2021年中国冰箱产量、零售、进出口和竞争格局分析

2021年中国冰箱产量、零售、进出口和竞争格
局分析
一、电冰箱产销现状
1、产量状况
经过多年的推广，再加上家电下乡等政策的推行，我国冰箱普及率十分之高。

对于冰箱产品，消费者已经从必须购买的产品向替代品过渡，使得冰箱销售量下降迅速。

销售量的下降也使得产量不断下降，自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降，到2019年中国家用电冰箱产量下降到7904.25万台。

2020年由于新冠疫情的影响，我国家用电冰箱产量为9014.7万台。

同比上升14%。

最新数据显示，2021年1-10我国家用电冰箱产量为7412.24万台。

注：家用电冰箱为家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）
分省市而言，我国家用电冰箱主要于安徽、广东和江苏等地。

根据国家统计局数据显示，2021年1-10中我国家用电冰箱产量排行前三分别是安徽、关东和江苏，其产量均在1000万台以上，其总和占比超50%，具体而言，其产量分别为1979.35万台、1741.37万台和1108.46万台。

注：家用电冰箱为家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）
2、零售状况
就冰箱零售状况而言，我国电冰箱产业已渐趋饱满，市场增长有限。

根据奥维云网数据显示，近几年我国冰箱市场零售额一直保持在900-1000的零售额附近，整体变动幅度较小，主要原因是我国冰箱产业发展较早，渗透率较高，目前零售量基本为换新所致，市场趋近饱和。

2020我国冰箱市场零售额为900亿元，同比2019年有所下降，2021年H1零售额为472亿元。

就零售量状况而言，受市场逐渐饱和影响，我国冰箱市场零售量自2015年后整体变现为逐年下降趋势，到2020年仅为3256万台，同比2019年下降0.7%，最新数据显示2021年上半年零售量为1594万台。

随着电商产业的快速发展，我国冰箱线上零售渠道飞速发展，根据奥维云网数据显示，我国冰箱线上零售量占比从2016年的28.1%增长到2020年60.3%，线上渠道高速发展的主要原因是整体互联网大环境的完善，人们对电商平台的信任度逐步增加，加之各类平台为抢占市场份额，进行多种促销手段，抢占客户，使得我国冰箱产业线上占比持续增长，随着市场持续发展，预计线上占比仍将持续提高。

二、家用电冰箱进出口状况
就家用电冰箱出口状况而言，我国是全球最大的电冰箱出口国家之一，每年为全球各地输送多种冰箱。

根据海关数据显示，我国电冰箱出口数量和金额自2015年快速增长，到2020年达到近些年来的峰值，为数量和金额分别为6554万台和82.05亿元，主要原因是疫情
导致其他国家出口贸易减少，加之下半年需求回暖。

最新数据显示，2021年我国冰箱出口数量和金额分别为3625万台和50.04亿元。

就出口均价而言，整体变动幅度较低，值得注意的是，2020年受疫情影响，虽然我国冰箱整体出口数量和金额均达到近些年的峰值，但是就出口均价而言，却存在较大幅度的降低现象。

主要原因是受疫情影响，上半年冰箱产业整体出口数量相对较低，下半年为保证出货量，整体价格有所下降。

三、冰箱竞争格局
就冰箱产业竞争格局而言，产业前四家市场份额仅占55.54%，行业集中度相对较低。

海尔分列线上分渠道占比的第一名市占率为17.93%。

美的市占率为16.78%，占据第二名，其次是海信，市占率为13.99%。

四、冰箱发展趋势
1、市场持续集中
高端化竞争趋势下龙头企业优势较大。

冰箱总出货的市场份额被海尔、美的、海信占据前三，目前CR3在50%左右。

国内冰箱市场竞争转向高端化，大容积、保鲜、除菌以及各类新式功能受到消费者喜爱，龙头企业采取多元化品牌布局以占领消费者心智，如海尔的卡萨帝在万元价格线以上占有稳固地位，预计未来具备高端品牌的龙头企业会逐步抢占其他品牌的份额。

外销市场美的海信表现更为出色，目
前出口面临回调压力，龙头企业的韧性更强，预计行业集中度或继续提升。

2、智能化趋势
智能冰箱对现有冰箱的升级，能带来新市场。

在已经相对饱和的冰箱市场中，差异化、智能化成为了各大家电企业的发展重心。

受益于产品智能化的趋势、消费者购买力的增强、以及对食品安全需求的上升，智能冰箱未来前景较为广阔，也为冰箱市场的进一步需求增长提供了催化剂。