网络经济学复习范围

题型：名词解释单项选择判断简答论述案例分析
复习范围
一、名词解释：
1、网络外部性：指一个商品的价值随着其所售的数量增加而增加。

2、梅特卡夫则：
网络的价值以网络节点数平方的速度增长，即网络的效益随着网络用户的增加而呈指数增长，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。

（该法则描述的经济现象，即网络外部性）
3、摩尔定律：单片硅芯片的运算处理能力每18个月就会翻一番。

4、协同价值：指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。

（协同价值取决于网络规模）
5、转移成本：指消费者承担的成本和新供应商承担的成本总和。

（包括学习的成本，交易的成本，机会成本）
6、马歇尔冲突：
在垄断和竞争所形成的此消彼长的市场结构对立中，两者只能取其一，而不能兼得，即要规模经济，就只能在独家垄断的情况下获得规模经济的最大化，但是，同时也损失了竞争可能带来的效率；要竞争所带来的效率，就必须打破独家垄断状态，引进竞争，从而也损失了规模经济。

（“两难选择”）
7、数字鸿沟：
指用来表达人们在信息通信技术享用机会上的差别。

（包括四个层次的鸿沟：意愿接入，设施接入，技能接入，应用接入）
8、帕累托最优：
又叫帕累托效率，是指不可能通过资源的重新配置，达到使某个人的境况变好而不使其他任何人的境况变差的结果。

（即：如果某种社会经济状况变化使某些人（或一个人）福利状况改善，而其他任何人的福利状况不恶化，则就认为是整个社会福利状况改进）
9、两段收费：
是与价格歧视相关并为企业提供了剥削消费者剩余的另一种方式，它要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定的费用，然后消费者再为他们所希望消费的各单位产品付一定的费用。

10普遍服务：
指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通信服务。

二、简答与论述：
1、数字鸿沟的影响因素有哪些？
（1）经济发展水平：由人均收入、信息基础设施水平、城市化水平、劳动力
素质和虚拟变量这五个指标组成，是影响互联网普及的首要因素。

（2）国家的知识发展能力：由教育水平、国家创新体系装备情况和研究开发
投入水平三个指标组成。

（经济发展水平和知识发展能力是影响互联网普及水平的两个最主要因素，
这两个因素之间也存在着一定的正相关关系。

）
（3）对外开放程度：是由吸引外资能力和贸易依赖度这两个指标组成的。

（4）信息技术引进水平：是由通信技术产品进口水平来衡量的。

（互联网发展水平与经济发展水平在数量上有着高度密切的线性正相关关系；实质上，互联网的建设和应用，虽受到诸多因素的影响，但最主要的还是受到经济实力的制约。

2、结构性进入壁垒包括哪些内容？
（1）规模经济：是指随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。

规模经济形成进入壁垒主要表现在三个方面：
①市场容量有限；
②进入厂商的进入规模达不到规模经济产出水平，由此导致单位生产成本处于劣
势；
③大规模生产的在位厂商在原材料采购商的优势，使潜在进入者处于劣势。

（2）绝对成本优势：是指相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上具有绝对的优势。

这种绝对成本优势主要来源于两个方面：
①在位厂商拥有受专利权保护的先进生产技术，其他厂商无法获得该技
术或研发出类似的技术；
②在位厂商拥有生产所需的稀缺资源或生产要素。

（3）学习效应：是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。

（来源于经验累积带来的流程改进和效率提高。

在位厂商利用先进入市场的先发优势产生的学习效应，构成了结构性进入壁垒。

）
（4）产品差异化：又称产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，形成产品之间的不完全替代的关系。

（产品差别可以分为“真实”的产品差别和“人为”的产品差别。

）
①产品差异化壁垒的核心在于在位厂商拥有新进入厂商所没有的消费者偏好优势。

②在位厂商还会利用广告的累积效应来提高消费者的忠诚度。

（5）资本要求：主要是指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。

在位厂商与进入厂商相比具有资本要求方面的不对称优势。

（6）对稀缺资源的先入垄断占有：
垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供
应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。

3、网络经济下垄断的必然性与合理性？
（1）从起因上看，垄断源于竞争；
（2）从过程中看，争取垄断也是一种竞争机制；
（3）从动态中看，垄断和竞争是相互交融、相互转化的；
（4）从时间跨度上看，企业对垄断地位的竞争是异常激烈的。

具体而言，网络经济下垄断与竞争之间的关系呈现以下特征：
（1）网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”相背；
（2）网络经济下的垄断是在一定程度上能缓解“马歇尔冲突”的竞争性垄断；
（3）网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”的瓶颈。

4、企业实施捆绑销售的原因？
（1）捆绑的产品往往能够增加产品的竞争力。

（2）捆绑产品的价格通常比分开的组件价格之和低。

①数量折扣可以被看做是捆绑的一种广义形式；
②通过捆绑销售来提供价格折扣也是一种常见的竞争策略。

（3）捆绑销售降低了消费者支付意愿的分散程度。

①在产品间相关性较低的情况下，往往只会购买支付意愿最强的那种产品。

②捆绑销售有可能提高了消费者对其他产品的支付意愿，使得消费者的支付意愿集
中起来，进行更多的购买。

5、购买者避免锁定的策略？
买方反锁定策略的核心是尽量避免锁定的出现，或者是把转移成本所导致的不利影响减少到最低限度。

（1）避免锁定困境的方法
1）选择已成为标准的产品
购买者一旦选择了标准化的产品，就可以在配套服务、相关互补产品的提供以及产品升级开发等方面拥有较大的选择余地，也就不会轻易地被锁定在仅仅由个别企业提供的产品之中。

2）选择权开放
选择权的开放能够减少用户在产品转移中对新产品的适应过程，可以使用户比较容易地转移到另一种替代产品中去（保持选择权的开放关键），尽管这样做在短期内费用很高，但是长期来看是值得的。

（2）减少转移成本的不利影响
1）购买之前的准备
①企业在进行采购之前，首先要评估自身的转移成本，并且依据所评估的转移成本与销
售商进行磋商。

②买方要注意的是尽量强调转移成本数额巨大，平稳的转移既可以避免产品中断，又能
使销售商相信企业的转移成本确实很大。

③如果销售商能够认同买方对其转移成本所作的评估，一般情况下就会放宽优惠的条件。

④购买者不但要阐明自己所付出的转移成本，而且要让卖方相信自己是有价值的用户。

2）购买之后的策略
①为了抑制卖方对自己不利的举动，买方要一改购买前的策略，尽可能让销售商相信自
己可以轻易地进行产品转移，销售商意识到这一点之后就不会轻易地实施垄断剥削。

②有关产品的使用信息是很关键的，因为新的产品提供商可以通过这类信息更好地了解
到该用户的具体疑难问题。

6、影响市场结构的因素？
（1）市场集中度指标：
所谓市场集中是指市场中卖方的规模及其分布；相应的衡量指数即市场集中度。

其中，使用较多的有绝对集中度、相对集中度和赫芬达尔指数。

①绝对集中度（最基本的集中度指标）：CRn（ CRn越大，表明集中度越高）
②相对集中度是反映产业内所有企业规模分布的指标，
常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。

基尼系数的值在0～1的区间内。

若企业规模分布完全相等，则基尼系数等于0；若一家企业垄断整个市场，则基尼系数等于1.
赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。

（2）产品差异化指标：（显示市场结构的重要指标）
产品差异化的相关指标有需求交叉弹性、供给交叉弹性等。

①需求交叉弹性越大，表明产品差别化程度越小，可替代性越强，因此厂商之间的竞争
程度越强；反之，需求交叉弹性越小，表明产品差异化程度越大，可替代性越弱，因此单个厂商更有可能具有垄断市场的能力。

②从供给交叉弹性的角度看，如果数值较大，表明各厂商可以根据竞争对手相关产品的
价格变动，来相应调整自己的产量，说明企业间的竞争比较充分。

7、寡头市场中的竞争者策略？
（1）先发制人：
①先发制人的策略来源于正反馈过程中的先发优势；
②实现先发优势，首先要求对市场和技术的发展要有敏锐的洞察力
③实现先发优势的第二个因素在于产品开发和设计能力。

④另外，实现先发制人的另一个重要方法是要尽早建立起牢固的安装基础。

（2）渗透定价：
1）渗透定价策略，又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费者心理，有意将价格定得很低（甚至是低于成本的定价），使新产品以物美价廉的形象吸引顾客，目的是在短期内加速市场成长，以期获得较高的销售量及
市场占有率。

2）采用渗透定价有一定程度的风险，因此在进行渗透定价前，厂商必须注意要满足一些条件：
①产品有足够大的市场需求；
②消费者对价格高度敏感；
③大量生产能产生显著的规模效益；
④低价策略能有效打击现存及潜在的竞争者。

（渗透定价必须能够真正地让客户使用企业的产品，建立起一个真正的安装基础，产生网络外部性。

）
（3）预期管理：（最重要的竞争战略之一）
①消费者预期可以使某种产品或技术最终成为市场的标准；
②预告是一种旨在影响消费者预期的经典策略，也是一种预期管理的表现形式；
③预期管理的另一种表现形式就是广告；
④要想让消费者相信并加入企业的网络，最直接的办法就是和其他企业结成联盟，
并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。

（4）兼容与联盟：
1）寻求兼容与联盟的时机
①兼容问题简化成了竞争效应和网络效应之间的比较。

②如果网络效应强大到足以抵消竞争效应的影响，那么企业必然采纳兼
容的决策；反之，企业应当实行不兼容。

2）选择实现兼容与联盟的对象
①一个进行标准竞争的企业必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代
产品的提供者，而替代产品的提供者也是自己的竞争对手。

②并非只有占据市场大量份额的竞争者才是联盟考虑的对象，企业有时与许多小企
业的联盟也可能形成强大的网络效应。

3）实现兼容和联盟的方法
①兼容和联盟实际上是竞争的另一种体现，不同方式带来的成本和利益是不同的；
②首先是对标准技术和产品选择：可以选择某一个竞争者的技术为标准，其他竞争
者的技术与之实现兼容；也可以另外选择一个技术作为市场标准，每个竞争者的
技术都与之接口。

这时的选择主要视各竞争者的实力而定。

③虽然实现了开放标准的建立，但是并不意味着市场从此再没有标准之争了。

因此，
企业认为可以在现有标准的基础上稳妥地实现网络规模来获得利润的想法是危
险的，有可能被其他的竞争者由于产品上的改进远远地抛到后面。

8、网络外部性的产生原因和影响因素分析？
（1）网络外部性的产生原因：
网络外部性产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（即由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值。

）
①无论网络如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，
同原网络结成一体，因此整个网络都将因为网络的扩大而受益。

②在网络系统中，网络内的任何两个节点之间都具有互补性，这保证了网络外部性的普
遍意义。

（2）从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括：（其中，网络规模所起的作用更重要，占有更主要的地位。

）
1）网络的规模
网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值时，外部性就会急剧增大。

2）网络内部物质的流动速度
网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关关系，流速越大，外部性越大。

9、数字产品与信息产品联系与区别？
（1）联系：
①数字产品本身就是信息——经数字化并通过网络传播的信息；
②信息则包括任何可以被数字化的事物。

（2）区别：
①信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而数字产品则强调其数字化的存在形
式以及因此而引致的一些特性；
②数字产品必然要求具有信息内容，因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提
条件，而信息产品则未必是数字产品，它也可以以实物的形式存在。

（仅仅具有信息内容而不具有数字化形式的产品是无法在网络市场上流通的。

）
10、摩尔定律在网络经济中出现的原因？
（1）以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应：
①生产的知识密集度大大提高；
②不仅是生产者“干中学”的效应提高了产品性能降低生产成本，而且消费者的“用中
学”也起到了同样的作用。

（2）知识的非竞争性：
知识的非竞争性这一基本性质的一个直接含义是一旦知识被发现，向一个新用户提供一个单位知识的边际成本是零。

（3）网络外部性加剧了摩尔定律的作用：
①摩尔定律促进了新技术的普及应用；
②摩尔定律使得生产者与消费者之间的界限变得模糊，这在数字产品的生产中尤其明显。

11、内容性网络产品的特点？
除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产品的生产还有两个值得注意的特点：
（1）复制的生产方式
①内容性网络产品的边际成本是以复制的形式进行的。

内容性网络产品生产出来之后，
生产者可以无限量地根据市场需求通过复制给消费者提供拷贝。

②仅就内容性网络产品的生产来看，其边际成本为零。

（2）内容性网络产品生产之间的竞争与互补
①内容性网络产品都是不同质的，任何两个内容提供者不可能生产完全一样的原创内容。

②更多内容提供者的参与会使得这个网络的价值增大，从而吸引更多消费者进入这个网络——内容性网络产品生产之间从整个网络来看，是互补的。

③由于消费者的注意力有限——内容性网络产品生产者之间为争夺注意力存在激烈的竞争关系。

12、终端型网络产品的生产特点？
除了高固定成本、低边际成本的共性外，还具有的特点是：
（1）终端型网络产品与内容性网络产品共同组成了一个“硬件—软件”范式的“产品系统”。

（其需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用将很可能促进终端型网络产品的市场出现垄断的格局。

采用某一特定非兼容技术的终端型网络产品生产者，通过扩大市场份额利用需求方的网络外部性作用，将竞争者挤出市场。

）
（2）终端型网络产品协调价值的实现依赖于终端间的功能互补与网络中的信息交换。

而终端间的功能互补与信息交换需要它们遵从统一的技术标准。

（3）不同终端型网络产品的生产者可能会独立使用不同的技术，这样它们的产品因为不能相互兼容而形成了不同的网络。

（4）由于同时加入两个网络的成本过高，实现效用最大化的消费者往往将在两个产品之间进行选择，提供相似产品功能的终端生产者实际上是在同一市场中竞争。

13、报酬递增与正反馈的形成原理？
（1）正反馈理论与现代非线性物理的发展密切相关；
（2）经济学中的正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述，它的主要内容是：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：
①多态均衡，系统中可能存在两个以上的均衡，系统选择哪一个是不确定的、不唯一的
和不可预测的；
②路径依赖，经济系统对均衡状态的选择依赖于自身前期历史的影响，可能是微小事件
和随机事件影响的结果；
③锁定，系统一旦达到某个状态就很难退出；
④可能无效率，由于路径依赖和受随机事件的影响，系统达到的均衡状态可能不是最有
效率的均衡。

（3）产生这种自增强机制的原因通常是由于系统建立的成本高。

（4）简单来说，正反馈就是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。

14、路径依赖形成的原因？
（1）报酬递增：
在网络经济中，存在着供给方和需求方的报酬递增，报酬递增引发多态均衡，致使最终选择结果可能受到历史偶然事件的影响，并产生路径依赖的现象。

（2）不完全的市场：
不完全的市场是指复杂的、信息不完全的、不确定性的市场。

这样的不确定性和复杂性可能来源于人们无法预料到未来事物发展的方向。

（3）转移成本的存在：
①由于转移成本的存在，系统可能被锁定在某种状态。

②系统一旦被锁定，要从这个系统转移到另一个系统往往需要支付很大的转移成本。

③这样，整个系统不可能在多条路径中不停地变换，提现了路径依赖的不可逆的选择。

（4）利益因素。