招贴设计[1] 案例欣赏
合集下载
招贴设计名作名家鉴赏
《母校》这幅作品是毕学峰为中国美 院70周年校庆而做的海报招贴设计。作品 主要表现了毕学峰对母校的一个感恩情结。 母校像一位母亲一样孕育了一代代的艺术 学子，这幅作品结合了绘画风格，创意点 把奶瓶嘴与颜料瓶结合起来，形象贴切的 表达了作者的创意思想，让人们一看就懂， 又不是创意精神。周围的颜料也很清晰明 了的表达出美术的精髓，更进一步的说明 了中国美术学院的性质与特点。感情抒发 蕴含于这幅作品。这幅作品从表现形式上 受欧洲海报的影响，在字体、图形上都很 随意，寻找一种母校的绘画的印象。
《三分钱的歌剧》（The Three Penny Opera）是切瓦斯特的一幅画 册招贴设计作品，他利用平面设计中不同的风格，如德国表现主义的木 刻、超现实主义的空间布局以及大胆的色彩表现与画册的宣传功能、歌 剧的音乐调性相呼应。这种打破以往传统刻板这种打破以往传统刻板的 写实面貌，将个人的歌剧观念通过形象来体现，正是其观念与形像融合 的所在。
福田繁雄《F》海报系列,主画面 为福田名字的首字母“F”，对该字母 进行变化。该系列又不同于“贝多芬” 系列中以发部轮廓为基本形态，在其 轮廓内部根据主题内容进行图形元素 的置换，而是以“F”为基本型，作者 对其以往在众多平面作品中惯用的图 形符号或表现方式进行的重现。如矛 盾空间、图底反转等错视原理和手法 的运用，坐着的女孩和奔跑着的动物 形象的运用等。使其作品打上福田的 符号，成为其异质同构中的又一代表 作品。
四、总结
• 通过这么多对于名家名作的鉴赏，使我对于招贴 设计有了更深层次的认识，总体而言，现行下的 中国，因该多从中华民族的本身文化入手，借鉴 西方，学会灵活运用中国文化结合西方设计手法 进行招贴设计的创作，做到一种“东情西韵”的 感受。
毕学锋，1963年生于河北，1985 年中专毕业考入浙江美术学院（现中 国美术学院），那个激情燃烧的年代 奠定他理想化的个人追求和坚实的艺 术功底。其后，他的设计风格深受靳 埭强等人的影响，将中西方文化相结 合贯通，形成自己的设计之路，他认 为设计要争取自己的味道，要有自己 独特的传递方式。他说:做为一名设计 师要有自己对专业的独特见解，全球 有影响的设计师很多，他们的风格不 是你的风格，抄袭模仿永远是步人后 尘，没意思，要争取自己的味道。 平 面设计是一种视觉语言的传递方式， 这种语言形式要不断创新和求变。
招贴设计-完整版PPT课件
和忠诚度。
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
招贴设计的类型案例
38
2021/10/10
随着人类活动所 带来的污染与过 度捕杀，这些物 种正在我们眼前 以越来越快的速 度步向消亡，随 着人类历史的急 速发展，动物们 的栖息地将越来 越少，就好比扫 雷，一子错，全 盘皆落索，对待 环境我们也要慎 重。
39
2021/10/10
这是一张保护野生动物拒绝皮草的公 益招贴。画面以衣撑暗喻皮草做动物 伤心的嘴巴。红色眼泪突出动物的绝 望，不禁引人深思。
观而强烈。
32
两张禁止吸烟的公益招贴，比较有创意，公益意味十足，在执行上也十分到位。通过压抑的暗色调
很直观的就表达出吸烟就相当于自杀。这两张招贴运用摄影人物和烟雾的夸张的方法，将两个不相关的
事物合并在一起，产生了想象的空间，同时刺激人们的视觉神经，已达到提高注意力的目的，让人们有
2021/10/10 所觉悟，具有公益海报的特点，就是要发人深省，但视觉效果与含义同样重要。
33
二手烟的危害，你在抽烟的时候你身边的家 人和孩子也在受害，其实就如同他们也在抽烟
一样
2021/10/10
34
2021/10/10
，画面通过拟人 化处理，呈现动物 举手的姿态，营造 出人类与动物共同 决策的场景，直观 地体现了人类与动 物生存权利的平等 ，人类应当以一种 平等的心态来对待 自然，这样以“动 物也有话语权”为 内容，“不一样的 姿态，一样的话语 权，共存于地球” ，点连成线起到对 画面上部空白的分 割作用，使作品富
于设计感。
35
地球空气污染越来越严重，汽车、工厂等等都 不断地排出大量废气，导致地球日渐暖化，全 球气温年年上升。如果我们还不解决大气污染 的问题，不久将来，全球气温可能高达连高脚 杯也会溶掉。爱护地球，低碳生活，由你我他
2021/10/10
随着人类活动所 带来的污染与过 度捕杀，这些物 种正在我们眼前 以越来越快的速 度步向消亡，随 着人类历史的急 速发展，动物们 的栖息地将越来 越少，就好比扫 雷，一子错，全 盘皆落索，对待 环境我们也要慎 重。
39
2021/10/10
这是一张保护野生动物拒绝皮草的公 益招贴。画面以衣撑暗喻皮草做动物 伤心的嘴巴。红色眼泪突出动物的绝 望，不禁引人深思。
观而强烈。
32
两张禁止吸烟的公益招贴，比较有创意，公益意味十足，在执行上也十分到位。通过压抑的暗色调
很直观的就表达出吸烟就相当于自杀。这两张招贴运用摄影人物和烟雾的夸张的方法，将两个不相关的
事物合并在一起，产生了想象的空间，同时刺激人们的视觉神经，已达到提高注意力的目的，让人们有
2021/10/10 所觉悟，具有公益海报的特点，就是要发人深省，但视觉效果与含义同样重要。
33
二手烟的危害，你在抽烟的时候你身边的家 人和孩子也在受害，其实就如同他们也在抽烟
一样
2021/10/10
34
2021/10/10
，画面通过拟人 化处理，呈现动物 举手的姿态，营造 出人类与动物共同 决策的场景，直观 地体现了人类与动 物生存权利的平等 ，人类应当以一种 平等的心态来对待 自然，这样以“动 物也有话语权”为 内容，“不一样的 姿态，一样的话语 权，共存于地球” ，点连成线起到对 画面上部空白的分 割作用，使作品富
于设计感。
35
地球空气污染越来越严重，汽车、工厂等等都 不断地排出大量废气，导致地球日渐暖化，全 球气温年年上升。如果我们还不解决大气污染 的问题，不久将来，全球气温可能高达连高脚 杯也会溶掉。爱护地球，低碳生活，由你我他
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
招贴设计课件(2011杜)福田繁雄福田繁雄作品评析
福田繁雄作品评析德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）教授曾经这样说："一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解"。
[2]福田的海报语言简洁、幽默、巧妙并深刻，常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，充分显示了他对图形语言的驾驭能力。
福田把异质同构、视错觉等理念，以视觉符号的形式重现在其海报作品上，并将这些原理以客观和风趣的形式呈现，使简洁的图形成为信息传递的媒介，由此其设计作品兼具了艺术性与精神性的内涵。
福田作品突显魅力的法宝，是对错视原理的精到掌握和应用。
他善于运用图底关系、矛盾空间等错视原理，使其作品大放光彩。
正如福田自己所说的："我的作品，无论是平面的、还是立体作品的创作核心，都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。
"因此，他不断地对视错觉进行探求，将不可能的空间与事物进行巧妙的组合达到视觉上的新知，将合理的与不合理的共同营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中透出一种理性的秩序感和连续性。
以下，笔者将以福田的海报为载体对其创作方式和理念进行分析。
2．1异质同构原理的运用福田是将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中的先驱。
在福田许多的海报作品中，可以看到他对该设计原理的巧妙运用。
置换是其运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形。
这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。
[4]其要点是借助一个基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。
在其设计作品中，他所运用的置换元素不仅仅是对图形形态的简单更换，而是对置换元素进行反复推敲，始终保持着整体风格的一致性（见图3和图4），达到其设计意图。
图3是其著名的作品《贝多芬第九交响曲》海报系列（1985年-2001年）。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴
水墨画特质
历史悠久，中国传统气息浓厚 清新淡雅，尽显文人风采
莫
言
深 闺 空 寂 寞
善 舞 红 袖 传
飞
鸿
表现层次丰富，表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流 光 纳 美 景
描 形 绘 影 画
缤
纷
房地产广告 茶酒类广告 国家、城市等形象广告 民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
招贴海报赏析
左图是第13届国际爵士歌手会海 报，我们可以明显领略马杰维斯基 的风格：在两乐谱架之间的爵士歌 手，他如诗如画如火如茶的歌唱， 以浪漫、夸张的火焰表现，平面设 计的沟通与联想让期待这场歌手会 的观赏者被深深地吸引，热情如火 的原创形象与设计师的电影海报 《昔日爵士》，在创作的原发与继 发过程中有异曲同工之妙，昔日爵 士显示在黑夜中的浮沉，他的吹奏 或歌唱如火般带来光明和希望。歌 手的眼睛如自由女神的双眸正是追 求光明、自由的视觉符号。
招贴广告赏析
波兰海报设计赏析
波兰不仅以伏特加酒及“音乐诗人”肖邦的故 土著称，波兰的海报设计在全世界也有盛名， 波兰的平面经典作品融合了20世纪各种现代艺 术运动的特征，如：立体主义、超现实主义、 表现主义和野兽派的风格等，它们相融结合现 代艺术与现代设计，使之对立模糊化，具有独 特风格和极高艺术水平，为世界广告设计界贡 献杰出的案例。
这是一款瑞士刀的招贴。很大 的工具箱里面就存放了一把小 小的瑞士刀，不需要什么工具， 一把瑞士刀就能满足你所有的 需求。而这个很大的工具箱本 是能装进各种各样的工具，这 一点更是能反映出瑞士刀代替 了它们的使命。
与海洋相关的招贴
这是永井一正对于海洋主题的 诠释，图形的选取可能是源于 日本人对食河豚的影响吧，我 觉得大面的黑色是整个招贴最 耐人寻味的地方。
冈特·兰堡是欧洲“视觉诗人”派公认的 一位最有创造力的招贴大师；他始终坚 持用视觉形象语言说话，追求画面的韵 律感、层次感，用最简单的视觉形象表 达最深刻的内涵；他的作品追求平面之 外的视觉效果，给视觉世界带来了新的 力量和生机。
这是１９９４年为最佳海报而做 的一张招贴。一：背景重复着数 字１００，而且数字１００并不 是死板的摆放在那里，而是穿插 着，正反着进行摆放，给人跳跃 的感觉。二：矛盾空间也被运用 其中。黑色简单的抽象的人的图 形，穿插其中，并且似乎要冲出 纸张，有一种向前运动的趋势。 向前给人以向上的感觉，也突出 了主题。三：红色和黑色是经典 的搭配色彩，这些颜色的搭配要 考虑到画面的需要．红色的跳跃， 上面以黑色来覆盖，画面显得很 稳定．
招贴设计名作名家鉴赏PPT精选文档
招贴设计鉴赏
1
目录
• 20世纪的招贴设计大师 • 东西方招贴设计名家风格差异 • 中国名家招贴设计 • 总结
2
一、20世纪的招贴设计大师
3
·
基
奥 斯
• 基奥斯蒂·瓦利斯（1933年－）， 生于芬兰的约恩苏市，芬兰著名 的平面设计家，代表作品芬兰航
蒂
空公司徽标等在世界各国的航空
公司标志中，北欧芬兰航空公司
我们中国人常讲， 文如其人，字如其人； 今天，我们可以说，设 计如其人。瓦利斯的设 计是他那种与众不同的 儒雅幽默性格的折射， 这其中不仅蕴含着他对 设计语言的诠释，更多 地是他对芬兰文化和北 欧文化的理解。而对我 们来讲，是需要去细细 地品味设计与文化的关 系。
5
冈特·兰堡
兰堡的作品发现了
符号，成为其异质同构中的又一代表
作品。
14
二 、 东 西 方 招 贴 设 计 风 格
15
欧洲的招贴于工业革命时期兴起，是一种商业文化的视觉革命， 受到欧洲艺术绘画的影响颇重，其绘制风格深受后印象派的影响，所 以在绘制时很具有抽象主义风格，通常喜欢用几何体，抽象的动植物、 人物来描绘。在注重没学价值的前提下，非常讲究视觉功能。
9
《小除口臭》（End Bad Breath） 是切瓦斯特在1968年（37岁）设计的反 战海报，反对美国在越南战争（1959 年～1975年）中对河内进行轰炸。这幅 海报以浓郁的色彩、简洁的标语、漫画的 形式来表现反战主题，只要我们仔细观察 便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机 轰炸的战争场面，而标语“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是 “口臭”的意思，以“消除口臭”来影射 “反对战争”，传递热爱和平的愿望。海 报以标志美国的“星条旗”为背景，以此 来讽刺美国对越南的无理干涉，并激发美 国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受， 从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家其 热爱民主、和平的人文主义情怀。
1
目录
• 20世纪的招贴设计大师 • 东西方招贴设计名家风格差异 • 中国名家招贴设计 • 总结
2
一、20世纪的招贴设计大师
3
·
基
奥 斯
• 基奥斯蒂·瓦利斯（1933年－）， 生于芬兰的约恩苏市，芬兰著名 的平面设计家，代表作品芬兰航
蒂
空公司徽标等在世界各国的航空
公司标志中，北欧芬兰航空公司
我们中国人常讲， 文如其人，字如其人； 今天，我们可以说，设 计如其人。瓦利斯的设 计是他那种与众不同的 儒雅幽默性格的折射， 这其中不仅蕴含着他对 设计语言的诠释，更多 地是他对芬兰文化和北 欧文化的理解。而对我 们来讲，是需要去细细 地品味设计与文化的关 系。
5
冈特·兰堡
兰堡的作品发现了
符号，成为其异质同构中的又一代表
作品。
14
二 、 东 西 方 招 贴 设 计 风 格
15
欧洲的招贴于工业革命时期兴起，是一种商业文化的视觉革命， 受到欧洲艺术绘画的影响颇重，其绘制风格深受后印象派的影响，所 以在绘制时很具有抽象主义风格，通常喜欢用几何体，抽象的动植物、 人物来描绘。在注重没学价值的前提下，非常讲究视觉功能。
9
《小除口臭》（End Bad Breath） 是切瓦斯特在1968年（37岁）设计的反 战海报，反对美国在越南战争（1959 年～1975年）中对河内进行轰炸。这幅 海报以浓郁的色彩、简洁的标语、漫画的 形式来表现反战主题，只要我们仔细观察 便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机 轰炸的战争场面，而标语“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是 “口臭”的意思，以“消除口臭”来影射 “反对战争”，传递热爱和平的愿望。海 报以标志美国的“星条旗”为背景，以此 来讽刺美国对越南的无理干涉，并激发美 国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受， 从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家其 热爱民主、和平的人文主义情怀。
招贴设计 PPT课件
9
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布， 使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美 术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物： 谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造 了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的 成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特 别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一 流的美术作品。
13
第一次世界大战结束后， 格罗佩斯在德国创立了世界 上第一所现代设计学校—— 包豪斯，并使现代招贴广告 的设计走上一条正确的道路。 包豪斯的招贴设计受风格派 和构成主义影响很大。拜尔 作为包豪斯招贴设计的导师， 提倡功能主义和构成主义， 在招贴上几乎全部采用无饰 线字体，并利用垂直线形式 的构图，以条杆、嵌线、标 点符号和方格来分割画面空 间，形成拜尔式包豪斯招贴 设计风格。虽然包豪斯在纳 粹党的迫害下，不得不在 1933年解体，但它的设计教 学体系及招贴设计思想影响 了全球招贴设计界，具有极 为重要的历史意义。
威廉·布拉德利1898年所作招贴广告， 这是典型的美国招贴风格。
8
1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷 厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866 年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新 星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国 政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览 馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。
2021在香港和台湾也有一批著名的广告设突出的一位他于1967年起任设计师及美术指导专长于招贴画标志设计包装设计作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览获奖50多项特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面在民族现代化方面取得可喜成果令人瞩目2223招贴的流派与风格历史环境地域差异经济条件及传统文化观念等的不同各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色
1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布， 使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美 术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物： 谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造 了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的 成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特 别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一 流的美术作品。
13
第一次世界大战结束后， 格罗佩斯在德国创立了世界 上第一所现代设计学校—— 包豪斯，并使现代招贴广告 的设计走上一条正确的道路。 包豪斯的招贴设计受风格派 和构成主义影响很大。拜尔 作为包豪斯招贴设计的导师， 提倡功能主义和构成主义， 在招贴上几乎全部采用无饰 线字体，并利用垂直线形式 的构图，以条杆、嵌线、标 点符号和方格来分割画面空 间，形成拜尔式包豪斯招贴 设计风格。虽然包豪斯在纳 粹党的迫害下，不得不在 1933年解体，但它的设计教 学体系及招贴设计思想影响 了全球招贴设计界，具有极 为重要的历史意义。
威廉·布拉德利1898年所作招贴广告， 这是典型的美国招贴风格。
8
1866年，法国的朱尔斯·谢雷特(Jules Cheret 1836-1932)在巴黎他自己的印刷 厂制作出第一张彩色的平版招贴，象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866 年到19世纪末，共创造出1000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新 星、摩登美女等，几乎无所不包。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国 政府授予他荣誉勋章。他逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览 馆”，他被后人誉为“现代招贴之父”。
2021在香港和台湾也有一批著名的广告设突出的一位他于1967年起任设计师及美术指导专长于招贴画标志设计包装设计作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览获奖50多项特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面在民族现代化方面取得可喜成果令人瞩目2223招贴的流派与风格历史环境地域差异经济条件及传统文化观念等的不同各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色
招贴广告案例分析
招贴广告案例分析系别：艺术系班级：设计5班姓名：学号：203003表现方式：这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
构成要素：这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
表现方式：这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
构成要素：广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
鲜橙多招贴今缤纷的社会，现代人的生活节奏不断加快，对周围的事物越来越陌生，许多都已经习以为常，对人对事有些麻木了。
那么怎样吸引人们的关注，成了如今各个行业设计工作者的难题…… 在今年炎热的夏天，在饮料行业可谓是供不应求，但是怎样获得消费者的青睐呢，设计师针对这一现象及年青少年，中年人的喜爱和口味，作为一名设计师务必力求能快速，准确有效的传播今年新推出的产品，瞬间引起关注，因而，设计师采用了户外广告的设计，一是树立统一鲜橙多的企业形象，二是增加销量，获得更多的利益。
创意的魅力 招贴设计共27页
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
创意的魅力 招贴设计
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
作品名称：吸噬生命 作者：林宁宁 作品阐述：像征集口号一样“远离 烟草 珍惜生命”我的作品的创意 来自烟草正在吞噬你的生命这个主 题。吸烟就像在吸食自己的血液一 样，吸食到了一定程度的人就可能 像海报中的骷髅灰一样，生命也就 到了尽头。简洁明了的图案能让人 更注意海报的本质。考虑戒烟、阻 止尝试吸烟、改变与烟相关的不良 社会行为和风气的作用。
作品名称：吸烟，换来的是一 座座墓碑 作者：陈少锐 作品阐述：海报创意主体为一 座座墓碑，墓碑是由一根根卷 烟组成，象征着吸烟者所吸的 每根烟都在筑成他自己的墓碑， 给人视觉上强烈的刺激，从而 引起吸烟者的反思。每座墓碑 上面写着死者的死因：因吸烟 而患上肺癌、肺气肿、心脏病、 中风等多种疾病，并最后致死。 警示着人们要远离烟草，爱护 自己与他人的生命。
作品名称：我顶你个肺 作者：王永建 作品阐述：作品以逆向幽默的表 达方式，通过直白的画面冲击人 们的眼球。让烟头说话，“顶你 的肺”等，阐述吸烟者的肺全都 被烟头占领，它正在吞噬你的肺， 更在威胁你的生命， 健康何在？只有戒烟！
作品名称：存储生命 作者：钱吉东 作品阐述：本设计的创作灵感来源于储蓄罐。世人公认：“人生最 大的财富就是健康”。所以我将“戒烟”作为一种财富存储起来， 来充分地说明设计的主题“戒烟可以延长寿命，可以让生活更加美 好、幸福”，同时采用黑白为主色调，只有戒烟的标志最为醒目， 这样来衬托“戒烟”的重要性。
GDC平面设计在中国07展部分获奖作品
《字运动—网》 毕学锋
《字运动—水墨》常 董
《虫语》 柯 泉
《字运动之“喜”》 阮红杰
《字运动》 倪学军
《字运动》 杨 振
《感觉》 潘 沁
《大乔小乔音乐CD宣传海报》 陈飞波
“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意， “贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 招贴的英文名字叫“POSTER”，在牛津英语词 典里意指展示于公共场所的告示。在伦敦“国际 教科书出版公司”出版的广告词典里，POSTER 意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广 告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广 告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据POSTER的词根结构及掌故来剖 释招贴的词义，认为POSTER是从“POST”转 用而来，“POST”词义为柱子，故POSTER是 指所有张贴于柱子上的告示。
07反皮草海报设计大赛(欧洲区)获奖作品
2007 ONE SHOW青年创意营海报设计银 奖作品
家园系列
家园系列
CLOCK
车锁招贴
“设计未来”海报设计大赛获奖作品
WHYMILK 群星牛奶广告招贴设计
作品名称：您的肺还健康吗？ 作者：王成 作品阐述：吸烟对肺的危害 很大，严重的还会患有肺癌。 我以此为主题，两片叶子象 征着人体的肺叶，左侧的叶 子已经被烟损害的枯萎，而 右侧的正在受到威胁。暗示 着吸烟正危害着我们的肺， 危害着我们的生命。我用红 色的烟，也象征着吸烟是危 险的。
作品名称：烟草正在吞噬你的生命 作者：周小雷 作品阐述：无
作品名称：远离烟草 珍惜生命 系列—— “还是第一？”篇， “你胜利了？”篇 作者：陈厚 作品阐述：两个生活中常见的手 势，第一和胜利的手势，将烟头 和手指结合，形象的表达了抽烟 的危害，表明了抽烟不仅会影响 你的健康，更会使你失去对生活 的信心和憧憬，整幅海报视觉冲 击力强，给人印象深刻，适当的 文字加以说明，更好的宣传了 “远离烟草 珍惜生命”的理念。
作品名称：“烟头”墓碑篇 作者：刘洪志 作品阐述：利用快烧完烟头， 进行视觉上的传达。 烟头上烧完的烟蒂，做成墓 碑的形状；很形象的告诫人 们：烟草正在吞噬您的生命， 请您远离烟草。 烟蒂旁边的几个烟灰色文字， 更具体的讲出了全国每年因 吸烟而死亡的人数,让人们更 能深刻记住吸烟所带来的危 害。
作品名称：生命将因此而停 顿 作者：黄晓生 作品阐述：利用肺部X光背 景，首先就给人一种比较精 神紧张的感觉，红色的起伏 线条表现的是卷烟的形状， 表达出了人不戒烟，长时间 吸烟的后果是导致各种癌症 或重症的原因，如果你坚持 吸烟，那么吸烟者的生命就 将会停止跳动。并以该图表 达的主题，结合文字说明， 适合社区宣传巡展，起教育 作用。
招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没 有一本中文词典对“海报”一词作过专门解 释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载 洋货于我国沿海码头停泊，并将POSTER张 贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿 海市民称这种POSTER为海报。依此而发展， 以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作 用的张贴物都称之为“海报”。
具有以下三种特点
1．画面大 招贴不是捧在手上的设计而要张贴在热闹场所，它受到 周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形 象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及 特大画面（八张全开等）。 2．远视强 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招 贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。 标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉 流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺 术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。
3．艺术性高 就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的 种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的 商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘 画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面 和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、 形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴 画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术 手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设 计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各 异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以 招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的 轶事和生动的画作。
2008新年快乐招贴设计
“方正奖”字体及海报设计大赛获奖作品
曹玉凯——木鱼字体 创作意图 中国汉字历史悠久，它标志着中国的文化发 展的历程，然而给予美妙的意象，表现出国 人的精神面貌，或许更能使中国文字更加完 美。 利用木鱼的外形与文字笔画的结合，勾勒 出不同的画面，使文字更加形象化。字体的 笔画角度不同，表达出木鱼敲打声音的不同， 画面以及文字的笔画都不同的表现出现代国 人生活的精神面貌。
招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场 所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性 目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招 贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销 会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地 点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替， 大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随 意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是： 传播信息及时，成本费用低，制作简便。
作品名称：健康在流失 作者：陈少锐 作品阐述：用一个装着健康 之水的茶壶来象征生命，而 不幸的是壶嘴却是一根卷烟， 健康之水正通过卷烟而不断 流失,这正是吸烟者的写照。 由此告诉吸烟者要：远离烟 草，不让健康再流失。
作品名称：为了孩子 作者：王羿雄 作品阐述：孕妇吸烟和被动 吸烟，对婴儿的成长造成很 大影响。 可能导致畸形、先天疾病、 甚至死胎。当你吸烟的时候 并不仅仅是在燃烧自己。还 有那未曾见到阳光的生命。 你选择了烟草，就需要承 受代价。 关爱自己，关爱家人，请、印 刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象 和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其 新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具 有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和 艺术性。
世界残 疾人日
世界残疾人日
2009世界平面日
和平鸽
2009中国台湾全球气候变暖海报展
作品名称：远离烟草，您将 拥有一颗绿色的肺 作者：李俊光 作品阐述：本设计利用树枝 比喻成人体的肺部，绿色象 征生命，希望，保护生命， 人人有责，保护肺部，远离 烟草。
作品名称：并非魔术 作者：张埂 作品阐述：招贴以漫画形式的表现手法，以取三口之家，男主人公 “饭后一支烟”引发的不良后果的演变过程，告诫人们吸烟不仅危 害自身健康，也让被动吸烟（二手烟）的身边亲人深受其害的道理。 为了你好家人的健康，尤其是孩子，赶快戒烟吧！
作品名称：“胜利”的 手势 作者：徐澄 作品阐述：警告吸烟者， 吸烟不是为了炫耀；相 反，吸烟只会让其留下 永久的、痛苦的痕迹。 为了自己、为了家人， 请远离烟草。
作品名称：为我们的身体也留下 一片绿 作者：赵威 作品阐述：作品利用两颗树木来 比喻人的肺部，利用颜色的反差 来警醒人们吸烟对身体带来的危 害，作品中的树枝分叉代表肺部 的内部结构，其中绿色表示正常 人健康的肺部，而黄色部分则是 代表大量烟民们的肺部，已经是 树叶掉落，树木枯黄。
作品名称：丰“剩”的晚餐 作者：魏敬夫 作品阐述： 1． 该设计采用生活中的餐具碗、 筷子和烟形象为设计元素。 2． 生活中的餐具碗、筷子是我们 每天吃饭必用的摄取工具；烟是对 人体有害的物质，将二者结合寓意 吸烟者吸烟像家常便饭一样，而吃 的是剩下的晚餐、吸烟是有害健康 的。 3． 该设计采用生活中的餐具碗、 筷子和烟形象组合设计呼吁烟民戒 烟、不要天天再吃剩下的晚餐。
作品名称：进化 作者：刘坤伦 作品阐述：作品从反方面入手， 以如果你进化成机器人为条件， 而结果则是吸烟不再是问题。反 之，吸烟就会有害健康。让受众 在进化与放弃吸烟中做抉择。画 面中的机器人是从腰截断的，然 后以机器取代，本身的视觉冲击 就很强，而且想变成这样的人也 不多，或者没有。因此本作品以 此为点，规劝吸烟的受众，“远 离烟草 珍惜生命”。
招贴设计
招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户 外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、 商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。 国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、 艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
北京市控烟海报征集大赛作品
作品名称：吸烟可导致家庭收入 下降 作者：朱玉梅，邓军 作品阐述：烟民每天用于买烟的 钱，日积月累是一笔不小的财富； 吸烟除了会持续不断的浪费现金 以外，由吸烟导致的疾病更会大 量耗费家庭财富。