抖音APP市场调查报告

抖音APP市场调查报告
第一篇：抖音APP市场调查报告
第一小组
目录
一、抖音的产生背景及定义
二、为什么刷抖音会上瘾
三、调查数据分析
四、市场前景
一、抖音的产生背景及定义
抖音产生背景：影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头疼的部分。

但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

而抖音正是Dubsmash的中国学徒。

抖音定义：是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

二、为什么刷抖音会上瘾
首先，抖音有着自己独特的运算机制。

第一，15秒短视频。

每个抖音视频，一开始最长时间是15秒，到后来有部分用户可以发布1分钟左右的视频。

从心理学的角度分析，如果能够充分利用零碎的时间，那么15秒则是容易让人产生强烈愿望和让人形成片刻记忆的时间段。

所以，很多人会看了一遍之后，还想再看一遍或者是看下一条。

第二，视觉上冲击。

抖音的视频，大多是以画面和音乐结合的形式呈现，每个视频都创意无限。

通过一段段的最精彩部分结合在一起，远比单纯的文字和图片，更要吸引人。

第三，大数据分析并推送。

抖音是今日
头条旗下产品，而今日头条的信息流机制是十分地强大的。

抖音有着一套大数据分析，它可以根据抖音的用户习惯，给每个用户贴上特有的标签。

然后，给用户推送他们最感兴趣的内容。

其次，就是用户需求大。

抖音大多数内容，都是以搞笑为主。

它在利用人们碎片时间，使现代人在生活节奏快的情况下，得到快速的放松。

一开始玩抖音的都是一些普通人，他们分享着自己的生活，自己的创意。

不管是分享者还是观看者，都是迎合了大众平民的心理。

而且，发布抖音的成本很低，只需要你有创意，你就敢来“抖”。

如果，你的创意足够优秀。

那么，它将会获得几十万甚至上百万的用户点赞和评论，而分享者的被认同感就会得到提升和强化。

三、调查数据分析
1、调查时间：2018年10月13日-10月15日
2、调查目的：了解使用抖音的主要年龄层，使用抖音的具体情况，抖音的特色，以及存在的问题
3、调查对象：年龄及性别都不限
4、此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分四部分：第一部分为调查对象构成划分，第二部分为用户刷抖音的时间、原因, 第三部分为用户对抖音功能的具体使用情况，第四部分是对抖音的整体看法。

具体思路分解如下：
第一部分（第1、2题）：
划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成第二部分：（第3-8题）
可以通过用户在平时的时间里是怎么分配的，大概了解用户对抖音的喜欢程度。

第三部分：（第9-16题）
主要了解用户比较注重的内容，其抖音分为两大内容：音乐和视频，视频内容还可以分为才艺类、搞笑类、看颜值类；其次是用户对抖音功能的评价。

通过了解这几个，可以知道用户使用抖音的原因，对抖音的基本功能是否满意。

第四部分：（第17-21题）
在基本上了解了以上的问题之后，就需要实际的操作完成调查问卷的设计工作了，在这个环节里面，用最简练的文字让接受调查的人员明确调查的问题非常重要。

设计问卷时，我们需要把侧重点提前拿捏好，根据重点设计清晰的问题，在顺序上也尽量分块，此份问卷中，一个问题比一个问题的总结性强，这样安排有助于问卷收到满意的效果。

5、问卷的发放与收回情况：
6、样本描述：
6.1样本结构分析：
6.1.1年龄分布：
18岁以下：18-30岁：31-50岁：50岁以上=6.5%：92.68%：0：0.81%
6.1.2性别：男女比例：21.14%：78.86%
从样本结构可以看出玩抖音的年龄层是18-30岁的人，是一款受年轻人喜欢的软件；性别上可能受一些因素影响，不能确定女生不男生喜欢刷抖音。

6.2抖音使用情况分析：
有52.85%的人使用抖音，通过电视广告、微信微博等社交平台了解抖音占41.54%，朋友推荐了解占36.92%，通过软件排行了解占3.08%，其他途径占18.46%，有26.15%在空闲时间刷，有38.46%在无聊时间刷，有32.31%是在没有固定时间下刷，说明有抖音软件的人数占大多数，受大多数人的喜欢。

18.46%的人刷抖音时间为15分钟以下，40%的人刷抖音时间为15-30分钟，26.15%的人刷抖音时间为30-60分钟，15.38%的人刷抖音时间为60分钟以上，可以得出大部分人刷抖音时间还是挺久的。

73.85%的人还是能控制刷抖音的时间的。

相对于其他短视频软件，69.23%的人认为其内容新颖，72.31%的人认为其界面操作简便，47.69%的人认为其视频质量高、效果佳，60%认为其曲库资源丰富，说明抖音相对于其他软件还是较有自身的特点的。

关于用户刷抖音，58.46%的人喜欢看才艺秀，67.69%的人喜欢看生活日常，61.54%的人喜欢看小短剧小故事，61.51%的人喜欢看美妆、美食和旅游景点，大家还是挺喜欢发现我们周围的新鲜事物；
63.08%的人喜欢搞笑类，能够把快乐传给用户，13.85%的人喜欢游戏卡通类，24.62%的人喜欢心灵鸡汤类视频。

此外，86.15%的人刷抖音只是为了娱乐休闲。

用户了解抖音的作用和功能后，67.69%的人都没有尝试去拍，32.31%的有尝试去拍，拍的原因大多是纯粹好玩，还有少数部分认为是拍一个有意义的视频，值得记录，极少数人是为了粉丝人气才拍，说明抖音却是能把快乐分享给周围的人，有些比较有意义的事我们可以记录下来，也能够把他分享给周围的人。

用户对抖音的音乐剪辑喜欢程度占75.38%，说明其内容沉浸度较强。

抖音的作用调查结果显示，89.23%的人认为能缓解生活压力，放松心情，55.38%的人认为能学习到一定的知识技能，41.54%的人认为能提供展示才艺的平台，56.92%的人认为能记录生活的点滴，说明抖音在许许多多的人的生活有了一定的影响。

当然，抖音的弊端调查结果显示，认为其消耗大量精力，影响正常学习工作和休息的人有67.69%，引起大规模盲目模仿，存在人身安全隐患的人有75.38%，视频内容混杂的人有66.15%，审核管理机制不健全的人有41.54%，说明抖音存在的弊端较大，仍需重视管理。

对于抖音的使用满意度，非常满意占9.23%，满意占38.46%，不满意占3.08%，49.23%的人认为一般，占到了一半，有待进一步的提升软件的体验度，如增加更多有趣的模块。

在不使用抖音的原因中，浪费时间占70.69%，这无疑是最为致命的。

在抖音的发展趋势中，40%的人认为其还能较长时间占据重要地位，35.38%的人认为其会被其他短视频软件同化，23.08%的人认为其能不断发展完善，成为主流，1.54%的人认为其很快会被社会淘汰，还是有挺多人看好抖音的。

7、发现的问题
抖音上的有些视频内容都是模仿的，看多了会有审美疲劳，就把之前抖音主打创意的特征淹没了，变得索然无趣；
有些视频拍的模糊，影响视觉；
有的视频表达不清晰甚至没有意义，甚至把负能量的东西上传；
有些评论有针对性，伤人的言语，影响他人的思维。

审核管理制度不完善。

一定程度上影响了人们生活作息。

8、总结
调查的收获与不足：
通过此次调查，对问卷的设计和制作有了进一步的了解，学习了通过社交平台的发放与回收的具体方式；通过此次问卷收集和数据分析，收集了问卷制作之初的期望信息，了解到了当下大学生们对于抖音的了解情况，对抖音的评价和期望。

但从整体的问卷设计上还是存在很多问题，比如说问题设置、设置顺序及题数，自己就会不断找出解决方法，把问题放到最小化，通过这次的实践，培养并提高了我们分析数据的能力和逻辑能力
四、市场前景
与市面上大多数短视频APP一样，抖音是一个以推荐为引擎，以KOL创作为内容源，用户可以针对视频进行点赞、评论、分享，是一个连接内容生产者与内容消费者的平台。

抖音在近两年迅速发展起来，成为短视频中的佼佼者，但是一个行业的火爆，这也加大了国家监管的力度。

凡是能严重影响人们生活方式的，广电都会严加管理的。

内涵段子被封，今日头条经历几次谈话，抖音在准备面向大众用户时，也走上了自我审查的道路。

对于未来，抖音不仅需要考虑如何生产好的内容，满足用户的需求；还要加强内容审核，符合相关法律规定，只有这样才能稳住自己的短视频王者地位。

第二篇：抖音艺人协议
艺人经纪协议
甲方：
联系地址：
联系人：
联系电话：
电子邮箱：
乙方：
身份证号:
联系地址:
联系电话:
电子邮箱：
QQ
号码:
微信号码：
开户银行（须填写支行名称）：
户名：
银行账号：
一、合作内容
甲、乙双方就甲方为乙方提供参与演艺业务有关的经纪服务进行合作。

1.1
乙方确认，甲方在本合同有效期内为乙方从事网络直播和演艺事业（以网络直播和短剧拍摄为主，包含演艺产品的创作、生产、表演、销售）的唯一经纪人，甲方为乙方安排演艺活动，并以甲方名义代表乙方与第三方进行业务和报酬洽谈、签订和落实、履行有关演艺合约，乙方必须遵照执行，并按照甲方指示就该等活动或合约确认文件或亲自签署。

任何其他代理、经纪、演艺公司，需使用乙方从事各类网络直播活动、经济活动、市场推广活动时，应通过甲方，并由甲方做出安排。

1.2
乙方承诺为甲方独家提供网络直播和演艺服务，性质为全约，乙方不得与除甲方以外的任何网络家族/工会/经纪公司/网站等线上演艺直播平台签约进行线上演艺直播合作。

1.3
服务范围:乙方履行线上频道演艺职务、短剧拍摄任务以及其他可能涉及的演出。

二、合作方式
2.1
在本合同有效期内，甲方为乙方提供经纪人服务，甲方负责安排乙方线上演出、短剧拍摄及有关工作事宜，乙方向甲方提供网络直播演艺和短剧拍摄服务，乙方遵守甲方的工作安排和要求。

2.2
甲方拥有安排、接洽、签署一切与乙方有关的线上演出工作事宜的权利，甲方签订的与乙方演艺工作有关的合约和细则，在合法前提下，乙方应全心全意贯彻执行根据上述合约和细则委派的工作。

2.3甲方承诺并保证自签订本合同之日起，甲方所承接的线上家族/工会/经纪公司/网站等线上演艺直播平台的演艺任务，通过乙方演艺直播所获充值金额于每月按照约定比例支付给本合同首部约定的乙方账号。

2.4
乙方承诺无条件接受甲方更换线上演艺直播平台的安排。

2.5
乙方同意为证明甲方拥有本合同内所列各项权益而无条件配合甲方签订其它有关证明文件。

三、甲乙双方的权利义务
3.1
甲方
3.1.1甲方应按照本合同的约定，按期向乙方支付相关收益分成，此收益分成所涉及的税费等均由乙方自行承担，甲方代缴。

3.1.2甲方全力协助乙方在网络直播和演艺事业上发展，辅助乙方在各类媒体的宣传和推介。

3.1.3必要时提供有利于乙方在网络直播演艺事业的歌唱、舞蹈及形体健身、游戏直播、户外直播等专业训练及其他各种训练。

3.1.4负责乙方在网络直播演出及工作期间的人身安全及名誉维护，
若乙方在网络直播工作之外的时间内发生人身安全等任何问题，甲方不予承担任何责任。

3.1.5在本合同有效期内，甲方有权为宣传、促销的目的，免费给第三方使用乙方的姓名（包括本名、曾用名、艺名）、肖像、简历、表演及有关资料的录音、录像、电影、照片、文稿等。

3.1.6在本合同有效期内及期后，甲方代表乙方与第三方所签合约出现纠纷时，甲方全权代表乙方解决该纠纷，包括：有权终止该合约、提起诉讼、提出诉讼外的各项请求，及与利害关系人签订协议或达成和解。

在此期间，乙方须全力配合甲方，并提供相应的支持与协助。

在未征得甲方同意的前提下，不得就此类纠纷和事件对公众媒体和任何第三方发表任何意见。

3.1.7在本合同有效期内，甲方有权将本合同权利义务转让给其他第三方，乙方收益分配比例不应低于本合同标准，甲方有权获得任何第三方给付的转让费。

3.1.8本合同有效期届满后，在同等条件下甲方享有优先续约权。

3.2
乙方
3.2.1全力配合甲方安排的为网络直播演艺事业需要的宣传活动，配合甲方所提供的专业形象设计建议（包括发型、服饰、化妆等合理建议），如有异议，乙方必须提出适当理由供甲方参考。

3.2.2严格遵守甲方制定的《艺人行为管理手册》，捍卫甲方公司荣誉，遵照甲方安排参加任何与乙方工作有关的制作会议、演艺培训及宣传活动等。

3.2.3按照甲方安排，在指定时间或约定时间，准时守约开展线上工作，按约定完成工作事项，在校的签约艺人，须服从甲方合理的寒暑假假期工作安排。

若乙方不服从安排且无正当理由，给双方带来经济损失的，甲方有权依照《公司管理章程》相关规定扣罚乙方部分收益。

3.2.4若某项演艺工作于本合同有效期内签署，而本合同期满时又未能完成该工作的，在本合同期满后乙方仍应继续为甲方完成该项工
作，直至该项目完结。

3.2.5若甲方因为业务发展需要，在包括但不限于酷狗直播、全民小视频、好看视频、抖音短视频、快手、陌陌、now直播等进行线上演艺直播平台直播/录播/短视频上传，乙方须无条件服从甲方安排。

3.2.6乙方保证其提供的网络直播和表演行为合法且不侵犯任何第三方之合法权利，如果乙方的直播和表演行为违反国家法律法规的禁止规定或社会公德，或致使甲方受到本合同以外任何第三方的权利主张，甲方有权立即终止本合同并向乙方追究不少于人民币【20】万元整的违约金。

如果前述违约金不足以赔偿甲方之损失，则甲方有权保留进一步追究损失差额之权利，并向乙方追究相应的法律责任。

3.2.7乙方委托甲方为乙方唯一代表，收取乙方于本合同期限内于任何时间、任何地区、任何网络直播平台从事演艺事业所获得的收入。

3.2.8本合同有效期内，如有任何第三方邀请或乙方提议参加各类演艺、广告、宣传活动，乙方均应提前通报甲方并征得甲方允许，并由甲方指定人员跟进联络和安排。

乙方所取得的无论来自公司内部或公司外部演艺等收入，甲方针对情况负责收取，并按本合同第六条约定进行分配。

本条款对合同期内，乙方的全部工作和全部收入（无论甲方是否知情或是否由甲方安排、签约），均有约束力。

3.2.9在本合同有效期内，乙方应持续保持：负责的工作态度、饱满的精神状态、优异的敬业精神、良好的公众形象、最佳的从艺状态、认真的履约和积极配合的合作态度，及刻苦追求、不断进取、勤奋向上的高昂的精神面貌。

四、乙方的承诺
4.1
乙方承诺己年满18周岁，有绝对法定权利及自由与甲方订立及履行本合同，乙方承诺在本合同首部提供的姓名、身份证号码、手机号码、银行卡账户、联系地址等信息均是真实、完整、有效的，否则，应承担本合同约定的违约责任。

4.2
乙方承诺在本合同签订前及此后不会与任何人、机构、公司订立
任何与本合同相冲突，或影响甲方利益的合同或类似的任何安排或承诺（不论是否以书面记录或口头承诺），承诺为甲方独家提供网络直播演艺服务，乙方不得与除甲方以外的任何网络家族/工会/经纪公司或网站等线上演艺直播平台签约进行线上演艺直播合作，否则，应承担本合同约定的违约责任。

本合同满后一年内，乙方仍应遵守此条义务。

4.3
乙方更改或放弃沿用的姓名或艺名时需与甲方达成一致，乙方承诺在线上演艺直播平台进行实名注册提供直播演艺服务。

4.4
乙方承诺不会做出任何影响甲方及其子、母公司、关联公司的声誉、形象、商誉的行为或言论。

本合同终止后，乙方仍应遵守此条义务。

4.5
乙方应严格遵守甲方合理的线上直播工作安排，若因特殊情况无法正常保证直播时间，须提前书面告知甲方工作人员。

五、保密条款
5.1
甲乙双方同意，任何一方均不得对外透露本合同和其他相关往来文件的内容，但为履行本合同约定义务所需进行的正当披露除外。

5.2
为履行本合同涉及的商业活动计划，策划方案，活动打榜安排，推荐位安排，分成比例、保底扶持、公司管理规划以及其他商业信息均为保密信息，甲乙双方均不得向任何第三方披露，但为履行本合同目的的除外。

5.3
本合同下保密义务在本合同终止后仍有效。

5.4
任何一方违反本条以上约定的，应赔偿对方因此而受到的一切损失。

六、利益分配
6.1
甲乙双方的可分配收益包括：
6.1.1乙方进行线上演艺及其他类型表演产生的一切经济收益（包括乙方直播产生的收入，以及乙方在通过甲方运营及推送的互联网及移动互联平台开展演艺活动，包括但不限于微博、微信、自媒体、社交平台、网络剧、歌曲彩铃、广告、商业演出、网络游戏等所产生的增值收入在内），减去项目运营成本（包括甲方为乙方的宣传推广支出、培训费等必要支出）后的余额（净收益）作为双方的可分配收入。

6.1.2乙方自己经营所得（包括但不限于乙方通过网店、微信、微博等互联网及移动互联平台取得的）的一切经济收益，视情况而定可作为双方的其他可分配收入。

6.2
利益分配：
6.3
为了扶持乙方成长并保证乙方前期收益，甲方为乙方支付保底工资___3000__元。

分成方式：乙方享有乙方本人所参与短剧拍摄份额可分配收益
%
分成、直播收益后台流水
%
分成。

（如平台方调整分成比例甲方应提前告知乙方）
6.4
乙方取得上述约定分配收入所涉及的税费等均有乙方承担，甲方代缴。

七、合同的解除与终止
7.1
一方严重违反或不遵守本合同的约定条款，经守约方书面通知后十日内仍未改正的，则守约方有权书面通知解除本合同。

7.2
乙方未征得甲方书面同意而擅自离开工作岗位或擅自更改演艺内容的，在约定时间未能执行演艺工作或做出严重损害甲方名誉利益等行为的，甲方有权单方解除本合同，而由乙方承担本合同第8.1款约定的违约责任。

7.3
若因乙方原因，导致本合同终止，则自解约日起，乙方一年内不得从事与本合同所约定内容相同的网络直播业务。

八、违约责任
甲乙双方应本着友好合作之原则进行合作，一旦出现纠纷，应尽可能地协商解决，但若有一方并未按照合约执行，应该按照以下方式处理：
8.1、甲乙双方其中的任何一方如违反本合约的相关条款，违约—方按照给守约一方造成的相应经济损失进行双倍赔偿；如乙方未经甲方同意，擅自在非甲方安排的平台表演的、或参加非甲方安排的演艺活动的，则乙方构成违约，应向甲方支付每次20万元违约金，若甲方实际损失大于20万元的，则乙方还应向甲方赔偿实际损失。

8.2、甲乙双方其中的任何一方，如果因一方违反本合约的相关条款，提出提前终止本合约，守约一方不得不提前终止本合约的情况时，违约方等于自动放弃合约期间所有相关权利。

违约一方除应按照给守约方造成的相应经济损失进行双倍赔偿外，还将向守约一方支付违约20万人民币；如乙方构成违约，除支付上述违约金外，乙方还应向甲方赔偿乙方在违约日发生前过去12个月的全部收益，以及甲乙双方合作期间甲方对乙方的全部投入费用的双倍（甲乙双方合作未达到24个月的，按实际合作时间计；甲方对乙方的投入包括但不限于培训费、差旅费、公关费、宣传费等）。

8.3、非经甲方同意或安排，乙方禁止与线上用户（客户）进行线下接触。

如乙方违反，甲方将扣除乙方违约发生月全部收入且甲方有权解除一切双方合作关系，并要求乙方承担8.2条款约定的违约责任；对于乙方因违反本条款而发生的任何意外，甲方不承担任何法律责任。

8.4、乙方若违反本协议，甲方有权要求乙方改正，乙方拒不改正
或情节恶劣的，或乙方受最终用户投诉率达【30%】以上的，甲方有权解除协议并要求乙方赔偿全部损失，并公开向公众、最终用户道歉。

8.5、乙方违反本合约第七条约定的承诺义务，则需向甲方支付违约金为人民币20万元，若甲方因其违约行为受到的实际损失大于20万元的，则乙方还应向甲方赔偿实际损失。

九、不可抗力
9.1
由于伤残、战争、天灾人祸及其它不能预见并且对其发生和后果不能防止或避免的不可抗力，致使直接影响合同的履行或者不能按约定的条件履行时，遇上述不可抗力的一方，应立即知会对方，并应在15天内，提供不可抗力的详情及合同不能履行，或者部分不能履行或者需要延期履行的理由的有效证明文件，此项证明文件应由不可抗力发生地区的公证机关出具。

按照对履行合同影响的程度，由双方协商是否解除合同，或者部分免除合同责任，或者延期履行合同。

9.2
若甲方合作的网络直播平台发生因故倒闭、转型等情况，无法继续支持乙方继续在该平台直播演出，由此造成的甲方无法继续向乙方支付相应的演出分成，甲方不承担任何责任。

十、其它条款
10.1
本合同自签订之日起生效，合同有效期为贰年。

如合同到期前双方均无正式终止合同的书面通知，本合同自动延续壹年。

10.2
因本合同引起或与本合同有关的任何争议，双方应本着友好协商的原则协商解决，协商不成可向甲方所在地有管辖权的人民法院通过诉讼的方式解决。

10.3
本合同壹式贰份，由甲乙双方各执壹份，具有同等法律效力，自签订之日起生效。

10.4。