“互联网＋”医学期刊的发展与对策二

“互联网＋”医学期刊的发展与对策二
辛映继;何志斌
【摘要】In recent years,the Internet,mobile phone as the representative of new media affect people’s life style and thinking pattern with its rapid spread,openness and transparency. as a traditional science and technology journal,medical journal is also affected. Under this situation,how to develop medical journals becomes a topic worthy of deep thinking. This paper,based on the analysis of digitalization trend of medical journals,from the transformation of editing ideas,and cultivation of ability literacy
has,put forth that the core competitiveness of medical journal lies in the high quality of its con-tent,expecting that medical journals become a full integration of media era,making due contribution to the media.%近年来，
以互联网、手机等为代表的新媒体以其快速传播性、开放性、透明化影响着人们的生活方式、思维方式，同样作为传统科技期刊的医学期刊也受其影响，发生着一系列的转变。

而在这种环境下，医学期刊该如何发展成为我们值得深思的话题，文中从医学期刊的数字化趋势，从编辑观念的转变，能力素养提升方面论述了医学期刊的核心竞争力在于高品质内容，并期望未来，医学期刊能成为全媒体时代的整合者，为媒体传播做出应有的贡献。

【期刊名称】《技术与创新管理》
【年(卷),期】2015(000)006
【总页数】3页(P556-558)
【关键词】互联网+;医学期刊;对策
【作者】辛映继;何志斌
【作者单位】中国美容医学杂志社，陕西西安710043;中国美容医学杂志社，陕西西安710043
【正文语种】中文
【中图分类】G255.2
众所周知，医学期刊承载着医学学术传播的重任，在媒体融合的互联网时代更要紧跟社会发展潮流，认清环境，局势，将新媒体挑战转化为新的机遇，借力借势，寻求转型，适应发展，为读者提供更便捷的阅读方式。

近年来，数字化的浪潮，已成为互联网时代无法抵挡的力量，它所具有的力量及优越性是一系列纸质期刊所无法比拟。

如今数字化的运用，不仅成为各种传播媒体发展的基本趋势，更是为用户提供很好的体验，成为期刊发展的制胜点[1]。

1.1 传播展现方式多样，提供更好的用户体验
据行业数据调研分析，现在的读者越来越倾向于图文并茂，音视频、动画等新型的展现方式，他们能更直观，形象的向读者传递所需信息，而传统的纸质期刊图文展现却显得势单力薄，难以发挥其作用。

1.2 根据所需，可自由把控，保障学术权威
由于医学期刊的学术性及本身特殊性，越来越多的稿件篇幅不定，而传统的纸质期刊受其版面、页数的限制，会导致一些优秀的医学稿件不能及时刊用或发生删减，不能细致完整展示。

而期刊的数字化却打破受限，完全可以从学术的严谨性，逻辑性出发，完整的展示给读者。

1.3 载体数字化改变，缩减了运营成本
处于信息爆炸的互联网时代，手机、平板电脑等成为了读者阅读的载体的新选择，相应的智能设备上的应有产品APP也应运而生，不仅使读者可以根据其所需删选
信息进行阅读，并能享受到数字化的互动体验服务。

相应数字化载体运用，降低了整个运营成本[2]。

1.4 用户思维强，以人为本
在互联网思维中，用户思维越来越凸显，作为医学期刊，不仅是知识传播，更要做到与传播者和接受者多交流。

期刊数字化可以利用超文本，将相关信息相互链接，评论技术实现，使读者非常便捷地进行关联阅读，接受建议，真正做到“以人为本”理念下的新闻宣传新思维[3]。

在媒体领域中，大家都熟知”内容为王“的重要性，它不止是媒体生存、发展的基本战略，也是我们医学期刊发展的基本原则。

特别是随着信息快速发展，想在这样信息泛滥中继续保持自己在行业中的优势地位，那”内容为王“延伸之意就是创造高品质，优质性的内容将一直是我们医学期刊的核心竞争力、永远不变的立身之本。

到底如何创造高品质，高水准的内容？可能会老生常谈：内容方面要贴近学术的热点，焦点，贴近读者需求；要有创新精神，做好专题，内容新颖以及期刊的价值服务[4]。

从医学期刊自身来讲，它是传播行业内外医疗最新学习动态，技术交流，
揭秘医学界最前沿成果和展示最新研究工作进展，其内容是一方面，而重点在于内容背后的灵魂人物“编辑”，他的角色在整个医学期刊的发展中发挥着举足轻重的作用。

随着互联网的发展，编辑对信息进行甄别、判断与优化选择依然是编辑的一个首要任务[1]。

2.1 编辑观念转型是期刊发展的要求
在互联网时代，医学期刊编辑首先是观念的转变，从意识形态，要明知未来的编辑将是专业知识型外加综合管理性人才。

在工作方面，不仅要甘于为人作嫁衣，更要善于成为多面手，策划，设计，编辑三重角色，成为行业中的能者。

从思想领悟方
面，作为医学期刊的编辑，要明白医学的伟大事业，强化自己使命意识，责任奉献，积极主动地完成观念，技能的转型，尽快适应互联网时代，医学期刊对人才发展的要求[3]。

2.2 编辑技能提升保障期刊竞争优势
在医学期刊的编辑工作中，成为”策划，设计，编辑”的多面手，过程中就需要编辑们要熟悉各种互联网媒体的特点与要求、掌握各种文风写法手段等，实现信息的多样性多角度展现[5]。

此外，根据医学期刊的特性，要求编辑要具备良好的信息鉴别、整合能力。

对内容的真实性进行辨别，删选，并能根据信息“碎片化”信息梳理，转化编辑成新颖的学术成果。

做到从最初单纯的信息提供者转变为全方位的信息管理者。

而这些编辑们能力技能的提升，可以借助以下几个方面。

2.2.1 多参加行业内讲座和出外交流培训[6]
医学期刊编辑应该充分利用这一机会，参加医学行业相关的学术性讲座，学术讨论，编辑只有在这样的学术氛围中才能扩大视野，通过与同行的交流，获取有价值的信息，提高自身的能力。

2.2.2 活到老，学到老
随着社会发展，信息的更新速度突飞猛进，不想被社会所淘汰，必须要有一种“活到老，学到老”终身学习的意志，增加医学新型知识积累，优化整个知识架构，技能提升，适应社会发展，自己能力的提升，进而保障期刊杂志在行业内地位，保持竞争优势。

2.3 多形式的组合，相互借鉴，取长补短
刚分析了编辑角色对高品质内容的重要性，还有一块就在于出版的内容形式的多样性。

就目前医学期刊而言，除读者们日常所见到的出版纸质期刊外，这个环节方面，也可以根据其内容特点，针对性的出版其他形式的产品，如专题、增刊、合订本等，
形式的多样性，一方面发挥其优势，将不同的形式互为补充和相互呼应，另一方面，多形式的运用，有效缓解了读者长期的信息视觉疲劳，增其新颖好奇心理。

如国家级科技期刊《中美美容医学》，这本医学期刊的编辑中，根据杂志属性，内容等不同需要，综合运用专题、华夏名医栏目等形式，效果不错。

然而，互联网信息的快速发展，越来越多自媒体的涌现，这时，不管自媒体还是传统媒体，应相互借鉴，取长补短，实现共赢。

比如在《医学信息》医学信息学栏目编辑过程中，我们借鉴时下“医生安全”热话题，将“热点事件”编辑成类似于事件营销文的千字论文形式，反映最近时间最值得医护人员关注的医疗行业界动态，由于此类内容，是经过各种渠道的广泛搜集、编辑人员反复筛选、文字的精心提炼，其文章分析了医护者内心，引发了他们的共鸣，取得了较好的效果，成为受到读者欢迎的一个特色内容。

互联网的发展，用户体验，以人为本的理念越来越得到认可，期刊的数字化发展，从形式转变为内容的优质性，在这过程中，媒体间的融合变得顺畅，各媒体体间的边界逐渐消融，读者、作者、编者间的边界逐渐模糊，甚至是出版者与营运商，他们的边界也在融合。

各种使期刊都变得简单，亲切，人性化。

医学期刊要顺应这种发展要求，就应该改变传统的编辑模式，必须成为互联时代，全媒体时代的整合者。

根据现有的资源，分析其受众特点，进行各类资源整合，实现信息的“一元制作、多渠道发布”，即内容制作的一元化，出版的载体可以是多种形态和多载体，多渠道，多元化发展[6]，在载体方面，不仅局限于纸媒，也可
以是个人电脑、掌上电脑、手机等阅读终端这类载体，多样性的融合，满足了读者不同的个性化的需求，也实现更高层次的行业地位的凸显。

如今，互联网信息时代不缺信息，而是缺少的对信息的整合与深度挖掘。

换句话说，未来期刊的存亡还是停留在“内容为王”大战略上，不论以后社会如何发展，传播载体多么的丰富多彩，而最终读者需求的还是那份“高品质”内容，无疑我们的竞
争核心依然是内容的竞争，新技术，新方式只不过给“内容为王”赋予了新的内涵，未来谁拥有更强的信息整合能力，谁就更有希望赢得未来[1]。

作为行业中的权威医学期刊，我们有着得天独有独特优势，同时不乏拥有着优秀的编辑队伍。

随着互联网的发展，期刊的转型，我们当下要做到学会利用信息社会所带来新技术，新技能，完善自身能力，运用创新性思维，更好地传承和发扬医学期刊的优质品牌。

同时，有挑战必然有机遇，借助各种媒体间渗透融合，将医学期刊的内容优势和品牌自身优势扩展延伸至其他媒体形式，综合、创造性的发挥不同其独特优势，成为互联网下全媒体资源的整合者。

【相关文献】
[1]赵文彬.全媒体时代科技期刊的发展走向探讨[J].传媒，2014(12)：9.
[2]周白瑜，段春波，于普林.科技期刊在媒体融合时代所面临的机遇与挑战[J].编辑之友，2013(4)：35.
[3]马宇.以人为本理念下新闻宣传新思维的构建[J].科技传播，2013(11)：24.
[4]吴年华.学术期刊应坚持”内容为王“目标的路径研究[J].内蒙古民族大学学报，2012，18(4)：113-114.
[5]李晓峰.论编辑信息素养提高的重点与方向[J].重庆文理学院学报：社会科学版，2009，28(3)：
84-87.
[6]王艳.网络环境下应加强科技期刊编辑信息素养能力的提升[J].新疆医科大学学报，2013，36(7)：1 056-1 057.。