数字出版与跨媒体解决方案

数字出版与跨媒体解决方案Adobe公司中国区总经理皮卓丁随着信息技术的发展普及，人们的生存方式与传统观念也面临着严峻的挑战，原有信息获取方式的局限性变得越来越突出。

当网络速度、接入设备和服务质量越来越令人满意时，人们希望能够在电脑、手机上阅读视觉效果逼真的图像和内容。

据信息产业部近日发布的统计数据表明，截至5月底中国手机用户已经突破3亿，超过2.90401亿固定电话用户；4月底我国上网用户已经突破１亿，仅次于美国居世界第二位，需求决定供给是一条不变的规律，3亿手机用户、1亿网民的市场需求，要求当前的出版应该具有更大的开放性：能提供标准、通用的格式，使印刷的结果能直接转换成网页或光盘出版物，或者能够直接通过电脑、手机等设备阅读，同时也能使转换后的内容很方便地打印出来。

事实上，在经历了桌面出版（Desktop Publishing）、网页出版（Web Publishing）之后，跨媒体的泛网络传播（Network Publishing）新时代已经来临，它大大改变内容生成、管理和提交的方式，这种内容更容易被管理，只要用户需要，无论何时何地，都可以通过各种形式：Web网页、打印机、手机、手持设备、PC 或Internet专用设备安全地提交到用户手中，真正实现了创建、管理一次完成，多次发布。

泛网络传播时代已经来临在泛网络概念还不被大众所熟知时，Adobe公司在2001年就做了泛网络传播时代即将到来的预测。

在近五年的时间里，Adobe公司一直对泛网络传播保持着大量、稳定地投入。

值得高兴的是，这个预测现在已经成为现实，从国内一些领域的用户来看，已经有了泛网络传播方面的需求，并且有了实际的应用。

其中一个领域是国内的广告公司、制作室，他们的客户需求已经不仅仅局限于纸介质方面的广告，而是有了全方位的要求，客户希望制作出的一则广告作品要能够适合报纸、杂志打印刊出，适合网站上传，甚至还要能够在电视台播出，不同画面重复在各种媒体上出现，以便获得最大化的广告效果。

并且客户还非常希望同一题材的广告内容，纸面广告、网站广告和电视播放的广告要由同一家设计企业提供。

客户的需求使广告公司开始逐渐转变自己的工作流程，转向集成的工作流。

另一个比较突出的领域就是市场化运作程度高的媒体集团。

过去的媒体出版形式都是单一的，而现在的出版概念可以扩展到报社、网站、电视台、杂志社等，媒体集团进行整合已经成为必然趋势。

现在，许多媒体是既有自己的平面媒体，也有网站，他们希望内容能够集中化，而传播手段可以多样化。

比如，记者采访了一个新闻事件，将所有新闻素材传送到集成编辑室，然后编辑人员就开始了针对不同媒体需求的编辑工作，将同一内容存为不同的文件格式，进行报纸排版的PDF，应用于网站的HTML等，这样一次创建的内容能够被统一管理，并多次在不同媒体介质上重复利用，从而获得更高的投资回报率。

目前，国外的许多媒体编辑室就是采用这种集成的工作流，而我国的媒体集团也已经深入体会到泛网络传播概念的精髓，也正在逐步向集成工作流转变。

此外，随着电子政务、电子商务进程的加快，截至到2005年初，我国政府网站数量达到了1万以上，企业网站的比例更是超过全国整个网站总数的70%，为了更好地宣传政府和企业的形象，吸引公众，政府及各企业竞相通过采用新技术使网站内容变得更丰富、形式更生动，并且许多政府部门、企业还会制作图文并茂的电子简报，通过电子邮件传送给客户，有的还会将其转为彩信，直接发到客户的手机上，让客户可以在任意时间、任意地点接收到信息，扩大企业影响力。

同时，个性化的个人网站、面向个人的主题网站等多种形式的个人网站建设也已经初露端倪。

可以说，泛网络传播需求已经大量存在，关键之处就是提供什么样的技术来满足这种迫切的需求。

Adobe：泛网络传播时代开拓者现在的媒体种类、广告公司较之过去增加了许多，相应的设计创作人员的数量也在成倍增长。

有资料显示，2003年我国广告经营单位10万户，广告从业人员87万人，2004上半年，广告经营单位、从业人员比上年同期又分别增长16%、11%，中国广告业以近40％的平均年增长速度，成为全球广告业增长最快的广告市场之一。

谁能为这些广告企业、设计人士提供具有时代特色的工具，让他们更利于创作、更容易获得效益，谁就能够赢得竞争。

Adobe公司在提出泛网络传播概念时，就确定它一定会给客户带来利益，Adobe公司董事长Bruce Chizen 先生也早在几年前就表示：Adobe公司未来几年的发展将首先围绕关键市场发展趋势和泛网络传播展开。

对此，Adobe公司不仅投入了巨大资源进行相关标准、技术、产品和市场的开发，并且与Nokia、HP、ATG、RealnetWorks等国内、外领先的信息技术企业开展广泛合作，以使Adobe的全线产品越来越具有泛网络传播的鲜明色彩。

其中，Adobe Creative Suite 2就是一款具有泛网络传播特色的软件产品，它以集成的工作流为用户提供了印刷和网络工作流程革命性的强大设计环境。

泛网络传播解决方案分为两个不同层面，其一是基于网络、电脑、打印机、手持设备等建立信息内容采、编、排、印、发的全数字化的创建、管理、传播流程，即解决不同地域、不同作业方式、不同企业、不同软件采编的数据采集，建立一个虚拟的从设计到产品的新闻出版机构，使之成为引导信息消费与增值的主体。

其二是建立一个基于HTML、PDF、XML 等适合于跨媒体出版的页面描述与表达的方法和技术，解决信息高效率、低成本、互动的技术，最大限度降低跨媒体出版重复性作业的冗余。

Adobe Creative Suite 2.0整合了Photoshop CS 2、Illustrator CS 2、InDesign CS 2、GoLive CS 2和Acrobat 7.0专业版，将所有平面设计、网站设计、印刷、出版工具都集成到一起，完全满足了上述两个不同层面的要求。

处于泛网络传播时代的人们对色彩、版面效果的视觉冲击力要求越来越高，原来的产品技术不可能制作出这种效果，比如，虽然Photoshop等产品也可以制作出非常漂亮的图，但排版方面达不到理解效果，而InDesign CS 2推出后，能够与Photoshop 等产品很好地配合，创作出视觉效果极佳的作品，诸此种种，Adobe Creative Suite 2.0可以让创作人员充满协作精神和交互方式，而且能够大大提高创建、分发、展示等各个环节的运行效率，进而推动实现任何时间、任何地点、任何人的个性化出版进程。

可以说，Adobe Creative Suite 2.0已经成为了一个事实上的泛网络传播技术平台。

Adobe：国际标准支持与开发者据了解，中国把开展采用国际标准和国外先进技术标准作为国家的重要技术经济政策，迄今已有二十多年，而出版印刷行业制定的国家标准全部采用了国际标准。

国际标准作为世界各国协商一致的产物，反映了国际普遍达到的、比较先进的科学技术。

泛网络传播是跨媒体、跨国际、跨时空的，中国已经进入泛网络传播时代，要求我们必须走国际标准道路，只有这样才能有助于中国出版产业真正提升国际竞争力。

Adobe公司一直在积极地参与各类行业标准的开发与制定，包括Adobe Creative Suite 2.0在内的系列产品，支持各种作为网络出版技术基础的行业标准，如扩展标记语言（XML）、Adobe 便携文档格式（PDF）、倍受手机厂商关注的可扩展向量图像（SVG-t）、同步多媒体集成语言（SMIL）、网络动画制作行业的（Flash SWF）以及用于WAP设备的无线标记语言等等，这些标准让我们可以根据不同介质媒体，来选择不同的格式存储、输出，加速印刷、网络和新一代手持设备的设计和出版工作流程。

在这些标准中，最值得一提的是Adobe PDF格式。

PDF满足了三种类型标准的定义：一、PDF是世界公认的开放标准，据预测，平面网络的大小是167千字节，而采用PDF格式的文件就占了其中的9.2%，Adobe Reader的下载链接超过675,000个；5亿份免费的Adobe Reader已经被下载。

二、PDF是政府和行业协会规定标准，联合国粮农组织将PDF作为发布农业数据的标准格式；美国、德国、英国、荷兰、巴西等国政府部门将PDF作为其电子文档交流的标准格式。

三、PDF是法律或是标准化机构认可的标准，基于PDF的一系列文档标准已经被国际标准化组织（ISO）批准或即将批准，其中，PDF/X能够可靠地进行Press-ready、高端彩色广告传送，而一个多月前刚刚获得ISO批准的PDF/Archive标准是用于长期保存和存放数字档案的。

中国作为ISO的成员，也积极参与了标准确认工作，所以我们完全不用顾虑PDF是国外厂商开发，会留有后门的问题，可放心使用PDF作为标准文档格式。

将开发的语言和文件格式的规范公之于众，是Adobe公司长久以来的一项传统。

这样可以使Adobe对规范变化保持控制能力，确保设立的标准能顺应技术的发展变化。

更为重要的是，开放标准、没有秘密的语言或格式，可以吸引更多的厂商开发基于此的产品，用户也不用担心万一开发这些语言或格式的厂商出现问题下一步如何应对。

这种方法颇见成效，尽管Adobe认为公司的Acrobat软件是用于可靠交换和查阅PDF格式文件的最佳产品，但是仍有数百家其它公司开发了创建、查看和处理PDF格式文件的工具，用户可以有更多选择，来满足各种不同的商业需求。

引领数字出版未来发展方向数字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式，其中由著作权人、数字出版商、技术提供商、网络传播者及读者构成了数字出版产业链的主体。

作为桌面出版革命的发起者，Adobe公司成立20多年来，一直为出版领域提供着图形、出版、Web及电子文档等技术，无论是早期开发的Adobe PostScript技术和TIFF格式，还是后来推出的Adobe Photoshop、Adobe Acrobat、Adobe InDesign、PDF等产品和技术，无一不是促进现代出版业向前进步的最活跃因素。

对于中国的数字出版产业发展，Adobe公司一直以来都非常关注，他们积极地参与到中国的数字出版产业链建设中，在自己领域中为出版商提供最先进有力的技术保障。

随着互联网的普及、电子商务的不断渗透，数字化出版趋势成为必然，但是与之相适应的行业标准以及网络传播中的版权保护等问题已经成为产业发展的障碍。

由于数字内容很容易复制、修改，网络上传播的数字内容存在大量的盗版和侵权问题，因此数字版权保护越来越重要。

数字版权保护技术DRM（Digital Rights Management）的应运而生让我们看到了一丝光芒，这是一种面向ASP方案提供商、网上教育服务提供商、数字图书馆和其他有偿服务提供商的全新数字版权保护技术。