房地产项目形象定位策划范本

房地产项目形象及营销推广策划
工作模板
房地产项目形象策划......................................................... 0...
第一章项目形象策划概述................................................. 0..
第二章项目形象策划的具体内容........................................... 0..
一、项目视觉识别系统核心部分........................................ 0..
1、名称： .............................................................. 0...
2、标志： .............................................................. 0...
3、标准色 .............................................................. 0...
4、标准字体 ............................................................ 0...
二、延展及运用部分.................................................. 0...
1. 工地环境包装视觉：.............................................. 0..
2. 销售中心包装设计：.............................................. 1..
3. 标识设计........................................................ 1...
4. 物业管理系统包装设计：.......................................... 1..
房地产项目形象策划
第一章项目形象策划概述
房地产项目形象策划包括总体战略形象策划、社区文化形象策划、业主企业行为形象策划、员工形象策划以及项目视觉形象策划等主要内容。

项目视觉形象是一项目有别于其他项目的、具有良好识别功能的统一视觉表现。

其内容主要包括项目视觉识别系统、核心部分及延展运用部分。

其中核心部分
包括项目的名称、标志、标准色及标准字体。

任何文字或文字组合（包括中、英文）都可以作为项目名称；任何图案、符号都可以加工成为项目的标志。

任何开发商都有其独特的文化理念、经营理念；任何房地产项目都有其特定的地理位置、市场环境和特殊的社区文化内涵；因此确定项目名称，要充分开发商
的特质和项目环境因素，既要富有意境，又要有个性，讲究策略性和艺术性。

房地产项目标志也特别强调造型设计，力求个性突出、形象鲜明，便于记忆，便于宣传，以统一运用于项目形象的包装。

第二章项目形象策划的具体内容
一、项目视觉识别系统核心部分
1、名称：——项目名、道路名、建筑名、组团名
2、标志：
——项目标志
3、标准色
4、标准字体
二、延展及运用部分
1. 工地环境包装视觉：
工地围墙建筑物主体主路网及参观路线
2. 销售中心包装设计：
——室内外展示设计——大门横眉设计——形象墙设计——台面标
牌——展板设计——中心导视牌——销售人员服装设计要点——销
售用品系列设计———示范单位样板房说明牌——销控牌设计——
模型设计
3. 标识设计
——路灯形式设计——建筑物标牌设计——环境家具设计——环境
卫生用品设计——临街店铺标识
4. 物业管理系统包装设计：——办公功能导视系统设计——物业管理导视
系统设计。