2014广告师考试《综合能力法规》练习题

1.观察法的应⽤⽅式
A、就是直接观察
B、不使⽤仪器进⾏观察
C、可以直接观察，也可以使⽤仪器观察，⼆者都在现场观察
D、使⽤仪器观察时不在现场观察
答案：C
2.在实验法应⽤过程中，调研⼈员要
A、操纵⾃变量
B、操纵⾃变量和因变量
C、观察⾃变量的变化是否受因变量的影响
D、操纵⾃变量，观察因变量是否变化
答案：D
3.在实验法中，控制组的⾃变量
A、应当变化
B、在特定条件下应当变化
C、不应当变化
D、变化不能超过限定
答案：C
4.在实验法中,测试组的⾃变量
A、不能变化
B、应当变化
C、要根据实验具体⽬标决定是否变化
D、变化与否决定于因变量
答案：B
5.⽐较容易引起被调查者反感的问卷调查⽅式是
A、未经预约的电话访问法
B、⼊户访问法
C、邮寄法
D、留置法
答案：A
6.采⽤抽签法或查阅随机数表的⽅法来得到样本的抽样⽅法是
A、系统抽样
B、简单随机抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
7.便利抽样⼜称为
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、等距抽样
答案：A
8.等距抽样⼜称为
A、分层抽样
B、类型抽样
C、多级抽样
D、系统抽样
答案：D
9.整群抽样先将总体划分为若⼲群，划分时要求
A、各群之间的差异较⼩
B、各群之间的差异较⼤
C、各群之间的差异程度根据具体⽬标⽽定
D、每个群中各单元之间的差异较⼩
答案：A
10.以下那⼀项不符合调查问卷的内容完整性的要求
A、结构合理，覆盖全⾯
B、问题具体，数量适宜
C、表述清楚
D、能够引导被调查者的态度
答案：D
11.以下哪⼀项不符合调查报告撰写要求
A、语⾔简洁
B、词汇尽量专业化
C、结论明确
D.明确的建议
答案：B
12.调查报告的正⽂内容⾄少应包括
A、研究⽅法、调查结果、结论与建议
B、调查结果、结论与建议
C、研究⽅法、调查结果
D、研究⽬的、调查结果、结论与建议
13.以下那⼀项表述是错误的
A、企业营销战略服从⼴告战略
B、⼴告战略服从企业营销战略
C、⼴告战略服从企业总体战略
D、营销战略服从企业总体战略
答案：A
14.⼴告诉求是指( )的⽅式
A、告知
B、说服
C、提⽰
D、增强
答案：B
15.理性诉求作⽤于受众的
A、理智动机
B、情感
C、态度
D、⾏为意向
答案：A
16.⼀般来说，理性诉求⽐较适合于
A、⾼档耐⽤产品
B、低档⽇常⽤品
C、居家⽤品
D、办公⽤品
答案：A
17.在⼴告中使⽤肯定的语⽓告诉消费者选⽤⼴告的产品是对的，属于
A、⼀⾯理诉求
B、两⾯理诉求
C、直接诉求
D、⿎励诉求
答案：D
18.⼴告语“救救蟑螂，别买新配⽅的雷达”属于( )诉求
A、两⾯理诉求
B、间接诉求
C、恐惧诉求
D、直接诉求
答案：D
19.在以下表述中，哪⼀项⽐较符合实际
A、⼤多数的⼴告诉求是情理交融的
B、只有少数⼴告诉求是情理交融的
C、多数⼴告使⽤纯粹理性诉求
D、多数的⼴告使⽤纯粹情感诉求
答案：A
20.从消费者利益着眼的⼴告表现⽅式属于( )的表现⽅式
A、商品信息型
B、⽣活信息型
C、附加价值型
D、满⾜情感型
答案：B。