城市电视台的宣传管理与总编室的职能

城市电视台的宣传管理与总编室的职能
随着电视业这个大众传媒的日益发展，一些电视台，尤其是一些大台、省级台对包括宣传管理在内的各项管理工作的重要性的认识，已越来越充分。

这表现在，一方面宣传管理工作越来越规范化、制度化；另一方面，作为电视台宣传管理的职能部门，总编室的职能日益扩大和强化。

但对于一些城市电视台来说，宣传管理工作则有待于进一步加强，总编室的职能也没有得到充分发挥，因此或多或少地影响了全台喉舌功能的发挥和宣传工作的效果。

一般来说，城市电视台设置了新闻部、社教部、文艺部、总编室等采编部门，有的还有青少部和体育部等。

在采编部门中，新闻、社教、文艺等部门直接承担了自办栏目的采制任务，而总编室则一般不承担自办栏目（除编纂性栏目）的采制任务，而主要承担了文艺节目（电视剧和娱乐节目）的引进、审查，节目交流，节目编排，制定文艺节目的播出计划，节目预告及包装，形象宣传，磁带库管理等一些职能。

这是总编室的一些传统职能。

近年来，随着一些城市电视台对节目收视工作的重视和收视率调查工作的加强，对收视率的分析研究工作，也落到了总编室的身上。

此外，有的城市电视台的总编室，还承担了宣传方面的综合、协调工作。

笔者以为，城市电视台总编室无疑要做好一些传统的职能工作，但仅仅这样是远远不够的。

作为城市电视台综合性的采编部门，总编室更应该担当起全台性的宣传管理职能，因为在
全台的采编部门中，只有总编室合适作为宣传管理工作的职能部门。

那么，宣传管理的主要内容应该有哪些呢？从目前城市电视台承担的职责和运作情况看，应包括以下几个方面：一是宣传导向。

宣传导向包括政治导向，思想导向，价值导向，世界观导向，人生观导向，审美观导向等等，作为宣传管理的第一要务，城市电视台无论是新闻、社教节目，还是文艺、娱乐节目和电视剧，都要以“三个代表”重要思想为准绳，牢牢把握正确的宣传导向。

二是宣传质量。

包括节目的内容质量和艺术质量，节目的准确性、时效性、指导性、贴近性、观赏性、可看性，格调是否高雅健康，为群众所喜闻乐见，是否讲究宣传艺术，是否具有说服力、感染力和吸引力，感染力上是否起到“武装人”、“引导人”、“塑造人”、“鼓舞人”的作用，是否符合特色，是否与栏目、频道风格品牌相一致。

三是宣传口径。

城市电视台的重要职能之一，就是配合党委、政府的中心工作。

在某一阶段，城市电视台新闻、社教、文艺等各采编部门，都要集中人力、物力，全力营造搞好中心工作的舆论氛围，这就需要总编室及时传达党委、政府的宣传指示精神，确保政令畅通。

四是宣传策划。

近年来传媒对宣传策划越来越重视，但在一些重大活动的宣传中，新闻、社教、文艺乃至电视剧的播出，都需要从总体上策划，才能形成合力，如“纪念改革开放二十周年”的宣传，“庆祝建国50周年”的宣传，“喜迎十六大”的宣传等
等，都要求总编室从宏观上对各采编部门的宣传报道进行总体上的策划和协调，否则各唱各的调，无法形成合力，也无法形成浓厚的宣传舆论氛围。

上述四个方面，笔者以为是总编室宣传管理工作的重中之重。

也就是说，总编室的宣传管理的职能发挥如何，宣传管理是否到位，应从上述四个方面来衡量。

管理是一门科学，管理的办法是否有效，管理的途径是否顺畅，决定了管理成效的大小。