基于受众需求浅谈《朗读者》火爆原因

目只能是文化市场 昙花一现 的快消 品，并不能独 当一面 ，
实 现 长 久 的发 展 。 实 践 不 止 一 次 证 明 ， 只 有 内容 经 典 、 品
目形 式展 现出来，让受众可 以直接吸收汲取精神 营养 ，丰 富 自己的精神 生活，满足个人的文化需求 。
位高 尚的节 目才能具备长久 的生命 力 ，引发受众 的关注 ， 而缺乏 品味和格调 的娱乐节 目只能是 随着时间洪流被无情 地冲刷掉 。在 这样 一个娱乐节 目层 出不穷 的时代 ， 《 朗读 者》似一股超 凡脱俗的文艺清流 映入 受众 的眼 帘，以朗读 这样一个高雅 却不寡众 的方式倾诉情 感。对于受众来 说， 他们极其渴望 精品节 目回归 ， 《 朗读 者》这样 的节 目无疑
一
随着社 会的飞速发展 ，人类 文明的进步 ，文化 也成为 当代人们 社 交 中必不 可少 的重 要成 分 。 “ 腹 有诗 书气 自
华 ”，一个 人有 了一定程度 的文 化积累 ，其气质和 谈吐会
在一 定程度 上跟没有文化积 累的人有所差别 。人们 在社交
中也喜欢 以文化作为一种谈 资增进沟通和交流 ，从而有利
档优秀 的、深受观众喜爱 的节 目，必然是从 受众 的
的节 目既可 以放松心情、缓解压力 ，又 能够 从中汲取知识 文化 的营养，丰富 自己。作为一档文化节 目， 《 朗读者》 使受众们在 嘉宾的故事中找到 自己的影子 ，满 足 自己的情
需求和视 角出发，经过精心策划 和编排 ，拥有积极社会 意 义 。央视创办 《 朗读者》节 目，并非只是想为人们读 几篇 美文 ，而是透 过朗诵文本 引领人们重 新进入一个有 意义 、 有温度 、有情 感的世界 ，重新感 受文化的魅力 ，从而在 这 个浮 躁 的社会 让 内心 可 以得到 一丝 宁静和 温暖 。 也正 是 《 朗读者 》的创 办初衷满足 了观众们 的种种需求 ，才使 得 这档文化类综 艺节 目获得成功 ，倍受观众 们的喜爱 。一 （ 作者简介 ：何淼 ，河北大学新 闻与传播 专业硕士在
需求的提升也在 呼唤着 一档有文化有 内涵 的精品节 目。任
何 事 物 的 发 展 都会 有 一 个 度 的把 握 ， 空 泛 、 媚 俗 的娱 乐 节
《 朗读者 》以综艺节 目为渠道 ，精心地为受众筛 选出 了不
同类 型 的文 化 大 餐 ， 内 容 丰 富 ，形 式 多 样 ， 以 电视 综 艺 节
感 需求，进 行情绪的宣泄 ，通过嘉 宾朗读诗 文的方式表达
出来 ，得 到内心的升华 。无论是伴着 “ 鲜花 山谷 ”夫妇回 味爱情 的美好 ，还 是跟随斯琴高娃怀念母亲 “ 热泪肆流、 长声 哭泣 ”，都深深地触动受众的 内心 ，令 人产 生共鸣 。 《 朗读 者》这 档节 目引导 了受众情感 的表达和 宣泄，节 目
本 身 也深 入 人 心 。
三 、受众 的社 交需 求
读 ；吴静 ，天津师 范大学第ａ Ｍ
、
受 众 的文化 需 求
先 进 的文 化 对 于 一个 国 家 ， 是 摆 脱 封 建 、愚 昧 、落 后
的良药 ，是体 现一个国家综合国力的关键 ；先进 的文 化对 于一个社会 ，是社会 发展的重要力量 ，能够推动经济 、政 治 、社会等发展 ；先进 的文化对于一个人 ，是健康成 长不 可缺少 的精神 食粮 ，对 促进人的全面发展起着不 可磨 灭的 作用 。 随着素 质教 育的推 广 ，我 国国 民综合 素质 不断提
是 “ 雪 中送 炭 ” 。
一
二 、受众 的情 感需 求
现在 我们 已经进入信息社会 ，竞争激烈 ，许多人都面 临很大压 力，应该有一个契机 ，让大家安静 下来 。如今屏 幕 上各 种快 节奏 、各种 消费 娱乐 充斥着 人们 的生活和 大
脑 ，而 《 朗 读 者 》 通 过 一 个 个 嘉 宾 的 朗读 ， 一 个 人 一 个 故 事 ，配 合 以舒 缓 的 音 乐 ， 带 给 受 众 情 感 的洗 涤 ， 观 看 这 样
升 ，在 工作 、学 习之余 ，他们 更愿 意花 时 间充实 自己。
四 、受 众对精 品 节 目的 需 求
随着物质生活和精 神生活的极大丰 富，人们对 当下 的 文化产品要求越来越 高 。过度的娱乐化 ，大量的真人秀 、
选 秀 节 目让 受 众 产 生 了 困 惑 和 反 感 。 受众 审 美 水 平 和 文 化
于人 际关系的融洽和个人 的发展 。现如今 ，媒体 的推送使
每个 受众都能方便地接 收信 息， 《 朗读者 》的播出也在一
夜 间成 为 了热 点 ，收 获好 评 如潮 。假若 没 有观看 此档 节 目，很可能在与他人 的交流 过程 中便无从谈起 ，这也深刻 体 现了 “ 舆论影响社交 ”。
广 电时空
基于受众需求浅谈 《 朗读者 》火爆原因
何 淼 吴 静
近年 来 ，文化 类综 艺节 目日益受 到观众 们 的喜 爱 。 ２ ０ １ ７ 年初 ，央视推 出的大 型文化 情感类节 目 《 朗读者 》亦 犹如综艺节 目中的一股清流 ，滋润着 万千观众 的心扉。 《 朗读者 》以嘉 宾们 的个人 经历与传世佳作相结合 ， 旨在实现文化感染人 、鼓舞人、教育人的积极作用 ，展现 了文化的魅力 。在 《 朗读者 》节 目中，主持人董卿 曾说 ： “ 人不只靠吃饭活着 ，我们还 需要 别的东西来滋养 。”