视觉刻板印象ppt课件

刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时 一种固定的态度和观念。
+ 刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要
而刻制的一套副本。
+ 美国著名记者李普曼在他的著作《舆论学》指出刻板印象
的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物 的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看 事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类， 形成关于某类人的固定印象。
+ 刻板形象的力量总结为：
1. 2. 3.
简单 直观的可辨认性 含蓄地提及的对于某些属性或复杂社会关系的假定共鸣
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如卓维尼对美国1989年到1994年超级碗比赛期间的广告进行了调查，这期间 的广告样本存在着明显的性别刻板印象。男性在广告中出现次数为80%并且 54%都是广告主角，而女性则出现45%且只占54%是广告主角。 男性是权威话语的代言人，女性是安抚者、照料者的面貌出现。
性别的刻板印象
+ 女性刻板印象 + 女性在媒介中如何被描绘 + 观看女性的基本模式：男人的凝视 + 女性形象的基本用途：女性招徕、女性是观赏对象、歪曲
女性在工作上的贡献、强调女性的从属地位以及强化社会 对两性的角色定型等
+ 男性刻板印象的延续
以《奋斗》为例
事业中——成功人士 爱情中——被动者（顺从、懦弱、犹豫、痴情）
美丽的。如此少数民族女性形象成为资本，可以承载价值交换的资本。
+ 天仙妹妹
四、视觉刻板印象的特点
+ 三、加速传播。 + 视觉形象更具有分享性，借助数字技术，视觉形象的传播
速度更快。
+
AISAS模式是电通公司提出的全新消费者行为 分析模型。互联网下的营销方式正从传统的 AIDMA营销法则（Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲望，Memory 记忆，Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS （Attention 注意，Interest 兴趣，Search 搜索，Action 行动，Share 分享）模式的转 变。在全新的营销法则中，搜索（Search） 和分享（Share）成为重要的组成部分。在传 统广告模式无法到达的关系交互网络时代， 口碑成为了影响消费者购买决策的重要原因 之一。
视觉刻板印象教学
一、刻板wenku.baidu.com象
+ 每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用
间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信 息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一 种刻板印象的来源。
+ 个体在社会认知中对人或事物形成的一种固定不变的印象，
是一种常见的社会心理现象。
+ 印象不是一幅具体的图像，而是人们头脑中关于客体的图式；
试想他们的穿着打扮、性格和生活方式
邻家女孩 白领丽人 女强人 女医生 女主播 女神 宅女 ……
+ + + + + + + + 科学家 + 驴友 + ……
大学老师吴铮真征婚
四、视觉刻板印象的特点
+ 一、加快生成。 + 在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍
要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。
+ 女性刻板印象的颠覆
见《我的老婆是大佬》
职业——黑社会老大
常见的刻板印象
+ 民族的刻板印象 + 省市地区的刻板印象 + 宣传片中的刻板印象 + 明星的刻板印象 + 广告中刻板印象
四、视觉刻板印象的特点
+ 二、加深影响。 + 视觉符号可以获取广泛的注意力，给受众留下深刻印象，
强化了刻板印象。
+ 如少数民族的身份获得了一种特殊的文化意蕴，即异域风情的、神奇
三、刻板印象的特征
+ 刻板印象具有以下几个特征：
（一）根据行为特征过分简单地对社会群体进行分类。 （二）关于某人或事件的信息不全或失真而形成笼统印象。 （三）在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的 一致性。刻板印象往往与事实不符，甚至是错误的。刻板 印象分类多趋向两个极端，或偏好，或偏坏，刻板印象对 于个体的社会认知往往有消极作用，导致偏见的形成，并 由此产生不适当的行为，如种族歧视等。
+ 他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造
就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个 社会的刻板印象有着强大的影响力。
印象
+ 社会心理学方面对印象的研究 + 第一印象 （首因效应）：一见钟情 + 近因效应：汉武帝的李夫人的故事 + 晕轮效应 ：情人眼里出西施 + 认知心理学方面的对印象的研究 + 认识人、事、物的总体性的、集体的方法 + 维护自尊的一种保守态度
二、刻板印象的形成原因
+ 刻板印象的形成一般可以归因于两个因素： + 一个是内因，人们的认知总有一种倾向于简化和懒汉的心
态，其分类思考帮助人们简化了认知过程，也为人们认知 事物的新特点造就了认知障碍。 + 一个是外因，在资讯社会中，人们使用的往往不是第一手 资料而是来自传媒的第二手资料来认知事物，媒介的观点 施加于受众，这就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可 能因为媒介的巨大影响而导致人们的某些偏见或者歧视性 行为逐渐加深。