视觉刻板印象ppt课件
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《视觉传播概论》(第2版)第十一章 视觉刻板印象
第一节 视觉转向中的刻板印象
一、刻板印象的概念
对于印象研究,美国作家、记者、政治评论家李普曼更侧重于讨 论这种认知方式对人们观念、态度和行动的影响。他将印刷用语 “stereotype”从字面意思上引申出来,赋予其社会心理的意义。 正如印刷需要一套模子,人们在认知的时候也会有这样一套先入 为主的观念。
中国男性的形象在商业社会、消费文化的氛围中被塑造为成功者 形象,但是在家庭社会生活中又被认为缺乏男性气质。
思考题
1.对刻板印象在传播中的积极作用与消极作用分别予以分析。 2.视觉对刻板印象的形成与传播起到什么作用? 3.选取一家以女性(或者男性)受众为对象的媒体,对其中女性图 像(男性图像)进行分析,并撰写报告。
四、视觉文化与刻板印象
20世纪80年代以来,当代社会呈现视觉转向,使得更多的信息以视 觉化的方式作用于观者,而不是通过文字传播。
视觉文ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ在日常生活中的渗透导致了人们对世界的理解更多依靠 的是图像模式而不是文本模式,人们被视觉文化包围、建构,而刻 板印象的各种表征也因此朝向视觉化发展。
当代社会的视觉转向使刻板印象也出现了视觉转向,并且呈现以 下几个特点: 第一,加快生成。 第二,加深影响。 第三,加速传播。
另一个是外因,在资讯膨胀的社会中,人们往往不是使用一手资料 而是使用中介化的二手资料来认知事物的,媒介的观点施加于受 众,这就形成由媒介造成的刻板印象,并且有可能因为媒介的巨大 影响而导致人们的某些偏见或者歧视性行为逐渐强化。
二、视觉认知与刻板印象
刻板印象并非具体的图像,而是人们头脑中存在的关于客体的图 式;刻板印象也并非具体的观看行为,而是人们看待事物时固有的 态度和观点。但是刻板印象的形成和表现,在一些情况下也是视 觉化的,它将会受到视觉认知的影响。
一、刻板印象的概念
对于印象研究,美国作家、记者、政治评论家李普曼更侧重于讨 论这种认知方式对人们观念、态度和行动的影响。他将印刷用语 “stereotype”从字面意思上引申出来,赋予其社会心理的意义。 正如印刷需要一套模子,人们在认知的时候也会有这样一套先入 为主的观念。
中国男性的形象在商业社会、消费文化的氛围中被塑造为成功者 形象,但是在家庭社会生活中又被认为缺乏男性气质。
思考题
1.对刻板印象在传播中的积极作用与消极作用分别予以分析。 2.视觉对刻板印象的形成与传播起到什么作用? 3.选取一家以女性(或者男性)受众为对象的媒体,对其中女性图 像(男性图像)进行分析,并撰写报告。
四、视觉文化与刻板印象
20世纪80年代以来,当代社会呈现视觉转向,使得更多的信息以视 觉化的方式作用于观者,而不是通过文字传播。
视觉文ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ在日常生活中的渗透导致了人们对世界的理解更多依靠 的是图像模式而不是文本模式,人们被视觉文化包围、建构,而刻 板印象的各种表征也因此朝向视觉化发展。
当代社会的视觉转向使刻板印象也出现了视觉转向,并且呈现以 下几个特点: 第一,加快生成。 第二,加深影响。 第三,加速传播。
另一个是外因,在资讯膨胀的社会中,人们往往不是使用一手资料 而是使用中介化的二手资料来认知事物的,媒介的观点施加于受 众,这就形成由媒介造成的刻板印象,并且有可能因为媒介的巨大 影响而导致人们的某些偏见或者歧视性行为逐渐强化。
二、视觉认知与刻板印象
刻板印象并非具体的图像,而是人们头脑中存在的关于客体的图 式;刻板印象也并非具体的观看行为,而是人们看待事物时固有的 态度和观点。但是刻板印象的形成和表现,在一些情况下也是视 觉化的,它将会受到视觉认知的影响。
刻板印象的PPT课件
保持开放心态
总结词
保持开放心态是破除刻板印象的关键。
详细描述
保持开放心态是指不抱有偏见和成见，愿意接纳不同的观点和看法。只有当我们以开放的心态去接触 和了解不同的文化、背景和观点时，才能减少对他人或某个群体的刻板印象。同时，开放心态也有助 于我们拓宽视野，更好地理解和接纳不同的价值观和信仰。
多角度思考
总结词
多角度思考是破除刻板印象的有效方法 。
VS
详细描述
多角度思考是指从多个角度、多个维度去 分析和了解事物。当我们尝试从不同的角 度去观察和了解某个群体或个人时，能够 更全面、客观地认识他们，从而减少对他 们的刻板印象。同时，多角度思考也有助 于我们更好地理解他人的立场和观点，增 进彼此之间的沟通和理解。
04
刻板印象的危害及应对策略
危害分析
01
02
03
限制个人发展
刻板印象可能导致个人被 限制在某些角色或期望中 ，无法充分发挥潜能。
阻碍社会进步
刻板印象可能导致社会对 某些群体或个体产生偏见 ，阻碍社会进步和和谐。
增加沟通难度
刻板印象可能导致人们对 某些群体或个体产生误解 ，增加沟通的难度和误解 的风险。
跨文化研究
可以开展跨文化的研究，比较不同文化背景下刻板印象的表现和影响 ，为全球范围内的反歧视和反偏见工作提供理论支持和实践指导。
THANKS
感谢观看
03
刻板印象的破除
避免先入为主
总结词
避免先入为主是破除刻板印象的重要步骤。
详细描述
先入为主是指根据以往的经验和认知，在未了解具体情况前就对事物做出判断和评价。这种行为容易导致对他人 或某个群体形成不客观、不准确的刻板印象。为了破除刻板印象，我们需要避免先入为主，尽可能客观地了解和 评价他人或事物。
刻板印象的PPT课件
刻板印象的负面影响
歧视与偏见
刻板印象可能导致歧视和偏见 ，影响人们对某个群体的正确
认知和公平对待。
社会不公
刻板印象可能导致社会不公， 使得某些群体在教育、就业和 社会机会方面受到不公平待遇 。
阻碍个体发展
刻板印象限制了个体的自我实 现和发展，使得人们难以摆脱 固有的社会期望和限制。
破坏社会和谐
刻板印象可能导致不同群体之 间的矛盾和冲突，破坏社会和
加强跨文化交流与沟通
增进相互了解
通过跨文化交流与沟通 ，增进不同文化背景的 人们之间的相互了解， 打破刻板印象的壁垒。
尊重文化差异
在跨文化交流中，应尊 重不同文化的特点和差 异，不以自己的文化标 准去评判他人。
促进文化融合
在保持文化特色的基础 上，促进不同文化的融 合发展，共同创造一个 和谐包容的社会环境。
性别刻板印象可能导致性别歧视和性别 角色固化，限制男性和女性的自我实现 和发展。例如，认为男性不适合从事某 些职业或女性不适合从事某些工作等。
性别刻板印象也可能导致家庭和社会结 构的不平衡，影响男性和女性在社会、
经济和政治领域的平等地位和机会。
年龄刻板印象
01
年龄刻板印象是指人们对不同年龄段的人持有的一套固定的观念或期望。例如 ，认为老年人应该保守、节俭，而年轻人应该开放、自由和富有创新精神。
谐与稳定。
02
刻板印象的来源
媒体的影响
1 2
媒体报道的偏见
媒体在报道新闻时，往往倾向于选择特定的角度 或事件，这可能导致人们对某些群体产生刻板印 象。
影视剧的角色塑造
影视剧中的角色塑造常常过于单一，缺乏多样性 ，这可能导致观众对某些群体产生刻板印象。
3
视觉刻板印象
+ 他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造
就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个 社会的刻板印象有着强大的影响力。
+ 社会心理学方面对印象的研究 + 第一印象 （首因效应）：一见钟情 + 近因效应：汉武帝的李夫人的故事 + 晕轮效应 ：情人眼里出西施 + 认知心理学方面的对印象的研究 + 认识人、事、物的总体性的、集体的方法 + 维护自尊的一种保守态度
邻家女孩 白领丽人 女强人 女医生 女主播 女神 宅女 ……
+ + + + + + + + 科学家 + 驴友 + ……
大学老师吴铮真征婚
+ 一、加快生成。 + 在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍
要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。
+ 刻板形象的力量总结为：
1. 2. 3.
刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时 一种固定的态度和观念。
+ 刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要
而刻制的一套副本。
+ 美国著名记者李普曼在他的著作《舆论学》指出刻板印象
的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物 的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看 事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类， 形成关于某类人的固定印象。
+ 每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用
间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信 息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一 种刻板印象的来源。
就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个 社会的刻板印象有着强大的影响力。
+ 社会心理学方面对印象的研究 + 第一印象 （首因效应）：一见钟情 + 近因效应：汉武帝的李夫人的故事 + 晕轮效应 ：情人眼里出西施 + 认知心理学方面的对印象的研究 + 认识人、事、物的总体性的、集体的方法 + 维护自尊的一种保守态度
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+ + + + + + + + 科学家 + 驴友 + ……
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+ 一、加快生成。 + 在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍
要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。
+ 刻板形象的力量总结为：
1. 2. 3.
刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时 一种固定的态度和观念。
+ 刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要
而刻制的一套副本。
+ 美国著名记者李普曼在他的著作《舆论学》指出刻板印象
的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物 的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看 事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类， 形成关于某类人的固定印象。
+ 每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用
间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信 息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一 种刻板印象的来源。
《刻板印象与归因》课件
1
制度因素
2
阐述组织制度对刻板印象生成的影响，
如管理层行为和政策。
3
信息处理机制
探讨刻板印象是如何通过信息加工和 筛选产生的。
组织文化因素
讨论组织的文化如何塑造和强化刻板 印象的形成。
归因理论
1 立场理论
2 可用性启发式
介绍立场理论，阐述不 同的观点对归因的影响。
说明可用性启发式如何 影响我们的归因过程和 决策。
3 归因偏差
探讨归因偏差，如自利 偏差和归因错误。
刻板印象与归因的关系
刻板印象对归因的影响
分析刻板印象对个人和团体归因过程的影响。
归因对刻板印象的影响
讨论归因过程对刻板印象的形成和维持所起的 作用。
消除刻板印象和归因偏差的方法
认知修正
介绍通过修正认知来消除刻 板印象和归因偏差的方法。
情境重构
探讨通过改变情境来纠正刻 板印象和归因偏差。
总结
1 刻板印象与归因的
重要性
总结刻板印象和归因在 组织和个体行为中的重 要性。
2 如何应对刻板印象
与归因偏差
3 未来的研究方向
探讨刻板印象和归因领
提供指导，教你如何应
域未来的研究方向和发
对刻板印象和归因偏差，
展趋势。
并实现更准确的判断和
决策。
提高自我监控能力
指导如何提升自我监控能力， 以减少刻板印象和归因偏差。
案例分析
认知修正案例
具体案例分析，展示通过认知 修正消除刻板印象和归因偏差 的效果。
情境重构案例
通过案例分析，说明通过改变 情境来纠正刻板印象和归因偏 差的实际应用。
自我监控案例
阐述通过提高自我监控能力来 减少刻板印象和归因偏差的案 例。
视觉形象设计ppt课件
2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
.
标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
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标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
典型刻板印象精品PPT课件
2.4 刻板印象的表征
2.4.1 原型模型
原型模型认为刻板印象是通过对群体特质的抽象 和概括而形成的原型来表征的。原型是群体的/ 中心趋向0或是群体成员的一般水准, 它实际上是 一个最能代表本群体而较少代表外群体的范例, 是抽象的特征集合。这种抽象是随着知觉者对群 体信息的获得而发展起来的,群体信息可能来自个 人的亲身经历, 也可能来自家庭、 朋友和媒体。 原型虽然可能是从包括特定群体范例的情境中抽 象出来的, 但是它一旦形成后,在记忆中就会与具 体的范例分开储存。
加德纳等人推出了一种比较数量化的测量 方法，该方法要求被试在一系列的两极特 质表上评定某个团体，然后用T检验，找出 量表中性点有可信差异的特质。这些特质 就是刻板印象的内容：与中性点的差异表 示刻板印象的强度。该方法简称为两极特 质测量法。
布里格姆也提出过一种测量方法。他要求被试判 断组内概率，意即某团体有百分之多少人拥有某 种特质属性。如果以百分之五十为中性点，等于 或低于中性点，都表示有刻板印象，这一方法显 然不同于检核法，两者所测的结果有时有出入。 例如，用检核法挑出的“最典型”特质，很多情 况下只为不到一半的团体成员所拥有。两极特质 量表中的中性点，组内概率的50%，只是假定的 中性点，它们并不是反应全体人在该特质属性上 的分布的中性点。由此可见，两极特质评定法与 组内概率测量法，并不能保证所测量的就是刻板 印象。
其次是认同,即认同自己属于某个群体。认同有两 层含义:一层含义是确定自己的身份,即“我们是 谁”或“ 我是谁”,知道自己是某一群体中的成 员; 另一层含义是指在某种意义上“我们”是相 同的, 或者其他人是相同的, 都具有相同的、 固 定的印象和行为。再次是社会比较,人的意见和能 力会通过完成任务的情况表现出来,并通过与他人 的比较来判定。此理论假定人有一种评价自己群 体身份的动机, 希望从群体身份中获得一种自尊。 受到这种自尊需要的驱使相信自己所属的群体比 其他群体要好,使得人们将这一积极的品质归于自 己以及自己所属的群体, 外群体往往被评价的较 为消极,从而极易导致刻板印象的形成。
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视觉刻板印象教学
一、刻板印象
+ 每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用
间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信 息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一 种刻板印象的来源。
+ 个体在社会认知中对人或事物形成的一种固定不变的印象，
是一种常见的社会心理现象。
+ 印象不是一幅具体的图像，而是人们头脑中关于客体的图式；
刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时 一种固定的态度和观念。
+ 刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要
而刻制的一套副本。
+ 美国著名记者李普曼在他的著作《舆论学》指出刻板印象
的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物 的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看 事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类， 形成关于某类人的固定印象。
+ 他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造
就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个 社会的刻板印象有着强大的影响力。
印象
+ 社会心理学方面对印象的研究 + 第一印象 （首因效应）：一见钟情 + 近因效应：汉武帝的李夫人的故事 + 晕轮效应 ：情人眼里出西施 + 认知心理学方面的对印象的研究 + 认识人、事、物的总体性的、集体的方法 + 维护自尊的一种保守态度
常见的刻板印象
+ 民族的刻板印象 + 省市地区的刻板印象 + 宣传片中的刻板印象 + 明星的刻板印象 + 广告中刻板印象
四、视觉刻板印象的特点
+ 二、加深影响。 + 视觉符号可以获取广泛的注意力，给受众留下深刻印象，
强化了刻板印象。
+ 如少数民族的身份获得了一种特殊的文化象
+ 女性刻板印象 + 女性在媒介中如何被描绘 + 观看女性的基本模式：男人的凝视 + 女性形象的基本用途：女性招徕、女性是观赏对象、歪曲
女性在工作上的贡献、强调女性的从属地位以及强化社会 对两性的角色定型等
+ 男性刻板印象的延续
以《奋斗》为例
事业中——成功人士 爱情中——被动者（顺从、懦弱、犹豫、痴情）
+ 刻板形象的力量总结为：
1. 2. 3.
简单 直观的可辨认性 含蓄地提及的对于某些属性或复杂社会关系的假定共鸣
+
+
如卓维尼对美国1989年到1994年超级碗比赛期间的广告进行了调查，这期间 的广告样本存在着明显的性别刻板印象。男性在广告中出现次数为80%并且 54%都是广告主角，而女性则出现45%且只占54%是广告主角。 男性是权威话语的代言人，女性是安抚者、照料者的面貌出现。
美丽的。如此少数民族女性形象成为资本，可以承载价值交换的资本。
+ 天仙妹妹
四、视觉刻板印象的特点
+ 三、加速传播。 + 视觉形象更具有分享性，借助数字技术，视觉形象的传播
速度更快。
+
AISAS模式是电通公司提出的全新消费者行为 分析模型。互联网下的营销方式正从传统的 AIDMA营销法则（Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲望，Memory 记忆，Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS （Attention 注意，Interest 兴趣，Search 搜索，Action 行动，Share 分享）模式的转 变。在全新的营销法则中，搜索（Search） 和分享（Share）成为重要的组成部分。在传 统广告模式无法到达的关系交互网络时代， 口碑成为了影响消费者购买决策的重要原因 之一。
+ 女性刻板印象的颠覆
见《我的老婆是大佬》
职业——黑社会老大
三、刻板印象的特征
+ 刻板印象具有以下几个特征：
（一）根据行为特征过分简单地对社会群体进行分类。 （二）关于某人或事件的信息不全或失真而形成笼统印象。 （三）在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的 一致性。刻板印象往往与事实不符，甚至是错误的。刻板 印象分类多趋向两个极端，或偏好，或偏坏，刻板印象对 于个体的社会认知往往有消极作用，导致偏见的形成，并 由此产生不适当的行为，如种族歧视等。
二、刻板印象的形成原因
+ 刻板印象的形成一般可以归因于两个因素： + 一个是内因，人们的认知总有一种倾向于简化和懒汉的心
态，其分类思考帮助人们简化了认知过程，也为人们认知 事物的新特点造就了认知障碍。 + 一个是外因，在资讯社会中，人们使用的往往不是第一手 资料而是来自传媒的第二手资料来认知事物，媒介的观点 施加于受众，这就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可 能因为媒介的巨大影响而导致人们的某些偏见或者歧视性 行为逐渐加深。
试想他们的穿着打扮、性格和生活方式
邻家女孩 白领丽人 女强人 女医生 女主播 女神 宅女 ……
+ + + + + + + + 科学家 + 驴友 + ……
大学老师吴铮真征婚
四、视觉刻板印象的特点
+ 一、加快生成。 + 在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍
要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。
一、刻板印象
+ 每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用
间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信 息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一 种刻板印象的来源。
+ 个体在社会认知中对人或事物形成的一种固定不变的印象，
是一种常见的社会心理现象。
+ 印象不是一幅具体的图像，而是人们头脑中关于客体的图式；
刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时 一种固定的态度和观念。
+ 刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要
而刻制的一套副本。
+ 美国著名记者李普曼在他的著作《舆论学》指出刻板印象
的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物 的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看 事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类， 形成关于某类人的固定印象。
+ 他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造
就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个 社会的刻板印象有着强大的影响力。
印象
+ 社会心理学方面对印象的研究 + 第一印象 （首因效应）：一见钟情 + 近因效应：汉武帝的李夫人的故事 + 晕轮效应 ：情人眼里出西施 + 认知心理学方面的对印象的研究 + 认识人、事、物的总体性的、集体的方法 + 维护自尊的一种保守态度
常见的刻板印象
+ 民族的刻板印象 + 省市地区的刻板印象 + 宣传片中的刻板印象 + 明星的刻板印象 + 广告中刻板印象
四、视觉刻板印象的特点
+ 二、加深影响。 + 视觉符号可以获取广泛的注意力，给受众留下深刻印象，
强化了刻板印象。
+ 如少数民族的身份获得了一种特殊的文化象
+ 女性刻板印象 + 女性在媒介中如何被描绘 + 观看女性的基本模式：男人的凝视 + 女性形象的基本用途：女性招徕、女性是观赏对象、歪曲
女性在工作上的贡献、强调女性的从属地位以及强化社会 对两性的角色定型等
+ 男性刻板印象的延续
以《奋斗》为例
事业中——成功人士 爱情中——被动者（顺从、懦弱、犹豫、痴情）
+ 刻板形象的力量总结为：
1. 2. 3.
简单 直观的可辨认性 含蓄地提及的对于某些属性或复杂社会关系的假定共鸣
+
+
如卓维尼对美国1989年到1994年超级碗比赛期间的广告进行了调查，这期间 的广告样本存在着明显的性别刻板印象。男性在广告中出现次数为80%并且 54%都是广告主角，而女性则出现45%且只占54%是广告主角。 男性是权威话语的代言人，女性是安抚者、照料者的面貌出现。
美丽的。如此少数民族女性形象成为资本，可以承载价值交换的资本。
+ 天仙妹妹
四、视觉刻板印象的特点
+ 三、加速传播。 + 视觉形象更具有分享性，借助数字技术，视觉形象的传播
速度更快。
+
AISAS模式是电通公司提出的全新消费者行为 分析模型。互联网下的营销方式正从传统的 AIDMA营销法则（Attention 注意，Interest 兴趣，Desire 欲望，Memory 记忆，Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS （Attention 注意，Interest 兴趣，Search 搜索，Action 行动，Share 分享）模式的转 变。在全新的营销法则中，搜索（Search） 和分享（Share）成为重要的组成部分。在传 统广告模式无法到达的关系交互网络时代， 口碑成为了影响消费者购买决策的重要原因 之一。
+ 女性刻板印象的颠覆
见《我的老婆是大佬》
职业——黑社会老大
三、刻板印象的特征
+ 刻板印象具有以下几个特征：
（一）根据行为特征过分简单地对社会群体进行分类。 （二）关于某人或事件的信息不全或失真而形成笼统印象。 （三）在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的 一致性。刻板印象往往与事实不符，甚至是错误的。刻板 印象分类多趋向两个极端，或偏好，或偏坏，刻板印象对 于个体的社会认知往往有消极作用，导致偏见的形成，并 由此产生不适当的行为，如种族歧视等。
二、刻板印象的形成原因
+ 刻板印象的形成一般可以归因于两个因素： + 一个是内因，人们的认知总有一种倾向于简化和懒汉的心
态，其分类思考帮助人们简化了认知过程，也为人们认知 事物的新特点造就了认知障碍。 + 一个是外因，在资讯社会中，人们使用的往往不是第一手 资料而是来自传媒的第二手资料来认知事物，媒介的观点 施加于受众，这就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可 能因为媒介的巨大影响而导致人们的某些偏见或者歧视性 行为逐渐加深。
试想他们的穿着打扮、性格和生活方式
邻家女孩 白领丽人 女强人 女医生 女主播 女神 宅女 ……
+ + + + + + + + 科学家 + 驴友 + ……
大学老师吴铮真征婚
四、视觉刻板印象的特点
+ 一、加快生成。 + 在视觉形象就是一种消费品的条件下，采用能够满足普遍
要求的形象都是一些符合消费者刻板印象的视觉符号。