优质旅游背景下的旅游演艺创新发展研究——以大连旅顺口区为例

优质旅游背景下的旅游演艺创新发展研究①
以大连旅顺口区为例
白㊀雪ꎬ王㊀恒
摘㊀要:发展 旅游演艺 已成为推动优质旅游发展的重要动力ꎮ本文在实地调研与文献研究的基础上ꎬ基于ＳＷＯＴ分析法系统研究了旅顺口区旅游演艺的发展状况ꎬ并指出现存的诸多问题ꎬ主要包括定位有待调整㊁内容较为单一㊁缺乏专业人才等方面ꎮ同时ꎬ针对上述问题提出旅顺口区旅游演艺的创新发展对策ꎬ主要包括体现地方特色ꎬ塑造演艺品牌ꎻ丰富演艺内容ꎬ融入体验活动ꎻ创新场馆使用ꎬ拓展演艺空间ꎻ引进专业人才ꎬ提升演艺内涵等方面ꎮ
关键词:优质旅游ꎻ旅游演艺ꎻ旅顺口区
中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０１－００４０－０２
㊀㊀一㊁引言
奋力迈向优质旅游新时代成为我国近年来旅游业的工作重心ꎬ提升和丰富行业的文化元素ꎬ对于旅游业的优质发展起着不可估量的作用ꎮ其中ꎬ旅游演艺产业的发展ꎬ对于提升一个地区㊁一个城市的旅游吸引力ꎬ甚至对于提升城市形象ꎬ都具有极为显著的作用ꎮ本研究以大连市旅顺口区为研究对象ꎬ在解析区域旅游演艺发展环境优势和劣势㊁机遇和挑战的基础上ꎬ研究旅顺口区旅游演艺产业的发展近况ꎬ发现旅顺口区旅游演艺发展中存在的问题ꎬ提出相应的解决对策ꎬ以期为区域演艺产品创新发展提供参考ꎮ
二㊁相关概念及研究综述
(一)优质旅游
国家旅游局局长李金早在２０１８年全国旅游工作会议上提到ꎬ旅游业到了高速增长阶段转向优质阶段关键节点ꎮ简单来说ꎬ优质旅游是更加安全㊁更加文明㊁更加便利㊁更加快乐的旅游ꎮ进而言之ꎬ是从 有没有 转向 好不好 ꎮ优质旅游的提出ꎬ是党的十九大报告中提出的在新时代让老百姓有更多的安全感㊁获得感和幸福感的真正体现ꎮ目前ꎬ我国旅游业虽然达到一定规模ꎬ但对于发展优质旅游仍存在一些缺陷ꎬ还不够深入ꎬ学术界对此尚处于初步研究阶段ꎮ(二)旅游演艺
旅游 ＋ 演艺 交织的产业融合体就是简化的旅游演艺ꎮ不同的学者对此持有不同的看法ꎬ但也有一些共同点ꎮ第一ꎬ旅游演艺在旅游地空间范围内推出ꎬ这个空间范围既可以是旅游城市ꎬ也可以是旅游景区㊁大型旅游主题公园及其周围ꎮ第二ꎬ旅游演艺以较强的文化性来展现其区域特色文化ꎮ第三ꎬ演艺产品的主要受众群体为旅游者ꎬ需要达到拉长游客驻足观赏时间和策动产业发展链条的效果ꎮ第四ꎬ旅游演艺是集舞台表演艺术㊁地域文化㊁民俗习惯㊁节庆活动等要素于一身的产品ꎬ是旅游产业与演出产业共同融合的产物ꎮ三㊁旅顺口区旅游演艺发展现状分析
旅顺口区拥有众多奇特的自然景观和丰富㊁特殊的历史文化遗存ꎬ海滨浴场㊁度假村星罗棋布ꎬ拥有多项国家级荣誉称号ꎮ目前ꎬ旅顺口区旅游演艺尚处于起步阶段ꎮ旅游者在旅顺口区进行旅游体验时ꎬ会选择到旅顺相关的演出剧场体验ꎬ但是只在表层进行游览参观ꎬ未曾深入探寻ꎬ很难形成更为广阔的旅游演艺市场ꎮ
２０１４年ꎬ大连屹海旅游集团打造的«印象旅顺»成为旅顺口区推出的首个以演艺为主的大型旅游项目ꎮ该项目位于旅顺口区黄河路军港之夜主题公园ꎬ票价２８０元ꎬ只在旅游旺季时间段开放ꎮ«印象旅顺»以中国近代史为支撑ꎬ以 旅顺军港 为创意元素ꎬ以旅顺的历史文化为内涵ꎬ演绎了许多重大历史事件ꎬ如 日俄战争爆发 甲午海战 ꎬ以及 辽宁号 航母在大连入编等ꎬ该项目的出现是旅顺口区旅游
演艺行业发展的良好开端ꎮ本研究基于ＳＷＯＴ分析法对旅顺口区演艺的发展情况进行研究分析ꎮ
(一)优势分析
旅顺口区自然资源类型齐全ꎬ品质较高ꎬ文化底蕴深厚ꎮ包括有红色文化㊁海滨文化㊁历史文化㊁军港文化㊁民俗文化㊁节事文化等ꎮ区域以樱花游园会㊁樱桃采摘节和草莓采摘节等系列节庆活动为依托ꎬ举办演出活动ꎬ以此方式不仅推介了旅顺口独具地方特色的演艺项目ꎬ还有助于目的地形象的形成ꎮ
(二)劣势分析
旅顺口区扩充旅游演艺产业条件不足ꎮ其一是北部大连市区在发展旅游演艺时ꎬ对旅顺口区发展旅游演艺产业产生一定的阻碍或冲击ꎮ其二是旅顺口区自身条件的束缚ꎬ可归为如下三点:
１.定位有待调整
旅顺口区的历史文化㊁海滨文化㊁红色文化㊁民俗文化等资源丰富ꎬ然而对于这些资源的开发深度不足ꎬ对于发展区域演艺产业还没有明确的定位ꎮ得天独厚的历史文化旅游资源提高了旅顺口区的竞争优势ꎬ但开发商还未认识到它们所蕴含的价值ꎬ目前的资源仍处在粗放经营阶段ꎬ未得到充分的发掘与使用ꎮ
２.内容较为单一
笔者通过访谈㊁实地调研等方式对旅顺口区的旅游演艺产业发展进行了调查研究ꎮ研究发现ꎬ相比于江苏㊁浙江和云南等省的知名旅游演艺项目形式ꎬ包括山水实景型㊁景区复合型㊁剧场依托型㊁影视表演型㊁主题类等众多的旅游演艺形式ꎬ旅顺口区具有特色的演艺如«印象旅顺»演出规模较小ꎬ形式单调乏味ꎬ未能得到合理的发展ꎮ
３.缺乏专业人才
现阶段ꎬ旅顺口区旅游演艺项目缺乏专业人员ꎬ从一开始的导演策划人员ꎬ到中间的设计美化和后台维修服务人员ꎬ直至最后的舞台表演人员以及衍生品设计与运营等相关
０４ ①
基金项目:辽宁省社会科学规划基金项目(Ｌ１７ＣＪＹ００１)ꎻ辽宁省大学生创新创业训练计划项目(２０１８１０８４１０３７)ꎮ
产业经济Һ㊀
部门ꎬ每个人都要具备过硬的专业知识和职业素养ꎮ同时ꎬ本地还缺乏有影响力的艺术名家㊁大家ꎮ
(三)机遇分析
在优质旅游的背景下ꎬ旅顺口区发展旅游演艺产业正是应对市场背景的一个朝阳产业ꎬ充分迎合市场需求ꎬ为区域旅游演艺产业提供了发展机遇和空间ꎮ同时ꎬ可以鼓励游客在目的地进行深度参观游览ꎬ拉动旅游消费经济ꎬ发展旅游演艺将成为一种新的旅游时代潮流ꎬ是优化城市旅游产业结构㊁丰富旅游内涵的重要形式ꎮ
(四)挑战分析
同类旅游演艺项目之间的竞争日益激烈ꎮ目前ꎬ我国已经推出了多种旅游演艺发展方式ꎮ主要包括:旅游＋实景类剧目㊁旅游＋主题公园类剧目㊁旅游＋独立剧场类剧目㊁旅游＋新增剧目ꎮ其中ꎬ主要代表作品包括:«印象 刘三姐»«张家界 魅力湘西»«宋城千古情»«长恨歌»«武则天»«中国出了个毛泽东»等ꎮ旅顺口区必须需要凸显自己独有的特色ꎬ才能在旅游演艺之林独树一帜ꎬ在竞争激烈的演艺市场中占有一席之地ꎮ
四㊁旅顺口区旅游演艺创新发展对策
(一)体现地方特色ꎬ塑造演艺品牌
重点突出区域文化特色ꎮ大致可以分为:历史文化资源ꎬ包括白玉山㊁东鸡冠山㊁旅顺军港㊁日俄监狱旧址㊁胜利塔㊁友谊塔等ꎻ生态文化资源ꎬ包括蛇岛㊁鸟岛㊁老铁山鸟栈㊁老铁山温泉㊁黄渤海分界线㊁樱花园等ꎻ海洋文化资源ꎬ包括老虎尾海滨㊁黄金山海水浴场㊁塔河湾浴场等ꎻ影视文化旅游资源ꎬ包括闯关东影视基地ꎬ电影«风声»«夏洛特烦恼»«后来的我们»等ꎬ电视剧«闯关东»«王大花的革命生涯»«百花深处»等数十部影视作品均在此拍摄ꎻ民俗文化旅游资源ꎬ包括区域渔业民俗文化ꎬ如:正月十三 海灯节 放灯祈福ꎬ四月十八蟠龙寺庙会ꎬ六月十三 渔人节 祭海祈福等ꎬ以及被列为大连市第三批市级非物质文化遗产名录的 旅顺水师营大火勺 花板舞 鞭扇舞 等ꎮ
品牌是产品的灵魂ꎮ旅顺口区应利用其独特的文资源优势ꎬ精心打造出一系列高知名度㊁高美誉度的旅游演艺节目ꎮ独具地方特色的文化品牌是进行市场竞争的有力武器ꎬ能够提升旅游目的地品牌效应和声誉标签ꎮ此外ꎬ还需注重品牌传播和营销ꎬ创新营销方式ꎬ善于利用 互联网＋ 技术㊁微信㊁微博㊁ＯＴＡ㊁ＵＧＣ㊁视频营销等方式向外界宣传ꎬ打出专属旅顺口特色的 文化牌 ꎬ提高其核心竞争力ꎬ带动城市经济增长ꎮ
(二)丰富演艺内容ꎬ融入体验活动
旅顺口区可以依据本身所具有的资源优势ꎬ研究借鉴其他地区的旅游演艺产品ꎬ开发丰富自己的演艺产业ꎮ浙江杭州将«印象 西湖»定义为 世界上唯一的都市山水诗情演出 ꎬ旅顺口区可以效仿它打造一台 忆国殇民族痛 ꎬ以历史情怀为主题的旅游演艺产品ꎮ
此外ꎬ可围绕节庆活动的表演发展旅游演艺ꎬ如云南的«丽水金沙»㊁湖北恩施的«比兹卡»㊁福建厦门«闽南传奇»㊁
广东珠海«秘境奇迹»等ꎬ旅顺口区可以开展一段 神奇之 旅 ꎬ以旅顺独特的风俗为主线ꎮ让游客参与体验举办的
樱桃节㊁樱花节㊁各类采摘等当地惯常活动ꎬ以参观渔家生活㊁聆听海神娘娘的传说等方式ꎬ参与海灯制作与放逐的过程向游客展示渔民生活ꎬ引导游客融入其中ꎮ(三)创新场馆使用ꎬ拓展演艺空间
旅顺剧场成立于１９８５年ꎬ整体建筑三层ꎬ目前处于闲置的状态ꎮ其宽裕的室内容量可以为本区多样化的演艺活动提供场地ꎬ仿效建造一个 旅顺缩影 或 又见旅顺 追梦旅顺等项目ꎮ闯关东影视基地可采用情景再现的方式ꎬ聘请专业表演人员还原在旅顺口区拍摄过影视剧中的经典片段ꎮ旅顺蛇博物馆始建于２００１年ꎬ有 亚洲最大蛇类博物馆 之称ꎬ２０１７年该馆关停ꎬ可以改造利用此场馆ꎬ结合所在的太阳沟历史街区ꎬ开展 俄罗斯风情 旅游演艺项目ꎮ此外ꎬ旅顺口区还可以充分利用露天广场㊁购物广场等大型场馆ꎬ开展富有地域性特色的民俗类演艺活动(见表１)ꎮ
表１㊀旅游演艺场馆及产品主题
产品名称场馆产品主题
旅顺缩影 或
又见旅顺 旅顺剧场
向游客以舞台表演的形式介绍旅顺由古至今
沧海桑田的变化ꎬ主要展示本区以洋务运动
和日俄战争等近代战争遗迹为核心的人文旅
游资源ꎬ国家自然保护区和自然风景区的生
态优势ꎬ以及青山㊁碧海㊁蓝天的天然优质气
候资源
经典再现«闯关东»
影视基地
采用情景再现的方式ꎬ聘请专业表演人员还
原在旅顺口区拍摄过影视剧中的经典片段
俄罗斯风
情展演
原旅顺蛇
博物馆
开展俄罗斯艺术㊁经典歌剧㊁芭蕾舞㊁国际杂
技表演ꎬ以俄罗斯风情展示为主题ꎬ融合深厚
的东方文化为一体ꎬ呈现高雅艺术表演
旅顺民俗
文化展演
友谊广场㊁
中心广场等
在旅顺的露天广场或者购物广场上开展一些
具有旅顺民俗文化特色的活动ꎬ如 花板舞
鞭扇舞 ꎬ或定期举办请老兵讲解历史或者
进行军事文艺汇演等活动
㊀㊀(四)引进专业人才ꎬ提升演艺内涵
像以张艺谋导演为主导ꎬ王潮歌㊁樊跃作为核心导演的 印象 和 又见 两大品牌旅游演艺项目已经取得了非常大
的成功ꎮ旅顺口区若想要成功发展旅游演艺产业ꎬ必须要有一支优秀节目制作团队及演职人员作为支撑ꎮ一方面ꎬ需要积极引进专业人才ꎻ另一方面ꎬ可吸纳演艺场所周边本土演员ꎬ他们更易将原生态的文化展示给游客ꎮ旅游演艺公司可以通过校企合作的形式ꎬ采用订单式人才培养的方法ꎬ培养一批专业人才ꎬ或者外聘国内外顶级创编团队ꎮ专业型人才可以将演艺产品的创新之处与区域特色充分融合ꎬ发展成为难以被模仿和复制的旅游演艺项目ꎬ提升旅顺口区旅游演艺的文化内涵ꎮ
五㊁结论
在优质旅游日益蓬勃发展的趋势下ꎬ旅游产业和文化产业将会实现更大程度的融合ꎮ通过对旅顺口区旅游演艺发展状况的调研并加以剖析ꎬ有助于指导区域旅游演艺产业的健康稳定持续发展ꎮ本区应积极创新演艺形式ꎬ打造文化品牌ꎬ同时通过网络平台ꎬ扩大演艺产品的推广渠道ꎬ努力打造和谐良好的旅顺口区旅游演艺环境ꎮ
参考文献:
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作者简介:
白雪ꎬ女ꎬ辽宁沈阳人ꎬ辽宁对外经贸学院旅游管理专业
学生ꎻ
王恒ꎬ男ꎬ辽宁大连人ꎬ副教授ꎬ博士ꎬ辽宁对外经贸学院ꎬ研
究方向:经济地理与旅游开发管理ꎮ
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