美妆市场分析

美妆市场分析
市场分析报告
1.服务市场分析
随着消费者自我意识的提高，美容美妆市场已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费热点。

为了满足消费者对美的需求，美容美妆服务领域已经发展到了空前的水平。

随着市场的不断扩大，美容美妆培训服务业的特色化、细分化已成为不可替代的发展路径之一。

只有将细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，进而寻找新的技术或服务占领市场。

1.1 美妆服务市场潜力
1.1.1 显性市场需求潜力
美容美妆业正在成为中国第五大消费热点，巨大的商机已经凸现。

以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的‘新形象经济’将成为中国第三产业中的最大亮点。

1.1.2 隐性市场需求潜力
1）我国人口统计图显示，青少年、壮年人口比重大，有着强大的美容美妆服务需求。

此外，随着美妆时尚潮流的低龄化发展，我国青少年人口的储备消费力也呈上涨趋势。

因此，美容美妆服务行业的隐性需求市场潜力巨大。

2）随着我国经济实力的增强，消费能力也随之提升，特别是享受型服务需求旺盛。

目前，美容美妆服务消费在家庭支出中所占比重随着收入的增长呈快速提升的趋势，这将对其发展起到重要的影响。

1.2 行业分析
1.2.1 美妆培训服务品牌市场占有率
中国专业美容美妆市场总销售额以超过15%的比例逐年增加，并有超过这一比例的趋势。

但是，针对性的美妆培训服
务机构比重却相对不足。

具有品牌价值的特色美容美妆培训服务机构也远远满足不了消费市场不断增长的需求。

1.2.2 美容美妆培训服务业年增长率
美容美妆培训服务业年增长率稳步增加，但是相对于市场需求仍然存在一定的差距。

需要加强品牌建设和服务质量提升，才能更好地满足消费者的需求。

截至2005年，中国的美容美妆服务业直接就业者约1200
万人，相应的就业机构总数近180多万家，年营业收入近
2000亿元，较2004年增长近20%。

预计未来三至五年，其经
济年产值将超过5000亿元。

美容美妆业发展潜力巨大，该行
业相应的培训及对口服务需求也呈现显著上涨趋势。

未来美容美妆培训机构的经营过程中，以服务为主，技术为辅，做到技术上乘、环境幽雅、服务周到、态度热情，以满足消费者需求。

未来的美容美妆培训机构将不会以价格战作为主要的竞争模式，而是以规模化、专业化、品牌化来进行经营，用技术经管方式、艺术作品、服务态度来进行竞争。

外表是人的第一张名片，具有年轻体面的外表，总会有较多的机会。

现今的社会，人们在各种竞争面前拼搏、卖命，需要隆重地推出自己，努力地推销自己。

我国的形象设计虽然起步晚，但由于形象设计不但有消费者构成市场需求，而且化妆美容用品以及服饰厂商都可以借用它作为促销手段，因此发展很快。

未来的形象设计将强调以人为本，以创造新生活方式和适应人的个性需要为宗旨，并对人的思想和行为作深入研究，将从被少数人接受向被普通消费者接受渗透。

美容美妆市场服务市场消费人群及领域逐步拓宽，专业市场渐行渐近，特色服务引领潮流，“形象顾问”初现端倪，品牌建设大行其道的方向发展。

美容美妆行业无论是在GDP中所占比重，还是在第三产业中所占比重以及就业人数在第三产业中所占比重均呈增长态势。

美容业的这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业。

美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对优势的新兴服务产业，也是典型的青春产业，是吸纳新生劳动力就业和失业人员再就业的最有力的就业门路。

与第三产业的其他服务业相比较，美容美妆行业具有更强劲的竞争力。

从目前的美容美妆行业发展现状来看，小型美妆培训机构如雨后春笋般一夜之间遍布大江南北，内部的市场竞争越来越激烈，其生存空间受到XXX，学校美容美妆培训机构，大型
高端美容院等的挤压。

因此，小型美妆培训竞争压力很大。

行业内部竞争者包括XXX，学校美容美妆培训机构，大
型高端美容院。

未来的竞争将以规模化、专业化、品牌化为主要经营模式，用技术经管方式、艺术作品、服务态度来进行竞争。

中国的美容美妆服务主要以中小型店为主，占比达83.6%，其中50平方米以下的店铺占总量的65.04%。

相比大型美容院，小型美妆培训服务公司的资金和技术力量有所不足，但其运营成本低，运营后续发展潜力大。

因此，美容美妆行业内部竞争压力非常大。

要成功打造服务品牌，关键在于技术和服务质量。

提供经济实惠的合理价格也是吸引潜在客户的重要因素。

同时，周到的服务也是打造完美新女性形象的重要一环。

根据XXX的调查问卷数据，年轻女性占市场的88%，女妆服务的需求性很强，因此女妆服务市场的开发具有很高的可能性。

消费群体有高收入，愿意投资女妆服务，并且更加注重效果，因此女妆服务市场的开发也具有很强的必然性。

除此之外，日常着装打扮和礼仪服务也是消费者需求的重要部分。

综上所述，女妆服务市场的潜力很大，开发这个市场具有重要的意义。

女性化妆知识获取途径的数据显示，仅有3.5%的女性从学校获取，而有96.5%是从朋友或网上搜索得知。

这种方法既耗时，也不能得到可靠的专业性女性化妆知识。

因此，正规的培训显得非常必要。

在课程组织形式上，有72.3%的女性表示愿意接受开堂授课，参加培训。

在平时打扮惯方面，有76.4%的女性表示有固定的打扮惯或会进行日常衣着打扮的研究。

而23.6%的女性则认为这并不重要。

可见，衣着打扮服务需求也是一种趋势。

在自我礼仪评估方面，有8.7%的人对自我日常礼仪很满意，而66.1%的人认为日常礼仪还有很多盲点和不足。

另外，23.1%的受访者表示，迫切需要接受日常礼仪的培训和指导。

综上所述，女性化妆服务市场的开发具有很强的可能性、必然性和必要性。

环境分析特点：
1.全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法规、行业规范几近空白，各部门的归口管理较为混乱。

2.全国美容业的市场秩序较为混乱，服务技术的鉴定准入机构尚未建立，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者对产品不能正确辨知，合法利益得不到有效保障。

3.各级行业协会尚不能完全担起“完善、规范、提升、促进”行业发展的历史使命，存在着协会多、管理散、作用面窄的局限性。

4.美容业的诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束力，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相当大程度损害了消费者的利益，同时也损伤了行业信誉，干扰了正常的市场发展秩序。