国家历史文化名城创建背景下地方特色文化对外传播研究--以衡阳市为例

第3卷第09期传媒观察国家历史文化名城创建背景下
地方特色文化对外传播研究
----以衡阳中为例
李广伟 蒋柿红
(南华大学语言文学学院，湖南衡阳421001)
摘要:地方特色文化是中华文化的重要组成部分，其对外传播是推动跨文化交流和对外宣传的必要手段〇本文在梳 理国内外文化传播现状的基础上,对衡阳特色文化对外传播方式及策略进行了探讨，旨在弘扬地方特色的历史文化，为建设一个与历史相承接、与文化相贯通，自然与人文相融合、经济和社会相辉映的国家历史文化名城服务。

关键词：国家历史文化名城;地方特色文化;对外传播;衡阳
中图分类号:G122 文献标识码:A文章编号=2096-5079 (2020 ) 09-0009-02
_、引言
我国5000年的历史孕育了一批独具特色、文化底蕴深 厚的城市。

为了保护这些城市的文化遗产，弘扬优秀的历史 文化，1982年，国务院开始设立国家历史文化名城。

近40年 来，历史文化名城的创建发挥了举足轻重的作用。

一方面，它 们凝聚了人心，使人民更加热爱自己的文化,推动了精神文 明建设：另一方面，它们让世界人民更全面地接触了原汁原 味的中国文化。

衡阳是一座具有两千多年历史的文化名城，也是湖湘文 化的发源地,文化底蕴深厚。

经过数代人的文化积淀，逐步形 成了独具地方特色的名山文化、名人文化、宗教文化、抗战文 化及民俗文化，成为中华民族优秀文化遗产的重要组成部分。

本文拟在梳理国内外文化传播现状的基础上，对衡阳特 色文化对外传播方式及策略进行研宄，旨在弘扬地方特色的 历史文化，为建设一个与历史相承接、与文化相贯通，自然与 人文相融合、经济和社会相辉映的国家历史文化名城服务。

二、国内外文化传播的现状
文化是一个民族的根，是一座城市的灵魂（佘年 2009:225)。

文化传播是不同文化背景、不同地域之间人们 的信息传播及文化交往活动。

从本质上说，它是人类社会关 系和社会交往的跨文化、跨区域的一种延伸过程（孙光勇 2011:222)。

在国外，西方发达国家在文化传播方面起步较早，在世 界舞台上处于领先地位。

英美两国很早就将英语在全世界 的普及定为国家战略。

为了传播本国文化，英国的文化委员 会通过各种渠道在世界各地设立300多个分支机构和教学中 心，美国则将语言作为"战略武器”，制定各种策略，宣扬美国 的意识形态(金吉华,郑晓坤2014:139)。

韩国也在1998年正 式提出“文化立国”的战略，将文化产业作为新世纪发展国 家经济的战略性支柱产业进行培育（陈国战2015:31)。

近年 来，西方国家更是通过文化市场、互联网及现代信息技术等 手段加强了其文化的传播，己经实现了从“单媒体”向“全媒 体”的时代跨越(孙岳兵，卜才娟2018:60)。

当前，越来越多 的国家纷纷将文化传播作为提升国家软实力，增强国际影响 的重要战略措施。

在国内，随着我国经济实力的增强，文化的对内输入己 经开始发展为向外输出。

2002年,为了展现“文化中国”的新 形象，时任文化部部长的孙家正同志正式提出了文化“走出 去”战略。

值得一提的是，为了推动中外文化的交流与融合，增进世界人民对中国语言文化的了解，2004年11月，全球首 家孔子学院在韩国成立，标志着我国的文化传播进入了新的 发展阶段。

迄今为止，已有达到541家孔子学院和1170个孔子 学堂遍布全球162个国家和地区，成为推广汉语教学、传播中 国文化及国学的全球品牌和平台(/ confuc i ous i nst i tutes/node_ 10961 _htm)。

当前，文化“走出去”正成为我国文化产业发展的助推器，成为提升国家形象和软 实力的有效途径。

然而，需要指出的是，官方的文化传播虽具 有系统性、广泛性和权威性的特点,但却存在着不够全面，不 够生动活泼，不易被海外大众所接受的弊端(王东2018:223)。

在文化互通、文明互鉴不断加深的时代背景下，地方特 色文化逐步成为文化交流的重要组成部分。

衡阳市特色文化 资源为一代代衡阳人提供了精神源泉,其敢为天下先与经世 爱国，勤劳务实的文化精髓与当前社会主义核心价值观所倡 导的爱国、敬业、诚信、友善等理念是一脉相承的，成为当代 衡阳人的精神支柱和行动向导。

衡阳特色文化的对外传播对 于实现传统文化的现代价值，推动精神文明建设具有极大的 实践价值。

然而，当前衡阳市特色文化对外传播的相关研宄还处 在起步阶段。

不同程度地存在着文化资源整合度低，理念落 后;传播方式单一，渠道相对狭窄;对外传播人才严重缺乏等 一系列问题。

三、衡阳市特色文化对外传播策略研究
当前，衡阳市致力于创建国家历史文化名城，而历史文 化名城的创建是一项系统工程，其中特色文化的对外传播起 着至关重要的作用，是外界了解衡阳的金字招牌，应引起相 关部门的高度重视。

以下就衡阳市特色文化的对外传播策略 进行探讨。

(一）整合资源，转变传播理念
1.开发与保护并重，突出特色
在文化资源整合方面，要加强顶层设计，既要将名山文
作者简介：李广伟，男，汉族，山东鄄域人，博士在读，副教授。

研究方向：语料库翻译学。

基金项目：2015年湖南省社科基金项目“基于汉英双语平行语料库的译者风格多维研究”（项目编号：15W L H43)及2015年衡阳市社科基金项 目“国家历史文化名域创建背景下的衡阳特色文化对外传播研究（项目编号：2015D081 )”及南华大学创新项目“一带一路”背景下湘楚文化的传播现状与研究”的阶段性成果。

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传媒观察H媒於第3卷第09期
化、名人文化、宗教文化、抗战文化及民俗文化有机融为一 体，做到合理开发与保护并重，又要在“特色”上下功夫，倾力 打造本地所独有的南岳文化、王船山文化等品牌文化，使其 成为外界了解衡湘文化的亮丽名片，进一步提高衡阳在国内 外的知名度和美誉度，形成名城效应。

2.改变单一主体，突破灌输式传播模式
在传播主体上，发挥官方和民间主体的协同优势。

一方 面，发挥政府传播主体的作用，发挥电台、报纸、新闻网站的 传统优势，制作体现衡阳特色文化的宣传片：另一方面，发挥 各种文化机构、文化团体、文化组织（如高校、社科联、文联、译协等)的协同传播作用。

在传播模式上，突破传统的灌输式 传播模式，建立传播者和受众之间平等的对话关系。

明确目 标受众的信息需求、心理特点和思维习惯，做到知己知彼、有的放矢(孙岳兵，卜才娟2018:59)，提高传播能力，树立文 明、开放和进步的新形象。

(二）借助信息技术，拓宽传播渠道
在新媒体背景下，传播技术发展迅速，低门槛、高效率 的传播模式己成为信息传播的主流(邹波2019:92)。

在当前 的新媒体环境下，衡阳市特色文化的对外传播要趁着信息技 术的东风，建立海外受众数据库，建立互动和反馈机制，进行 及时沟通和互动，深入挖掘受众的偏好与口味，更有针对性 地满足受众个性化、多样化的需求，增强对外传播效果(孙岳 兵，卜才娟2018:59)。

同时，充分利用社交媒体平台、自媒体 平台等手段，如微信、QQ、抖音、快手等为代表的微媒体平台 和中国大学慕课平台及国外知名慕课平台，拓宽传播渠道，增强特色文化传播的有效性和影响力,实现传统文化传播的 精准化、高效化。

在传播内容上，增强对外传播的趣味性和互动性，一方 面，针对民俗文化，可以录制系列短小精焊的微视频，在自媒 体和慕课平台发布，激发受众的兴趣；另一方面，在纪念场 馆，如衡阳保卫战遗址、石鼓书院、陆家新屋，可以运用VR技 术，让受众亲身体验衡阳的特色文化，增强与受众的互动性。

在表达方式上，既要体现鲜明的衡阳文化特色，也要兼顾海 外国家惯用的表达方式和话语体系。

既要倡导以小人物折 射大变化，以小事件透视大时代，以小故事阐释大趋势(孙岳 兵，卜才娟2018:60),又要用海内外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲好衡阳故事。

(三）加大投入，提升对外传播人才培养质量
地方特色文化的对外传播需要加大投入，培养大批具有国际视野又具备较强的专业素养的对外传播人才、优秀翻 译人才和优秀媒体传播人才。

首先，要加大教育投入,在义务 教育阶段，适当融入衡阳特色文化的内容，培养学生对本土 文化的热爱。

在高等教育阶段，依托高校的资源优势,大力提 高传播人才的培养质量，尤其是国际化翻译人才的培养质 量。

因为翻译活动本身一项跨文化交流活动，承载着地方文 化传播的责任。

只有成功地将本地区的特色文化对外传播，形成一定的文化影响力,才能更好地把本地区的经济活动扩 展到国际范围（邹艳菁2012: 28),达到更准确、生动地讲好 衡湘文化的目的。

其次,加大对文化传播相关项目的立项资 助力度，资助高校及科研院所成立衡湘文化传播中心，形成 科研促传播的态势。

最后，大力引进高端传播人才，完善人才 引进机制，为高端传播人才提供实现自我的平台，做到人尽 其才，物尽其用。

四、结语
地方特色文化是中华文化的重要组成部分，其对外传播 是推动跨文化交流和对外宣传的必要手段。

衡阳市特色文化 的成功传播是衡阳面向未来、面向国内、面向世界，提升软实 力的必由之路，它不但有助于让国内外人民领略衡阳名人文 化独领华夏风骚，名山文化独秀天下，书院文化彰显中华神韵 的独特魅力，推动国家历史文化名城的创建，而且有助于把本 地区的经济活动扩展到国际范围，带来巨大的经济利益。

参考文献：
[1] 陈国战.跨文化传播中的韩流现象[J].文艺理论与批评，2015(2):
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[7] 邹波.新煤体背景下传统文化的传播策略研究[J].传媒,2019(19):
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[8] 邹艳菁.地方特色文化的英语翻译与对外传播一以赣南地区为
例[J].中国报业，2012(20):28-30.
其他作者简介：
蒋柿红，女，汉族，江苏溧阳人，硕士，讲师。

研究方向：翻译学。

D issem ination o f Culture with Local C haracteristic under the
B ack grou n d o f Establishing the N ational H istorical and Cultural City
----A case Study of Hengyang City
Li Guangwei J ia n g Shi hong
(School of Languages and Literature USC,Hunan Hengyang 421001)
Abstract: Culture with local characteristic is an important part of Chinese culture,and its dissemination is a necessary means to promote cross-cultural communication.On the basis of analyzing the current status of cultural dissemination,this paper investigated the methods and strategies of disseminating unique culture of Hengyang. The purpose is to build a connection with history and culture,and contribute to the establishment of the National Historical and Cultural City.
Keywords:historical and cultural city of China;culture with local characteristic;dissemination；Hengyang city
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