五环聚力抓品牌 整合资源创“黔阳”

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五环聚力抓品牌
整合资源创“黔阳
神走來也.产业兴农
洪江市农业农村局（418116 )杨贤德鲁悛杨再生(续第3期第41页）
洪江市产业特色鲜明，是全国优质柑橘重点
县、中国冰糖橙之乡。

近年来，洪江市把柑橘产业
确定为“一县一特”产业来抓，认真组织实施“品
牌强市”战略，打造“黔阳”品牌，走出了一条特
色农业品牌发展之路。

―、强化政府引导，以资金政策保障品牌
一是市级领导亲自抓，形成了强有力的引导
力。

二是完善机构合力抓，形成了强有力的推进
力。

成立了洪江市柑橘产业发展中心、洪江市农产
品品牌创建和市场营销办公室，负责抓好“黔阳”
品牌农产品的宣传、推介和管理。

三是出台政策
激励抓，形成了强有力的指导力。

洪江市委、市
政府先后出台了《加快我市现代农业发展的决定》
等指导性文件，编制了《洪江市农产品品牌建设规
划》，对农业品牌建设工作提供指导和扶持。

四是
加大投入专项抓，形成了强有力的保障力。

洪江市
从2017年起，每年安排2000万元现代农业发展基
金，用于柑橘标准园建设、农产品品牌创建、农产
品宣传推介等工作；从2018年起，每年安排专项
资金1000万元，用于促进以黔阳冰糖橙为主的柑
橘产业发展，保障了农业品牌建设顺利推进。

二、突出黔阳特色，以产业载体创建品牌
一是因地制宜调结构。

合理布局洪江市农业
产业，重点发展黔阳冰糖橙、黄金贡柚、中药材等
资源优势明显、品牌基础好的产业。

二是立足优势
抓产业。

洪江市立足农业资源优势，逐步打造以黔
阳冰糖橙为主，黄金贡柚、金秋梨、黄桃、杨梅、
蓝莓等特色水果为辅的“百亿”水果产业。

三是打
造“黔阳”品牌。

洪江市先后注册了黔阳冰糖橙、
黔阳脐橙、黔阳金秋梨、黔阳天麻等系列农产品品
牌，使“黔阳”成为全市优质农产品的公用品牌。

四是培育龙头创品牌。

洪江市在柑橘、中药材等重点领域培育壮大了一批主业 突出、创新能力强、带动能力强的产业 龙头企业作为农业创品牌的突破口。

三、狠抓品质提升，以质量安全 夯实品牌
一是加强质量安全监管。

积极推 动市、乡、村、组四级监管体系、农产 品质量安全可追溯体系建设，每年安排
专项资金用于开展农产品质量安全监管。

二是实施
品质提升行动。

全面实施科技兴农战略，成功争取
国家现代农业产业技术体系在洪江市设立柑橘综合
试验站，开展科技攻关与技术推广。

三是全面推进
农业标准化。

洪江市已建成1个国家级蔬菜标准化
示范区、5个省级特色产业园、15个市级标准化核
心园、50余个县级标准化核心示范园。

四、 做好品牌宣传，以推介活动提升品牌
首先，通过媒体广告宣传品牌。

自2017年以
来，洪江市在中央电视台、湖南卫视、沪昆高速、
京沪高铁等平台宣传黔阳冰糖橙。

其次，通过参加
展会塑造品牌。

组织企业参加中国国际农产品交易
会、中国中部（湖南）农业博览会等产销对接会，
重点宣传洪江市的优势农业品牌。

再次，通过深度
挖掘农业文化和举办节会推介品牌。

洪江市以黔阳
冰糖橙为题材拍摄了微电影《爱在黔“橙”》，举办
柑橘花节、冰糖橙采摘节等具有本地特色的节会活
动，扩大洪江市优质农产品和农业品牌的影响力。

五、 加强品牌监管，以市场开拓壮大品牌
一是加大品牌整合力度。

洪江市将柑橘、蓝
莓、金秋梨、黄桃等优势农产品整合纳人“黔阳”
品牌统一管理、统一销售区域品牌运营体系。

二是
加大专项整治力度。

联合工商、农业等部门开展黔
阳冰糖橙市场专项整治行动，逐步形成“市场+企
业+政府+社会”的品牌建设保护体系，营造良好的
区域公用品牌发展环境。

2019年，洪江市优质农产
品销量明显提升，特别是“黔阳”柑橘销售量达26
万吨，占全市柑橘总销量的79%,实现利润2.5亿
元以上。

品牌农业是现代农业的重要标志。

下一步，
洪江市将继续全面推进乡村振兴战略和品牌兴农战
略，加快实现农业农村现代化。

（待续）
40丨2021年第4期。