京东案列分析卡通人物背景主题

罗佳曾说所以对于新进入者来说进行品牌宣传在所购买媒体方面必须更加注重所以对于新进入者来说进行品牌宣传在所购买媒体方面必须更加注重整合传播必须强调与品牌目标人群的精准性必须强调与品牌目标人群的精准性强调精准传播同时也要从互动的角度在所赢得媒体层面利用更多的口碑性社会化媒体强调品牌的影响力
ZPZ小组
现在我们的案例分析来了： 京东商城 +《男人帮》=？
从剧本的创作环节开始考虑，把要植入的广告内 容融入到剧情中，使二者做到浑然一体，这样的 植入广告就不再显得突兀，而是剧情的需要成了 电视剧的一部分，而不是仅仅在剧中晃几下商标 或者商品。
其次是品牌
“其实品牌建设跟我们建仓库、建物流是一
样的，如果说我们一定要赚钱以后才去建仓库
就没有今天的京东了。建品牌也是一样的，如
败笔？
在网上，我们能够看到一些消费者对于“京东
商城”频频出现在电视剧之中的厌烦。 而由于京东自身物流也存在着一定的问题，
订单的突增，送货不及时，也让211送货的信誉
出现问题一些消费者兼观众认为，《男人帮》过 度吹捧京东商城，这也对京东商城有着一定的负
面影响。
首先，对于植入广告，最重要的是要首先
果现在的京东不用必要的资金去打造我们希望
传达给消费者的品牌，可能就没有未来的京东
了。”
————罗佳曾说，
所以对于新进入者来说，进行品牌宣传在所购买
媒体方面必须更加注重整合传播，必须强调动的角度，在所赢得媒体层面利用更多 的口碑性社会化媒体强调品牌的影响力。
FIRST
概述
SECOND
为什么要植入男人帮
FOURTH
成就？败笔？
FIFTH
借鉴与启示录
THIRD
怎么联手男人帮？怎么整合？
FIRST 概述
SECOND 为什么要联手男人帮
《男人帮》独特的形式——
每一集都有一个完整的主题故事，集与集之间 又相互关联；
诙谐幽默的语言；
基调 小资、时尚、赶潮流的
很乐意回答您的提问
开题报告论文答辩
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演示完毕感谢观看
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，反映年轻人的
想法，又励志，
《男人帮》的观众大多 是在18-45岁之间， 这恰恰是京东主要的消费人群。
高度重合 的 消费群
京东商城前有劲敌淘宝，后有网购市场鱼龙 混杂所带来的信誉威胁。
眼红？
前有
后面 面临
so 联手《男人帮》
so 联手《男人帮》
1 京东商城人性化
服务
植入《男人帮》
WHAT
IT DO IN
“京东商城”四个字高频
率在《男人帮》中出現
剧情植入：人性化服务人性
化表现，并推动剧情
台词植入 道具植入：易碎的瓷餐具
2 视频贴片
广告
3
电视剧 中间的
京东 做的 ：
4
京东的
designs
FOURTH 成就？败笔？
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B
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