卫生巾行业发展趋势分析

卫生巾行业发展趋势
近年来，得益于社会经济的高速增长，女性对个人健康意识的关注和提高，农村地区消费市场不断发展以及城镇化，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形成了庞大的、稳中增长的卫生巾刚性市场需求。

下面进行卫生巾行业发展趋势分析。

2013年到2017年中国卫生巾行业企业数量整体呈整张趋势，2016年卫生巾企业数量突破1000家，2017年新增145家。

2013年-2017年中国卫生巾行业整体营业收入呈稳定上升的趋势，其中2016年营业收入变动幅度不大，至2017年我国卫生巾行业的营业收入已经达到395.10亿元。

卫生巾行业发展时间相对较短，但是目前整体行业渗透率较高，市场规模呈现小幅稳定增长的趋势。

2016年中国卫生巾行业市场规模为394.9亿元，同比增长1.86%，增长率整体下降，2017年市场规模达到434.2亿元，同比增长9.95%。

中国卫生巾细分市场卫生巾贴近肌肤，对个人体质较为敏感。

我国社会文明在不断进步，生活水平在不断提升，女性对健康护理意识的持续提升，推动我国女性消费者对卫生巾功能性、舒适性、健康性不断提高要求，并对产品理念、产品舒适度等方面有更多个性化选
择需求，对高品质的产品也更加青睐。

卫生巾及卫生护垫是女性卫生用品的核心部分。

由于卫生巾及卫生护垫是一种稳定的日常一次性消耗产品，无销售淡季、旺季之分，市场需求具有很强的刚性。

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2016年，我国卫生巾的市场渗透率达到96.5%，与美国、日本等发达国家水平接近。

随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高;另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。

在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。

在卫生巾和护垫发展初期，因受到产业观念、设备技术及市场容量的限制，其产品仅为满足女性经血导渗、吸收、防漏而生产设计，大部分卫生巾为直条型，且主要采用无纺布作为面料。

21世纪以来，伴随着全球经济的增长、女性教育水平、社会地位和消费能力的不断提高，女性对自身健康护理有更高的关注和需求，女性消费者开始追求更加优质、健康、舒适的使用体验，不再满足于单一功能、单一材质、低品质的卫生巾和护垫产品。

与此同时，得益于科学技术的飞跃，如生物降解、生物活性提取、天然植物精华萃取等高新技术的出现，卫生巾和护垫产品更新换代加速。

随着整体中国中产消费水准的提升，轻奢风正在成为中国新中产的选择，在这中间，中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会。

追求健康、无添加，纯天然元素的产品正在越来越受到女性的青睐。

以上便是卫生巾行业发展趋势分析。

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