校园足球联赛品牌的构建
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文化视野 ＷＥＮＨＵＡＳＨＩＹＥ
校园足球联赛品牌的构建 ＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＣａｍｐｕｓＦｏｏｔｂａｌｌＬｅａｇｕｅＢｒａｎｄ
唐德锐１，杜康力２，黄 英３，柴红年４ ＴａｎｇＤｅｒｕｉ１，ＤｕＫａｎｇＬｉ２，ＨｕａｎｇＹｉｎｇ３，ＣｈａｉＨｏｎｇｎｉａｎ４
摘 要：长期以来，校园足球联赛品牌形象的打造上始终难有起色，本文通过文献资料法和访谈法对校园 足球联赛品牌的构建进行理论研究，为校园足球联赛品牌建设提供理论依据和参考模型，最终得出结论： 校园足球联赛品牌构建的核心是联赛品牌文化、联赛品牌标识和优质联赛产品。校园足球联赛品牌构建 离不开电视媒体、平面媒体、网络媒体、移动数字媒体、明星营销等媒体的公关与宣传以及对校园足球联赛 品牌的保障。建议：各级政府应大力推进普及校园足球，解决家长和校长动力机制，改善足球教学训练环 境，让更多的学校参与校园足球联赛是打造校园足球联赛组织者的当务之急；打造有效的联赛组织体系对 联赛品牌进行运作和管理，形成系统的长期性的联赛体制。 关键词：校园足球；品牌；构建 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｆｏｒａｌｏｎｇｔｉｍｅ，ｉｔｈａｓｂｅｅｎｄｉｆｆｉｃｕｌｔｔｏｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｓ．Ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅ ｕｓｅｓｌｉｔｅｒａｔｕｒｅａｎｄｉｎｔｅｒｖｉｅｗ ｍｅｔｈｏｄｓｔｏｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｌｙｓｔｕｄｙｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｓｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓａｎｄｒｅｆｅｒｅｎｃｅｍｏｄｅｌｓｆｏｒｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ．Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ：Ｔｈｅｃｏｒｅｏｆ ｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇｉｓｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ，ｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｉｄｅｎｔｉｔｙａｎｄｈｉｇｈ－ｑｕａｌｉｔｙｌｅａｇｕｅ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｉｓｉｎｓｅｐａｒａｂｌｅｆｒｏｍｔｈｅｐｕｂｌｉｃｒｅｌａｔｉｏｎｓａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｆｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｍｅｄｉａ，ｐｒｉｎｔｍｅｄｉａ，ｏｎｌｉｎｅｍｅｄｉａ，ｍｏｂｉｌｅｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａ，ｓｔａｒｍａｒｋｅｔｉｎｇａｎｄｏｔｈｅｒｍｅｄｉａ，ａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄ．Ｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎｓ：Ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓａｔａｌｌｌｅｖｅｌｓｓｈｏｕｌｄｖｉｇｏｒｏｕｓｌｙ ｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｐｏｐｕｌａｒｉｚａｔｉｏｎｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌ，ａｄｄｒｅｓｓｔｈｅｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｍｅｃｈａｎｉｓｍ ｏｆｐａｒｅｎｔｓａｎｄｐｒｉｎｃｉｐａｌｓ，ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｆｏｒｆｏｏｔｂａｌｌｔｅａｃｈｉｎｇａｎｄｔｒａｉｎｉｎｇ，ａｎｄａｌｌｏｗｍｏｒｅｓｃｈｏｏｌｓｔｏｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅｉｎｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｓ．Ｉｔ ｉｓａｔｏｐｐｒｉｏｒｉｔｙｆｏｒｔｈｅｏｒｇａｎｉｚｅｒｓｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｓｔｏｂｕｉｌｄａｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｅａｇｕｅｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄｔｏ ｏｐｅｒａｔｅａｎｄｍａｎａｇｅｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｓｔｏｆｏｒｍａｓｙｓｔｅｍａｔｉｃｌｏｎｇ－ｔｅｒｍｌｅａｇｕｅｓｙｓｔｅｍ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌ；ｂｒａｎｄ；ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ 中图分类号：Ｇ８４１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５－０２５６（２０２１）０２－０１１６－４ ｄｏｉ：１０．１９３７９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ．１００５－０２５６．２０２１．０２．０４４
１ 研究目的 校园足球联赛是我国校园足球活动的一张重要“名片”，
但长期以来，在联赛品牌形象的打造上却始终难有起色。校园 足球联赛要想形成自我造血功能，打造新的经营方式，充分挖 掘联赛的无形资产，最大限度地实现联赛价值，就必须把校园 足球联赛作为一个品牌来经营。本文目的在于通过对校园足 球联赛品牌构建的理论研究，为校园足球联赛品牌建设提供理 论依据和参考模型，最终为繁荣我国校园足球提供帮助。 ２ 研究方法 ２．１ 文献资料法
通过知网检索校园足球、赛事品牌等方面的相关文献，并 查阅相关书籍，为本研究提供理论支撑。 ２．２ 访谈法
同专家老师进行交流访谈，认真听取各位专家老师对校 园足球及赛事品牌构建的看法和观点。 ３ 结果与分析 ３．１ 校园足球联赛品牌构建的理论框架
从图一看，联赛品牌的形成由联赛品牌文化，联赛品牌产 品和联赛品牌符号组成，联赛品牌文化是联赛品牌的核心，不 仅决定了受制于其的联赛品牌符号（联赛品牌文化的主要表 象符号）和联赛产品（联赛品牌的独特属性和文化来源）的整 体形象，也被联赛品牌符号和联赛产品所展示。联赛品牌只有 得到目标顾客认同才能生存和发展，才具有实际价值。联赛产
究方向：体育管理学。 作者单位：北京师范大学 －香港浸会大学联合国际学院，广东 珠海
５１９０８７ ＢｅｉｊｉｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ－ＨｏｎｇＫｏｎｇＢａｐｔｉｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＵｎｉｔｅｄ ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｚｈｕｈａｉ５１９０８７，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ，Ｃｈｉｎａ．
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ＢＵＬＬＥＴＩＮ ＯＦＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥ ＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ Ｖｏｌ．２９．ＮＯ．２．２０保障，对联赛 品牌进行管理，这是联赛品牌构建的基础。
图一 校园足球联赛品牌理论框架 第一作者简介：唐德锐（１９８７－），男，瑶族，广东阳江人，讲师，硕士，研
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校园足球联赛品牌的构建 ＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＣａｍｐｕｓＦｏｏｔｂａｌｌＬｅａｇｕｅＢｒａｎｄ
唐德锐１，杜康力２，黄 英３，柴红年４ ＴａｎｇＤｅｒｕｉ１，ＤｕＫａｎｇＬｉ２，ＨｕａｎｇＹｉｎｇ３，ＣｈａｉＨｏｎｇｎｉａｎ４
摘 要：长期以来，校园足球联赛品牌形象的打造上始终难有起色，本文通过文献资料法和访谈法对校园 足球联赛品牌的构建进行理论研究，为校园足球联赛品牌建设提供理论依据和参考模型，最终得出结论： 校园足球联赛品牌构建的核心是联赛品牌文化、联赛品牌标识和优质联赛产品。校园足球联赛品牌构建 离不开电视媒体、平面媒体、网络媒体、移动数字媒体、明星营销等媒体的公关与宣传以及对校园足球联赛 品牌的保障。建议：各级政府应大力推进普及校园足球，解决家长和校长动力机制，改善足球教学训练环 境，让更多的学校参与校园足球联赛是打造校园足球联赛组织者的当务之急；打造有效的联赛组织体系对 联赛品牌进行运作和管理，形成系统的长期性的联赛体制。 关键词：校园足球；品牌；构建 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｆｏｒａｌｏｎｇｔｉｍｅ，ｉｔｈａｓｂｅｅｎｄｉｆｆｉｃｕｌｔｔｏｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｂｒａｎｄｉｍａｇｅｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｓ．Ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅ ｕｓｅｓｌｉｔｅｒａｔｕｒｅａｎｄｉｎｔｅｒｖｉｅｗ ｍｅｔｈｏｄｓｔｏｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｌｙｓｔｕｄｙｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｓｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓａｎｄｒｅｆｅｒｅｎｃｅｍｏｄｅｌｓｆｏｒｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ．Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ：Ｔｈｅｃｏｒｅｏｆ ｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇｉｓｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｃｕｌｔｕｒｅ，ｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｉｄｅｎｔｉｔｙａｎｄｈｉｇｈ－ｑｕａｌｉｔｙｌｅａｇｕｅ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｉｓｉｎｓｅｐａｒａｂｌｅｆｒｏｍｔｈｅｐｕｂｌｉｃｒｅｌａｔｉｏｎｓａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｏｆｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｍｅｄｉａ，ｐｒｉｎｔｍｅｄｉａ，ｏｎｌｉｎｅｍｅｄｉａ，ｍｏｂｉｌｅｄｉｇｉｔａｌｍｅｄｉａ，ｓｔａｒｍａｒｋｅｔｉｎｇａｎｄｏｔｈｅｒｍｅｄｉａ，ａｓｗｅｌｌａｓｔｈｅ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄ．Ｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎｓ：Ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓａｔａｌｌｌｅｖｅｌｓｓｈｏｕｌｄｖｉｇｏｒｏｕｓｌｙ ｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｐｏｐｕｌａｒｉｚａｔｉｏｎｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌ，ａｄｄｒｅｓｓｔｈｅｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｍｅｃｈａｎｉｓｍ ｏｆｐａｒｅｎｔｓａｎｄｐｒｉｎｃｉｐａｌｓ，ｉｍｐｒｏｖｅ ｔｈｅｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｆｏｒｆｏｏｔｂａｌｌｔｅａｃｈｉｎｇａｎｄｔｒａｉｎｉｎｇ，ａｎｄａｌｌｏｗｍｏｒｅｓｃｈｏｏｌｓｔｏｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅｉｎｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｓ．Ｉｔ ｉｓａｔｏｐｐｒｉｏｒｉｔｙｆｏｒｔｈｅｏｒｇａｎｉｚｅｒｓｏｆｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌｌｅａｇｕｅｓｔｏｂｕｉｌｄａｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｅａｇｕｅｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄｔｏ ｏｐｅｒａｔｅａｎｄｍａｎａｇｅｌｅａｇｕｅｂｒａｎｄｓｔｏｆｏｒｍａｓｙｓｔｅｍａｔｉｃｌｏｎｇ－ｔｅｒｍｌｅａｇｕｅｓｙｓｔｅｍ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃａｍｐｕｓｆｏｏｔｂａｌｌ；ｂｒａｎｄ；ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ 中图分类号：Ｇ８４１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５－０２５６（２０２１）０２－０１１６－４ ｄｏｉ：１０．１９３７９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ．１００５－０２５６．２０２１．０２．０４４
１ 研究目的 校园足球联赛是我国校园足球活动的一张重要“名片”，
但长期以来，在联赛品牌形象的打造上却始终难有起色。校园 足球联赛要想形成自我造血功能，打造新的经营方式，充分挖 掘联赛的无形资产，最大限度地实现联赛价值，就必须把校园 足球联赛作为一个品牌来经营。本文目的在于通过对校园足 球联赛品牌构建的理论研究，为校园足球联赛品牌建设提供理 论依据和参考模型，最终为繁荣我国校园足球提供帮助。 ２ 研究方法 ２．１ 文献资料法
通过知网检索校园足球、赛事品牌等方面的相关文献，并 查阅相关书籍，为本研究提供理论支撑。 ２．２ 访谈法
同专家老师进行交流访谈，认真听取各位专家老师对校 园足球及赛事品牌构建的看法和观点。 ３ 结果与分析 ３．１ 校园足球联赛品牌构建的理论框架
从图一看，联赛品牌的形成由联赛品牌文化，联赛品牌产 品和联赛品牌符号组成，联赛品牌文化是联赛品牌的核心，不 仅决定了受制于其的联赛品牌符号（联赛品牌文化的主要表 象符号）和联赛产品（联赛品牌的独特属性和文化来源）的整 体形象，也被联赛品牌符号和联赛产品所展示。联赛品牌只有 得到目标顾客认同才能生存和发展，才具有实际价值。联赛产
究方向：体育管理学。 作者单位：北京师范大学 －香港浸会大学联合国际学院，广东 珠海
５１９０８７ ＢｅｉｊｉｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ－ＨｏｎｇＫｏｎｇＢａｐｔｉｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＵｎｉｔｅｄ ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｚｈｕｈａｉ５１９０８７，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ，Ｃｈｉｎａ．
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ＢＵＬＬＥＴＩＮ ＯＦＳＰＯＲＴＳＣＩＥＮＣＥ ＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ Ｖｏｌ．２９．ＮＯ．２．２０保障，对联赛 品牌进行管理，这是联赛品牌构建的基础。
图一 校园足球联赛品牌理论框架 第一作者简介：唐德锐（１９８７－），男，瑶族，广东阳江人，讲师，硕士，研
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