第四讲 新闻报道策划

三、新闻策划的依据
• 1、可供传播的客体（客观存在、被策 划者所觉察） • 2、读者的获知需求（广播----窄播， 大众----小众） • 3、实现传播的条件（内部条件/资金 技术设备人力资源，外部条件/政策法 律道德规范）
四、新闻策划的基本原则
• • • • • • 1、出新求异 2、超前预测 3、有的放矢 4、切实可行 5、整体优化 6、随机应变
六、新闻策划应注意的问题
• 1、新闻策划不等于策划新闻，把握参与和 造假的界限。 • 2、新闻报道策划不是企业的广告宣传策划， 严禁以策划的名义为企业作广告。 • 3、新闻策划不要变成新闻炒作，不可盲目 跟风。
七、新闻报道策划方案
• • • • • • • • • • （一）报道策划的内容 1、报道范围与重点 2、报道规模与进程 3、发稿计划 4、报道方式与表现形式 5、报道力量配置与进程 （二）报道策划的操作过程 1、策划准备阶段 2、方案设计阶段 3、方案修正阶段
思考题
• 1、谈谈你对新闻策划的认识或看法。 • 2、你认为最近哪一家新闻媒体的那项报道 策划较为成功。
作业题
• 1、对《北京青年报》等报某月的报道策划， 作一概要分析。
（二）新闻策划 • 1、新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，
• • • •
围绕一定的主题目标，对已占有的信息进行分析 和研究，有目的有计划地进行新闻传播的行为。 2、新闻策划是20世纪90年代出现的新名词，过 去一般称为报道计划、报道提纲、报道设计等。 3、关于新闻策划的争论 （1）新闻根本不能策划，会导致有偿新闻的产 生。 （2）新闻策划效应很大，是提高新闻宣传的法 宝。
第四讲 新闻报道策划
• 一、新闻策划概说 • 二、新闻策划的意义
• 三、新闻策划的依据
• 四、新闻策划的基本原则 • 五、新闻策划的种类
• 六、新闻策划应注意的问题
一、新闻策划概说
• （一）策划概说 • 1、策划又作“策画”谋划、计谋的意思。在 我国古代长指军事上的运筹帷幄。 • 2、策划在美国叫软科学，也叫咨询业、顾问 业或新闻服务、公关传播。 • 3、“策划是一种程序。在本质上是一种运用 脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于 未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发 生的事情做当前的决策。”（美国哈佛企业管 理丛书编纂委员会） • 策划三要素：目标、信息和创意。
2、专题报道策划
• 这类策划对象通常是社会生活中的重大事 件、具有强烈时代精神的典型人物及上下 普遍关心的热点、难点问题。 • 报道形式： • 重要会议的专题报道 • 重大成就的专题报道 • 研究性的专题报道 • 舆论监督的专题报道 • 为大众服务的专题报道
3、节假纪念日报道策划
• 它包括各种纪念日报道，节假日的报道和 其他一些特殊日期的报道。 • 节假日的报道策划可以从三个角度：历史 的角度、地域的角度、时空交错的角度。 • 2001年，建党80周年报道策划 • 2001年，喜迎新千年的报道 • 春节、国庆等节日的报道
二、新闻策划的意义
• 1、掌握新闻报道的主动权，充分发挥报道者的主观能 动性。 • 2、提高新闻报道的有序性和有效性，充分挖掘新闻价 值。 • 3、促进媒体之间的合作与创新，提高新闻媒体的竞争 力。 • 4、增强了新闻媒体的社会效应，最大限度满足受众需 求。 • 人民日报前总编 范敬宜：总编辑的任务：一是把关， 二是策划。 • 新民晚报前总编丁法章提出：编辑策划本位论 • 羊城晚报总编曹淳亮：新闻竞争策略的核心是 ----策划。 公开新闻----通过策划，比速度，比深度；隐性新闻---比开发、组织报道的广度和力度。
5、社会活动报道策划
• 指对社会热点或公益活动进行组织、 宣传并予以报道。 • 1995年，华西都市报“孩子回家行动” • 1997年底，北京青年报“帮贫困大学 生回家过年”
6、多媒体合作报道策划
• 指报纸、广播、电视等媒体在一段时间 一个地域里，为了共同确定的主题而进 行的相互配合、相互支持的新闻报道。 • 1993年，中央新闻单位发起“中国质量 万里行”大型宣传报道活动。 • 1994年，长江日报邀请武汉电台、武汉 电视台联办《热门话题纵横谈》。 • 浙江日报、浙江电视台、浙江电台联办 《浙江儿女》专栏。 • 解放日报、上海电视台、上海电台联办 《社会透视》专栏。
五、新闻策划的种类
• 1、追踪新闻策划 • 2、专题报道策划 • 3、节假纪念日报道策划 • 4、参与式报道策划 • 5、社会活动报道策划 • 6、多媒体合作报道策划
1、追踪新闻策划
• 对突发性、即时性的自然事件或社会 事件进行追踪报道，或挖掘深度、或 揭示背景或报道与之相关的事件。 • 9-11事件的报道 • 2001年4月中美撞机 • 传媒根据报道需要，派员以特殊的社会角色或公开体验， 或隐蔽暗访，或参与报道的活动之中，以隐性采访、暗访、 体验式采访等方式获取新闻事实，进行报道。 • 参与式报道的积极意义： –排除干扰，获得真情； –感知深切，说服力强； –有利于锻炼队伍，提高协作水平。 • 参与式报道策划应注意的问题： –明确目的，选准参与方式 –客观公正，兼听则明 –尊重客观规律，切忌越俎代庖 –注意安全，保护自己