社会化媒体环境下高校校园新闻传播策略

三 、传播 形式 的多媒 融合 “ 今 天是 一个 混 合媒 介 时代 ” 、 “ 媒 体 联动 和整 合 不是 简 单
社 ，负 责新 闻 点采 集 、联系 根 据新 闻 点类 型新 闻节 目部 以及 新 闻
对 象 ；整合 校报 、 电视 台广 播 站三 大媒 体 设立 新 闻节 目部 ，人 力 的组 合和 拼 装 ，而 是建 立在 稳 固合 作关 系上 的 一种 互补 ，是 一 种
一
、
媒 体负 责人 进 行 了 问卷 调查 ，受访 校 园媒体 中， 已有４ ５ 家校 园媒 片来 丰 富新 闻版 面和 内容 ，增加 新 闻的 可看 性 ；五要 将 学生 真 正 体所 在 学校有 校 园传媒 集 团， 占样本 总体 的 ２ Ｏ ． ５ ％ 。 虽 然校 园媒 关心 的 新 闻要 点在 首页 设置 链接 ， 如校 园重 大事 件 、就 业考 研现
成为 了社会大众用来分享信息 、意见 、观点及经验 的工具和平 台，而 到 “ 信 息平 台 ”的转 变 ， 以满 足 学 生的 需求 。 网络 时代 的 “ 超 文 且特别受到大 学生们的青睐 。本文拟在这一条件 下，从传播机制 、传 本性 ”通 过广 泛 链接 建立 起 相互 联 系 ，满 足 读者 非顺 序 访 问信 息 播 内容和传播形式三个方 面，探讨 高校校 园新 闻传播 的在 多媒体环境 的 需要 ，极 大地 成全 了 读者 的 自主性 、选 择 性 。信 息检 索 的非 线
资 源 共 享 ， 分 工专 业 化 ，其 中 各 媒 体 机 构 除报 道 每 周 的学 校 要 相互促 进 的协 作关 系 。 全媒 体 是指 一种 业务运 作 的整合 模 式与 策 闻 不变 以外 ， 另外 开办 接近 学 生受 众需 求 的节 目和 板块 ；设立 新 略 ，即运 用所 有 媒体 手段 和 平 台来构 建 的报 道体 系 。总 体上 看 ， 媒 体发 展部 ，其 中包括 校 园新 闻 网平 台建 设处 、新 媒 体资源 整 合 全媒 体 不再 是单 落 点、 单形 态 、单 平 台的 ，而 是在 多平 台上 进 行 处 、新 媒体 平 台建 设处 ，分 别 负责 整合 新 闻节 目内容进 行校 园网 多落 点 、多 形态 的传 播 。报 纸 、广播 、 电视 与 网络 是这 个报 道体
体集 团化仍 存在 争 议 ，但集 团化 中的一 些管 理 模式 适用 于全 媒 体 状 、国 内外 重大 新 闻；六 要拓 展 新 闻深度 ，运 用 传播 策 略 ，将热 联动 发展 战 略 。 点新 闻变 成可 持续 的社会 热 点 。
校 园媒 体 在 原 有机 构 的 基础 上 ，整合 为５ 个部 门： 设立 通 讯
责财 务 管理 ；外联 部 负责广 告 赞助 监 管 、品牌 活动 合 作洽 谈 、技 作 为受众 对 象 为学 生的特 定 群体 ，传 统 媒体 受众 需 求 比较统 一 ， 术 资源更 新 以及 与社会 媒 体、 学校学 院单 位等 合作 事宜 。 有利 于 之后 的 发展 。因 此 ，传统 媒 体需 要做 到提 升 专业 水平 ，选 与专 业 化 的媒 体相 比，校 园媒 体更 应 该发 展新 媒体 。首先 ， 择满 足 学生 群体 需求 的 新闻 点进 行深 度报 道 。 作为传 播 媒介 应 该 大 学生 群体 实 际上 是新 媒体 使 用最 频繁 、最 投 入 的群 体 ，校 园媒 胜在 权威 性 、精 品化 。对 于 校 园媒 体来 说 ，校报 、 电视 台 、广 播 体 发展 新媒 体 所需 的外 部条 件 较好 。校 园媒 体 主要 面对 的受众 是 站都 存 在新 闻报 道平 面化 的 现象 ，没有 对新 闻 背景 和事 件 因果 关
平台建 设 、新媒 体 内容 整合 管 理 、新媒 体产 品开发 和移 动 客户 端 系 的共 同组成 部分 。 管 理 ，新媒 体 资源 整合 处和 校 园 网平 台对 新 闻节 目部送 上 的新 闻 全媒 体时 代 ，受众 媒介 接触选 择 的余 地越 来越 大 ，。 在大 众 传 节 目进 行整 编 ，再 由新 媒体 平 台建 设处 发布 内容 ；设立 财 务部 负 媒 日益成 熟 的 当下 ， “ 分众 化 ”逐渐 成 为全 媒体 发展 未 来趋 向，
下的应对策略。
关键词 ：社会化媒体 ；高校新闻 ；传播 策略
性规 律 ，在 一定 程度 上 改变 了人们 的信 息获 取 习惯 。Ｉ ． 信 息 搜 索 的跳 跃性 。读者 会被 抢 眼的 标题 、 图片 吸引 ；２ ． 信 息搜 索 的联 想 性 。搜 索引 擎 为用户 自主搜 索信 息提 供 了极 大便 利 ，只 需简 单 地
高校 校 园媒 体 在社 会化 媒 体 的侵袭 下 ， 以全媒 体 资源整 合 为 输入 关键 词 ，页面上 就会 跳 出众多 与之 意思相 近 的条 目。。 方 式提 升 自身 影响 力和 校 园文 化建 设 已是 大势 所趋 。然 而通 过 调 针 对 这种 变 化 ， 以校 园 网为 例 ，一要 做 好新 闻 点的挖 掘 ，使 查 发现 浙师 大 校园 媒体 现状 ，诸多 方面 是在 传 统发 展机 制 下根 深 稿 件 内容更 富有 新 闻性 ，新 闻标 题 更简 明扼 要吸 引 眼球 ；二 要把 蒂 固的 问题 ，因此 不断 优化 的机 制才 能带 动全媒 体 系统发 展 。 新 闻亮 点凸 显在 首页 标题 中，实 现新 闻 的即 时发 布和 及 时更 新 ； 传播 理念 机制 的 完善 与创新 三要 美化 网站版 面 ，借 鉴热 门新 闻 网站 的版 面 ，使 网站 形成 自己 ｛ ２ Ｏ Ｌ Ｏ 中国 高校媒 体 发 展报 告 》 中对 ２ ０ ０ 多 所高 校 的校 园 的整 体 风格 ；四 要注 重 采 用 图标 、Ｆ ｌ ａ ｓ ｈ 、横 幅 等 元素 和 新 闻 图
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社会化媒体环境下高校校园新闻传播策略
宋忆 凝 刘 忆枫 （ 浙 江师 范大 学文传 学院 ３ ２ １ ０ ０ ０ ）
摘要 ：随 着数 字 网络技 术等新 兴传媒科 技的发展 。社会 化媒体 传 ，不 容 易受 到 学 生喜 欢 。校 园媒 体 需 要实 现 由 “ 宣传 工 具 ”