旅游广告策划方案

旅游广告策划方案
引言
旅游广告是指为了推广某个旅游目的地或旅游企业而制定的广
告计划和广告方案。

旅游广告以其独特的魅力和吸引力吸引游客前
来旅游，因此旅游广告的策划方案尤为重要。

本文将为您介绍一份
完整的旅游广告策划方案。

一、调研分析
在制定旅游广告策划方案之前，我们需要对旅游市场进行全面
的调研和分析。

此次旅游广告的目标群体为年轻人和中老年人，他
们对旅游具有较高的需求和兴趣。

因此，我们需要关注以下几点：
1.目标群体的人口基数和分布情况
2.目标群体的旅游需求和偏好，以及旅游方式、行程安排等相
关信息
3.旅游目的地的各类旅游资源、美食、文化特色等，以及该目
的地的旅游市场和竞争情况
二、品牌定位
品牌定位是旅游广告中最重要的一环，他将决定该广告方案的
整体风格和宣传重点。

我们需要在对目标群体的调研分析的基础上，决定广告的品牌定位。

本次旅游广告的目的地是某个重要旅游城市，我们将其品牌定位为“历史文化之都、美食之都、海岸线之旅”。

三、策划活动
1.推广活动的目标
本次旅游广告主要目的是提高目标群体对该目的地的知晓度和兴趣度，同时提高该目的地的旅游市场占有率。

2. 活动策划内容
(1) 故事营销：我们将结合该目的地的历史和文化特色，构建几部精彩纷呈的广告视频，传递出该目的地独特的人文、美食、自然和人文景观等卖点，了解文化内涵和传统艺术，带给消费者浓郁的文化底蕴体验。

(2) 社交媒体推广：将出现在多种社交媒体平台，如微信、微博、抖音、快手等，发布有关该目的地的相关内容，播放短片、现场直播、互动游戏、导航等多种形式的发布。

这种方式可以吸引目标群体的眼球，增加该目的地的知名度和口碑。

(3) 旅游套餐推广：针对目标群体的特性设计更具吸引力的旅行套餐，如品鉴美食、野生动物探险、自驾游和自行车骑行等，以更好的体验和服务促进旅游市场的发展。

(4) 名人代言：邀请明星或国际知名旅行博主，通过其在社交媒体上的曝光和推荐，带领更多的消费者前来该目的地旅游。

四、宣传与推广
1. 外观设计：着重吸引消费者的目光，为该广告策划一个欣赏的视觉效果——美丽的风景、美食、文化景观等。

2. 策划宣传：进行系列化的宣传策划动作，如以旅行为主题的照片大赛、3D环游城市、小童话故事比赛、团体旅游调查问卷和摄
影大赛等活动，吸引目标消费者的眼球，增加广告的曝光度和品牌
的可信度。

3.媒体投放：各种媒体的广告投放，如报纸、杂志、户外广告等，尤其是社交媒体的投放，在消费者中以最新动态的形式推广该
目的地，是最为重要的推广手段。

结论
传统旅游市场的营销手法已不能满足现代消费者的需求，现代
人追求更高品质、更个性化、更门槛化的旅游体验，因此，我们需
要制定更为巧妙的广告策划方案，吸引更多消费者前来旅游，提高
该目的地的知名度和品牌价值。

本文提供的旅游广告策划方案，将
充分洞察目标群体的需求、挖掘该目的地的文化和旅游资源等优势，着力于提升广告策划的效果和旅游市场的消费水平。