试论广告语中的古典诗词现象

试论广告语中的古典诗词现象
田荔枝
【期刊名称】《当代修辞学》
【年(卷),期】1997()5
【摘要】广告是为了传播特定信息(如商品、服务等)而撰写的一种语言作品。

在广告的信息传递过程中,标题和广告的口号占据最醒目的位置,优秀的广告作品大多有一句成功的标题或广告口号。

所谓广告中的古典诗词现象,指利用古典诗词作广告标题或广告口号,使所要传播的信息与古典诗词之间形成某种意义上的切合点。

该广告形式,频繁出现在各种传媒中,便形成了广告语的古典诗词现象。

这类广告文案在结构安排上一般是先古典诗词后附加文字说明,呈现出简单清晰的特点。

那么其具体引用古典诗词的方式以及该类广告的个性又表现如何呢?
【总页数】2页(P29-30)
【关键词】古典诗词;广告语;古诗词;广告文案;广告口号;红豆;杏花村;《南方日报》;民族风格;切合点
【作者】田荔枝
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】H15
【相关文献】
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