研究文化旅游背景下的博物馆文创产品开发

文化研究
研究文化旅游背景下的博物馆文创产品开发
黎建芬
（桂林甑皮岩遗址博物馆，广西，桂林 541003）
摘 要：随着我国经济的飞速发展，人民的生活水平也在不断提高，促进旅游活动逐渐增多。

与此同时，游客们的
旅游目的也发生了相应改变，不再以单纯的旅游观光为主，而是更加注重文化体验。

在这种文化旅游背景下，博物
馆客流量随之增加，为了进一步满足游客精神文化需求，博物馆需要创新和开发多样化文化产品，最大限度吸引游
客目光，在提升博物馆知名度的同时打造独具特色的文化品牌。

关键词：文化旅游背景；博物馆；文创产品；开发
自2008年起，我国全面推行博物馆免费开放政策，这一政策的落实实现了文化成果群众共享目标，满足了社会群众精神文化需求。

旅行社作为旅游活动主办单位，为了满足文化旅游背景需求，也紧紧抓住这一发展机遇，将免费参观博物馆纳入旅游路线，获得了社会群众的一致好评。

而对于博物馆而言，免费参观无疑取消了博物馆最重要的经济收入，导致众多博物馆只能凭借政府补贴度日，甚至一些博物馆为节约开支降低展览质量，严重影响了博物馆稳定发展。

2016年5月，我国文化部、文物局以及财政部等多个单位联合出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称“文创产品开发意见”）。

这一意见的发表为博物馆发展提供了发展机遇，博物馆只需创新文化产品并自行销售，就能够从中获得收益。

由此可见，本文针对文化旅游背景下的博物馆文创产品开发进行分析，对促进博物馆稳定发展而言具有一定现实意义。

一、文化旅游背景下的博物馆文创产品开发现状
1.文创产品概念
自《文创产品开发意见》出台后，全国各地博物馆均积极投入文创产品开发工作中，使得文创产品在博物馆发展过程中成为流行趋势，所谓文创产品，主要是指博物馆结合自身发展情况以及藏品特点，创新和研究出来的周边产品，并对产品进行销售，一方面有利于通过销售获取经济效益，另一方面有利于提高文化传播效率。

而在文化创意产品开发过程中，不仅能够结合藏品外形进行创作，也可以结合藏品含义进行创作[1]。

同时也可以生产藏品的衍生物。

例如：故宫博物馆结合“宫门”外形设计出的双肩包，以及各种文化体验活动，包括“皇帝的一天”活动，游客可以通过亲身参与深入体验文化内涵。

由此可见，文创产品的作用和价值，是传统旅游无法比拟的。

2.文创产品开发现状
上文提到，现阶段各地区博物馆均积极投入文创产品开发和生产中，这不仅有利于提高博物馆经济效益，促进博物馆稳定发展。

也是博物馆改革创新进程中的一大突破。

具体来说，博物馆通过开发和生产文创产品，能够在满足人们文化需求的同时提高文化传播效率，解决博物馆取消门票后的收入问题。

当前，上海博物馆、故宫博物馆、南京博物馆等大型博物馆对于文创产品会单独设立一个展厅，充分吸引游客目光，通过提高文创产品质量，丰富文创产品含义，有利于达到良好的销售效果，从而提高博物馆经济效益，满足博物馆发展需求。

与此同时，大型博物馆的无论在藏品数量还是文创产品质量方面，均处于国家众多博物馆中的领先地位。

相比较而言，地市级博物馆发展现状则存在严重滞后性，受政府补贴、自身发展规模以及藏品数量等多方面因素硬性，导致发展状态不尽人意。

二 、文化旅游背景下的博物馆文创产品开发建议
1.吸取大型博物馆优秀经验
上文提到，现阶段大型博物馆在文创产品开发过程中已
经趋于领先地位，并且未来发展前景良好。

在此基础上，其
他中小型博物馆也应充分做到与时俱进，加强学习和交流，
可以通过外排员工的方式向大型博物馆求取经验[2]。

通过丰
富经验，学习技术，为中小型博物馆稳定发展奠定基础。

另外，在学习过程中需要注意，重点学习大型博物馆的团队运营和
文创产品创新开发。

不能照搬或模仿文创产品本身。

2.强化资金投入力度
现阶段，政府部门针对博物馆文创产品开发已经投入了
相应资金，但是仍然无法充分满足博物馆发展需求。

因此，
博物馆需要拓展投资渠道，通过财政补贴或招商引资的方式，
吸引更多旅游企业参与到文创产品开发中。

在文化旅游背景下，博物馆不仅能够获得旅游业的大力投资，还能够增加诸
多潜在客户，有利于拉动消费，为博物馆稳定发展奠定良好
基础。

与此同时，文创产品开发还要强化管理工作，并创建
专业的设计团队，明确工作内容，通过收集和汇总创意，提
高文创产品开发水平。

3.重视资源整合
在文创产品开发过程中，博物馆需要充分利用自身资源。

例如：近年来，名窑保护和开发在全国各地流行。

桂林地区
作为陶器从萌芽到生产的见证者，已经经历了几万年历史，
并遗留下诸多陶瓷文化。

博物馆需要依次为契机，打造一品
具有桂林符号的陶瓷文创产品[3]。

并通过陶瓷传承人现场展
示为游客提供直观感受。

充分吸引游客目光，使游客在切身
感受和体验陶瓷文化基础上，对陶瓷文创产品进行售卖。

从
而使其形成以博物馆为中心的“陶瓷产业”。

由此可见，通
过整合资源，不仅能够体现地域特色，还能够传递文化，同
时能够提供博物馆经济效益，有利于博物馆不断拓展规模。

三、结论
综上所述，在文化旅游背景下，博物馆需要强化自身文
创产品开发和生产水平。

通过加强学习、增加投入力度、重
视整合资源，为拓展博物馆规模奠定良好基础。

参考文献：
[1]黄梅荣.文化旅游背景下的博物馆文创产品开发研究[J].
美与时代(城市版),2017,No.731(12):100-101.
[2]李舒桐.数字技术背景下博物馆文化创意产品开发研究[J].
郑州师范教育,2018,7(05):87-90.
[3]孙彤,周圩.基于全域旅游背景下的茶文化旅游产品开发研
究[J].福建茶叶,2018,40(12):130-131.
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW67。