做好企业新闻宣传工作之我见郭强

做好企业新闻宣传工作之我见郭强
发布时间：2021-11-10T08:19:14.207Z 来源：《基层建设》2021年第21期作者：郭强
[导读] 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

近年来，中铁七局武汉公司紧紧围绕企业中心工作
中铁七局武汉公司湖北省武汉市 430000
摘要：习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

近年来，中铁七局武汉公司紧紧围绕企业中心工作，扎实开展内外新闻宣传，发挥正确舆论导向作用，达到了明理、鼓劲、造势的效果。

现就关于如何做好企业新闻宣传工作谈谈浅要看法。

关键词：做好;企业新闻;宣传工作
一、正确引导，达成共识，认识企业新闻宣传工作的重要性
1. 有利于塑造企业外部形象。

随着市场竞争的日益激烈，“品牌效应”的作用日益突出，一方面企业要通过对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺、建设实力以及企业的文化等，强化对企业形象的推广，赢得社会和客户的支持。

另一方面企业要通过不断提高知名度，增强影响力，使社会大众和业主认识企业、认可企业、信任企业，从而赢得更多市场，争取更大市场份额。

2. 有利于激励员工干事热情。

企业的宣传工作越贴近职工、了解职工，越清楚职工的所思所想，就越具有号召力和感染力。

通过宣传先进人物事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强责任感；通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、歌咏比赛等各种文体活动，增强职工的归属感；通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工共命运。

3. 有利于营造企业文化氛围。

企业文化是一种客观存在的文化现象，看不见，摸不着。

新闻宣传工作者将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化，制作出一些宣传企业文化的内部读物、宣传视频等，使得企业的文化实例化。

通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的企业文化氛围，在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之，使员工自觉认同并形成习惯。

二、正视问题，剖析不足，高标准严要求提高企业宣传水平
1. 宣传积极性不高。

部分基层单位存在“重业务轻宣传”的思想倾向，没有将新闻宣传工作摆上重要议事日程，不注重收集宣传素材，不在乎宣传亮点工作。

部分单位仅为完成公司下达的宣传指标，被动进行新闻宣传，导致宣传质量不高，存在滥竽充数现象。

2. 通讯员队伍参差不齐。

一是开展宣传工作的专职人员偏少，大部分为“半路出家”，文字功底有限，专业水平较低。

二是缺乏专业知识技能培训，知识结构更新不够快，思想观念相对滞后。

三是基层工作任务繁杂、人员缺乏，从事宣传工作的基层干部往往身兼数职、顾此失彼。

3. 报道不全面不突出。

相关新闻报道，消息居多，现场特写、新闻小故事、通讯类报道偏少，且相关报道重点不突出，内容比较生硬，缺少创新和亮点，达不到预期的宣传效果。

4. 与新闻媒体联络互动偏少。

部分基层单位未能主动与地方媒体联系，发挥好地方媒体的宣传优势。

未能开展走出去、引进来的宣传活动，将项目的亮点、看点以社会大众关注的角度开展新闻宣传。

三、突出策划，深挖亮点，做到报道动态与深度的有机结合
1. 抓重要节点出特色报道。

公司定期对重大工程、重要节点、重要活动等进行梳理汇总，深入挖掘新闻点，有的放矢地做好新闻报道策划。

2020 年 8 月 30 日敦白铁路启动铺轨、9 月 18 日深圳外环跨铁项目桥梁转体、9
月 24 日昆明地铁 4 号线开通初期运营等重要节点，公司均超前做好策划，跟踪工程进度，提前与新华社、吉林电视台等媒体联系，取得了较好宣传效果。

2. 抓重大活动出深度报道。

2020 年 11 月 20 日，公司组织 9 对新人举办集体婚礼。

公司抓住宣传契机，全方位做好宣传策划，相关报道相继在
《工人日报》《人民日报》客户端、《长江日报》等媒体刊登。

公司还相继策划了青年联谊、企地共建、送春联等活动，都不同角度的被各大媒体刊载。

3. 抓重大热点出精品报道。

围绕武汉抗疫、复工复产、扶贫助困、防洪防汛、关爱农民工等热点问题，结合企业实际，有针对性做好策划。

2020 年初武汉疫情爆发，公司在汉项目积极参与武汉方舱医院建设；重庆地铁
1 号线、恩施巴东建养一体化等项目积极协助地方政府开展防洪防汛等报道相继在新华社、《人民日报》、《中国经济周刊》等媒体刊载。

尤其是武九管廊复工复产图片在习近平总书记出席 2020 年全国两会纪实、中国抗疫白皮书等重要报道中多次刊登，该图片新闻被评为新华社“2020 年国内十大新闻”，进一步提高了企业影响力。

4. 抓重要节日出亮点报道。

节假日的宣传策划必须要及时了解新闻媒
体的宣传计划和信息需求，做到心中有数、有的放矢。

2020 年国庆期间，公司主动迎合媒体对劳动者坚守工地宣传需求，邀请《经济日报》驻塞内加尔分社、中央电视台记者到塞内加尔方久尼大桥项目进行集中采访；在 “父亲节”前夕，公司挑选部分项目员工对父亲说出心里话，录制并制作相关视频，得到了各主流媒体的关注报道。

5. 抓重点人物出典型报道。

在疫情期间，公司深入挖掘张璇、池龙、吕恩玉等方舱医院参建者以及杨曙光、李源桂、赵学前等防疫志愿者的故事，相关报道多次在《人民日报海外版》、《湖北日报》、学习强国等媒体刊登。

长信公司员工余纲立足基层岗位，强化技术本领，多次在重大试验竞赛中获奖，被集团公司评为“优秀青年”，公司撰写的《用担当书写奋斗的青春》一文荣获《中国中铁》报“劳模故事”征文二等奖。

四、转变观念，拓宽渠道，确保企业宣传报道出亮点有特色
1. 以“谋”字诀，做好宣传谋划。

宣传什么、怎么宣传、向谁宣传、何时宣传、达到何种效果，要做到心中有数，把握好“时、度、效”，做好前期策划，不能漫无目的、毫无计划。

首先要统筹好宣传规划，尤其一些重大项目在开工前，就要挖亮点、找特色，明确任务目标、宣传重点、宣传步骤、宣传媒体等。

其次要及时跟进，了解项目动态，分解目标节点，按计划推进实施。

再次要制定考核办法，奖惩分明，做到有计划、有布置、有检查、有总结、有考核，形成宣传闭合管理。

2. 以“准”字诀，把握宣传重点。

企业工程项目点多面广，施工节点、各类活动繁多，可宣传的地方较多，这就要分清主次，抓住重点。

一是紧扣党的方针政策和上级的要求，对学习宣贯、抓好落实等，及时跟进报道。

二是及时跟进工程进展，抓好重要节点、重大活动的宣传，加大先进奠定的报道力度。

三是对各级领导的检查、慰问情况及时报道。

四是对工程建设取得的成绩，攻坚克难表现出的奉献精神进行大力宣传。

五是对企业改革发展、管理经验、技术创新等进行宣传。

3. 以“合”字诀，构建宣传大格局。

做好企业新闻宣传，必须内外联动、上下联动，同频共振才能有气势、出效果。

首先建立与业主的合作机制。

要加强与业主之间的宣传联系，相互配合，充分整合双方媒体资源，形成工作合力，争取双方宣传效益最大化。

其次是建立与媒体的合作机制。

以强化属地媒体建设为基础，拓宽外省媒体资源，定期为媒体提供新闻线索、新闻稿件等，既满足媒体报道又宣传企业成绩，达到共赢效果。

再次是建立与共建单位的合作机制。

一个重大项目往往有多家单位共同参建，加强与共建单位合作，分享媒体资源，优势互补，满足各方宣传需要。

4. 以“建”字诀，培养精干宣传队伍。

做好企业新闻宣传工作，离不开一支精干高效的宣传队伍。

要丰富培训形式，除举办常规培训班外，进行“点对点”、“一对一”“小灶式”培训，组织优秀通讯员到公司轮训、到基层采访等，着力提高基层通讯员业务能力。

同时采取行之有效的激励方法，根据报道采用情况奖励稿费、每年进行优秀通讯员评比、入党优先推优、列入后备人才库等，激发基层通讯员的积极性和主动性。

结束语
新闻宣传对于企业的思想政治工作而言，发挥着十分重要的作用。

随着时代的发展，企业的宣传工作必然面临一些问题，但只要紧跟时代的节奏，转变传统的新闻宣传理念，运用科学的宣传手段，使新闻宣传在企业思想政治工作中发挥积极作用，就能够取得宣传的效果和价值。

希望通过本文的研究分析，能够对企业的思想政治建设工作提供一些可供参考的建议。

参考文献
[1] 郑凡.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的影响作用分析[J].环球市场，2019（36）：229.
[2] 杨斌.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的作用研究[J].现代企业文化，2018（15）：135-136.。