基于路径依赖的传媒营销管理创新研究的开题报告

基于路径依赖的传媒营销管理创新研究的开题报告
一、研究背景
随着传媒技术的不断进步和消费者市场的不断变化，传媒营销的竞
争日益激烈。

在这种背景下，传媒营销管理的创新也越来越重要。

然而，传媒营销管理创新的研究在路径依赖方面相对较少，而路径依赖则是影
响传媒营销创新的一个重要因素。

因此，本研究将基于路径依赖，对传
媒营销管理的创新进行研究，旨在探究如何利用路径依赖来促进传媒营
销管理的创新。

二、研究目的
本研究旨在探究基于路径依赖的传媒营销管理创新，具体目的包括
以下几点：
1. 分析路径依赖对传媒营销创新的影响机制及其作用；
2. 探究路径依赖在传媒营销管理中的应用，及其对管理创新的促进
作用；
3. 建立路径依赖与传媒营销管理创新之间的理论模型；
4. 提出基于路径依赖的传媒营销管理创新策略，并对其可行性进行
分析。

三、研究内容
本研究主要围绕传媒营销管理创新及其路径依赖进行研究，具体包
括以下内容：
1. 传媒营销管理创新的概念、特征及其现状分析；
2. 路径依赖的理论及其在传媒营销管理中的作用分析；
3. 传媒营销管理中的路径依赖分析，并建立路径依赖与营销创新的
关系模型；
4. 基于路径依赖的传媒营销管理创新策略及其可行性分析；
5. 实证研究，通过对某一传媒组织的营销实践进行分析，验证本研
究的理论模型及策略的可行性。

四、研究方法
本研究将采用文献调研法、案例研究法、问卷调查法等方法进行：
1. 文献调研法：对传媒营销、管理创新、路径依赖及其相关研究文
献进行梳理、分类、整理和分析；
2. 案例研究法：选择某一传媒组织进行深入分析，以案例为基础深
入广泛地研究其路径依赖影响和传媒营销管理创新实践；
3. 问卷调查法：通过对某一传媒组织的相关从业人员进行问卷调查，了解其对路径依赖和传媒营销管理创新的看法与认识。

五、预期成果
本研究旨在提出基于路径依赖的传媒营销管理创新策略，预期成果
包括：
1. 建立路径依赖与传媒营销管理创新的关系模型；
2. 提出基于路径依赖的传媒营销管理创新策略，并验证其可行性；
3. 提供路径依赖对传媒营销创新的启示，为传媒组织实现创新提供
理论指导。