构建旅游资源整合平台对于地区发展的探讨——以惠州市惠东地区为例

现代经济信息
构建旅游资源整合平台对于地区发展的探讨
——以惠州市惠东地区为例
刘君豪　蔡晓景　吴建华　刘峦玲　谭家颖 广东外语外贸大学南国商学院
摘要：现今时代，旅游业开展迅速，游客对旅游需求日趋增长，旅游资源整合成为大势所趋，其中平台整合极具经济效益与社会效益。

进一步了解旅游资源整合的形式、特点，以惠东地区为例，分析惠州市惠东地区旅游现状与市场潜力，阐述旅游资源整合平台的构建和发展意义，了解资源整合的必要性。

关键词：旅游资源；资源整合；地区发展；平台构建
中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)024-0482-02
一、旅游资源的整合
惠东作为滨海城市，地理位置优越，坐拥海湾与青山，无疑为其旅行开发提供了庞大的资源支撑，成为当地旅游发展的基石，基于此，构建一个可以整合惠东旅游资源的平台具备巨大的经济意义和社会价值。

（一）旅游资源整合的形式
区域旅游协作过程中，各地应根据现有资源开发具备有优势的旅游产品，参加国际间的竞争与挑战，从而产生1+1>2的效果。

[1]因此，资源整合绝非是简单的合作，而应该是深层次、多方面的进行融合，达到你中有我，我中有你的高境界。

资源整合的形式可分为三种，既纵向整合、横向整合及平台整合。

近些年随着国家经济实力的逐步发展，人民的生活和水平都日益丰富，对旅游的需求逐年增加。

新的需求往往会促进新事物的产生和发展，其中，旅游平台作为资源及客户的媒介得到了快速的发展。

作为新时代大学生，“小红书”、“携程”APP等平台的出现，使我们意识到，熟练运用新媒体资源可以带来极大的宣传效果，用户更加注重产品使用的真实体验，并因此拉动消费，带动经济增长。

据调查，中国微信用户数量已超过10亿。

众所周知，美妆教程、服装搭配、影讯等平台都倾向于借助微信公众平台发展，其原因在于成本低、易操作等。

（二）旅游资源整合的必要性
旅游资源的松散化程度越高，区域旅游资源的优势越不容易发挥出来。

惠东地区虽然旅游资源丰富，但交通不便，地势复杂等原因，旅游资源松散无法集中，导致旅游资源的利用不完全，无法发挥其本应有的资源优势。

放眼全球，以旅游业为主要发展部门的国家和地区都有较高度集中的旅游资源管理部门。

从历史文化游、节日活动游、宗教文化游、生态文化游等模式看，都有较明确的旅游主题。

旅游资源整合的目的，不仅是要使市场效益、综合效益最大化，并且要保证资源开发的有效性、系统性和资源的全面协调发展，使其能够成为一个有效整体。

惠州惠东地区沿海岸线旅游资源数量丰富、种类齐全，但景区与景区之间布局整体较为分散并未形成规模。

海滨旅游资源这一同类资源竞争日趋激烈：景区之间并没有得到一个很好的沟通。

分析可得，惠州惠东地区想要在日趋激烈，同化愈发激进的市场竞争中脱颖而出，将沿海以及内陆旅游资源整合是主要且重要的突破口。

[2]
二、惠东地区旅游发展现状
（一）宏观环境分析（ＰＥＳＴ分析）
1.政治(Political)
2016年国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》明确了旅游业的发展方向和未来前景，积极推动以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变。

[3]在“十三五”旅游规划文件中均围绕全域旅游开展工作部署，加大了政策扶持的力度。

[4]惠东县政府积极响应国家全域
旅游政策，为当地的旅游开发提供了政治支持。

2.经济(Economic)
当前，中国经济发展迅速并处于大数据时代，国家资金支持、“一带一路”政策推动和旅游相关产业等各方面的合作都给我国带来了巨大的旅游市场，也因此为旅游产业提供了不可多得的机遇。

同时，惠东县属于粤港澳大湾区范围，经济潜力大。

3.社会(Society)
目前，居民消费结构升级，恩格尔系数逐渐降低，各家庭的消费结构趋于合理，人们对于旅游的投资意愿高，对于旅游服务的需求增长迅速。

同时，从市场需求来看，旅游资源整合的劳动力市场紧凑，缺乏专业人才，尽管看起来是十分庞大的队伍，但和实际需求相比，差距相当明显。

4.技术(Technology)
互联网技术和移动智能终端的高速发展使更多人愿意选择通过移动智能终端平台连接互联网，而微信公众平台由于使用方便、快捷也越来越受到年轻群体的关注。

各大平台纷纷紧跟移动潮流，借助自身资源优势，设计适合主流移动平台的应用，形式多样，内容丰富。

旅游消费群体的需求不尽相同，各企业软件开发技术水平也高低不一，最终所提供的移动服务也有所差别。

（二）平台综合评价（ＳＷＯＴ分析）
1.优势(Strength)
(1)移动信息化建设现已成为了信息化建设的重要发展方向。

而“声旅其境”平台为惠东旅游资源进行整合分析，将其分为“走进惠东”、“惠东之声”和“百宝箱”三大部分，分别将“红色革命老区”、“蓝色滨海”、“绿色生态”、“古村部落”、“游山玩水”等部分融入其中，并设计更人性化的部分——“约旅”、“定制路线”和“私人导游”，为用户提供了丰富的个性化选择。

(2)可信度高。

团队亲自考察项目，并通过对当地走访和资源调查，对资源做出合理整合和利用。

(3)旅游资源优势。

惠东县地理位置处于广东东南沿海的大亚湾和红海海畔，依山傍海，南部具有广大的半岛海滨资源，北部则是充足的自然森林资源。

毗邻港澳和深圳特区，交通方便，自然风光优美，具备得天独厚的旅游资源。

惠东县拥有丰富的滨海旅游资源，其海岸线长达 172 公里，成为惠东的旅游特色，是广东省内少有的滨海旅游资源，是惠东县滨海旅游业发展的重要优势。

2.劣势(Weakness)
(1)平台服务系统规模较小。

目前，由于“声旅其境”公众平台的服务对象比较局限，集中青年群体，且主要管理团队仅有5名在校学生，缺乏平台管理经验。

(2)平台服务系统有待完善。

“声旅其境”公众平台成立于2018年，平台服务系统的管理制度各方面尚未完善，但随现代旅游市场需求的不断变化和国家互联网的高速更新，我们正不断改进平台服务系统。

(3)旅游资源尚未充分开发。

据资料显示，旅游资源在惠东地区的分布面积有860平方公里，土地占有率为23.7%。

[5]由此可见
地方经济
生态旅游资源高端旅游产品开发的滞后无法满足旅游需求，而惠东地区旅游的宣传力度不足及南北发展的不平衡限制了旅游业的发展。

3.机会(Opportunity)
(1)“互联网+”的发展不断推动经济形态的演变，促进社会经济实体的蓬勃发展，为新的创造提供了更广阔的网络平台。

网络技术高速发展使互联网渗透到各个行业，关系到生活中的方方面面。

[6]在线寻求旅游路线定制、了解旅游资讯已然成为一种趋势，吸引更多消费者。

(2)改革开放以来，我国经济得到了迅速发展，百姓逐渐进入全面小康，追求更高的生活质量，旅游成为了百姓之间判定是否进入小康的重要谈资。

在这巨大的社会变化之下，惠东地区的旅游发展逐渐利好。

同时惠东地区依靠独特的旅游资源，已成为国内旅游市场中的中心部分之一。

[8]
4.威胁(Threats)
(1)大型软件企业带来了巨大威胁。

这些企业拥有强大的经济实力，依靠雄厚的资金及技术优势，挤压中小型运营平台的生存空间，依靠强大的竞争优势，对中小型运营平台产生了巨大的威胁。

[9]
(2)软件行业进入门槛低。

IT技术的发展和公众平台的成熟使得公众平台不再像以前那样“高不可攀”。

随着进入门槛不断降低，越来越多的潜在创业者能够轻易进入该行业，进一步加剧了市场的竞争，从而导致我们的平台将面临着潜在竞争对手—新兴平台的冲击。

三、构建平台对地区发展的意义
对惠东地区而言，一方面开发了惠东地区丰富的旅游资源，提高当地生态旅游的知名度，满足游客不同需求。

随着惠东旅游业的发展，与之相匹配的产业也随之崛起，事关游客的衣食住行。

项目的实施给惠东地区的发展提供新方向，拉动当地经济发展，调整产业结构，加快惠东地区转型升级，促进惠东地区经济进一步发展。

对于社会而言，项目的实施为游客提供了更新颖的出游选择的同时，还迎合现今人们的出行要求，丰富当前旅游方式，也为趋于“饱和”的旅游业提供了不一样的发展方向。

对于国家而言，精准扶贫是全面建成小康社会，帮助人民脱离贫困，加快全面小康社会步伐的关键之一。

对于本身极具旅游资源的贫困县而言，这是促进当地经济的发展的重要突破点之一。

项目的实施为旅游扶贫提供了媒介，旨于盘活当地旅游资源，引起更多游客对小众旅游资源的关注。

旅游扶贫也为国家准确扶贫，加快全面建设小康社会提供了新的方向。

该平台的建立所带来的应是一个推动传统粗放型资源向现代化旅游文明建设的转化的过程，有利于尽可能剔除旅游业中存在的宰客、乱收费等问题。

提高旅游业在内的服务业份额在惠东地区总经济贡献中的占比。

旨在提高待开发、欠开发景区的知名度，增加地区服务业等相关行业的就业岗位。

增强品牌龙头效应，带动欠发达地区，助力精准扶贫，起到良好推动作用。

四、资源整合方法及运用理论
在公众号运行期间，为了更好地利用资源整合的理论知识，我们会使用以下几种研究方法和理论。

（一）方法
1.文献研究法
收集整理相关文献资料，掌握旅游资源整合的定义和发展现状。

2.问卷调查法
通过搜集、整理并分析填写好的调查问卷，了解当前旅游群体对旅游资源的需求和目前旅游市场中存在的问题，然后进一步更新和完善公众号。

3.访谈法
对我校相应负责引进网络课程的老师以及部分典型的网络课程用户进行访谈，确定问题产生的原因和影响因素。

（二）理论
传播理论。

从各类人群使用APP以及公众号搜寻资料活动过程上来看，旅游资源整合平台的应用又是一种信息传播活动。

因此对传播理论的借鉴十分必要。

五、平台构建的发展前景
（一）从国家发展角度出发
国家重视发展旅游业，将其作为文化经济发展的有效途径。

随着新技术、新媒体的发展，旅游资源整合还将有更大的发展空间。

现代网络旅游资源整合的发展已经成为全球趋势。

实现旅游资源的合理开发对于旅游业的发展有重要意义。

大多国家都把发展旅游业作为提高经济的有效手段，也说明了旅游资源的整合的发展前景是美好的，是广阔的。

（二）从用户角度出发
“声旅其境”平台为用户提供更多高质量旅游路线；用户可以利用所提供的服务完成攻略，而简单、快捷的操作让更多用户对“声旅其境”平台产生兴趣。

其次，就目前的形势看，多数年轻旅游消费者都不太喜欢传统的线下实体咨询，究其原因都是时间成本大，效率低，附加条件多。

网络微信平台的盛行让更多用户更倾向于此，足不出户就可以了解到所有自己想要的信息，免受空间、时间上的局限。

考虑到惠东及其附近地区的发展前景，开发团队后期会设计开发“附近路线”、“省内旅游路线推荐”等功能，用户可以直接获取所需资源，提高旅游资源的整合性，提高用户体验。

（三）就“声旅其境”公众平台的发展而言
目前，大多数高校在旅游资源整合开发以及建设等方面的人力投入、资金投入和设备投入相对较少，这给“声旅其境”平台带来了一定的发展优势。

但仍要做好充分的准备面临未来同行业间的竞争压力。

其次，当下是大众创业、万众创新的时代。

“声旅其境”微信公众平台可以利用大学生创业的这股热潮发展创新，为想要创业的大学生树立了好榜样。

“声旅其境”项目团队通过大数据预测分析，在未来5年内的发展态势良好，所以计划通过实现以上目标将“声旅其境”微信公众平台建成旅游资源整合的资源共享平台，同时打造良好的口碑及品牌形象。

在不断更新和完善平台内部的功能时，也要不忘承担其社会责任，在旅游资源不断开发的当今，需要提醒所有的游客，保护环境。

在享受大自然带给我们的美好时，也要注意个人行为，不要破坏自然。

参考文献：
[1]旅游资源整合.互动百科.[2019-03-23].
[2]全国旅游情况——旅游部 文化部.(2018-12-28)[2019-2-22].
[3]周永博.迈向优质旅游:全域旅游供需错配及其治理——苏州吴江案例研究[J].旅游学刊,2018(6).
[4]雅文(VATCHARAMON YUTYINGYONG).泰国入境旅游者消费行为研究[M].哈尔滨:黑龙江大学,年份.
[5]刘锦翠.淮安地方传说旅游资源开发研究[J].鸡西大学学报,2013,13(12):54-56.
[6]马永武.互联网思维与培训——腾讯实践分享[J].中国远程教育,2014.
[8]潘兴扬.惠东逆袭——小渔村变身滨海旅游胜地[J].当代县域经济,2018.
[9]罗继平.浅谈中小型软件企业SWOT分析和营销战略[D].江西:江西工业贸易职业技术学院经济贸易系,2015.。