“非黄金时段”电视节目策划与开发
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当我们把目光转向当前的电视实践，我们发觉“黄金时段”的开发一直是国内外电视界 比较关注的一个命题，但是对于“非黄金时段”，国内外电视界却都表现出了些许的默然。 另一方面，对于电视“非黄金时段”的研究，国外可搜集到的资料比较少，国内学术界对此 的研究也不太多。杭州广播电视局的翁晓华所写的‘非双休日白天时段的开发》一文发表在 ２００１年５月的（电视研究》杂志上，文章主要讨论了“非双体日白天时段”的电视节目开 发问题．当然“非双休日白天时段”也是涵盖在“非黄金时段”这个大概念中，但是毕竟文 章只涉及到了其中的一部分。同时，浙江广播电视高等专科学校的钟鸣老师所写的《关于开 发非黄金时段广播电视节目的思考》一文发表在２００１年３月的《甘肃广播电视大学学报》 上，文章把探讨的范围限定在了“非黄金时段”，但是同时兼顾广播与电视的论述，明显有 些力不从心．而且对于广播和电视而言，“非黄金时段”的所指可能还有一定的差别。以上 这些都需要我们进行进一步地分析与探讨。
现在，我们面临的是一个崭新的媒体环境：卫星电视、有线电视发展迅速，国际卫星的 超国境传播已经是个现实，“全球化”正在强有力地挤压本土文化的生存空间：网络传播正 在迅速地“蚕食”电视的观众与市场：传统的电视艺术形态、创作状态也被大规模地瓦解和 颠覆；各种媒体之间对峙、分离、独立的状态正在被打破，大兼并、大融合的趋势已经形成。
Ｋｅｙ Ｗｏｒｄ
“Ｎｏｎ－－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ｏｆ ＴＶ，ｓｃｈｅｍｅ ｏｆ ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ，ｔｈｅ
ｃｈａｒａｃｔｅｒ ｏｆ ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ，ｂｒｉｎｇ ｕｐ ｔｈｅ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｈａｂｉｔｓ
３
。非黄金时段”电视节目簟划与开发
前
言
１９３６年，ＢＢＳ建立起了世界上第一座公共电视发射台，仅仅过去了半个多世纪．电视 便将一张巨大的信息传递之网覆盖了几乎整个地球。电视的出现，不仅改变了传统的新闻传 播观念，而且通过其生动形象、无远弗届的新闻传播方式．对当代人类社会的政治、经济、 文化乃至人们的价值观念和日常生活方式，产生了强烈的冲击和深远的影响。
南京师范大学 硕士学位论文 “非黄金时段”电视节目策划与开发 姓名：祝筱炜 申请学位级别：硕士 专业：电影学 指导教师：沈义贞
20040401
学位论文独创性声明
本人郑重声明： １、坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。
２、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成
果。
３、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 ４、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已 经发表或撰写过的研究成果。 ５、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了 谢意。
在这样的大背景下，曾一度作为媒体霸主的电视受到了前所未有的冲击。于是各个电视 台纷纷进行策划研究，不惜重金聘请专业人士为电视出谋划策，电视节目改版浪潮一浪高过 一浪，竞争态势一触郎发。
在激烈的电视竞争中，电视的晚间收视段。也就是我们通常所说的“黄金时段”，自然 成为了一个硝烟弥漫的大战场。各大电视台都把目光聚集到这里，使出浑身解数力推新节目， 进行各种改版宣传、有奖收视，以期紧紧地抓住观众的眼球。不可否认，电视的“黄金时段”， 的确占有天时、地利、人和的优势。要想创造高的收视率．提高节目甚至整个频道的关注度， 那么参与“黄金时段”的竞争，可能是一种最直接和最有效的方法。“黄金时段”所具有的 独特的价值，是我们任何一个电视人所不能忽视的。
２
一一
：！！苎全堕壁：皇堡羔旦墨型皇墅茎
Ａｂｓｔｒａｃｔ
Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ＴＶ，ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ！ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｍｏｒｅ ｃｌｅａｒｌｙ ａｎｄ ｃｏｍｅ ｉｎｔｏ ｏｕｒ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｆｉｅｌｄ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｓｅｎｓｅ．ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎｓ ｏｆ。Ｎｏｎ－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ａｎｄ“Ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ｏｎｌｙ ｄｅｓｃｒｉｂｅ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎ ｏｆ ｌｉｎｅａｒ ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ ｏｆ ＴＶ ａｎｄ ＴＶ ｅｍｂｒａｃｅｒ’ｓ ｎｏｎ～１ ｉｎｅａｒ ａｃｃｅｐｔａｔｉｏｎ ｓｔａｔｅ．Ｆｒｏｍ ａｃｔｕａｌ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｓｔａｔｅ，ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ＴＶ ｅｍｂｒａｃｅｒ’ｓ ｄｅｍａｎｄｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｎｃｅｒｔｉｔｕｄｅ ｏｆ
本文从电视的“时段”概念入手，分析。时段”的内涵及其成因，阐释。黄金时段”与 “非黄金时段”的传播学意义，对“黄金时段４的说法提出质疑。接着文章将从三个方面分 析。非黄金时段”开发的必要性，指出“时段特征”和“相对应的特定收视人群”这两个因 素是我们研究。非黄金时段”策划与开发的着眼点．文章试图通过对不同时段的考察。分析 总结清晨、白天、深夜等不同时段的特征和人们不同的收视需求与收视心理。以此来指导当
同时，国内的学者在他们的论著中，也涉及到有关电视“时段”的探讨。如张联在《电 视节目策划技巧》一书指出：电视节目策划的未来走向主要有以下三个方面。一、节目策划 的时段化：二、节目策划的频道专类化；三、策划风格的多元化。３其中节目策划时段化概
２参见中国人民大学舆论研究所所长喻凰明教授在１９９９年对北京地区电视观众收视情况和收视意愿的抽 样调奁，见２０００年第８期‘电视研究》． ’张联。‘电视节目簧划技巧，．中国广播电视出版社．２００２年版。
ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｂｅｈａｖｉｏｒｓ ｗｉｌｌ ｍａｋｅ ｔｈｅ ｔｗｏ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｂｏｒｄｅｒｌｉｎｅ ｏｕｔ
ｏｆ ｆｏｃｕｓ．Ａ１１ ｏｆ ｔｈｅｓｅ ｈａｖｅ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ ｒｅａｌｉｓｔｉｃ ｂａｓｅ ｏｎ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆ “Ｎｏｎ－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”Ｏｆ ＴＶ． Ｔｈｅ ｅｓｓａｙ ｓｔａｒｔｓ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ。ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”。
“非黄金时段”电视节目镱划与开发
念的提出．意味着电视理论界开始重视。时段”这个概念．井把它纳入到节目策划要考虑的 范畴内，但是对于如何真正地实现这样的操作，论著中并没有展开细致地阐述。
作者签名：
日
期：
学位论文使用授权声明
本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子 版和纸质版：有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制劳允许论文 进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进行 检索：有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解 密后适用本规定。
４
“非黄金时段”电视节目策划与开发
电视从业人员所忽视。 那么。非黄金时段”是不是就是电视收视的沙漠昵？据中国人民大学舆论研究所所长喻
国明教授在１９９９年对北京地区电视收视情况和收视意愿的抽样调查表明：在白天这样一个 人们普遍认为的。非黄金时段”中，北京地区电视观众的工作性质构成可分为四类：上正常 班的占５７．３％．没工作或已退休的占２３．５％，工作时间较为自由的占１１．１％，倒班制的 占８．１％。２从这个数字看，除第一类人在白天只有早间和午问具备少量看电视的时间外， 其余三类人都有在白天看电视的充分时间，其比例共占４２．７％，按照调查所得的“每天约有 ９５０万１４～７０岁的北京人在收看电视”这个数字计算，每天北京地区选择在白天这个时段收 看电视的人数就达到了４０５．６５万人。虽然这只是一个理想化的数字，但是这个数字背后． 我们仍可以看出白天这个时间段所蕴含的巨大市场潜力。以此类推，象清晨、深夜这些时段 也会有相应的观众关注电视节目。所以在传统意义的“黄金时段”之外，仍然存在大量可利 用的时段。同时，随着人们对电视需求的不断变化，收视人群的日益分化．收视行为出现的 不确定性，“非黄金时段”将越来越显示出其巨大的开发潜力。
前的电视实践。同时针对具体的节目制活动，文章将着重探讨主持人节目、事件类直播节
目以及服务类节目等几类适合在。非黄金时段”播出的节目样式。最后，借助于“创造受众 市场”这一概念，提出“非黄金时段”的开发，要注重对观众收视习惯的引导和培养，用高 质量的电视节目、良好的节目编捧意识来赢得更多的观众。
关键词： “非黄金时段” 电视节目策划 时段特征 引导收视
ａｓｐｅｃｔｓ，ｐｏｉｎｔ ｉｎｇ ｏｕｔ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｔｗｏ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ“ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒ ｏｆ ｐｅｒｉｏｄ
ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”ａｎｄ“ｔｈｅ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｃｒｏｗｄ—ａｒｅ ｏｕｒ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ ｒｅｓｐｅｃｔｓ． Ｗｅ ｗｉｌｌ ｔｒｙ ｔｏ ａｎａｌｙｚｅ ａｎｄ ｓｕｍｍａｒｉｚｅ ｔｈｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｏｆ ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ，ｓｕｃｈ ａｓ ｅａｒｌｙ ｍｏｒｎｉｎｇ ａｎｄ
ａｎａｌｙｚｉｎｇ ｔｈｅ ｍｅａｎｉｎｇ ａｎｄ ｔｈｅ ｃａｕｓｅ ｏｆ ｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ“ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”．ｅｘｐａｔｉａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｍｅａｎｉｎｇ ｏｆ“Ｎｏｎ—ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ａｎｄ“Ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ” ｉｎ ｓｐｒｅａｄ．Ｔｈｅｎ ｗｅ ｗｉｔｌ ｏｐｐｕｇｎ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ“Ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”．Ｗｅ ｗｉｌｌ ａｎａｌｙｚｅ ｔｈｅ ｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ ｅｓｓｅｎｔｉａｌｉｔｙ ｏｆ“Ｎｏｎ—ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ｆｒｏｍ ｔｈｒｅｅ
但是当我们从另一个角度来看待和分析当下的电视竞争时．我们却发现了这样一个问 题：相对应于晚问的收视高峰．清晨、白天、深夜这些所谓的“非黄金时段”，节目重复， 内容、制作、包装都远远落后于“黄金时段”的节目，甚至这样一个时段，根本就被许多的
张海潮ｔ‘电视中国——电规媒体竞争优势》。北京广播学院出版社，２００１年６月版，第２７页。
ｄａｙｔｉｍｅ，ｔｏ ｇｕｉｄｅ ｏｕｒ ｎｏｗａｄａｙｓ ｐｒａｃｔｉｃｅ．Ａｔ ｔｈｅ ｓａｍｅ ｔｉｍｅ．ｗｅ ｗｉｌｌ ｄｉｓｃｕｓｓ
ｓｏｍｅ ｆｅａｓｉｂｌｅ ｐｒｏｇｒａｍ ｍｏｄｅ ｔｈａｔ ｓｕｉｔｓ ｆｏｒ“Ｎｏｎ－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”．ＦｉｎａＩＩｙ，
ｉｎ ｖｉｒｔｕｅ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ“ｃｒｅａｔｅ ｔｈｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ ｍａｒｋｅｔ”，ｗｅ ｐｕｔ
作者签名： 日 期：
。非黄金时段”电视节耳策划与开发
摘Hale Waihona Puke 要随着电视的发展．电视的“时段”概念日益清晰并逐渐进入了我们的研究视野．从一定 意义上说，。黄金时段”与“非黄金时段”表述的仅仅是一种关系，即电视的线性延伸与电 视受众的非线性接受状态之间的契合程度。就目前的电视收视状况而言，受众收视需求的Ｅｔ 益分化和收视行为的不同定，使电视“黄金时段”与“非黄金时段”的界线日益模糊，这为 我们重新认识与研究“非黄金时段”奠定了现实基础。
１９５８年５月１日，北京电视台试播，从此中国有了属于自己的电视台、属于自己的电 视事业。根据央视调查公司（ＣＭＳ）的统计，我国现有电视频道３５９５个．包括中央级、省 级、城市级和县级电视台。我国拥有电视机的家庭人数总和为１０．９４亿，我国观众平均每天 收看３个小时电视。１这些数字清楚地说明．我国已经成为一个世界电视大国，电视已经成 为一种最广泛、最有力、晟迅速、最直接的现代传播媒介。
ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈａｔ ｗｅ ｓｈｏｕｌｄ ｐａｙ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ １ｃａｄ ａｎｄ ｂｒｉｎｇ ｕｐ ｔｈｅ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｈａｂｉｔｓ ｏｆ ｔｈｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ ａｎｄ ｕｓｅ ｔｈｅ ｈｉｇｈ－ｑｕａｌｉｔｙ ｐｒｏｇｒａｍｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｇｏｏｄ ａｒｒａｎｇｅ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ ｔｏ ｗｉｎ ｍｏｒｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ．
现在，我们面临的是一个崭新的媒体环境：卫星电视、有线电视发展迅速，国际卫星的 超国境传播已经是个现实，“全球化”正在强有力地挤压本土文化的生存空间：网络传播正 在迅速地“蚕食”电视的观众与市场：传统的电视艺术形态、创作状态也被大规模地瓦解和 颠覆；各种媒体之间对峙、分离、独立的状态正在被打破，大兼并、大融合的趋势已经形成。
Ｋｅｙ Ｗｏｒｄ
“Ｎｏｎ－－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ｏｆ ＴＶ，ｓｃｈｅｍｅ ｏｆ ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ，ｔｈｅ
ｃｈａｒａｃｔｅｒ ｏｆ ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ，ｂｒｉｎｇ ｕｐ ｔｈｅ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｈａｂｉｔｓ
３
。非黄金时段”电视节目簟划与开发
前
言
１９３６年，ＢＢＳ建立起了世界上第一座公共电视发射台，仅仅过去了半个多世纪．电视 便将一张巨大的信息传递之网覆盖了几乎整个地球。电视的出现，不仅改变了传统的新闻传 播观念，而且通过其生动形象、无远弗届的新闻传播方式．对当代人类社会的政治、经济、 文化乃至人们的价值观念和日常生活方式，产生了强烈的冲击和深远的影响。
南京师范大学 硕士学位论文 “非黄金时段”电视节目策划与开发 姓名：祝筱炜 申请学位级别：硕士 专业：电影学 指导教师：沈义贞
20040401
学位论文独创性声明
本人郑重声明： １、坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。
２、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成
果。
３、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 ４、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已 经发表或撰写过的研究成果。 ５、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了 谢意。
在这样的大背景下，曾一度作为媒体霸主的电视受到了前所未有的冲击。于是各个电视 台纷纷进行策划研究，不惜重金聘请专业人士为电视出谋划策，电视节目改版浪潮一浪高过 一浪，竞争态势一触郎发。
在激烈的电视竞争中，电视的晚间收视段。也就是我们通常所说的“黄金时段”，自然 成为了一个硝烟弥漫的大战场。各大电视台都把目光聚集到这里，使出浑身解数力推新节目， 进行各种改版宣传、有奖收视，以期紧紧地抓住观众的眼球。不可否认，电视的“黄金时段”， 的确占有天时、地利、人和的优势。要想创造高的收视率．提高节目甚至整个频道的关注度， 那么参与“黄金时段”的竞争，可能是一种最直接和最有效的方法。“黄金时段”所具有的 独特的价值，是我们任何一个电视人所不能忽视的。
２
一一
：！！苎全堕壁：皇堡羔旦墨型皇墅茎
Ａｂｓｔｒａｃｔ
Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ＴＶ，ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ！ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｍｏｒｅ ｃｌｅａｒｌｙ ａｎｄ ｃｏｍｅ ｉｎｔｏ ｏｕｒ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｆｉｅｌｄ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｓｅｎｓｅ．ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎｓ ｏｆ。Ｎｏｎ－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ａｎｄ“Ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ｏｎｌｙ ｄｅｓｃｒｉｂｅ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｉｏｎ ｏｆ ｌｉｎｅａｒ ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ ｏｆ ＴＶ ａｎｄ ＴＶ ｅｍｂｒａｃｅｒ’ｓ ｎｏｎ～１ ｉｎｅａｒ ａｃｃｅｐｔａｔｉｏｎ ｓｔａｔｅ．Ｆｒｏｍ ａｃｔｕａｌ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｓｔａｔｅ，ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ＴＶ ｅｍｂｒａｃｅｒ’ｓ ｄｅｍａｎｄｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｎｃｅｒｔｉｔｕｄｅ ｏｆ
本文从电视的“时段”概念入手，分析。时段”的内涵及其成因，阐释。黄金时段”与 “非黄金时段”的传播学意义，对“黄金时段４的说法提出质疑。接着文章将从三个方面分 析。非黄金时段”开发的必要性，指出“时段特征”和“相对应的特定收视人群”这两个因 素是我们研究。非黄金时段”策划与开发的着眼点．文章试图通过对不同时段的考察。分析 总结清晨、白天、深夜等不同时段的特征和人们不同的收视需求与收视心理。以此来指导当
同时，国内的学者在他们的论著中，也涉及到有关电视“时段”的探讨。如张联在《电 视节目策划技巧》一书指出：电视节目策划的未来走向主要有以下三个方面。一、节目策划 的时段化：二、节目策划的频道专类化；三、策划风格的多元化。３其中节目策划时段化概
２参见中国人民大学舆论研究所所长喻凰明教授在１９９９年对北京地区电视观众收视情况和收视意愿的抽 样调奁，见２０００年第８期‘电视研究》． ’张联。‘电视节目簧划技巧，．中国广播电视出版社．２００２年版。
ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｂｅｈａｖｉｏｒｓ ｗｉｌｌ ｍａｋｅ ｔｈｅ ｔｗｏ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｂｏｒｄｅｒｌｉｎｅ ｏｕｔ
ｏｆ ｆｏｃｕｓ．Ａ１１ ｏｆ ｔｈｅｓｅ ｈａｖｅ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｄ ｒｅａｌｉｓｔｉｃ ｂａｓｅ ｏｎ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆ “Ｎｏｎ－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”Ｏｆ ＴＶ． Ｔｈｅ ｅｓｓａｙ ｓｔａｒｔｓ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ。ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”。
“非黄金时段”电视节目镱划与开发
念的提出．意味着电视理论界开始重视。时段”这个概念．井把它纳入到节目策划要考虑的 范畴内，但是对于如何真正地实现这样的操作，论著中并没有展开细致地阐述。
作者签名：
日
期：
学位论文使用授权声明
本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子 版和纸质版：有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制劳允许论文 进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进行 检索：有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解 密后适用本规定。
４
“非黄金时段”电视节目策划与开发
电视从业人员所忽视。 那么。非黄金时段”是不是就是电视收视的沙漠昵？据中国人民大学舆论研究所所长喻
国明教授在１９９９年对北京地区电视收视情况和收视意愿的抽样调查表明：在白天这样一个 人们普遍认为的。非黄金时段”中，北京地区电视观众的工作性质构成可分为四类：上正常 班的占５７．３％．没工作或已退休的占２３．５％，工作时间较为自由的占１１．１％，倒班制的 占８．１％。２从这个数字看，除第一类人在白天只有早间和午问具备少量看电视的时间外， 其余三类人都有在白天看电视的充分时间，其比例共占４２．７％，按照调查所得的“每天约有 ９５０万１４～７０岁的北京人在收看电视”这个数字计算，每天北京地区选择在白天这个时段收 看电视的人数就达到了４０５．６５万人。虽然这只是一个理想化的数字，但是这个数字背后． 我们仍可以看出白天这个时间段所蕴含的巨大市场潜力。以此类推，象清晨、深夜这些时段 也会有相应的观众关注电视节目。所以在传统意义的“黄金时段”之外，仍然存在大量可利 用的时段。同时，随着人们对电视需求的不断变化，收视人群的日益分化．收视行为出现的 不确定性，“非黄金时段”将越来越显示出其巨大的开发潜力。
前的电视实践。同时针对具体的节目制活动，文章将着重探讨主持人节目、事件类直播节
目以及服务类节目等几类适合在。非黄金时段”播出的节目样式。最后，借助于“创造受众 市场”这一概念，提出“非黄金时段”的开发，要注重对观众收视习惯的引导和培养，用高 质量的电视节目、良好的节目编捧意识来赢得更多的观众。
关键词： “非黄金时段” 电视节目策划 时段特征 引导收视
ａｓｐｅｃｔｓ，ｐｏｉｎｔ ｉｎｇ ｏｕｔ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｔｗｏ ｆａｃｔｏｒｓ ｏｆ“ｔｈｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒ ｏｆ ｐｅｒｉｏｄ
ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”ａｎｄ“ｔｈｅ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｃｒｏｗｄ—ａｒｅ ｏｕｒ ｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ ｒｅｓｐｅｃｔｓ． Ｗｅ ｗｉｌｌ ｔｒｙ ｔｏ ａｎａｌｙｚｅ ａｎｄ ｓｕｍｍａｒｉｚｅ ｔｈｅ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｏｆ ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ，ｓｕｃｈ ａｓ ｅａｒｌｙ ｍｏｒｎｉｎｇ ａｎｄ
ａｎａｌｙｚｉｎｇ ｔｈｅ ｍｅａｎｉｎｇ ａｎｄ ｔｈｅ ｃａｕｓｅ ｏｆ ｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ“ｐｅｒｉｏｄ ｏｆ ｔｈｅ ｔｉｍｅ”．ｅｘｐａｔｉａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｍｅａｎｉｎｇ ｏｆ“Ｎｏｎ—ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ａｎｄ“Ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ” ｉｎ ｓｐｒｅａｄ．Ｔｈｅｎ ｗｅ ｗｉｔｌ ｏｐｐｕｇｎ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ“Ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”．Ｗｅ ｗｉｌｌ ａｎａｌｙｚｅ ｔｈｅ ｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ ｅｓｓｅｎｔｉａｌｉｔｙ ｏｆ“Ｎｏｎ—ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”ｆｒｏｍ ｔｈｒｅｅ
但是当我们从另一个角度来看待和分析当下的电视竞争时．我们却发现了这样一个问 题：相对应于晚问的收视高峰．清晨、白天、深夜这些所谓的“非黄金时段”，节目重复， 内容、制作、包装都远远落后于“黄金时段”的节目，甚至这样一个时段，根本就被许多的
张海潮ｔ‘电视中国——电规媒体竞争优势》。北京广播学院出版社，２００１年６月版，第２７页。
ｄａｙｔｉｍｅ，ｔｏ ｇｕｉｄｅ ｏｕｒ ｎｏｗａｄａｙｓ ｐｒａｃｔｉｃｅ．Ａｔ ｔｈｅ ｓａｍｅ ｔｉｍｅ．ｗｅ ｗｉｌｌ ｄｉｓｃｕｓｓ
ｓｏｍｅ ｆｅａｓｉｂｌｅ ｐｒｏｇｒａｍ ｍｏｄｅ ｔｈａｔ ｓｕｉｔｓ ｆｏｒ“Ｎｏｎ－ｐｒｉｍｅ ｔｉｍｅ”．ＦｉｎａＩＩｙ，
ｉｎ ｖｉｒｔｕｅ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ ｏｆ“ｃｒｅａｔｅ ｔｈｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ ｍａｒｋｅｔ”，ｗｅ ｐｕｔ
作者签名： 日 期：
。非黄金时段”电视节耳策划与开发
摘Hale Waihona Puke 要随着电视的发展．电视的“时段”概念日益清晰并逐渐进入了我们的研究视野．从一定 意义上说，。黄金时段”与“非黄金时段”表述的仅仅是一种关系，即电视的线性延伸与电 视受众的非线性接受状态之间的契合程度。就目前的电视收视状况而言，受众收视需求的Ｅｔ 益分化和收视行为的不同定，使电视“黄金时段”与“非黄金时段”的界线日益模糊，这为 我们重新认识与研究“非黄金时段”奠定了现实基础。
１９５８年５月１日，北京电视台试播，从此中国有了属于自己的电视台、属于自己的电 视事业。根据央视调查公司（ＣＭＳ）的统计，我国现有电视频道３５９５个．包括中央级、省 级、城市级和县级电视台。我国拥有电视机的家庭人数总和为１０．９４亿，我国观众平均每天 收看３个小时电视。１这些数字清楚地说明．我国已经成为一个世界电视大国，电视已经成 为一种最广泛、最有力、晟迅速、最直接的现代传播媒介。
ｆｏｒｗａｒｄ ｔｈａｔ ｗｅ ｓｈｏｕｌｄ ｐａｙ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ １ｃａｄ ａｎｄ ｂｒｉｎｇ ｕｐ ｔｈｅ ｒｅｃｅｉｖｉｎｇ ｈａｂｉｔｓ ｏｆ ｔｈｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ ａｎｄ ｕｓｅ ｔｈｅ ｈｉｇｈ－ｑｕａｌｉｔｙ ｐｒｏｇｒａｍｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｇｏｏｄ ａｒｒａｎｇｅ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ＴＶ ｐｒｏｇｒａｍｓ ｔｏ ｗｉｎ ｍｏｒｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ．