2023年木门行业创立品牌困难重重

木门行业创立品牌困难重重
小企业的品牌建设之累
木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林表示，早在2022年，他所在的委员会就开头举办木门三十强、产品质量和售后服务双承诺等品牌评比活动，都得到了业界的乐观响应，也取得了不错的品牌推广效果。

然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使许多木门企业不堪重负。

在房地产高速增长的年月，木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的快速降温，使得木门企业境况困难，这更加重了企业的品牌建设之累。

由于木门产品对消费者来说，属性、用途特别明确，不用再去做告知性的广告，因此木门行业比较喜爱采纳名人代言的方式做品牌推广。

据了解，目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。

而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。

品牌造假玩猫腻
在品牌建设上，一些木门企业不但有所作为，而且还做过了头。

木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

对此，一些业内人士表示：虚假水分太多了。

有的小木门厂，产值都不超过5000万元，它竟然敢号称是‘中国品牌500强’。

中国有那么多的木门品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣扬，消费者不了解的，就被忽悠了。

而谈到品牌造假的根源问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的木门行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的春秋时期，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。

品牌建设缺乏技巧
王永林认为，品牌打算价值，木门企业能否长期立足于这个布满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，许多成长中的木门企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。

王永林坦言，目前，木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

很多木门企业面临品牌宣扬难见效的逆境。

这与木门是一个低关注度行业有关，很多消费者对木门品牌不了解，也不关注。

但在此前提下，木门行业依旧有宽阔的推广空间。

业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣扬。

以往木门企业采纳的公司网站+企业画册+形象广告的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。

这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。

木门企业需要摸索新的宣扬、推广手段。