电视节目评价中收视率权重研究

节目广告传播总价值=到达千人×忠实度×目标观众人均收入
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电视节目评价原则与指标构建
基于前面的分析，从市场评价的角度看，对电视节目而言， 论文认为主要考察的应是收视市场和广告市场两个方面的评价。 收视市场的评价主要立足于节目质量收视率，而广告市场的评 价主要立足于节目的广告传播价值。 由此论文进一步构建两个更具操作性的电视节目市场评价 指标。
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既然收视率不能百分 百承担起电视节目评 价的重担，那么对收 视率评价在整个电视 节目评价体系中的权 重就需要进行科学设 置和合理确定。
收视率和满意度
收视率来自于观众行为，满意度来自于观众态度，收视率和满 意度是不同的指标。收视率反映的是量，满意度反映的是质。
收视率和满意度之间应该存在一定的相关关系，但相关性的 强弱受节目类型和市场环境等因素的影响。
综合上述分析：电视节目的观众收视评价、广告收益能力评价和 台内主观评价权重分别按5:3:2分配的基本设置。
以 S3 表示节目的非市场主观评价得分，则电视节目评价总得分S 可以表述为：
S 0.5 S1 0.3 S2 0.2 S3
Thank you
李梦思
观众在态度和行为层面尽管受诸多因素影响，但总体上仍保 持了一致性的逻辑，呈现弱正相关的情况。 根据两个指标的不同水平可以区隔出“叫好叫座”（收视率 和满意度都高）、“叫好不叫座” 、“不叫好叫座” 和“不 叫好不叫座” 等四种节目类型，并据此指导节目在质和量方 面可能的改进对策。
收视率和满意度
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收视率可比性问题
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节目收视率与广告收视率
进行电视节目评价，不能脱离电视节目 对其前后及中插广告收视的贡献。研究节目 收视率和广告收视率之间的互动关系就变得 十分重要。 节目收视率与广告收视率 高度相关
节目收视率与广告收视率
广 告 收 视 系 数
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节目广告传播价值分析
注意力价值 消费力价值
不同频道、不同时段、 不同类型的节目，因 为播出平台不同，其 收视率不能简单相比， 需要做权重调整，以 削弱甚至消除其间不 可比因素的影响。
外部权重问题
目的 是解决来自不同评价主体 之间的意见平衡。其中收 视率是来自一般（代表性） 观众的意见反馈，其他的 意见则可能来自领导和专 家等特殊观众，还有就是 来自节目经济效益指标的 反馈。所以就此部分，下 文中会首先探讨节目收视 率和广告收视率的关系及 由此之上的节目广告传播 价值分析。
80%
特殊观众
0.2
媒介话语权比
权重比
作为媒体把关人和社会意见领袖的少数群体，处于社会结 构的上层，媒介话语权大。
社会人群的大多数，处于社会结构的中下层，是受众，石 梅姐传播和控制的对象，媒介话语权微弱。
一般观众
电视节目评价中收视率权重设置
一般观众权重 80%
收视市场与广告市 场权重比为1:0.6 收视市场 50% 广告市场 30%
收视市场评价得分
S1 Rq R 100 (Rq =R - Re )
S2 Rs i 100
1
：
广告市场评价得分
0.6 权重比值
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电视节目评价中收视率权重设置
一个完整的电视节目评价体系应该既包括经济效益的评价， 也应包括社会效益的评价；既包括来自一般观众的评价，也应包 括来自领导、专家等特殊观众的评价；既包括市场面的客观评价， 也应包括非市场面的主观评价。 所以下面我们要讨论的另外一个重要话题是，如何考虑纳入 电视节目非市场评价指标并进一步确定其相对于市场评价的权重。
框架
电视节目评价中收视率权重研究
收视率内部权重问题
收视率外部权重问题
收 视 率 和 满 意 度 关 系
收 视 率 可 比 性 问 题
广节 告目 收收 视视 率率 关与 系
节 目 广 告 传 播 价 值 分 析
电视节目市场评价原则与指标构建 电视节目评价中收视率权重设置
内部权重问题
目的： 解决不同节目之间的收 视率可比性，而纳入到 节目评价体系中的可比 收视率又必须以能够定 量比较节目质量差异和 满足节目质量评价要求 为前提。这其中既涉及 到收视率指标和满意度 指标间的关系问题，也 涉及到如何获得不受播 出平台影响的节目基准 收视率的问题。
收视率可比性问题
R Re Ra
收视率
节目质量收视率
单向比较法
多维比较法
环境设定收视率
收视率“生产函数”：
收视率分解法
R A g a c t
给定一个基期，我们以基期数据估计 该模型中各参数，并以同一市场报告 期的g、c、t实际数据代入，得到估 计的 Re 。
电视节目评价中 收视率权重研究
郑维东
研究背景
收视率之于电视节目评价体系而言， 所以就提出了收视率权重问题。如 现在业内形成的基本共识可以概括为 果全部依赖收视率，收视率在电视 两点。 节目评价中的权重就是 100％，现 一即“收视率是电视节目评价中的重 在既然不能够单纯依赖收视率，那 要输入”，二即“收视率评价不能代 么应该赋予收视率何等的权重呢？ 表电视节目评价的全部”。一句话， 电视节目评价既不能脱离收视率又不 能单纯依赖收视率。
确定非市场主观评价指标的办法一般采取领导和专家等特殊观众（也 包括通过来电、来信或来访反馈意见的典型观众，可以将他们更一般 地称为“媒体把关人及社会意见领袖群体”）按百分制分别给节目背 靠背打分并取平均。
电视节目评价中收视率权重设置
市民社会的阶层结构：
20% 特殊观众
0.8
0.2
：
一般观众
：
0.8