动漫产业创意与策划

《大闹天宫》 1961年，1964年 经典动画片 结合多种中国特色艺术形 式如古代绘画、庙堂艺术 、民间年画等
• 《一棵大白菜》 • 1962年 • 折纸动画
• 文化大革命时期，我国动漫产业遭受严重冲击，所 拍摄动画片具有深厚的教育色彩，定位倾向于小朋 友们节假日、休息时间观看的政治教材。
• 改革开放以后，我国动漫产业进入逐步恢复的发展 阶段，涌现出多家影视产品制作部门。 • 1978年到1989年期间，全家各家动漫制作部门共制 作了219部影视动漫作品。 • 同一时期，我国开始引进国外优秀动画片，电视台 也开始投资建立动画片制作公司，深圳和台湾地区 开始出现许多动画加工厂。
《秦时明月》
四、创意与策划的成功经验： • （一）台词文学意味深厚 • 台词及人物名称多来自《楚辞》 • “出不入兮往不返，平原忽兮路超远。带长剑兮挟秦 弓，首身离兮心不惩。诚既勇兮又以武，终刚强兮 不可凌。身既死兮神以灵，魂魄毅兮为鬼雄。” • 人名如五大长老、云中君、湘君、湘夫人、大司命 、少司命等。
• 《骄傲的将军》 • 1956年 • 尝试使用京剧人物造型
• 《猪八戒吃西瓜》 • 1958年 • 我国第一部剪纸动漫
• 《渔童》 • 1959年 • 剪纸造型动画片
• 《小蝌蚪找妈妈》 • 1960年 • 我国第一部水墨动漫
• 《聪明的鸭子》 • 1960年 • 折纸动画
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动漫产业创意与策划
第七章
本章要点
• 动漫业发展现状 • 动漫业创意与制作 • 动漫业衍生产品开发
第七章
动漫产业创意与策划
• 引导案例 • 动漫作品：《秦时明月》
《秦时明月》
一、简介： • 原著作者：台湾作家温世仁 • 第一部：2007年《秦时明月之百步飞剑》 • 第二部：2010年《秦时明月之夜尽天明》 • 第三部：2010年《秦时明月之诸子百家》 • 第四部：2012年《秦时明月之万里长城》 • 第五部：2013年《秦时明月之龙腾万里》
[思考题]
• 1.我国动画产品在创意方面的缺陷主要体现哪些方 面？如何改进？ • 3.思考我国目前的动漫发行销售环节存在的主要问 题和解决对策。 • 4.如何开发动漫业衍生产品？
案例分析
• 《熊出没》闯出国产动漫新路子
案例分析
• 讨论题 • 1．结合动漫业产业链的四个阶段，谈谈华强文化科 技集团是如何打造《熊出没》动漫全产业链的。 • 2．试分析美、日等动漫大国在动漫业发展上的成功 经验，并谈谈你对我国动漫业未来的发展有什么建 议。
《秦时明月》
二、业界评价： • 中国第一部大型3D武侠动漫 • 中国第一部以武侠为主题的“全民型”动漫 • 中国第一部反映古文化的长篇动漫连续剧 • 新世纪中国动漫集文化、艺术和技术于一身的“归 来王者”
《秦时明月》
三、业界奖项： • 2007年：政府最高奖第20届星光奖 • 2008年：第四届原创动画漫画艺术大赛金龙奖、年 度最佳系列动画奖 • 2009年：首届最具产业价值的影视动画片作品奖、 新媒体动漫赛最佳动画奖
《秦时明月》
• （二）受众群扩大 • 传统动漫创作定位在儿童的课外教材，呈现动漫市 场及角色造型低龄化、教育性多于娱乐性的特点。 • 《秦时明月》除了教育性，还兼顾动漫作品的艺术 性、审美性、观赏性，将作品受众扩大到青少年群 体，向他们讲述一段充满传奇色彩的历史故事。
《秦时明月》
• （三）技术的巧妙运用 • 将二维动画的亲切感和三维动画的精致感通过技术 创新进行综合呈现，在动画表现形式上拥有别具一 格的视觉风格； • 既提高的动画的观赏性，还节约了制作成本。
第二节 动漫业创意与制作
• 3.用动漫语言讲故事 • 4.联合制片
第二节 动漫业创意与制作
• 三、动漫业创意与策划的核心 • 1.原创性
第二节 动漫业创意与制作
• 2.完整的产业链 • 动画片的创作生产——电视台的播出和电影院的播 放——动漫图书出版发行——音像制品的发行—— 形成版权的授权代理——衍生产品开发和营销
《秦时明月》
• （四）传统文化的再诠释 • 历史事件和民间传说：修筑长城、秦始皇陵、兵马 俑、阿房宫；统一文字、度量衡；登泰山、跨东海 、征匈奴、哭孟姜等。 • 诸子百家思想文化：儒家、墨家、道家、法家、兵 家、纵横家、阴阳家、农家、医家、名家等 • 侠义精神：行侠仗义、惩凶除恶、轻死重义、一诺 千金等
• （二）产业链不完整，衍生产品开发滞后
• （三）自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘
• （四）创作方向狭隘，忽略成人视角研究
第二节 动漫业创意与制作
• 一、动漫业创意制作及管理 • 1.选题、编剧缺乏创意 • 2.动画形象缺乏创意
第二节 动漫业创意与制作
• 二、我国动漫产业在选题制作方面的改进建议 • 1.市场研发 • 2.鼓励创新
• 据最新发布信息显示，2013年我国动漫产业总产值 近760亿元，全国制作完成的国产电视动画片共358 部，共204732分钟，全国共有24个省份以及中直有 关单位生产制作了国产电视动画完成片。
三、我国动漫业发展存在的问题
• （一）产业基础薄弱，受国外动漫冲击大 1．自主开发能力差，依靠政府扶持 2．受国外动漫产业冲击大
《秦时明月》
• （五）策划运营的新模式 • 影视展览、媒体推介、网站宣传、名家评论、官网 商城、网页游戏、企业合作、论坛等形式共同打造 作品及其衍生品。
第一节 动漫业发展现状和问题
• 一、全球动漫产业发展格局 • 美、日、韩三国目前处于全球动漫产业领域的第一 集团。 • 欧洲英、法等国处于该领域的第二集团。 • 中国、印度等国家还远远不能与“第一世界”和“ 第二世界”相比。
二、我国动漫产业发展现状
• 中国动画的起源可以追 溯到1926年，万氏兄弟 摄制了中国第一部动画 片《大闹画室》，揭开 了中国动画史的一页。
• 《骆驼献舞》 • 1936年 • 中国第一部有声动画片
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《铁扇公主》 1941年 中国第一部大型影视动漫 亚洲第一部动画长片 世界上继美国的《白雪公 主》、《小人国》、《木 偶奇偶记》之后第四部影90年代至今，中国动画创 作相对于世界动画发展出现缓慢趋势。 • 目前国内很多城市都把动漫游戏产业作为新的产业 增长点，地方政府及文化主管部门纷纷着手建立动 漫游戏产业发展基地。 • 在动漫出口方面，我国也取得了可喜的成绩。
• 2013年11月26日，北京电影学院和社会科学文献出 版社共同发布了《中国动漫产业发展报告（2013） 》。报告指出：近年来，我国动漫产业快速发展，产 值从“十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84 亿元，年均增长率超过30%；2011年达到621.72亿 元，较上一年度增长32%；2012年总产值达759.94 亿元，较2011年增长了22.23%。
第三节 动漫业衍生产品开发
• • • • • 二、动漫业衍生产品开发存在的问题 1.从动漫产品到衍生产品断裂情况严重 2.动漫衍生产品处于弱势地位 3.授权体系混乱，缺乏管理 4.对国产动漫品牌的保护力度不够
第三节 动漫业衍生产品开发
• 三、发展动漫业衍生产品的对策 • 1.通过国家有关部门或产业孵化机构对动漫形象的注册保 护、衍生产品的授权体系进行指导 • 2.出台政策，鼓励玩具、服装、食品等行业采用国产动画 品牌进行衍生产品的生产 • 3.执法部门加强对非法动漫衍生产品的整顿和清理 • 4.联手建衍生产品的销售渠道，促进动漫企业在衍生产品 领域的共赢 • 5.拓宽动漫衍生产品开发思路，大力开辟音像、出版市场 、电信市场、游园市场等衍生产品市场
第二节 动漫业创意与制作
• 3.品牌化
第三节 动漫业衍生产品开发
• 一、动漫业衍生产品发展现状 • 近几年来，在动漫衍生产品环节，我国探索业已开 始。 • “蓝猫”品牌是“中国动漫品牌”的第一次探索。 • 广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系 列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，取得如此骄人 成绩。