“网络化”模式在高校共青团基层组织宣传工作中的运用初探

利信息 的宣传 新模式 。与传统媒 体不 同的是 ， 新媒体平
台传播信息更 具有迅速性 ， 传 播速度非 常快 。传统媒 体
（ 如海报 、 宣传 板 、 黑板报 等 ） 从信 息 发布 到青年 接收需 要 ４至 ５小 时 ，而新 媒体平 台只需 １ ０分钟 就可达 到相
育的参 与度
在 网络新 媒体 背景 下 ，广 大青年 学生可 以通过 手 机、 平板 电脑 、 电脑等 客户端 收发信息 、 参 与互动 ， 突破
织的宣传 工作提供 了新 的平台。文章 以西北农林科技 大学职业教 育与成人教 育学院团工委新浪官方微 博为例 ， 探讨如何运 用新媒 体改进和 创新 高校 共青 团基层组 织宣传 工作 。
［ 关键词 ห้องสมุดไป่ตู้ ‘ ‘ 网络化” 模 式 高校共青 团组织
［ 中图分类号 ］ Ｇ ６ ４ １ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章 编号 ］ ２ ０ ９ ５ — ３ ４ ３ ７ （ ２ ０ １ ４ ） １ ８ － ０ １ ２ １ — ０ ２
更多 的普通青年参 与到话题 中来 ， 发 表 自己的观点 。 （ 二） 迅速性 ： 更贴近青年获取信 息的方式 当代青 年喜欢通过微博 、 人人 网、 Ｑ Ｑ空间等社交 网
“
一
在传统 媒体 的环境 下 ， 由于条件 限制 ， 很难做 到及
时、 准确 、 客观 、 全 面地发布信息 。然而新媒体 平 台具有
近年来 ， 网络 建设 的快速发展 为高校广大青 年利用 网络新 媒体平 台提供 了基础 ， 同时也 为高校共 青团基层
同效 果 。 （ 三） 低成本 性 ： 增 强 宣传 的 美观 度 和 认 同感
组织宣传工作提供更为人性化 、 高效化和美观化的阵地 。
共 青 团西北农 林科 技 大学职业 教 育与成 人教 育学
［ 收稿时间 ］ ２ ０ １ ４ — ０ ７ — １ ６ ［ 作者简介 ］ 郭紫明 （ １ ９ ８ ９ 一 ） ， 男， 陕西安康人 ， 本科 ， 思想政治辅导员， 研 究方向 ： 大学生思想政治教 育。
１ ２ １
菊
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传统 媒体 的制作成 本较 高 、 时间较 长 ， 且 学生手 工
书写或绘 制的美观度较低 ， 导致学生对 传统宣传模式 的 认 同感和接受度较差 。 通过指导学生干部学习相关专业
院工作委 员会 （ 简称职 成学 院团工 委 ） 曾对学 院学 生使 用 主流网络平 台（ 微信 、 人人 网和新 浪微博 ） 的使 用频率
度， 还 能提 升学生干 部 的技术 素养 、 艺术 素养 和专业 素 养 。现在 ， 职成 学院 团工委 网络平 台已经具 有较为广泛 的影 响 ， 通过该 平 台进 行号 召和组织 ， 不失 为一 种低成 本、 高效率 、 大影响 的宣传新模式 。
二、 “ 网络化” 宣传模式在基层团组织工作的作 用 （ 一） “ 网络化” 宣传模式搭建 了共青 团工作 的信息
发布 平台
使用 网络新媒 体平台获取信息 。
一
、
“ 网络化” 宣传 模式的特点
（ 一） 互动性 ： 颠 覆 传 统 宣传 的交 流 方 式
“ 网络化” 宣传模式 借助新媒体平 台 ， 颠覆 了传 统媒
体 自上 而下 的单一 的传 播方式 ，取而代 之的是双 向 、 互
动、 社交性 的交 流方式 。 通 过新媒 体平台 ， 广大青年既是
络平 台获取信息和沟通交 流 ， 利用 网络平 台的宣传模 式
逐步贴近广 大青年接收信息 的方式 ， 为青年 提供 了更 加
自由 、 更加便 捷 的选择 ， 实现 了让广 大青年 自主获取 有
团工委的信息发布平台 。
（ 二） “ 网 络化 ” 宣传 模 式提 升 了大 学 生 思 想 政 治教
信息 的获取者 ， 又是评论 、 转 发该 信息的信息发布者 。 团
中央原 书记陆昊 同志 曾在《 加强共青 团宣传 舆论 阵地 建
设 电视 电话 会议上 的讲话 》 中提 出 ： “ 要努 力构建影 响全 体青 年 的传 媒体 系 ， 加强 宣传舆 论 阵地建 设 ， 使 团的工 作和活 动及时有效地影 响广大 团员青年 。” 利用新媒 体 平 台的互 动性 ， 可 以加强 青年 思想 道德教 育 ， 占领宣 传 教育 阵地 ， 真正做 到尊重 青年 、 贴近青 年 、 凝 聚青 年 ， 使
对多 ” 或“ 多对 多” 的特性 ， 是具有大众传播 和鲜 明的
个 性化特征的平台 。 通过选拔 、 培训 ， 现有专人对我 院团
工 委微博 （ 志诚 青年一 职成 团工委 ） 进 行管理 和维 护 ， 负 责信息平 台网络信息 内容 的管 理 、 网络信息 监控 、 网上
舆 论 引导 、 网络文化建设 等工 作 ， 保 证信息 平 台的信息 内容安全 。 同时 ， 通 过官方认证 ， 使该微博具有 了较强 的 公 信力 ， 在学生 中逐渐具 有影 响力 ， 逐 步成 为职成 学 院
廖 菊
２ ０ １ ４ 年 １ ２ 月
Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ￣ｉ ｔ ｙ Ｅｄ ｕｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
“ 网络化” 模式在高校共青团基层组织宣传工作中的运用初探
郭紫
（ 西北农林科技大学
［ 摘
谢恩魁
谢
心
万颖敏
杨凌 ７ １ ２ １ ０ ０ ）
职业教育学院， 陕西
要］ 随 着网络覆盖 面的扩 大 ， 广大青年 已经开始广泛利用 网络新媒体平 台获取信 息和沟通 交流 ， 这为 高校共青 团基层组
进行 过调查 ， 数据显示 ８ ０ ． ４ ％的青年 学生 每周至少 三次
技 能 ，使 其 借 助 ｗ０ ｒ ｄ等 排 版 软 件 和 Ｐ ｈ ｏ ｔ ｏ ｓ ｈ ｏ ｐ 、 Ｃ ｏ ｒ ｅ ｌ Ｄ ｒ ａ ｗ等制 图软件制作 电子文档或 图片 ，并通 过新媒体 平 台发布 ， 既能保 证信息快捷 、 美观 ， 加 大广大青年学生 的认 同感 ，又能保证 在较低 成本 的条件 下增 大宣传力