电梯广告行业动态及发展趋势

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场景化媒体受到更多关注
在分众传媒官网上引用了尼尔森的一组数据。 该数据表明中国人每天花24分钟看广告，其中 19%是在电梯广告。 场景化媒体因为其空间的有限性，使得被动 信息接收过程中更加专注和集中，效率得到了普 遍的提高。
分众传媒抓住的是电梯使用者的“等候”状态，获取的是消费者碎片化时 间中的有效关注点。
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电梯门主题情景式
3、电梯门主题情景式 电梯门主题情景式主要是在面积固定
的电梯门上进行设计，这一种设计方式当
前在我国已经有较多的应用。如图所示， 是可口可乐公司的一则电梯广告。
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电梯门主题情景式
住宅小区：大多数都是家庭化
住户小区，有固定的家庭住户， 会主动去接受多元化的信息，
生活较为规律，对日常消费需
求较大；
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商务/商住楼：主要是拥有较高的服务和 质量的写字楼，及既有办公功能又有居民 居住的商住楼。这类楼盘的电梯媒体受众 者大多数是都市白领，客流量比较大，收 入相对较高，消费能力强；
间，在不经意间吸引 与感知。 受众眼球，强化消费者对产品、对品牌的认知
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广告投放效果
（2）干扰度低，实现有效转化 电梯广告以“封闭”“被动”“高 频”传播的方式，在封闭环境下保证目 标受众长时间的关注时间，干扰率低， 可产生常态及深度化、持续化的影响。
移动互联网时代由于资讯繁杂、信息爆炸，消费者难以对品牌产生深刻记忆， 电梯广告以其强有力的被动式传播，反而可以让消费者产生深刻印象。
其他公共场所：这类场所的人流量较大，消费能力强，但电梯广告在这类场
所的覆盖率还不够。
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电梯广告的发展优势 02
广告投放效果
1、生活圈媒体广告投放效果较佳
（1）到达率高，精准定位目标受众 电梯广告具备封闭性、强制性等特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，
精准定位高消费人群。电梯广告媒体把广告植入到受众日常特定空间、特定的时
这四个词正是今天引爆品牌的核心以及稀缺的资源。电梯广告具有典型的分众 传播特点，可以点对点锁定目标受众，聚焦城市最具消费能力人群，电梯广告 为纸质媒体，广告接触时间较长，可对产品或促销信息进行详细的图文介绍。
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媒体位置
电梯广告所处的楼房按电梯广告行业习惯大体有主要分为两种类型，分别为住 宅小区和商务/商住楼，其次还有部分公共场所(例如酒店、商场等)。
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内外图形互动形式
2、内外图形互动形式 内外图形互动式就是将电梯门与电梯门打开之后指对的墙壁两者作为一个设 计整体来进行设计，如图所示：
通过这种逻辑性切换的趣味设计，能够在电梯门移动的过程中形成一个动态广告。同时也幽 默的体现了生发剂的生发与头发重要性，为用户创造“这是生发效果显著的生发剂”的印象
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广告投放效果
（3）高频到达及低干扰性促成有效转化 根据漏斗型广告转化模型，无论传统媒体还是新媒体，有效转化率都是关键 指标，越接近支付环节转化率越高。 高转化率意味着媒体需要深入挖掘注意力 红利，推动用户注意力转化为实际购买力。
图：广告转化为支付路径
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广告投放效果
从电梯广告辐射途径来看，16.0%样本仅通过公司大楼接触电梯广告，21.0% 样本仅通过居民大楼接受电梯广告影响，41.7%样本通过公司大楼和居民大楼接受 电梯广告影响，仅有10.8%群体未受到电梯广告辐射。
身边是否有电梯广告
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广告投放效果
从电梯广告辐射效果看，63.5%样本有关注电梯广告，26.1%样本没有关注电 梯广告，反映样本对电梯广告接受度高，电梯广告影响力较强，但仍有较大提升 空间，广告商或能通过精准投放、020互动等方式进一步提高辐射影响效果。
等待/乘坐电梯时是否关注广告
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场景化媒体受到更多关注
移动互联网的人口红利虽然已近结束，但其精准可控的触达、碎片时间的利 用，使其对广告业的冲击仍将持续。
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场景化媒体受到更多关注
作为中国最大的电商平台阿里巴巴又有新动作，据外媒2018年7月19日报道， 阿里巴巴集团为拓展网上电子商务的线下推广活动，于7月19日宣布对总部位于上 海的户外广告公司分众传媒(Focus Media)投资22.3亿美元。
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电梯媒体创意形式 03
电梯媒体创意形式
在广告宣传主题和重点确定之后，需要全面考虑电梯媒体所直接面对的受众 者特征，并借助各种类型的创意方式调动受众者的阅读兴趣，促使潜在客户能够 主动去阅读广告的内容。
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扫码互动形式
1、扫码互动形式 随着互联网+的崛起，最简单及最普遍的创意形式就是手机终端与电梯框架 媒体的互动，如图所示，可以从二维码互动中获取优惠卷等，调动了广告受众群 体的积极性。
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电梯广告行业ห้องสมุดไป่ตู้态及发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司 2019年2月
伴随着互联网时代的到来，大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的 出现，让传播路径呈爆炸式的增长。媒体形态多样且互动性强，对传统纸质媒体
造成了极大的冲击。媒体的互动性、创新性越来越受到广告主的关注，电梯广告
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媒体形式
电梯广告主要包含楼宇视频、电梯框架、电梯 门媒体等。除楼宇电视外，电梯框架和电梯门均为 纸质媒体形式。楼宇电视主要位于各楼宇的等候厅 及电梯轿厢内；电梯框架主要悬挂于电梯轿厢内部， 电梯门媒体有全包梯及横幅贴纸等形式。
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媒体特点
主流人群 高频 必经 低干扰
需不断研究开拓出一条更宽广的优化道路。
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目录
01 02
电梯广告行业概述 电梯广告的发展优势
03 电梯媒体创意形式
04 电梯电视广告类
电梯广告行业概述
01
电梯乘坐时间短，频次高，高品质的广告画面以及丰富的产品促销信 息能够在短时间内吸引消费者眼球，利用碎片化时间聚焦受众注意力，多 次反复呈现，提高受众广告记忆度。 电梯广告处于相对封闭的空间，其强制性、无干扰、高接触频次的特 性，能够使受众的注意力更加集中。这样的承载环境，促使广告信息传播 高效到达。