发挥课题引领效用 创新平台集成支撑——贵阳市局(公司)卷烟营销中心深入推进精益营销

发挥课题引领效用创新平台集成支撑——贵阳市局(公司)卷
烟营销中心深入推进精益营销
孔荣
【期刊名称】《中国烟草学报》
【年(卷),期】2014(20)6
【摘要】精益营销是精益思想在市场营销领域的拓展和创新性应用，其核心思想
可概括为在营销活动过程中消除浪费、创造价值。

这要求以市场需求为导向，以整体营销成效最优准确设定目标，以精确化为手段来进行准确的资源配置，从而实现真正的低成本、高效率和高效益。

贵阳市公司卷烟营销中心通过开展《基于大数据的营销体系创新与应用》、《基于零售客户积分体系建设》、《移动技术在卷烟销售环节中的开发与应用》三个科技课题研究，从消费者、零售客户和内部营销业务运行三个角度重新审视和诊断价值环节，精确定位面向消费者、零售客户和内部运行效率三个对象的价值创造关键点。

在精益思想指导下，抓实大数据分析应用、客户经营信息化、客户积分价值体系、消费者APP开发等核心创新工作，以点突破，系统设计，建立一组行之有效的管理策略与工具，搭建一个大数据特征明显的智能平台，逐步建立互联网思维与大数据思维有机结合的完整开放的精益营销体系，为精益营销找准突破方向。

【总页数】1页(PF0003-F0003)
【关键词】营销中心;贵阳市;创新;卷烟;平台集成;分析应用;支撑;创造价值
【作者】孔荣
【作者单位】贵阳市局(公司)卷烟营销中心
【正文语种】中文
【中图分类】F014.2
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