包装设计课件.ppt
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包装设计案例分析ppt课件
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类 别：茶 包装材质：硬纸板 布 陶瓷 详细资料： 以“梅、兰、包装显得清新典雅。
6
充满趣味性的包装盒,图案可通 有趣而充满立体感，给人心情 愉悦。
西湖龙井的包装融入了西湖 水与断桥的文化色彩,更富有 杭州印象在其中。更有造型 上的新意。
瓶身造型修长曲线优美，配以玫瑰红的标 签，与黄色液体成对比色，具有视觉冲击 力。
2
类 别：休闲食品
包装材质：硬纸板 塑料薄膜
详细资料：
包装方式: 纸盒 品牌: 德菲丝 系列: 皇家经典巧克力 规格: 1000克 重量(g): 1000 种类: 松露巧克力 产地: 法国 是否含有代可可脂: 是 可可脂/可可含量: 31%—60%
7
鞋盒子的创意包装,用鞋子上的鞋带 作为创意点,让鞋带成为鞋盒的抽出 点与装饰性。
8
可爱的造型，丰富的色彩， 是女生与小孩们的最爱。
该味料的包装造型 不仅可以用作封口， 取下来后也可以当作 勺子涂于面包上
9
意大利面条， 包装也采用意大利标志 的建筑物艾菲尔铁塔作 为造型，很有意思。
蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂 的图案，突出的表现了蜂蜜的 新鲜与货真价实。
包装方式纸盒品牌皇家经典巧克力规格1000种类松露巧克力产地法国是否含有代可可脂3160外包装采用纸盒作材料整体呈梯形印上简洁图形美观大方
包装设计案例分析
1
类 别：饮品
包装材质：玻璃、铝箔纸
详细资料：
生产许可证编号：QS440706011397 产品标准号：Q/TDYH0002S 厂名：广东天地一号饮料有限公司 厂址：广东省江门市蓬江区棠下江盛二路21号 厂家联系方式： 配料表：纯净水，苹果醋，苹果汁，白砂糖，蜂蜜等 储藏方法： 保质期：18个月 食品添加剂：二氧化碳，阿斯巴甜，焦糖色，食用香料 体积(ml): 650
类 别：茶 包装材质：硬纸板 布 陶瓷 详细资料： 以“梅、兰、包装显得清新典雅。
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充满趣味性的包装盒,图案可通 有趣而充满立体感，给人心情 愉悦。
西湖龙井的包装融入了西湖 水与断桥的文化色彩,更富有 杭州印象在其中。更有造型 上的新意。
瓶身造型修长曲线优美，配以玫瑰红的标 签，与黄色液体成对比色，具有视觉冲击 力。
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类 别：休闲食品
包装材质：硬纸板 塑料薄膜
详细资料：
包装方式: 纸盒 品牌: 德菲丝 系列: 皇家经典巧克力 规格: 1000克 重量(g): 1000 种类: 松露巧克力 产地: 法国 是否含有代可可脂: 是 可可脂/可可含量: 31%—60%
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鞋盒子的创意包装,用鞋子上的鞋带 作为创意点,让鞋带成为鞋盒的抽出 点与装饰性。
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可爱的造型，丰富的色彩， 是女生与小孩们的最爱。
该味料的包装造型 不仅可以用作封口， 取下来后也可以当作 勺子涂于面包上
9
意大利面条， 包装也采用意大利标志 的建筑物艾菲尔铁塔作 为造型，很有意思。
蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂 的图案，突出的表现了蜂蜜的 新鲜与货真价实。
包装方式纸盒品牌皇家经典巧克力规格1000种类松露巧克力产地法国是否含有代可可脂3160外包装采用纸盒作材料整体呈梯形印上简洁图形美观大方
包装设计案例分析
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类 别：饮品
包装材质：玻璃、铝箔纸
详细资料：
生产许可证编号：QS440706011397 产品标准号：Q/TDYH0002S 厂名：广东天地一号饮料有限公司 厂址：广东省江门市蓬江区棠下江盛二路21号 厂家联系方式： 配料表：纯净水，苹果醋，苹果汁，白砂糖，蜂蜜等 储藏方法： 保质期：18个月 食品添加剂：二氧化碳，阿斯巴甜，焦糖色，食用香料 体积(ml): 650
食品包装设计ppt课件
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饼干包装设计
从最早的卡夫饼干，到后来的康师傅饼干，饼干的包装设计大多数采用鲜艳 的色彩，活泼的设计，其内包装和二级包装都是如此。在无论是采用塑料包 装还是纸质包装我们都能发现这些包装都会努力将饼干的失误展现在包装上， 一次吸引消费者。让消费者能在视觉上被吸引住。而在广告的设计上，国内 外的广告却有着不同。
9
饼干的分类
饼干的主要原料是小麦面粉，再添加糖类，油脂，蛋品，乳品等辅料。根据 配方和生产工艺的不同，甜饼干可分为韧性饼干和酥性饼干两大类。韧性饼 干的特点是印模造型多为凹花，表面有针眼。制品表面平整光滑，断面结构 有层次，口嚼时有松脆感，耐嚼，松脆为其特有的特色。韧性饼干的糖和油 脂的配比较酥性饼低。一般用糖量的30%以下，用油量为20%以下。酥性饼 干的特点是印模造型多为凸花，花纹明显，结构细密，为面粉量的 14%~30%。有些甜味疏松的特殊制品，油脂用量可高达50%左右。新国标 将“饼干”定义为：以小麦粉（可添加糯米粉、淀粉等）为主要原料，加入 （或不加入）糖、油脂及其他原料，经调粉（或调浆）、成形、烘烤等工艺 制成的口感酥松或松脆的食品。
7
由于我们组主要是对于饼干的包装设计，所以我们的主要介绍一下 纸质包装和塑料包装。而饼干的特性又使它只能用这两种包装。下面 我们先来介绍一下饼干的历史，以及其烘烤的过程。进一步了解饼干 这种食品的特点。
8
饼干的历史
饼干（Biscuit）的最简单产品形态是单纯的用面粉和水混合的形态，在 BC4000年左右古代埃及的古坟中被发现。
15
其他品牌பைடு நூலகம்干
当然当今畅销的饼干品牌并不只有这三种。在中国市场还有达力，嘉士力，旺 旺，太平等。下面我们就看一看这些品牌的包装和广告。
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饼干包装设计
从最早的卡夫饼干，到后来的康师傅饼干，饼干的包装设计大多数采用鲜艳 的色彩，活泼的设计，其内包装和二级包装都是如此。在无论是采用塑料包 装还是纸质包装我们都能发现这些包装都会努力将饼干的失误展现在包装上， 一次吸引消费者。让消费者能在视觉上被吸引住。而在广告的设计上，国内 外的广告却有着不同。
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饼干的分类
饼干的主要原料是小麦面粉，再添加糖类，油脂，蛋品，乳品等辅料。根据 配方和生产工艺的不同，甜饼干可分为韧性饼干和酥性饼干两大类。韧性饼 干的特点是印模造型多为凹花，表面有针眼。制品表面平整光滑，断面结构 有层次，口嚼时有松脆感，耐嚼，松脆为其特有的特色。韧性饼干的糖和油 脂的配比较酥性饼低。一般用糖量的30%以下，用油量为20%以下。酥性饼 干的特点是印模造型多为凸花，花纹明显，结构细密，为面粉量的 14%~30%。有些甜味疏松的特殊制品，油脂用量可高达50%左右。新国标 将“饼干”定义为：以小麦粉（可添加糯米粉、淀粉等）为主要原料，加入 （或不加入）糖、油脂及其他原料，经调粉（或调浆）、成形、烘烤等工艺 制成的口感酥松或松脆的食品。
7
由于我们组主要是对于饼干的包装设计，所以我们的主要介绍一下 纸质包装和塑料包装。而饼干的特性又使它只能用这两种包装。下面 我们先来介绍一下饼干的历史，以及其烘烤的过程。进一步了解饼干 这种食品的特点。
8
饼干的历史
饼干（Biscuit）的最简单产品形态是单纯的用面粉和水混合的形态，在 BC4000年左右古代埃及的古坟中被发现。
15
其他品牌பைடு நூலகம்干
当然当今畅销的饼干品牌并不只有这三种。在中国市场还有达力，嘉士力，旺 旺，太平等。下面我们就看一看这些品牌的包装和广告。
包装设计策划PPT课件
第三讲：包装设计策划
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
5
第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
3
第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
点击它即可放映
湖南工业大学包装设计艺术学院
按此处返回首页
12
10
第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
第三讲：包装设计策划
主要内容：
重点与难点：
1、包装及其设计概述 2、包装设计的程序策划 3、包装策略的策划 4、包装设计的策略
1、如何理解包装及其设计的范畴？ 2、包装策划的要素与策略有哪些？ 3、包装设计如何展开？
5、包装设计的具体策划
1
1、包装及其设计概述
1.1 产品的商品化过程
b.把握以下原则：①促销性 ；②产品性 ；③工艺性 ； ④时代性 ；⑤民族性 ；⑥创新性 。
4
1.5 包装设计的策划因素
保护因素 销售因素 经济因素 环境因素
第三讲：包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
2、包装设计的程序策划
包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策 划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序 是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装 设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客 观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。
5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以 提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通 过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了 人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教
育作用。
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第三讲：包装设计策划
产品的商标与包装设计策划
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第三讲：包装设计策划
5.2 包装装潢策划
合理安排文字
①文字说明应简洁、明了和 醒目； ②文字的字体选择和排版； ③外文翻译应准确； ④文字说明应符合国家的规
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
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材料的应用
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
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看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
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2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
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包装造型设计
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2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
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通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
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3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
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集装箱
托盘
瓦楞纸箱
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3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计概述与功能分类PPT课件
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5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
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(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
包装设计ppt课件
精选ppt课件
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
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2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
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包装设计.完整彩ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
第一讲包装设计概述PPT课件
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格
• 20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大 量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、 食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。
包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一包装设计的历史演变和发展趋势一包装的历史演变1原始包装和古代包装2工业革命后西方包装发展历程3工业革命后我国包装的发展历程4现代主义设计思想影响下的包装设计5自助市场下的包装设计6企业形象与包装设计7后现代主义设计思潮影响下的包装设计二包装的发展趋势一包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
企业形象设计
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7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计
后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设 计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化 的单一与冷漠提出了挑战。
具有日本风格的酒包装
快速发展时期—资本主义: 由实用性发展为销售性媒介。
1、原始包装和古代包装
朴素自然 天人合一
原始包装
从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的， 人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。 这些是原始包装的萌芽。
从中石器时代遗址发现石器贮藏 物品的痕迹，新石器时期出现陶器作 为贮藏物品的容器就产生了包装的概 念。陶器属于最早的人造包装容器。 通过人类的加工制作，已经改变了原 料的属性。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
包装设计PPT课件
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二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
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原始的包装
只用来盛装、 保存食物、饮 料及其它物品， 使其方便运输、 储存与保管。
现代的包装
不仅要满足盛放商品的要求，还要满足审美 要求和市场竞争对它的商业要求
用竹叶包装的普洱茶饼 用麻绳包装的景德镇瓷碗
设计感很强的现代包装
包装的分类
从形态分：
内包装：与产品直接接触的包装，产品最原始的保护层。 小包装：与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者 中包装：位于个包装的外层，外包装的内层，也被称作二级包 装，中包装既要考虑保护产品的功能，又要兼顾视觉效果
包装概念理解
包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等 含义。“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意 思。
广义的包装概念：广义的包装无所不包，涉及各个领域， 一切事物的外部形式都是包装 。
通常的包装：日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及 储藏搬运所需要的外包装器物。
包装的发展--原始包装和现代包装
原始包装：人们将自然界的竹木等植物的茎叶，动物的皮
以及泥土等天然材料巧妙地制成盛放物品的器物来保护，储 存食物，这就是原始的包装。
现代包装：现代包装随着商品经济的发展，客观的需求对其
提出了更多的要求，它不仅要包裹和盛放商品，而且要参与市 场流通的竞争。市场逐步向集团化，超级化的方向发展，导致 了设计观念和形式上的不断更新。因此精美的包装设计在产销 的过程中扮演了重要角色。
包装设计
包装设计创意训练
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带钱包
包装的基本目的：保护物品
包装设计的定义
美国包装协会对包装所做的定义是：“为便于货物输 送，流通储存和贩卖而实施的工作”
加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到 顾客手中而保持产品完好状态的工具”
中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品， 方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器， 材料和辅助物的总体名称”
包装配合企业宣传，强化消费者对商品的印象，直接 关系到企业的形象
商品的促销作用：
包装上的图文信息无形的起到 广 告促销的作用
吸引受众的视觉传达作用：
包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的 视线，精美的包装能增加购买欲
内外包装的呼应给我们一种统一又新 鲜的视觉感受。
内外包装相呼应
巧妙的运用点线面一类的简单元素使包装更 具创意，让人感觉清新却又不失幽默
陶瓷包装
纸盒包装
塑料包装
绸缎包装
玻璃包装
金属包装
从设计形式来分
可以分为单件设计，系列设计，组合设计。
包装的作用
商品的促销作用：
包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用
吸引受众的视觉传达作用：
包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线， 精美的包装能增加购买欲
提升企业形象的作用：
透明包装给人一种新奇的感觉
利用五颜六色的棒冰原有的漂亮色彩 不多加修饰，仅用透明包装也能达到 很好的视觉效果
在“口味”上做文章充分调动消费者的视 觉心理和味觉心理
课堂作业
请同学们运用之前介绍的方法设计一组巧克 力的包装
巧妙地用文字编排的手法使包装 更有趣味性
通过卡通人物使包装显得风趣可 爱，同时也吸引了许多小朋友
知道这是一组什么包装吗？
木纹盖子显得质朴而简约，中包装 纸盒上的抽象花纹具有很强的时尚 感，整体给人清新时尚的感觉。
简单的花纹和复杂的花纹都能 设计出时尚感
包装袋内的巧克力产品酷似鹅软石，因 此用透明包装更能体现产品特点，独具 创意。
大包装：被称作外包装或者运输包装，通常用纸箱或者木箱。
大家看看哪些属于内包装、小包装、中包装？
按商品不同的价值可分为：
高档包装，中档包装，低档包装
按包装容器造型结构特点可分为
便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式， 堆叠式，喷雾式，挤压式，礼品式等。
堆叠式
透明式 悬挂式
按包装材料分
纸盒包装，塑料包装，金属包装，木包装，陶瓷源自包装，玻璃包装，棉麻包装，丝绸包装。