市场调查报告样本

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告

——关于大学生手机市场分析

机械工程学院

装备12-1

陈智慧

学号:

-10-21

1.行业背景分析:

随着移动通信的迅速发展, 手机的消费需求也不断增加。中国手机用户已达1.45亿户, 成为世界第一大市场。同期中国内地

装配手机8350万部, 其中4390万部在国内市场出售。直到现在, 6月底, 中国的移动电话用户数量中, 光是智能机就达到5亿。中国早已成为拥有移动用户最多的国家, 而且移动用户的数量保持快速增长的势头, 平均每月以500万户左右的速度递增。

2. 产品分析:

(一) 手机型号百度数据显示, 网民经常搜索的手机产品多达数千款, 其中苹果, 三星手机最受网民关注, 还有国产品牌也有着一定的地位。 3月中国手机市场最受关注十五款产品排名1苹果 iPhone 5(16GB)

2三星 GALAXY Note II N7100(16GB)

3诺基亚 920

4苹果 iPhone 4S(16GB)20

5魅族 MX2(16GB)

6小米 M2(Mi2/16GB)

7三星 I9300

8OPPO X909(Find 5/16GB)

9三星 I9500(GALAXY SIV/16GB)

10三星 I9100 GALAXY SII(16GB)

11索尼 L36h(Xperia Z)

12苹果 iPhone 4(8GB)

13HTC X920e(Butterfly)

14联想 K860i

15三星 GALAXY Note I9220

(二) 手机款式直板手机的关注度进一步提升。

由于触摸屏手机日渐流行, 直板手机的主流地位也不断加强。百度数据显示, 直板手机的网民关注度达到63.92%, 较上季度上升2个百分点。而相应的其它款式的手机关注度略有下降。滑盖手机位居第二, 关注度为25.99%, 较上季度下降2个百分点。翻盖手机的搜索份额不足一成, 为8.92 %。旋转屏手机的市场供应较少, 网民对其关注也最少, 搜索占比仅为1.18%。

( 三) 手机功能当前手机市场的发展趋势是走向多元化, 人们不光注重手机基本功能, 还注重拍照、多媒体等其它功能。

3.调查分析:

对于新一代的大学生而言, 生活也是一种不一样的味道, 在信息飞跃的21世纪, 手机成了大家必不可少的一部分, 几乎人手一部, 且色彩不一, 功能多变, 价格也越来越廉价, 面对这一现象, 我们对大学生做了一次关于我们使用手机的调查。

调查目的: 经过调查能够更好的了解当代大学生对手机的看法和使用手机的习惯, 也是经过这次调查, 能够让我们更好的运用所学的课程学会怎样去调查, 怎样去学以致用。

调查对象: 在校大学生

4．大学生手机拥有和需求状况:

调查数据显示, 在被调查者中有78％的学生拥有手机。同时16％的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中, 61％学生

将会在近期购买手机．从这些数据可看出: 随着人们生活水平的提高, 手机在大学里已不再是新鲜事物了, 已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。5．现在使用哪个牌子的手机

中国市场手机销量排行第一的就是苹果。第二还是诺基亚, 虽然诺基亚现在已经不是当年的龙头老大。第三当然是三星了。当然, 还有其它国产机, 如联想、小米、 oppo、魅族等。从这里我们能够看出一个问题, 就是当前大学生对于国产手机还是不很放心, 导致国产的手机在学生中不是很受欢迎。

6．你选择手机着重哪方面

处于新生代的新人类们, 无论何时何地均追求外表时髦, 因此, 手机也难逃厄运, 在调查中表明, 外观是大学生选择手机时着重的方面, 占60%, 但新人类并非一味追求外表漂亮的, ”内涵”也很重要, 因此手机功能也占有一席之位, 占40%, 于此同时价格的比重也是很重要的一点。

从以上一些事中, 可见手机的使用需求是越来越大了, 也因此, 开拓了另一个市场, 手机装饰品市场, 但, 跟需求成正比的, 当之无愧的是手机的功能, 随着使用者的需求, 手机的功能也变得越来越完善了, 但, 什么功能才是大家心目中最理想的呢? 且看我们的调查, 无限上网功能以50%的票数获得第一位, 其次, 音乐播放功能占10%, 排名表明, 现在的大学生对手机的要求还是外形, 性价比合理质量等因素, 以上是大学生们对手机功能的需求。

7．学生手机的使用要求分析

( 1) 、选择手机时,消费者对质量的要求最高, 手机是日常的通讯工具, 如果质量不好, 将会给消费者带来极大的不便。在不考虑价格因素的情况下, 80%的同学被调查者认为自己购买手机会首先考虑它的功能, 比较看重手机的性能因素; 而认为自己会首先考虑功能的女同学被调查者仅有46%, 51%认为自己会首先考虑手机样式及外观。另外, 部分消费者对外观款式要求也较高, 手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合她们的口味, 由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高, 以及持手机者年龄的下降, 消费者对价格的敏感度会降低, 而对外观款式的要求会更高。

( 2) 、中低挡产品较受欢迎, 在手机价格的调查中, 我们发现消费者比较倾向于1000元至元的价位, 其比例高达57%。另外,有19%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然, 也有部分消费者购买高价位手机, 其中, 选到3000元的消费者占15%, 3000元以上占到9%。

( 3) 、购机地点较集中对消费者购买手机地点的调查发现, 消费者购买手机的地点较为集中, 大致上分布在数码广场和品牌专卖店, 其比例分别为56%和30%, 其它的只占6.5%。手机是高科技产品, 普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠, 她们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准, 而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高, 因而容易赢得消费者的信任。另外数码广场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因