视觉设计基础

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图形标志设计
logo设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、 网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。 LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推 广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。 logo设计也是各种各类，有文字logo、图形logo、图像logo、还有结 合广告语的logo。
红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。
橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。 黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。 绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。 青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。 金色——名誉、富贵、忠诚。
包装设计
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网页设计
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网页设计
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心理学
传播学
符号学
色彩学
审美学
相关理论范畴
设计活动是有目的、有规划的一系列活动的总和。例如：广告活动的因素和 过程有客户、市场、定位、策划、设计、制作、发布等。
（研究消费者的心理、需求动机、购买行为等则成为视觉设计开展前的信息依据。）
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画面背景是黑灰色为主， 画面被切为四块，每块的 颜色也不相同，由黑色到 灰色，明度不断变化，有 一种肃穆的感觉油然而生， 运用了对比和对称的原则， 花朵的形态在视觉上有自 然、安定、协调、庄重的 美感，符合人们的视觉习 惯，最后一支红玫瑰则在 整体对称的格局中加入了 一些不对称的因素，增加 了构图版面的生动性和美 感，避免了单调和呆板， 与下面的红色字体也做到 了呼应与均衡统一。
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视觉设计的因素(P29-41)
人的思维方式形成于从小所受的教育，同时也受到耳濡目染的生活环境和约 定俗成的“规则” 的影响。这些规则使得人们在处理事务时井井有条。一个好 的视觉设计的创意往往需要突破思维定式，才能创造出新颖的视觉形象。 （创造性思维是在思维基础上获得新的产物。）
面
几何形：抽象的、单纯的。 有机形：自然、淳朴、温暖，富有生命力。 偶然形：生动、自然、神奇、有趣、变幻 莫测等。
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视觉设计的形式美法则
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形式美法则，是人类在创造美的形式、美的过程 中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。
对称、均衡 单纯、齐一 调和、对比 节奏、韵律
多样、统一
啄木鸟
苹果虫
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人有媚骨，猫有鱼骨，本性也。 男人的一半是女人
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笑里藏刀，口蜜腹剑 共同感兴趣的话题
“酒”是增进人与人交流的媒介 调色盘
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大鱼吃小鱼
牙？刷？
共同的愿望
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形式美基本法则中最基本最和谐的一种表现 形式是单纯齐一，这幅作品在表面上好似没 有遵循这一法则，乍看下字母散乱排布，让 人摸不到头脑，但再看却发现整幅作品却有 着属于自己的规律它们像是被分成几个大组 扔在画面中，大组中又有小组，两两排整齐， 三三排整齐，所以整体形态中就没有了明显 的差异和对立因素，字母大小与背景和字母 的颜色对比也让其所想表达的特征更加鲜明， 更加强烈，不同的因素在对抗矛盾中又能够 互相吸、相互衬托。除此之外，作品也运用 了对称的法则，依照中间那条若有似无的对 称轴相互对称，体现出一种平衡美，所以它 也均衡了作品的形式与变化，显得生动活泼 时又让人感受到稳定而安全。
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这又是一副分散的图像，好像 是把整体拆开成为局部，又把 它们安放在属于自己的地方， 它和另一副分散的画面都强调 了对比的重要性，颜色和大小 的对比不用说，除此之外还多 了直线曲线的对比，整和半的 对比，点线面的对比，粗与细 的对比，小小一幅图包含的元 素并不比大图来的少，更可贵 的是它在结合了多种手法后画 面却并不突兀，重点鲜明，平 衡感也没有丢失。
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白色背景 上两张对视的 黑脸
衬托图案的部分
有机 结合
图案的部分
（“地”，负形）
（“图”，正形）
图底转换
黑色 背景上白色的 花瓶
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图中的正形是什么？ 负形又是什么？
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正形
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图底反转过渡之处共用轮廓线
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视觉设计基础
什么是视觉设计
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视觉设计的概念
视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而 进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、
设计形式、传播方式等的综合设计，是一门集艺术、科学
技术为一体的综合性学科。
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视觉设计的发展
兴起于19世纪中叶的印刷美术设计，称为“平面设计”、“图 形设计”等，21世纪后，以计算机、网络为媒体的信息技 术的飞速发展给人们带来了更多新的形式和样式的视觉体 验。 按设计目的的不同有不同的划分：
9. 书法法——把中国书法融入字体设计中的形式
10. 综合元素——综合使用各种风格来修饰标志的形式
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图形标志如何设计？
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点
点的意念是无限的，通常可以产生小巧、集 中、定位、闪烁或游移等心理效果。 圆点显得饱满、充实、完整、深厚，方点显 得坚实、冷静、稳定。
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线
在视觉设计中，线它可 以表现动与静、轻与重 等感觉。
在视觉上，线有较强的 张力，有丰富的表现语 言，有很强的心理暗示 与引导作用。
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三、说服和引导 四、艺术性 五、科技性
改变观念、引导消费者，通过象征、夸张、幽默等表现形式。以媒介的平台， 广播、电视、网络、数字媒介等。
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造型元素
视觉设计中最基本的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限 的生命力。这些元素是从大自然中“抽象”出来的最基本的艺术造型元素。一个 点、一根线，也会令人产生许多联想，这些联想引发出来，便形成了设计的 创意思维。
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视觉设计的主要特征
一、信息传达 传播信息是视觉设计活动的基本功能，在传播过程中，视觉设计者 通过对文字、符号、语言的巧妙安排与使用，使得各种各样的媒体承载形式 多样的信息内容并向受众进行传播。
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二、沟通供求、塑造形象、促进销售 设计活动通过广泛的市场调 查和分析，针对某一消费群 体或某一地域范围，发现并 总结出具有代表性的消费特 点或潜在需求。 对于某一品牌或企业来说， 积极有效的视觉设计活动， 有利于塑造其良好的品牌或 企业形象。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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图形LOGO 图形logo是指由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组 图形在生活中是不存在的。 字体LOGO 字体logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图 形。 图像LOGO 图像logo是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像 有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。
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如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟 通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号” （ pictographs ） 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标 （ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志 （ monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表 现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就 是我们所说的“混合标志”（ combination marks）。上述任何一种标 志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。
异影图形 异变图形 置换图形 共生图形 同构图形 矛盾图形
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共生图形 共生图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的 图形，以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图 形常常用来象征事物间互相依存的含义。共生图形一般分为轮廓共 生图形和正负共生图形。 (1)轮廓共生图形 轮廓共生图形是指以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有风趣 地表现主题。 (2)正负共生图形 正形是指画面中被认为是图的部分，与之相对的是负形，即图 之外的背景部分。这种图形以图地正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣地表现主题。 正形和负形有时会出现逆转，例如鲁宾杯，在这幅图形中，当 视觉中心停留在白色部分时，看到的是一个杯子，黑色是背景，当 视觉中心关注在黑色时，这部分的形状很容易让人识别出两个相对 的人形，此时白色却成为背景。在这种状态下图形中正形和负形的 传达力互为等同。
银色——信仰、富有、纯洁。
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我们来搭配一下色彩：
田野风的色彩： 复古风的色彩： 优雅感的色彩：
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中文 logo的10种设计 LOGO
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1. 连接法——结合字体特征将笔画相连接的形式
2. 简化法——根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式
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设计手法 logo的设计手法主要有 以下几种： ①表象性手法； ②表征性手法； ③借喻性手法； ④标识性手法； ⑤卡通化手法； ⑥几何形构成手法； ⑦渐变推移手法。
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色彩的联想
白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让 人想到悲哀的事情。
黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，给人庄重的感觉。 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。
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视觉设计范畴
字体设计、标志设计、VI 设计、广告设计、书籍设计、编排设计、包装设计、 展示设计、网页设计等
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标志设计
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VI设计
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广告设计
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书籍设计
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编排设计
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编排设计
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视觉设计的形式要素
图形 文字 色彩 材料 结构
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图形
图形是一种传达性极强的视觉语言，也是一种成熟独立的设计表现形式，与 文字相比，图形更具有直观、生动、概括的特性。 图形分为具象、抽象和意象三种表现形式。
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其实在前面的了解中，我们无意中就会用到一些构成形式。图形 创意中的构成形式包括：
3. 附加法——在字体外添加配合表现标示的图形的形式
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4. 底图法——将字体镶嵌于色块或图案中的形式
5. 象征法——将字体的笔画进行象征性演变的形式
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6. 柔美法——结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式
7. 刚直法——用直线型的笔画来组成字体的形式
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8. 印章法——以中国传统印章为底纹或元素的形式
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图底转换
通俗的说是正负形转换，图底转换在图形创意中是简约图
形、增强视觉趣味的重要手段。通常在图与底的关系中，
面积较小的面常被看做“图”，面积较大的面常被看做 “底”，这里的图与底分别成为独立的整体，两者具有同 样重要的视觉刺激强度与信息，使图形的空间得以最大限 度的利用。
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对称、均衡
对称是形式美的传统技法，是人类最早掌握的形式美法则。对称又分为绝对 对称和相对对称。上下、左右对称，同形、同色、同质对称为绝对对称。而 在室内设计中采用的是相对对称。对称给人感受秩序、庄重、整齐即和谐之 美。 均衡。生活中金鸡独立，演员走钢丝，从力的均衡上给人稳定的视觉艺术享 受，使人获得视觉均衡心理，均衡是依中轴线、中心点不等形而等量的形体、 构件、色彩相配置。均衡和对称形式相比较，有活泼、生动、和谐、优美之 韵味。
为了传达的设计——视觉传达设计（视觉设计）； 为了使用的设计——产品设计； 为了居住的设计——环境设计。
（因为视觉设计是一种以“传达”为最终目标的设计行为，所以视觉设计通常也被称为“视觉传达设计”。
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视觉设计的学科：
生理学的人眼部分、物理学的光学部分、市场学的营销部 分、历史学的设计史部分等。 作用：由于各媒介的出现，视觉设计使人类消除了语言的障 碍，是信息通过视觉图像得以快速地被识别和传播。