农产品电子商务.ppt

电商发展的机遇
2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议， 决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小 城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促 消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业 新增长点。
通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电 商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产 生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村 发展、农民增收。
通过农产品网络营销，可以为农户和农业企业提供全方位 的市场信息，农户和企业通过分析市场情况，形成正确的生 产决策。在传统的农业生产和销售过程中，农户的信息主要 来自于周围的人，对市场信息把握不准。由于信息不准确， 导致生产决策的错误。农业生产中出现“少了喊，多了砍” 的现象。
农产品网络营销的影响
❖ 第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点 制约其流通力度，网上市场的建立要求农产品标准化，这势 必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高；
❖ 第二，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更 加公开、公平、透明，农产品成交价格更真实地反映了市场 中的供求关系，以此引导各级主管部门和广大农户科学安排 生产，以销定产；
❖ 第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势必突破农 户封闭的生产经营方式和生活空间，带来全方位的信息，不 但使农户掌握市场，更使农户了解最新农业生产技术和社会 发展动态，促进农村全面实现小康社会。对于农民本身，也 由传统农民变成“网农”，成为掌握的现代化技术的新型农 业生产者。
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电商发展的机遇
阿里巴巴集团中心数据显示，今年阿里平台上完 成农产品销售700亿元，经营农产品的卖家数量超 过100万个，并预计明年交易额将突破千亿。
以农产品为交易对象的电子商务活动。
分类： 1、食品电商 2、生鲜电商 3、特产电商
农产品电商的现状
从普通消费者角度出发：
1）消费者的食品安全感非常低，由于使用 电子商务的都是年青人，相比老年人对农产 品价格敏感度较低。但是需要一个可信赖的 品牌和机制来做，解决信任问题。
❖ 专职电商：即由零售电商或电商企业通过网络为 农民、农业企业销售农产品。有的采用代销模式， 有的建有电商平台。优点是专业性强、选择性强、 适应性强，缺点是货源、质量、价格不可控，选 择性交易。
❖ 自产带销：wenku.baidu.com述二者的结合，既做产品，又做平
农产品网络营销的优势
❖ 1、增加交易机会。 ❖ 2、降低交易成本。 ❖ 3、减少农产品腐烂变质损失。 ❖ 4、有利于形成农业生产的正确决策。
2）物流技术和物流设施落后，生鲜农产品 配送和保鲜问题成为农产品电商的发展瓶颈。 需要加快第三方物流的发展水平。
从卖家的角度出发：
1）新一代农民普遍具有一定的知识基 础和互联网经验，是未来能够大规模开 展电子商务的基础。 2）中国的小农经济的一亩三分地和精 耕细作传统比起美国规模化农业更加有 利于开展有机农产品生产。
❖ 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。 农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构 和化肥市场等方面的信息。
❖ 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得 了巨大的发展，到2017年，我国网民规模达到 7.51亿，互联网普及率为54.3%。在阿里平台农产 品卖家数量为100万家
加强农村信息网络建设
在经济发达、农民素质较高的地区，应积极发展互 联网络，采取各种措施，鼓励和帮助农民上网，接受网 络信息服务。在此基础上，开发依托于上述网络的、农 民适用的信息获取技术，搭建多种形式的信息服务平台， 直接面对农民，提供信息咨询服务，提高农民的信息应 用能力。
政府引导发展农产品网络营销示范体系
3、农产品网络营销的概念
❖ 农产品网络营销，是指在农 产品销售过程中，利用互联 网信息技术开展农产品的营 销活动，包括对农产品的需 求、价格、促销、交易洽谈、 付款结算等活动。
农产品网络营销分类
❖ 自产自销：即由农民、种养大户、家庭农场、农 业企业等将自己生产的农产品通过网络销售。主 要采用B2C、C2C模式，淘宝村大多属于这种类型， 优点是集“产加销”于一体，货源可控、质量可 控、价格可控，缺点是品种单一、季节性强、单 打独斗。
先进国家的经验表明，没有政府的参与和大力支持， 农产品网络营销是难以顺利推进的。
• 阿里巴巴战略指向农村
2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上 市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的 更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未 来将在农村电商、跨境贸易和大数据三个领 域进行重点投资。
2016年2月17日，双方在京签署结合返乡创业试点发展农村战略合作协议 未来三年，双方将共同支持300余试点县结合返乡创业试点发展农村电商
从政策产业环境来看：
1）国家大力发展电子商务 2）三农是国家重点扶持对象 3）农产品电商产业链的整合
农产品电商存在的问题
1）农村电商人才匮乏 2）物流技术和物流基础设施建设落后 3）交易规模小，业务不甚熟悉 4）农产品标准化程度低，品牌建设滞后 5）追溯体系缺失，农产品质量安全监管存 在盲区。 6）物流配送方式还不够成熟，配送成本高
发展农产品网络营销的障碍
❖ 电子商务基础薄弱 ❖ 农产品生产与运销现代化、标准化水平较低 ❖ 农产品网络营销人才缺乏
随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变，传统 农民也要向现代“网农”（E-farmer）转变。“网农”是 指具备运用现代信息技术为工具，从事农业生产计划、管 理与运销的农民。
我国发展农产品网络营销的对策
农产品电子商务
卫珍
目录
1、传统农产品现状 2、农产品电子商务 3、农产品网络营销
传统农产品市场分析
农产品 小生产 大市场 多层次 -----农民卖难
信息不对称、流通成本高、运输成本高
-----市民买贵
农传村统消农费产市品场市分场析分析
农村农产品现状 买难、卖难
农产品进城+网货下乡
农业信息化