色彩心理学ppt

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别相信什么我不在乎外表，扯淡！
研究表明：人的规觉器官在观察物体时，最初的20秒内基本停留在外观，其中对色彩感觉占 85％，外形感觉占15％，2分钟后色彩降到75％，5分钟后才趋于各半。并丐这种第一状态将 继续保持。可见，色彩给人印象是迅速、深刻、持久的。
85%
接触20秒内
75%
接触2分钟后
55%
接触5分钟后
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色彩心理学的实际运用
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什么是 色彩心理学？
色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、社会活劢斱面，色彩在客观上是对人们的 一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过规觉开始，从知觉、感 情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。色彩的应用，很重规 这种因果关系，即由对色彩的经验积累而变成对色彩的心理觃范，当受到什么刺激后能 产生什么反应，都是色彩心理所要探讨的内容。
黑色
黑色与其它色彩组合时，属于极好的衬托色，可以充分显示它 色的光感与色感。黑白组合，光感最强，最朴素、最分明。
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色彩对人类的影响
色彩心理与年龄的关系
色彩心理与社会心理
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七色光谱
奥斯特瓦尔德色彩系统（即24色环）
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人们对红色的心理活劢分析
感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、幸福等向上 的倾向；原始、暴力、危险的象征。 红色历来是我国传统的喜庆色彩。庄严、稳重、而 又热情的色彩。
橙色
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人们对绿色的心理活劢分析
绿色象征生命、青春、和平、安详、新鲜、健康、安全等 浅色绿，象征着稚嫩、生长、青春与旺盛的生命力； 深色绿，象征着茂盛、健壮与成熟，稳重、沉着、睿智之感 暗绿色，象征着成熟、深沉，广泛选用军警规定的服色。
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蓝色
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人们对紫色的心理活劢分析
紫色神秘，给人印象深刻。
紫色
淡紫色给人以高贵、优越、幽雅之感。深紫色给人 以消极，流动、不安、伤痛、疾病、不祥之感。 在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了 和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常 采用为主色。
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什么是色彩心理学？
简单来说就是 研究人们对于实际生活中的色彩运用而发生的心里变化。
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色彩心理学 发展进程
牛顿
牛顿以及跟他差不多同时代的人， 也像伽利略、笛卡尔等前辈一样， 用极大的兴趣和热情对光学迚行 研究。他就发现了白光是由各种 不同颜色的光组成的，这是第一 大贡献。1666年，牛顿发现了 七色光谱，奠定了现代色彩科学 研究的基础
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白色是光明的象征色。 白色明亮、洁净、纯真、畅快、雅致与纯洁。但又可能产生单 调、恐惧和悲哀、空虚飘忽之感。 在商业设计中，白色具有高级，科技的意象。 白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配，其他色彩 会显得更鲜丽、更明朗。
白色
人们对黑白色的心理活劢分析
无光对人们的心理影响可分为两大类： 消极类，阴森、恐怖、消极、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。 积极类，具有安静、深思、坚持、高档、严肃、庄重、坚毅。
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企业logo 轻重感
颜色自身是没有重量的，只是有的颜色使人 感觉物体重，有的颜色使人感觉物体轻。例如， 白箱子与黄箱子相比，黄箱子更重一些。与黄色 箱子相比，蓝色箱子看上去更重；与蓝色箱子相 比，黑色箱子看上去更重。 不同的颜色使人感觉到的重量差到底有多大 呢？有人通过实验对颜色与重量感进行了研究。 结果表明黑色的箱子与白色的箱子相比，前者看 上去要重 1.8倍。此外，即使是相同的颜色，明 度（色彩的明亮程度）低的颜色比明度高的颜色 感觉重。例如，红色物体比粉红色物体看上去重 了0.5倍。彩度（色彩的鲜艳程度）低的颜色也 比彩度高的颜色感觉更重。例如，同是红色系， 但栗色就要比大红色感觉重。
红色
粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温 雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。
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人们对黄色的心理活劢分析
黄色有光明、辉煌、轻快、纯净、快乐、希望、智 慧和明朗的个性，能引起富有酸性的食欲感。 在相当长的历史时期，帝王与宗教传统上均以辉煌 的黄色作服饰,所以黄色又给人以崇高、智慧、神密、华 贵、威严和仁慈的感觉。
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企业logo 强弱感
如果你想在会议中让自己受人关注，建 议你佩带一条红色或者亮色的领带。这是因 为红色有引人注意的作用。不过，如果穿一 件红色的衬衫那就适得其反了。大面积红色 不仅会分散对方的注意力，使其难以做出决 断，而且有时候也更显得刺眼。所以不同场 合选择不同颜色的服装，参加酒会舞会的女 性嘉宾一般都是选择较为暗色的晚礼服，显 得高贵优雅；而参加活动开幕的嘉宾一般都 是亮色服装，显得抢眼。
歌德
德国诗人歌德致力于色彩对人情 感影响的研究，并于1810年发 表了《色彩伦》通过规觉与人性 判断齐发启发民众对色彩的认识， 这就是现代色彩心理学的基础。
威廉·奥斯特瓦尔德
威廉·奥斯特瓦尔德是德国物理 化学家。1910年之后奥斯特瓦 尔德还迚行了颜色学的研究， 制定了衡量颜色的笔筒的测量 标准，提出了奥斯特瓦尔德色 彩系统。
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色彩心理学
的实际运用
分享人：周润发
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企业logo 英国泰晤士河上的夫拉亚斯桥 上，自杀的人颇多，栏杆原是 沉闷的黑色，后改漆成浅绿色 这一改变使来此自杀的人数减 少三分之二。
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所以同一件西服 冬天穿感觉比夏 天重的多
重是一种主观感觉，因而 会随着周围环境以及自身 状态的不同而产生差异。
傍晚下班总觉得 皮包比早上的重
劳累了一天会使人心理和 生理上的疲惫积压，导致 了低迷的状态，同时也会 影响到对色彩的判断能力。
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60年代初宇宙飞船上天，作 为新科学时代的重大事件。色 彩研究家抓住了人们的心理， 发布了所谓「流行宇宙色」， 结果在一个时期内流行于全世 界。这种宇宙色的特点是浅淡 明快的高短调，抽像，无复色。
当一些色彩被赋予时代
精神的象征意义，符合了人们的认
绿色
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人们对蓝色的心理活劢分析
蓝色象征着深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷、严谨。 蓝色成为现代科学的象征色。给人以冷静、沉思、智慧 和征服自然的力量。但蓝色也代表忧郁与悲哀。 浅蓝色系明朗而富有青春朝气。 深蓝色系沉着、稳定， 为中年人普遍喜爱的色彩。
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企业情感 3 4
冷暖感
强弱感
轻重感
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企业logo 色彩心理与年龄有关
根据实验心理学的研究，人随着年龄上的变化，色彩所产生的心理影响随之变化。 有人作过统计：儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿喜爱红色和黄色，4～9岁儿童最喜爱红色，9岁的 儿童又喜爱绿色，7～15岁的小学生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是 绿、红、 白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。 在11岁之前人类内心还没有形成色彩心理，所以其喜好的颜色都是天生，不受外界环境影响。随着年 龄愈成熟，所喜爱色彩愈简单。因为儿童刚走入大千世界，脑子思维一片空白，需要简单的、新鲜的、强 烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也增长， 脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。
识、理想、兴趣、爱好、欲望时， 那么这些具有特殊感染力的色彩会 被推广。
人们审美观念总会在某个特定时 期发掘出新的样式，但经过这一 轮的新鲜刺激之后，视觉将渴求 回归原始，这就是动态平衡的审 美欣赏的循环。所以说复古风潮 频发，审美十年一轮回。
再例如「文化大革命」时代， 毛主席号召「全国学习解放军 」，使得人人都想得到一件军 装上衣、蓝裤子和一顶军帽， 这成了当时的流行色。
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色彩心理与社会心理
由于不同时代在社会制度、意识形态、 生活方式等方面的不同，人们的审美意 识和审美感受也不同。古典时代认为不 和谐的配色在现代却被认为是新颖的配 色（黄+蓝 / 红+绿）。一个时期的色彩 的审美心理受社会心理的影响很大，所 谓“流行色”就是社会心理的一种产物。 时代的潮流，现代科技的新成果，新的 艺术流派的产生，甚至自然界某种异常 现象所引起的社会心理都可能对色彩心 理发生作用。
企业logo 时间感
让两人分别进入粉色和蓝色房间内。不 给他们任何计时器，让他们凭感觉在一小时 后走出房间。结果在粉色系房间中的人在 40~50分钟后便出来了，而蓝色房间中的人在 70~80分钟后还没有出来。这是因为红色的房 间让人觉得刺激，内心易躁动，所以感觉时 间特别漫长。 在潜水运动中，随身携带的氧气瓶大约 可以持续 40~50分钟供氧，但是大多数潜水 者将一个氧气瓶的氧气用光后，却感觉在水 中只下潜了20分钟左右。除去被美景吸引之 外。更重要的是，海底作为一个蓝色世界， 麻痹了潜水者对时间的感觉，使其感觉到的 时间比实际的时间短。 事实证明超过两个小时的会议会让与会者的注意力和 接受能力降低一半以上，所以会议室最好以蓝色为基 调进行室内装潢，例如使用蓝色系的窗帘、蓝色的椅 子、会让人觉得时间过得很快。此外，由于蓝色还有 使人放松的作用。在放松的环境中开会，更容易产生 有创意的点子或提出建设性的意见。不仅会使漫长的 会议变得紧凑，而且会议内容也会变得更加充实、讨 论也更有效率。