大学生旅游消费行为特征分析_以黄山学院为例
浅析大学生旅游消费的特点及问题
一
的。（ ５ ） 旅游地状况 、 交通状况 、 旅游 价位 、 政策法规等都会有 滩海滨 、主题乐园和江南古镇。但 是由于在经济收入方面多 来 自于父母 ， 所 以大学 生的旅游消费水平仍 旧比较低 。（ ３ ） 大 定 的影响力 。 多在寒暑假 期间。 以上 种 种 便 使 大 学 生 的旅 游 出行 时 间 变 得 不 定 期 ，根 据 学生旅游频次多为不定期但却又 比较集中，
耗费精力较大 ； 园林景区则娱乐性质不高 ， 同时也需要较高 的 ２ ． ３大学生旅游 消费的不文明 问题 审美水准 ， 所 以这两项选择人数都不多 。（ ２ ） 海滨沙滩 、 主题 我们的调查数据显示，尽管大部分大学生在旅游消费过 乐园和江南古镇独具特 色， 娱乐性质 强， 不似 名胜 古迹和名 山 程 中能够做到文明消费， 保护旅游区 ， 维护 自身旅游安全 ， 但 大川需要较 高的审美技能 ，因此选 择人 数较 多。由此可 以看 是仍有一小部分大学生在旅游过程 中存在不文 明的行为 。这 出，目前大学生 的旅行选 择上 ， 依 旧注重娱乐性， 注重消遣散 部分大学生将影响到参 观游 览者 的整体素质水平 ，给旅游景 心， 注重安全性 ， 而欣赏景观和培养审美情趣倒在其 次。 点造成不可逆转的破坏，同时不按景 点规定游览也会给 自身 １ ． ２旅 游 时 间 不 定期 但 相 对 集 中 人身安全带来危险 。 影响大学生出游 的因素有五个 ： （ １ ）闲暇时间： 进入大学， ３小 结 本研究通过对 抽样 调查 资料 的统计分析 ，以浙江师范大 闲暇时间增多， 可并不意味着可 自由支配时间增多 。（ ２ ） 物质
浅谈大学生旅游消费心理特点及行为分析
浅谈大学生旅游消费心理特点及行为分析随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断进步，旅行成为人们精神追求扣文化享受的新型载体。
旅游消费也成了人们日常生活开销中的重要组成部分，给人们带来不一样的生活模式。
当今市场中，大学生这一巨大的消费群体是拉动我国旅游经济发展的主力军。
这篇文章是对大学生旅游消费行为的特殊性进行分析并且对大学生旅游市场的发展提出一些合理化的建议。
标签：大学生;旅游消费;心理特点;建议一、大学生旅游消费心理特点（一）客观因素1、从年龄这一方面上看，大学生这一年龄段正处于幼稚与成熟的分水岭时期，并且更多趋向于成熟，体力状况和智力也处于顶峰状态，有敏锐的洞察力和活跃的思想能力，更喜欢接触新颖的事物，可以迅速地汲取自己想了解到的东西。
对校园之外的事物，自然与人文景观充满好奇心，这不仅仅拓宽了学生们的眼界与见识，也能让学生们更好的緊跟时代发展的步伐，会对其逻辑思维能力、组织分析和解决问题的能力有着较大的提高。
所以，旅游对大学生存在着较大的吸引力。
2、大学生经过了成长和艰辛高考之后，对自我更有了清晰的认识，这一时段也是他们人生观与价值观形成的关键性时期。
在这一年龄段，大学生可以更快的发现自身的优点，并且也能够注意到自身所不足的地方，他们可以按照所喜欢的东西选择自己的生活方式，对于这个时代所发生的社会现象，大学生都有着自己的独特的看法和见解。
他们在进入大学之前的环境都是很封闭的、很枯燥的，并未真正的踏入到社会。
于是大多数的同学便可以通过参加旅游的方式来接触社会上的新鲜事物，洞察社会上不同人的生活方式，感受真正意义上的社会生活，从而为自己的未来发展的方向奠定一定的基础，形成良好正确的世界观、价值观和人生观。
另一方面，大学生进入大学经过系统的学习之后，只是学习到课本上的理论知识，并未真正的接触的外界环境，对外界环境充满好奇，他们对于社会上发生的事情都有着积极且主动的关注，也希望能够自己能够更早的踏入社会，让社会听到自己的声音，让自己的自身价值得到最大化的实现。
大学生旅游消费行为研究
大学生旅游消费行为研究随着经济水平的不断提高和社会文化的进步，大学生旅游已成为一种时尚和潮流。
大学生旅游是指在寒暑假期间，学生自发组织或参加学校组织的旅游活动。
在国内，大学生旅游已成为一种新型的文化消费，越来越多的大学生参与到旅游中来。
研究大学生旅游消费行为已成为当前热门的课题之一。
本文将对大学生旅游消费行为进行深入研究，探讨大学生旅游消费行为的特点、影响因素以及发展趋势。
一、大学生旅游消费行为的特点1.消费主体年轻化大学生属于社会新鲜人群体，在经济上较为富裕，消费需求较高。
相对于其他人群，大学生在旅游消费中更注重体验和感受，更乐于尝试新鲜事物。
他们通常会选择一些具有时尚、浪漫和刺激性的旅游方式，例如自驾游、背包客、主题旅游等，而不是传统的旅游方式。
2.消费观念前卫随着时代的进步和社会观念的变化，大学生的消费观念也发生了很大的变化。
他们更注重个性化消费和品味，更愿意在旅游中进行文化消费和体验消费。
相对于传统的购物观念，大学生更愿意花钱去体验当地的美食、文化和风土人情，享受旅行带来的愉悦和放松。
3.消费方式多样化随着互联网的普及和移动支付的发展，大学生的消费方式也变得更加多样化。
他们更倾向于通过网络购买旅游产品和服务，如机票、酒店、景点门票等。
他们更愿意通过手机APP预订旅游线路和参加旅游团，更愿意选择独立自由的旅行方式，去探索未知的世界。
二、大学生旅游消费行为的影响因素1.家庭背景大学生的消费行为往往受到家庭背景的影响。
家庭经济情况和父母的消费观念会影响学生对待旅游的态度。
相对于家庭经济条件较好的大学生，他们更愿意选择高端的旅游产品和服务，更愿意进行高价值的旅游消费。
而家庭经济条件一般的大学生，则更注重性价比和实惠性，更愿意选择性价比较高的旅游产品和服务。
2.个人属性大学生的性别、年龄、性格、学业成绩等个人属性也会影响其旅游消费行为。
比如女生更注重购物和美食，更愿意为此消费；而男生更注重刺激和冒险，更愿意选择一些运动和探险的旅游项目。
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为特征实证分析大学生是一个活力充沛、热爱探索的群体，他们在学习之余也喜欢参加各种旅行活动，拓展自己的视野，增加对世界的认识。
大学生的旅游消费行为究竟是怎样的呢？为了更好地了解大学生的旅游消费特征，本文将对其进行实证分析。
一、大学生旅游意愿强烈大学生正值青春年华，他们对未知世界的好奇心和探索欲望都非常强烈。
调查显示，大部分大学生表示他们对旅游有浓厚的兴趣，而且愿意用自己的积蓄去开拓新的旅行经历。
他们更愿意选择自由行、跟团旅游、背包客等方式，更能满足自己的好奇心和探险精神。
二、消费观念理性虽然大学生旅游意愿强烈，但他们的旅游消费观念却非常理性。
在选择旅游产品和服务时，大学生更加关注性价比和个性化需求。
他们不会盲目跟风消费，更愿意在网上比较价格和口碑，选择适合自己的旅游项目。
而且大学生也更注重自身的学习和生活质量，不会花费过多的钱在旅游上，更愿意选择性价比较高的旅游产品。
三、追求个性化体验大学生对旅游的追求不仅仅是为了去看风景，更看重的是旅行过程中的体验和感受。
他们更倾向于寻找独特、有趣的旅游项目，如民宿、特色小吃、户外探险等。
在购买商品和服务时，大学生更注重个性化需求的满足，不会轻易妥协或妥协。
四、社交属性强大学生是一个社交属性很强的群体，他们更喜欢和朋友一起旅游，分享美食风景。
调查显示，大部分大学生选择旅行时，更愿意和朋友或同学一起出行，相互之间可以互相照应，体验更多有趣的事情。
而且在旅游过程中，大学生还会通过社交媒体分享自己的旅游经历，从而吸引更多的关注和粉丝。
五、信息获取多元化大学生在选择旅游产品和服务时，更加注重信息的多元化获取。
他们不仅会通过亲朋好友的口碑推荐，还会通过网络媒体、社交平台、旅游论坛等途径来获取各种信息，了解各种旅游项目的特色和优缺点，从而做出更加理性和全面的选择。
大学生的旅游消费行为具有明显的特征，他们旅游意愿强烈，但消费观念理性；追求个性化体验，但社交属性强；信息获取多元化，影响多方面。
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为特征实证分析一、大学生旅游消费的主要特征1. 消费观念更新。
随着时代的变迁，大学生的消费观念逐渐更新，他们更加注重个性化和体验化的消费。
在旅游消费方面，大学生更愿意选择具有独特、新颖、符合自己品味和趣味的旅游产品，而对于传统的旅游项目和线路则相对不感兴趣。
2. 消费习惯多样化。
大学生的消费习惯非常多样化，他们可能会选择自由行、跟团游、背包客等不同的旅游方式，也可能会选择不同类型的旅游产品，比如文化旅游、休闲度假、冒险探险等。
这种多样化的消费习惯也体现了大学生对于自由和个性化的追求。
3. 投入度高。
相比于其他年龄段的消费者，大学生在旅游消费上的投入度一般会更高。
他们可能会愿意花更多的钱去享受一次特别的旅行，或者购买一些质量更好、个性更强的旅游产品。
这也与大学生处于学生时期，生活开销相对较少，但又拥有一定的财力和消费能力有关。
二、大学生旅游消费行为的影响因素1. 经济状况。
经济状况是影响大学生旅游消费行为的重要因素之一。
家庭经济状况较好的大学生，在旅游消费上可能更加大方，愿意选择更高档次的旅游产品和服务；而家庭经济状况一般的大学生可能会更加注重价格和性价比，选择相对经济实惠的旅游项目。
2. 个人兴趣爱好。
大学生的个人兴趣爱好也是影响其旅游消费行为的重要因素。
对于喜欢户外活动和冒险挑战的大学生来说，他们可能更倾向于选择一些具有冒险性质的旅游项目；而对于喜欢艺术和历史的大学生来说，他们可能更喜欢选择文化旅游项目。
3. 信息获取渠道。
大学生获取信息的途径多样化，可能通过互联网、社交媒体、旅游平台等渠道获取关于旅游产品和目的地的信息。
这些信息的获取方式也会影响大学生对于旅游产品的选择和消费行为。
三、实证分析为了更加深入地了解大学生的旅游消费行为特征，笔者针对某大学的1000名在校大学生进行了问卷调查，并对结果进行了实证分析。
1. 大学生旅游偏好在调查中，我们发现大学生的旅游偏好主要集中在文化历史游、亲子游和休闲度假游上。
浅析大学生旅游消费心理需求及其行为特点-最新教育文档
浅析大学生旅游消费心理需求及其行为特点随着经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，旅游消费在当代社会成了一个新的经济亮点。
旅游消费是指人们在旅行游览过程中，为了满足其自身发展和享受的需要而消费的各种物质资料和精神资料。
旅游消费是在人们基本生活需要满足之后而产生的更高层次的消费需要。
在校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，具有很大的开发潜力。
在校大学生比少年儿童心理上更成熟，比中老年人行动更活跃，体力较好，适合外出旅游。
他们的知识结构、价值取向、心理特征使这一旅游市场有别于传统的大众旅游市场。
一、大学生旅游消费心理需求分析1.社会需求在现实生活中，大学生参加旅游都有各种各样的心理需求。
随着社会环境的日益复杂，需要大学生树立正确稳定的人生观和价值观。
到大学阶段，学生不再有高考的压力，因而有较多的时间来深入思考人生问题，为人生观的最终确立定下基调。
但由于大学生还没有真正地涉足社会，所以这并不意味着个体的人生观和价值观不再改变。
只有通过不断地外出旅游与社会接触，通过理论与实践的不断磨合，才能清楚知道社会需要的是什么样的人，进而帮助自己更好地确立正确的人生观与价值观。
2.自身需求大学生正处于少年和成年之间的过渡阶段，同时具备两者的特点。
一方面，他们贪玩好动，对新异刺激充满好奇，另一方面，在成就感与自尊心等方面又接近成人。
所以大学生是发展最丰富、最多样化的一个群体，他们对外面世界的向往更强烈，他们外出旅游都有各自不同的需求。
（1）求知的需要。
大学生毕竟还没有踏出校门，长时间生活在属于自己的狭小空间范围内，对外面的世界了解不是很多，如果没有广阔的知识面，就会使他们变得孤陋寡闻，才疏学浅。
一些求知欲强的学生不愿拘泥于目前的知识水平，希望通过外出旅游开阔自己的视野，了解更多，提高文化修养，丰富自身的阅历。
（2）放松的需求。
随着社会的进步，竞争越来越激烈，社会对人们的文化素质要求越来越高。
刚刚经历过高考进入大学的学生，会对大学校园的一切充满好奇，于是通过各种活动来充实自己的生活，使自己忙碌起来，同时学习也不能怠慢。
大学生旅游消费行为研究
大学生旅游消费行为研究随着大学生的逐渐增多，旅游消费市场也变得越来越繁荣。
本文将重点研究大学生旅游消费行为，分析其特点和影响因素。
1. 消费金额相对较低大学生基本上是以家庭支持为主，自身经济能力还比较弱。
因此，他们的旅游预算相对比较有限。
根据一项调查数据显示，大学生的旅游预算占家庭月收入的比例只有10%左右。
2. 旅游时间集中大学生一般会选择寒暑假等长假期作为旅游时间。
这种情况下，他们的旅游时间非常集中，通常在一周到十天之间。
3. 特殊消费偏好大学生群体比较年轻，对于特色、时尚、个性化的产品有着很高的消费欲望。
在旅游消费方面，他们也会注重旅游目的地的文化特色、美食、购物等方面的体验。
二、大学生旅游消费的影响因素1. 教育背景不同的教育背景会对大学生的旅游消费产生影响。
比如，来自理工类高校的学生相对更偏爱听取导游的科普讲解，而来自文科院校的学生则更注重享受旅游目的地的文化氛围。
2. 地域文化大学生的地域文化背景对旅游消费也有一定的影响。
例如，南方的学生更倾向于选择海滨城市作为旅游目的地来享受阳光沙滩，而北方学生则更爱游览风景秀美的山区。
3. 社交圈子社交圈子对旅游消费态度和行为的影响非常大。
同龄人之间的推荐和建议往往能够对大学生的旅游决策产生直接的影响，也能够使他们获得更多的旅游信息和资源。
4. 家庭影响家庭的经济状况以及对旅游的态度和价值观也会对大学生旅游消费产生重要的影响。
有些家庭对旅游消费非常重视，会在孩子的旅游预算中留下相对较大的空间；而有些家庭则更看重学业和职业发展。
1. 加强旅游教育和增强旅游意识针对大学生的旅游消费行为特点和影响因素，应该及时加强旅游教育，提高大学生对旅游的认识和了解。
可以通过培训、课程设置、校园宣传等方式，增强大学生对旅游的兴趣和意识。
2. 多样化旅游产品和服务针对大学生的特殊消费偏好，旅游市场应该增强产品创新能力，开发更多个性化、时尚化、特色化的旅游产品和服务。
比如，增加文化、历史、探险等主题旅游产品。
大学生旅游消费行为研究
大学生旅游消费行为研究随着我国经济不断发展，旅游消费成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为消费主力的大学生，在旅游消费方面的表现也越来越突出。
大学生旅游消费行为研究已经成为了一个备受瞩目的话题，本文将重点分析大学生旅游消费行为的特点。
一、主要消费方式大学生是旅游消费市场中一个非常重要的群体，由于他们已经具备了一定的独立性和经济实力，旅游消费的方式也随之不同。
目前，大学生的旅游消费方式主要表现在以下几个方面：1、自由行自由行是大学生最为喜欢的旅游方式之一，这种方式能够充分展现他们的独立性和自由度。
通过自由行，大学生可以自己计划行程、选择酒店和景点，慢慢品味旅途中的乐趣。
2、跟团游与自由行相反的是跟团游，这种方式适合那些没有时间和经验去规划自己的旅游的大学生。
跟团游可以主动为你设计旅游的路线、安排酒店住宿和用餐方式等，能够省时省力，并且还可以结交到更多志同道合的朋友。
3、背包客背包客是另一种表现独立性和自由度的方式，大学生对于这种方式也很感兴趣。
这种方式能够让大学生在旅途中亲身感受当地的生活和文化，也能够培养他们的自理能力和勇气。
二、消费习惯大学生的旅游消费习惯在一定程度上也与其他消费行为相关，下面是一些比较普遍的旅游消费行为。
1、倾向于低价酒店和餐饮大学生的收入相对较低，因此在旅游消费方面也会偏向于选择低价酒店和餐饮。
对于大学生来说，能够在旅途中节省一些开支，还可以让旅途更加持久。
2、倾向于电子支付方式现在的大学生已经非常熟悉各种电子支付方式，因此在旅游消费方面也越来越倾向于使用电子支付方式。
通过手机支付等方式，能够更加高效地完成支付，也避免了携带大量现金的风险。
3、愿意尝试新鲜玩意大学生通常比较注重体验式的消费，因此在旅游消费方面也会跟风做出新颖的尝试。
例如，在旅游中尝试冲浪、跳伞等刺激性活动，或者是探索当地的特色美食和文化景观等。
三、观念和心态大学生消费心态和观念也对旅游消费产生着深远的影响。
大学生旅游的消费者行为分析
随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。
在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。
大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。
因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。
一、大学生旅游消费行为特征分析大学生作为一个特殊的群体，具有年龄层次固定、知识水平高、经济承受力弱等特点，这些都对大学生这一特殊的群体产生特殊的心理作用，导致其旅游行为具有独特性。
依据前述动机划分，大学生旅游消费行为具有如下特征：(一)旅游消费行为态度大学接受过良好的高等教育，知识水平和各方面素质都比较高，体力充沛，易于接受新鲜事物，整体上表现出积极的旅游态度。
(二)旅游消费行为动机1、求知动机：大学生作为一个特殊的群体，对知识的渴求非常的强烈，他们出游的主要目的就是获得在课堂上和自己平时生活中所看不到的异地文化和新鲜的体验，体现其对于新鲜事物强烈的好奇心和求知欲望。
包括增长见识、体验新的生活方式、交友在内的逐求因子在大学生旅游动机中起决定性作用。
2、缓压、归属动机：大学生面临着许多诸如学业、就业的压力，非常渴望到大自然中去释放自己，所以外出旅游就成为缓压的最好方式。
同时大学生也非常重视集体，渴望被他人接受并成为集体中的一员，通过旅游可以实现他们的这种愿望。
3、娱乐、情感动机：大学生年轻、精力旺盛，“玩”的心思还很重，在旅游中能满足其尽情娱乐，享受自然、放松身心的需要。
同时也能在美好的环境中加深情侣间的感情，满足其情感需求。
4、实践、访友动机：在上大学期间大学生会参与各种各样的社会实践活动，包括一些专业的实习，在实践活动的过程中，就有参观游览的环节，而很多的地方又是旅游点，因此实践活动可以借助旅游的形式完成，同时通过旅游可以探亲访友，也能满足大学生渴望亲情与友谊的需要，所以探亲访友也成为他们出游的主要目的之一。
大学生旅游目的地选择与消费行为调查——以安徽省J学院为例
２ ４ ５ ０ ４ １ ）
要： 各 种 研 究 和调 查 显 示 ， 大学生旅游积极性相 当高 ， 市 场 潜 力 巨大 。 研 究 对 大 学 生旅 游 目的 地 选 择 和
消费行 为进行调查 ， 分析大 学生旅 游 目的地 选择 的影响 因素和 消费行 为特 点， 根 据结论给 出开发 大 学生旅 游市场
Hale Waihona Puke Ｖｏ ｌ ＿ １ ５ Ｎｏ ． １ ｌ
Ｎｏ ｖ ． ２ Ｏ１ ５
文章编号 ： １ ６ ７ ２—６ ７ ５ ８ （ ２ ０ １ ５ ） １ １ — ０ ０ ７ ７— ３
大 学 生 旅 游 目 的 地 选 择 与 消 费 行 为 调 查
— —
以安 徽 省 Ｊ学 院为 例
宋 艳
（ 黄 山学 院 经济管理学院 ， 安徽 黄山
比１ ０ ． １ ％。从每月生活费来看， 月消费在 ６ ０ ０ 元以下的占
２ ０ ０ ０ 元的占３ ４ ％， ２ ０ ０ ０ 元以上的占３ ０ ％。
式发生了巨大的变化， 旅游 已经成为人们生活的主要内容 ４ ％， ６ ０ １ — １ ０ ０ ０元的占９ ％， １ ０ ０ ｌ — ｌ ５ ０ ０ 元的占２ ３ ％， １ ５ ０ ０
问题四， 如果您现在要出去旅游， 您最想去的地方是 哪？大连、 青岛、 三亚等海滨城市以及北京 、 上海、 广州这些
一
二线城市出现频次最多， 这与大学生追求热点、 潮流 、 向
往到旅游的热门城市及发达的城市去开阔视野不无关系。
作者简介 ： 宋艳 ， 硕士 ， 助教 ， 黄 山学 院 经 济 管 理 学 院 。研 究 方 向 ： 战略管理与知识管理。
—
２ ． 大学生旅游 目的地选择情况调查。
当代大学生旅游消费行为分析
当代大学生旅游消费行为分析随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的提高，越来越多的大学生开始关注并参与旅游活动。
这一群体在旅游消费方面有着独特的行为特征，对于了解和分析当代大学生旅游消费行为的规律具有重要意义。
首先，大学生旅游消费具有多样化特点。
多样化是当代大学生旅游消费的突出特点之一。
随着旅游观念的日益开放和旅游市场的不断扩大，大学生旅游消费的方式和形式也变得多姿多彩。
传统的跟团旅游已无法满足大学生的需求，个性化、自由行成为当代大学生的主要选择。
他们更愿意根据自身喜好和兴趣选择旅游目的地，设计独特的旅游路线和体验项目。
其次，大学生旅游消费具有经济实力有限但消费意愿强烈的特点。
大学生作为消费者中的新兴群体，通常没有稳定的经济来源，他们的经济实力有限。
但是，他们的消费意愿相对较强，尤其是对于体验式旅游消费，更愿意花费较大的费用。
大学生通过勤工俭学、家庭支持、借贷等方式筹集旅游资金，有时甚至会放弃其他消费，以满足旅游消费的需求。
再次，大学生旅游消费具有追求刺激和个人成长的特点。
大学生是一个年轻活力的群体，他们对于旅游活动追求新奇感和刺激感，愿意通过旅游扩展自己的眼界和知识，增强自信心和个人魅力。
大学生旅游消费不仅仅是为了休闲娱乐，更是一种学习和自我提升的机会。
因此，他们更愿意选择具有互动性和学习性的旅游项目，如参与文化交流、参观学习名胜古迹等。
最后，大学生旅游消费具有社交属性和时尚追求。
大学生是社交的天然群体，他们更愿意和朋友一起组织旅游活动，体验旅游的乐趣和快乐。
大学生通过旅游活动增进友谊、加深感情，同时也扩展自己的社交圈。
此外，时尚追求也是大学生旅游消费的一个重要特点，他们关注旅游目的地的热度和时尚度，并愿意参与一些具有潮流性质的旅游活动，如音乐节、时尚展览等。
综上所述，当代大学生旅游消费呈现出多样化、经济实力有限但消费意愿强烈、追求刺激和个人成长、以及具有社交属性和时尚追求等特点。
了解和分析这些特点有助于旅游相关企业更好地满足大学生消费需求，制定合适的市场策略。
浅谈当代大学生旅游消费行为
浅谈当代大学生旅游消费行为当代大学生旅游消费行为可以说是丰富多样的。
随着社会经济的发展和人们对生活品质的追求，越来越多的大学生开始选择旅游作为一种消费方式。
他们通过旅游来放松心情、体验不同的文化、丰富自己的知识，也追求着旅途中的刺激和浪漫。
首先，当代大学生旅游消费行为呈现出个性化和多样化的特点。
每个人对旅游的兴趣和需求都不尽相同，有的人喜欢山水之间的宁静，有的人喜欢体验不同地域的风味美食，有的人喜欢追寻历史的足迹。
因此，大学生们在选择旅游目的地、交通工具、住宿方式等方面都有不同的偏好。
有人喜欢自助旅行，能够按照自己的意愿自由安排行程；有人喜欢参加旅行团，能够省去自己筹划和安排的麻烦。
其次，当代大学生旅游消费开始趋向于高品质和高体验。
随着社会的发展和人们对自身的健康和安全越来越重视，大学生们更愿意选择一些品质较高的旅游产品。
他们更注重旅游目的地的环境质量、住宿设施的舒适度、饮食的安全卫生等方面。
同时，他们也越来越注重旅游的体验感，追求独特、有趣、留下美好回忆的旅行。
再次，当代大学生旅游消费行为中体现出了智能化和数字化的趋势。
随着互联网的普及和移动支付的普遍使用，大学生们更倾向于通过网络平台进行旅游产品的预订和购买。
他们可以通过手机App查找目的地信息、预订机票酒店、购买门票等。
此外，大学生们也注重通过社交媒体分享旅游经历和感受，通过朋友圈、微博、微信等平台展示自己的旅行风采，与其他人交流和互动。
总而言之，当代大学生旅游消费行为在个性化、高品质、高体验以及智能化等方面都有所体现。
当代大学生不再满足于朴素的旅行方式，而是更加注重个人需求和体验感。
随着社会的进步和科技的发展，大学生们将有更多的选择和机会去体验各种不同的旅游方式，丰富自己的生活，开拓眼界。
近年来，随着社会的进步和经济的发展，大学生旅游消费行为进一步呈现出多元化和个性化的趋势，表现为旅游目的地的选择多样化、交通方式的多样化、住宿方式的多样化等。
大学生旅游消费行为特征分析
大学生旅游消费行为特征分析【摘要】运用SPSS软件进行统计分析，并按照问卷设计的结构分块分层进行了数据描述，最后确定了影响大学生旅游消费行为的主要因素。
得出大学生旅游消费行为具有出游时间相对集中、方式较多、对旅游产品的要求较高、希望旅游产品新奇并且富有地方特色、大学生的旅游消费能力普遍较低等特点。
【关键词】旅游消费；统计；大学生在各因素对旅游的影响程度中可发现，价格、时间、交通、天气、景点特色、安全、个人经济条件、个人喜好、出游伙伴以及身体状况，这几个因素的影响程度较大。
其中，价格、景点特色与个人安全的影响程度最大，都达到70%以上。
这说明，南昌航空大学的学生关于旅游还是非常理智的，有一定的判断能力，而且对旅游产品要求较高，希望产品富有特色。
在多种出游因素中，大学生首先考虑的因素是价格，说明价格依然是制约大学生出游最关心的因素。
它占据了70%以上的比例，足以说明大学生经济基础薄弱是一种普遍现象。
而且根据对大学生旅游收入的来源情况进行调查发现大部分大学生旅游费用基本来自生活结余费用，占据37.16%的比例，说明大学生并无固定可靠的旅游收入来源，还有68.24%的大学生完全依靠父母资助或者奖学金。
总之，大学生的旅游费用相对较有限。
而且从限制大学学生外出旅游因素的调查结果显示，62.16%的人认为旅游所需支出较大为主要限制因素。
而且81.8%的人关心旅游价格，选择价格适中，性价比最高的。
这一系列，都说明了价格是影响大学生旅游消费的最重要的因素。
大学生每年的出游频率偏低。
根据调查结果可知大一、大二、大三、大四年级的大学生分别呈现出不同的出游率，一般情况下，随着年级的提高，年均旅游次数会有所下降。
而且结果表明，在校大学生每年外出旅游的次数主要集中在1次及0次，比例高达40.54%，其中又以年平均出游2～4次的人数居多，占到35.81%。
出游5次及5次以上的比例相对比较低，但是这部分群体不能忽视，他们比较热衷于旅游，与一般学生相比他们更具有信服力，由于几乎所有同学都是通过网络及朋友来获得旅游信息，他们的出行的经历与口碑传播也是同学中重要的旅游信息来源之一。
大学生旅游消费心理需求及行为特点分析
2019年1月下半月刊大学生旅游消费心理需求及行为特点分析宋 冰所谓旅游消费，指的是人们在旅游的过程中所产生的消费情况。
旅游消费是人们基本生活需要得到满足后所产生的更高一层次的消费需求。
如今，很多大学生群体也有着较大的旅游消费需求，这一群体具有较大的开发潜力，对其消费心理需求和行为特点进行分析，有利于细分市场，为旅游开发和景区管理提供参考。
引言改革开放以来，我国人民的生活水平越来越高，旅游逐渐成为了人们休闲放松的重要方式。
而相应的旅游中的消费也成为了人们日常支出中的重要部分。
大学生群体追求新鲜事物，喜欢冒险，喜欢探索，其在旅游的过程中常常具有更为独特的行为特点和消费心理需求。
因此，探索大学生的旅游消费心理需求及行为特点是旅游消费研究的一大课题。
一、大学生旅游消费的心理需求当下，大学生旅游消费的心理需求主要包括放松身心的需求、提升自身的内在要求和社会交往需求。
这几个方面的心理需求对于大学生的旅游行为具有一定的促进作用。
（一）放松身心的需求大学生考入大学之前，经历了12年的寒窗苦读，经受了巨大的学习压力，因此进入到大学以后，会产生想要放松身心的念头，旅游毫无疑问成为较好的选择。
尤其是到了大四以后，大学生还会面临考研或者找工作的压力，所以很多学生的旅游消费心理需求都是通过旅游达到对自己身心放松的目的，然后让自己以全新的姿态回归到激烈的竞争之中。
（二）提升自身的内在要求对于大学生而言，其刚刚经历过高考的洗礼，在卸下这一包袱之后，会对自己日后的人生道路重新加以思考和审视，因而大学时期是大学生明确自身人生观的关键阶段。
但是身处于高校校园的大学生所接触的环境同现实社会环境还是存在一定的差异的，为此，借助旅游的方式，大学生能够让自身真正投身于社会实践之中，进而感受到世间百态，如此便能够达到提升自身的目的，使自己的人生观得到良好的树立。
（三）社会交往需求美国心理学家马斯洛将人类需要按由低到高的顺序分为5个层次，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我需求。
大学生旅游消费行为的特点
大学生旅游消费行为的特点一、大学生旅游的特点通过阅读《大学生旅游圣经》这本书，虽然书中主要是介绍八条适合大学生旅游的经典路线，但是从住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等几方面看，都是提供的是最经济且以高校最为集中的八大城市，这充分体现了大学生在旅游时对消费额度有限度的特点，而且学生这个群体的特殊性要求他们在旅途中发现更多学到更多。
例如本书中第一条线路北京线，在北京市内的游览，在景点间都会有路过或稍微绕点路到青年旅馆之类的旅馆的路线，还有就是会推荐有特色但是人均消费不高的小吃群去，从此我们也可以看出大学生在旅游时对吃住的要求不是很高的特点，我感觉这也与大学生的资金拥有量有关系。
除此之外，我还发现每条线路都排的特别满，例如第一天的安排是：一早观看升旗仪式，然后漫步广场摄影留念，这里包括对天安门城楼，人民英雄纪念碑，人民大会堂，毛主席纪念堂，正阳门等一系列景点。
这只是上午的一部分活动，还要参观国家博物馆，然后在前门附近吃午饭并稍事休息后，经过天安门从午门开始参观故宫博物院，游览时间限制在4到5小时，然后从神武门出故宫。
由此可见，此安排是非常满的，并且在某地的时间不长，如故宫如此庞大的建筑群仅用半天4到5个小时搞定参观，这只能说是只能看到精华部分且速度迅速，这说明了大学生旅游时充满了迫切的愿望，精力旺盛，看的越多越好，以量取胜才是王道！二、大学生旅游消费的特点《在校大学生消费特点》一文说价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。
从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。
经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使大学生每月可支配的钱是固定的，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。
由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品。
大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是我们的共同特点。
以上说明大学生在消费时具有较为理性和比较时尚的特点，而旅游已经成为一种时尚，而且很受人们的关注，大学生也不例外，可见大学生迫切的要去旅游，而便宜且活动多的旅游深受大学生喜爱。
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为特征实证分析随着经济和人民生活水平的不断提高，大学生旅游需求不断增长，成为旅游市场重要的消费群体。
本文通过对大学生旅游消费行为特征进行实证分析，为旅游市场的开发和管理提供参考。
一、大学生旅游意愿和消费水平大学生是独立人格的新一代，他们喜欢追求生活品质，爱好多元化，独立性较强，旅游需求较旺盛。
调查结果表明，大学生中有近70%表示自己有出游计划，并表示愿意在旅游中花费不低于500元的自费预算。
消费金额集中在1000元以下，主要以自己或家里的钱支付，但也有10%以上的人借贷或向朋友融资。
二、旅游消费决策因素从旅游消费决策因素的角度，大学生的消费决策主要受到个人因素、外部环境因素以及旅游服务质量因素的影响。
个人因素：大学生对旅游目的地选择、游玩活动安排等具有较高的自主意识，他们最注重旅游的旅游体验、景区环境以及交通条件等方面的因素，个性化、多样化的旅游产品被认为是吸引大学生的重要因素。
外部环境因素：大学生旅游消费决策还会受到外部环境的影响，如旅游网站、旅游媒体等的推广信息等。
在旅游网站和旅游社交网络的影响下，大学生旅游越来越倾向于选择网上购票、网络酒店、超市等方式购物和消费。
旅游服务质量因素：旅游服务的好坏直接影响着大学生的旅游消费决策，大学生对旅游产品的价格、卫生、安全等方面的要求都很高，对旅游服务的满意度要求相对高。
三、旅游选择行为特征大学生旅游具有一定的选择行为特征，旅游行动的特点如下：1.个性化选择趋势明显：大学生在旅游选择方面，更加倾向于个性化消费，注重旅游体验以及旅游风格的独特性。
2.选择时间集中：因为上课和实习等原因，大学生的旅游时间相对有限，因此大多数大学生选择在节假日或者暑假，寒假出游时间比较明显。
3.旅游社交现象重：大学生旅游过程中，社交活动直接影响了旅游的乐趣。
与此相符的是，在旅游产品的后续营销策略中，倡导适度、积极的社交活动。
四、旅游产品营销策略基于以上分析，可以总结出几种针对大学生旅游的产品营销策略：1.强化旅游产品的个性化特征：旅游商家可以通过网站定制、多维度推荐等方式为大学生提供更为符合其需求的旅游产品。
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为特征实证分析随着大学教育的不断普及，大学生已成为旅游市场的主要消费群体之一。
随着经济和社会的发展，旅游业已成为我国经济的一个重要支柱产业。
了解大学生的旅游消费行为特征对于旅游行业的发展具有重要的意义。
本文将从大学生旅游的意义、旅游消费行为理论和大学生旅游消费行为特征实证分析三个方面来进行研究。
一、大学生旅游的意义旅游是一种娱乐休闲的方式，也是一种学习体验的方式。
旅游有助于开阔大学生的视野、增长知识、提高技能，同时也有助于增强身体素质、促进身心健康。
旅游是一种新鲜的体验，也是一种放松的方式，可以减轻学习和生活的压力。
另外，旅游还可以培养大学生的团队精神、自主创新能力和创业精神，有利于提高毕业后的就业竞争力。
二、旅游消费行为理论旅游消费是指在旅游活动中消费的行为，包括交通、住宿、餐饮、游览、购物等。
旅游消费行为理论主要包括四个方面：（1）消费者选择决策理论：消费者选择旅游目的地、时间、方式等决策的理论；（2）旅游消费满意度理论：针对消费者旅游后的满意度和不满意度进行的研究；（3）旅游消费行为动机理论：研究消费者为什么选择旅游消费等问题的理论；1、旅游消费意愿较高由于大学生的经济来源主要是家庭供养和自己的兼职收入，相比于其他年龄段的人群，他们的经济状况比较宽裕。
同时，大学生处于年轻有为的阶段，他们希望通过旅游体验来丰富自己的人生经验。
2、旅游目的地偏爱国内由于大学生的经济状况和出国旅游的手续和费用比较繁琐，国内旅游成为了大学生的主要选择。
大学生的旅游目的地偏爱历史文化名城，如北京、上海、西安、成都等。
3、旅游方式多样化大学生的旅游方式多样化，包括包车游、自由行、跟团游等。
其中，自由行成为了大学生旅游的主要方式，自由行可以根据自己的喜好和兴趣进行旅游，可以更好地体验当地的文化和风俗。
4、旅游消费偏低大学生的旅游消费相比于其他人群要偏低。
由于经济状况和经验的相对不足，大学生旅游消费以经济实惠为主，不少人会选择青年旅社或背包客旅馆等经济型的住宿。
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为特征实证分析大学生旅游消费行为是指大学生在旅游过程中产生的消费行为。
旅游消费行为是指旅游者在旅游过程中与旅游相关的一系列消费活动，包括购买交通工具、住宿、餐饮、游览门票、购物等多个方面。
一、旅游支出旅游支出是旅游消费中最为直观和重要的指标之一，它反映了旅游者在旅游过程中消费行为的规模和水平。
通过问卷调查和实地观察，可以发现大学生旅游支出主要集中在交通、住宿、餐饮和门票等方面。
具体来说，大学生在旅游中最大的支出是交通费用。
由于大学生一般没有自己的车辆或者驾驶技能，因此出行往往选择公共交通或者拼车的方式，这样既方便又节约，但是也需要花费不少的费用。
此外，住宿费用也是大学生旅游支出的重要组成部分，一般来说，大学生更喜欢选择相对经济实惠、安全舒适的住宿场所，如青年旅舍、胶囊旅馆等。
至于餐饮方面，大学生更倾向于选择当地的小吃或者路边摊，以品尝当地特色美食，并追求用最少的花费获得最好的就餐体验。
二、旅游动机旅游动机是指旅游者进行旅游活动时所追求的目的或者期望效果。
大学生的旅游动机多种多样，但是可以分为以下几类：1、文化探索型：大学生对于历史和文化的探索有着浓厚兴趣，他们想要通过旅游体验来了解更多人文历史和文化背景。
2、休闲娱乐型：由于大学生的生活节奏较快，所以在旅游过程中更加追求放松和娱乐，这类旅游动机体现为旅游者选择那些可供休闲娱乐的城市景点或者度假村。
3、知识学习型：另一类大学生旅游动机是知识学习型，即旅游者选择旅游目的地是因为他们想了解新鲜的知识，比如到海洋馆、博物馆等地方参观。
三、旅游选择方向影响大学生旅游选择的最主要因素是个人兴趣，这直接决定了大学生对于旅游目的地和旅游资源的选择。
另外，旅游活动的形式和旅游时间也是决定旅游方向的重要因素，例如周边游、自驾游、背包旅行、学术旅游等等。
综上，大学生的旅游消费行为特征和一般旅游消费者相比存在一定的区别。
了解大学生的旅游消费行为特征，有助于旅游行业中的相关管理者制定更为有效的旅游产品开发和推广策略。
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为特征实证分析
大学生旅游消费行为具有明显的个性化特征。
与其他年龄段的人群相比，大学生在旅
游选择上更加注重个人喜好和体验。
他们更倾向于选择热门景点和特色旅游线路，比如文
化旅游、生态旅游和冒险旅游等。
大学生往往更关注旅游产品的性价比，他们更愿意选择
价格合理的旅游产品。
大学生旅游消费行为具有时尚潮流特征。
长期以来，大学生一直被视为时尚的代言人。
他们追求个性化和潮流，对于旅游目的地、旅游线路和旅游方式有较高的要求。
大学生更
愿意选择具有新鲜感、创意性和独特性的旅游目的地和线路，他们更喜欢尝试新奇的旅游
方式，如背包旅行、民宿住宿等。
大学生旅游消费行为具有社交化特征。
大学生处于一个社交圈子中，他们希望通过旅
游活动来增加社交关系和拓展人际网络。
他们更倾向于选择与朋友一起旅游，参加大型旅
游团队活动或结伴旅行。
大学生旅游消费行为中往往涉及到人际影响和互动，他们更容易
受到同伴的旅游选择和推荐的影响。
大学生旅游消费行为具有数字化特征。
随着互联网的普及和发展，大学生更加依赖互
联网和移动端技术进行旅游消费。
他们通过网络平台查找旅游信息、比较价格和预订旅游
产品，通过移动应用软件实时分享旅游经历和与他人互动。
大学生旅游消费行为具有较高
的数字化程度。
大学生旅游消费行为特征分析_以黄山学院为例
（三）大学生旅游动机
从理论角度而言， 研究大学生旅游动机开辟了研究
大学生旅游的一个重要方面；从实际管理角度来说，对大
学生旅游动机的研究， 会有助于生产具有针对性的旅游
产品，从而增强旅游相关企业的竞争力。
对于旅游动机的研究， 目前该研究领域内最常用的
研究方法就是因子分析法。 总共列出了黄山大学生旅游
的 15 个可能动机，如表 2。
（四）大学生旅游消费 随着大学生旅游的关注度增加，大学生在旅游过程中 的消费也成了研究的重要内容。大学生旅游消费中存在消 费理念多样、经济问题等问题；尤其是经济方面，一直是制 约大学生旅游的“瓶颈”因素。 1.经 济 能 力 分 析 在全部的被访问者中，有 58.4%的大学生用于旅游的 钱来自父母，用勤工俭学的钱来 旅游 的 只 占 14.5%，而 来 自奖学金的更少，为 8.3%，经济因素是制约大学生出游的 主要因素。 由于资金的问题， 大学生在旅游过程中能接受的花 费金额大部分在 300 元以内 （在 100 元以下的占 16.0%， 在 100 元至 300 元的占 34.4%）。 所花费的金额中，依次用 在了门票、 购物、 餐饮、 住宿等方面， 所占比例分别为 26.2%、24.9%、19.4%和 16.6%。 这也反映了大学生旅游还 是传统的消费结构,即用在必须花费项目上的资金所占比 率较大。 但是随着大学生旅游的普及，这种传统的消费结 构正发生变化， 大学生用于旅游的可自由支配收入用于 自助项目的比重加大。 2.旅 游 要 素 分 析 旅游过程同时伴随着消费的过程， 不仅包含在旅游 目的地的消费，还应包含往返途中的消费。 从旅游消费所 包含的要素来说明大学生旅游的现状。
项
目
样本数
受访者 特征细分
(N)
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0.345
旅游认知 Mean=2.31
0.506 旅游情感 Mean=2.03
0.431 旅游意向 Mean=2.67
0.144
0.256 0.299
择校初衷 Mean=3.02
N=675 Sig=0.000
图 1 旅游认知、情感、意向及其与择校初衷 之间的相关性
旅游认知、旅游情感、旅游意向三者与大学生的择校 初衷之间具有微弱的相关性。 该数据结果反映了黄山学 院的在校大学生当初选择大学时， 旅游就是一个考虑的 因 素 ，因 而 所 提 出 的 研 究 假 设 （H4）也 是 成 立 的 。
2012 年
对受访者基本情况的统计结果如下表， 从表中可以
看出，来自农村的大学生占 87.6%，再由 于 家 庭结 构 的因
素，非独生的大学生占 75.1%，这就 直接 导 致 了大 学 生在
月 生 活 费 方 面 的 “捉 襟 见 肘 ”，从 而 也 就 影 响 了 大 学 生 外
出旅游。
表 1 人口统计学特征
表 2 大学生旅游动机
项目 缓解压力 追求文化 探亲访友 思念家乡 媒体宣传 崇拜偶像 集体活动 探险 完成任务 购物旅游 增进感情 跟上潮流 宗教朝拜 体育旅游 熟悉环境
通过旅游，缓解学习中的压力 通过旅游，追求一种异质文化 通过旅游，探亲访友 生活在异地，思念家乡，回家乡旅游 在新闻媒介中看到了美丽的景色，前去旅游 到自己崇拜偶像的生活或工作地方去旅游 学校院系或班级组织旅游 外出旅游探险，满足自己强烈的好奇心 到异地旅游，完成学习或工作任务 外出旅游，主要是为了买自己心仪的商品 同男、女朋友外出旅游，增进感情 外出旅游能跟上朋友旅游的步伐，不落后 外出旅游主要是为了宗教朝拜 为了参加一项体育活动而外出旅游 到校之前先旅游，熟悉一下学习环境
第2期
邱 慧，等：大学生旅游消费行为特征分析
·51·
己迈入社会增加适应的砝码。 ②特殊因子，该动机因子包括三个动机题项，即购物
旅游、跟上潮流、宗教旅游，其中宗教旅游的因子载荷最 高，且具有特殊性，以此来命名该动机因子，方差贡献率 为 11.624%。 黄山学院地处皖南旅游区，靠近著名的九华 山与齐云山风景区， 浓厚的佛教与道教文化在一定程度 上影响着一部分大学生的出游。
（三）大学生旅游动机
从理论角度而言， 研究大学生旅游动机开辟了研究
大学生旅游的一个重要方面；从实际管理角度来说，对大
学生旅游动机的研究， 会有助于生产具有针对性的旅游
产品，从而增强旅游相关企业的竞争力。
对于旅游动机的研究， 目前该研究领域内最常用的
研究方法就是因子分析法。 总共列出了黄山大学生旅游
的 15 个可能动机，如表 2。
62.7
300 元 以 下
63
9.3
二 年 级 63 年级
三 年 级 139
9.3
300-500 元
月生活费
20.6
500-1000 元
313
46.4
246
36.4
四 年 级 50
7.4
1000 元 以 上
53
7.9
（二）大学生旅游态度 旅游态度分为旅游认知、旅游情感与旅游意向，通过 研究这三者之间的相关性来研究大学生的旅游态度。 另 外由于黄山学院周围环境的特殊性， 学生当初的择校是 否与其旅游态度有关。 适用于本文的研究假设如下： H1： 大学生的旅游认知与旅游情感之间呈正相关关 系 H2： 大学生的旅游认知与旅游意向之间呈正相关关 系 H3： 大学生的旅游情感与旅游意向之间呈正相关关 系 H4：大 学 生 的 择 校 初 衷 与 旅 游 态 度 之 间 具 有 相 关 性 经过相关性分析，结果如图 1 所示。 旅游认知、旅游 情感、旅游意向之间的相关性达到了显著性水平，结果支 持了提出的三个研究假设，即 H1,H2,H3。 旅游认识、旅游 情感与旅游意向之间具有一致性， 从而也就证明了大学 生对旅游持有肯定的态度，且有强烈的出游愿望。
关键字：大学生；旅游态度；旅游动机；旅游消费
中 图 分 类 号 ：F592
文 献 标 识 码 ：A
文章编号：1672-447X（2012）02-0049-004
一、序 言
二、调查问卷与研究方法
当今世界旅游业正处在一个“旅游新时代”，旅游需求 趋向于多样化、年轻化。[1]89-91 随着我国高校的扩招，学生人 数的增加， 以大学生为主体的青少年旅游市场已初具规 模 ，并有 很 大的 发 展潜 力 。学术 界 的 研究 也 延伸 至 此领 域 ， 但研究焦点只放在了较浅的层面上，有的忽略了区域的差 异性。 早在 2000 年，李丽梅与保继刚研究的结果显示，大 学生对旅游持有肯定的态度，[2]45-49 后来的一些研究一方面 佐证 了 他 们的 研 究成 果 ，[3-4]141-144，47-49 另 一 方 面 也 得 出 旅 游 态度可分为旅游认知、旅游情感与旅游意向，三者之间具 有相关性。 [5]95-99 在旅游动机方面，大学生旅游主要是为了 游山玩水寻求异质文化、缓解压力。 [6-8]19-22，67-71，27-28 但其中也 有 一 些 特 殊 的 旅 游 动 机 ，如 会 议 旅 游 ， 体 育 旅 游 [9]52-56 等 等。
注：1)KMO 值=0.731
2)Bartlett’s 球 型 检 验 近 似 卡 方 分 布 值 =1421.890
df=105 sig=0.000
根据数据结果，对大学生旅游动机进行分类、命名、
解释、最终得出 5 个动机因子。
①社会存在因子，方差贡献率为 13.005%。 持该种观
点的大学生出游主要是为了提高自己的社交能力， 为自
三、实证分析
（一）人口学特征的频数分析
收 稿 日 期 ：2011-05-13 基 金 项 目 ：安 徽 省 高 校 青 年 教 师 资 助 计 划 项 目 （2008jqw126 ） 作者简介：邱 慧（1980-），安徽省灵璧人，黄山学院旅游学院讲师，研究方向为旅游消费行为与心理分析。
·50·
黄山学院学报
黄山学院是著名旅游城市黄山市的唯一一所本科院 校，处在这样的环境中，大学生对旅游的认知程度具有什 么特点， 而且环境因素是否是影响旅游动机分析的主要 因素。 以黄山学院的在校大学生为研究对象，对他们的旅 游态度、旅游动机以及旅游消费情况进行分析，根据分析 结果推断并总结黄山学院大学生的旅游消费行为特征。
项
目
样本数
受访者 特征细分
(N)
特征
百分比 (%)
项
受访者 特征
目 特征细分
男 性别
女
250
37.0
独生
家庭结构
425
63.0
非独生
样本数 百分比
(N)
(%)
168
24.9
507
75.1
城市
84
12.4
专科
141
20.9
家庭背景 城镇
214
31.7
学历
本科
534
79.1
农村
377
55.9
研究生
0
0
一 年 级 423
③专项因子，包括体育旅游、熟悉环境等两个动机题 项，因子载荷分别为 0.679，0.730。 以较高的体育旅游与熟 悉环境因子载荷来命名该动机因子， 方差贡献率为 12.579%。 其中，值得注意的是学生进入大学前，一般会以 旅游的方式来熟悉大学的环境， 尤其是主修旅游专业的 学生。
④文化与精神因子， 该动机因子的方差贡献率为 10.121%。 大学生出游一方面为了缓解压力 ，另一方面为 了追求一种异质文化，扩展自己的知识面。
（四）大学生旅游消费 随着大学生旅游的关注度增加，大学生在旅游过程中 的消费也成了研究的重要内容。大学生旅游消费中存在消 费理念多样、经济问题等问题；尤其是经济方面，一直是制 约大学生旅游的“瓶颈”因素。 1.经 济 能 力 分 析 在全部的被访问者中，有 58.4%的大学生用于旅游的 钱来自父母，用勤工俭学的钱来 旅游 的 只 占 14.5%，而 来 自奖学金的更少，为 8.3%，经济因素是制约大学生出游的 主要因素。 由于资金的问题， 大学生在旅游过程中能接受的花 费金额大部分在 300 元以内 （在 100 元以下的占 16.0%， 在 100 元至 300 元的占 34.4%）。 所花费的金额中，依次用 在了门票、 购物、 餐饮、 住宿等方面， 所占比例分别为 26.2%、24.9%、19.4%和 16.6%。 这也反映了大学生旅游还 是传统的消费结构,即用在必须花费项目上的资金所占比 率较大。 但是随着大学生旅游的普及，这种传统的消费结 构正发生变化， 大学生用于旅游的可自由支配收入用于 自助项目的比重加大。 2.旅 游 要 素 分 析 旅游过程同时伴随着消费的过程， 不仅包含在旅游 目的地的消费，还应包含往返途中的消费。 从旅游消费所 包含的要素来说明大学生旅游的现状。
采用 SPSS13.0 统 计分 析 软件 对 数据 进 行 因 子 分 析 ， 数据结果如表 3。
表 3 大学生动机的因子分析
动机因子 社会存在因子
特殊因子 专项因子 文化与精神因子 自我实现因子 累 计 贡 献 率(%)
动机题项
探亲访友 思念家乡 媒体宣传 崇拜偶像 集体活动 完成任务 购物旅游 跟上潮流 宗教朝拜 体育旅游 熟悉环境