网络营销试题库(4).
4网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（四）第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T,错误写F）1.计算机网又称国际互联网（Internet）,也被译为因特网。
（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动。
（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些。
（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。
（）11.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。
（）12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（）13.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。
在网络购买过程中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。
（）14.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（）15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。
（）16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）17.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
《网络营销》题库与答案
《网络营销》题库与答案网络营销题库与答案一、选择题1. 下列哪个选项不是网络营销的主要优势？A. 全球范围内的传播B. 低成本高效率C. 精准的目标市场定位D. 无需专业知识和技能答案：D2. 哪种社交媒体平台适合发布与产品相关的图片和视频？A. 微博B. 微信C. InstagramD. LinkedIn答案：C3. 在进行网络营销时，什么是重要的关键性指标（KPI）？A. 点击率B. 点赞数量C. 访问量D. 评论数量答案：C4. 在进行电子邮件营销时，以下哪种做法是不合适的？A. 发送未经许可的广告邮件B. 定期发送有价值的内容给订阅者C. 确保邮件标题吸引人并与内容相关D. 随机发送邮件给未知的收件人答案：A5. 在进行搜索引擎优化（SEO）时，以下哪种做法可能被搜索引擎视为不当优化？A. 内链优化B. 关键词堆砌C. 网站速度优化D. 高质量的内容创作答案：B二、简答题1. 简述网络营销的定义及其重要性。
网络营销指通过互联网渠道实施的市场推广活动，以达到品牌推广、产品销售和客户关系建立的目的。
其重要性在于：- 可以覆盖全球范围的潜在客户群体，扩大市场影响力。
- 相对传统营销方式，网络营销成本较低且效果更可观。
- 能够通过数据分析和精准的目标市场定位，实现精确营销和提高转化率。
- 提供了与客户互动沟通的机会，加强品牌形象和客户忠诚度。
2. 请简述搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
搜索引擎优化是通过网站优化和内容优化的方式，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度。
其基本原理包括：- 优化网站结构和代码，提升网站速度和用户体验。
- 选择合适的关键词，并在网站内容中合理分布和运用。
- 良好的内链优化，提高页面之间的关联性和流量分配。
- 高质量的内容创作，吸引用户访问并增加页面浏览量。
- 通过外部链接和社交分享，提高网站的权威性和可信度。
三、案例分析某公司计划推出一款新产品，希望通过网络营销来提高产品知名度和销售量。
国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套真题题库及答案2
(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套真题题库及答案试卷总分：100答题时间：90分钟客观题一、匹配题(共1题，共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空 1： (c)空 2：(f)空 3：(b)空 4：(g)空 5：(e)二、单选题(共10题，共20分)1.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()【答案】向上延伸策略2.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段【答案】交易中3.企业网络营销策划必须以（）为核心。
【答案】经济效益4.关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
【答案】网上店铺没有店面租金5.能够作为网络市场交易客体的是（）。
【答案】消费品6.关于网络营销策划控制说法不正确的是（）【答案】在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
7.（）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。
【答案】网上间接调查8.在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。
该商家的定价策略采用的是（）【答案】声誉定价9.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
4网络营销测试题及答案范本
4网络营销测试题及答案范本网络营销测试题及答案范本[引言]网络营销的重要性在当今数字化时代变得愈发明显。
随着互联网的普及和发展，企业越来越需要借助网络渠道来推广产品和服务，提升品牌知名度，并吸引更多潜在客户。
为了有效进行网络营销，掌握相关知识和技巧至关重要。
本文将提供一些网络营销的测试题及答案范本，希望能为读者提供有益的参考。
1. 网络营销的定义是什么？它在商业中的意义是什么？网络营销是指企业或组织利用互联网和其他数字化平台，通过策划、执行和管理一系列的营销活动，以实现品牌推广、产品销售和市场营销目标的过程。
在商业中，网络营销可以帮助企业更精确地定位目标受众，提高宣传效果，降低市场推广成本，增强产品或服务的竞争力。
2. 在进行网络营销之前，企业应该做哪些市场研究？在进行网络营销之前，企业应该进行以下市场研究：- 目标受众研究：了解目标受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，以更好地制定针对性的推广策略。
- 竞争对手分析：调查竞争对手的产品、定价、营销活动等方面，找出自身的优势和差距，制定合适的竞争策略。
- 市场趋势研究：了解当前的市场趋势和行业发展方向，预测潜在的机会和挑战，为营销战略做出相应调整。
3. 列举几种常见的网络营销渠道。
常见的网络营销渠道包括：- 搜索引擎营销（SEM）：通过购买关键词广告在搜索引擎中提高排名，吸引潜在客户点击访问网站。
- 社交媒体营销：通过在各大社交媒体平台上发布内容、与用户互动，增加品牌曝光度和用户参与度。
- 内容营销：通过发布有价值、有吸引力的内容，吸引目标受众访问并关注企业网站或社交媒体账号。
- 电子邮件营销：通过发送电子邮件给订阅者，提供优惠信息、产品推荐或其他营销活动，以促进销售和客户忠诚度。
- 形象刊物和博客：发布企业形象刊物、官方博客等内容，帮助用户了解更多关于企业、产品或服务的信息。
4. 提供几个有效提高网站流量的方法。
提高网站流量是网络营销的关键目标之一，以下是一些有效的方法：- 优化搜索引擎：使用关键词优化技术，提高网站在搜索引擎结果中的排名，吸引更多搜索流量。
《网络营销》课程期末试卷4（含答案）
《⽹络营销》课程期末试卷4（含答案）※※⼤学※※学院考试卷⽹络营销B 卷（⼀）答案考试形式：闭卷考试时间：90分钟⼀、判断对错题（10⼩题，每⼩题1分，共10分）1. ⽹络营销不仅是单纯的⽹上销售，还是企业现有营销体系的有⼒补充，是4P 营销理论的必然产物。
（ × ）2. ⽹上拍卖是指⽹络服务商利⽤互联⽹技术平台，让商品所有者或某些权益所有⼈在其平台上开展以竞价、议价⽅式为主的在线交易模式。
（ √ ）3. 当前社交⽹站的使⽤率延续良好的上升趋势。
（ × ）4. 企业进⾏⽹络营销调研时是不受时空限制的，仅在⽹络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等⼯作。
（ √ ）5. ⽹络⼴告发布主要是通过⼴告代理制实现的,即由⼴告主委托⼴告公司实施⼴告计划,⼴告媒介通过⼴告公司来承揽⼴告业务。
（× ）6. ⽹络公共关系的主体只能是企业或政府组织（ × ）7. ⽹站是企业开展⽹络公共关系活动的窗⼝，是对外传递信息的最重要的渠道。
（ √ ）8. 论坛营销伴随着论坛的产⽣⽽兴起和发展，虽然是⽹络营销中最简单、最⽼的推⼴⼿段，却以易上⼿、实⽤性强、性价⽐⾼⼀直沿⽤⾄今。
（ √ ）9. 论坛炒作通常只是简单地发外链或发⼴告帖，⼀个⼈就可以操作，没有计划性与策略性，主要注重的是执⾏（ × ）10. 企业开展博客营销活动，树⽴企业形象是其最根本的⽬的之⼀。
（ × ）⼆、单项选择题：10⼩题，每⼩题1分，共10分。
1. （ A ）是指企业通过搜集和积累消费者的⼤量信息，经过处理后预测消费者有多⼤能⼒去购买某种产品，以及利⽤这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的⽬的。
A.数据库营销B.长尾营销C.整合营销D.关系营销 2. 电⼦商务类应⽤率位居⾸位的是（ C ）。
A.⽹络⾳乐B.搜索引擎C.即时通信D.⽹络新闻 3. 以下说法正确的是（ A ）。
4网络营销测试题及答案模板
4网络营销测试题及答案模板网络营销测试题及答案模板一、选择题1. 在网络营销中，以下哪种策略被称为“口碑传播”的重要手段？A. SEO优化B. 内容营销C. 社交媒体营销D. 微信公众号推广答案：C. 社交媒体营销解析：社交媒体营销通过社交平台的互相传播和用户分享，以形成传播效应，进而提升产品或品牌知名度。
2. 下列哪个是有效衡量网站访问流量的指标？A. CTRB. Bounce RateC. Conversion RateD. SEO排名答案：A. CTR（点击率）解析：CTR是指广告或其他元素在页面上获得的点击次数与该广告或元素被展示次数之比，可用于衡量广告或页面的效果。
3. 在网络营销中，以下哪个途径可以提高搜索引擎排名？A. 购买广告位B. 进行搜索引擎优化C. 发送电子邮件营销D. 参与社交媒体活动答案：B. 进行搜索引擎优化解析：搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容、关键词等，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度和流量。
4. 以下哪个因素不属于社交媒体营销中的“四个P”？A. 产品B. 价格C. 促销D. 平台答案：B. 价格解析：社交媒体营销中的“四个P”是指产品、促销、平台和推广，其中价格不属于其中之一。
二、填空题1. 用户在搜索引擎的搜索结果页面上的点击率称为______，简称CTR。
答案：点击率2. 在网络营销中，通过发送电子邮件进行广告和推销的方式被称为______。
答案：电子邮件营销3. 网络营销中，通过内容创作和分享来吸引和引导潜在客户的方法被称为______。
答案：内容营销4. 在社交媒体营销中，平台的选择是根据目标客户群体的______而定。
答案：特征/特点三、简答题1. 简要介绍一下网络营销的概念和重要性。
网络营销是指通过互联网和相关的数字技术，利用各种在线渠道和工具，以促进产品或品牌推广、市场开拓和销售增长为目的的营销活动。
它的重要性主要体现在以下几个方面：- 扩大品牌曝光度：通过网络营销，可以将产品或品牌推广到更广泛的受众群体中，提高品牌的知名度和曝光度。
网络营销考试试题
网络营销考试试题网络营销考试试题一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 扩大市场份额D. 提高员工满意度2. 在网络营销中，以下哪个不是常见的营销渠道？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 电子邮件营销3. 在进行网络营销时，以下哪个因素对于选择合适的目标受众最重要？A. 年龄B. 性别C. 兴趣爱好D. 地理位置4. 以下哪个不是有效衡量网络营销成效的指标？A. 点击率B. 转化率C. 曝光率D. 网站访问量5. 在进行社交媒体营销时，以下哪个策略最能吸引用户互动？A. 发布有趣的内容B. 发布大量广告C. 购买粉丝和评论D. 忽略用户评论和反馈二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
（）2. 搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎结果中排名的一种方法。
（）3. 在进行电子邮件营销时，不需要获取用户的许可。
（）4. 网络营销的主要目标是尽可能多地推销产品和服务。
（）5. 社交媒体营销只适用于年轻人群体。
（）三、简答题1. 请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）？2. 列举并解释三种常见的社交媒体平台，并说明它们在网络营销中的作用。
3. 为什么在进行电子邮件营销时，需要获取用户的许可？4. 请列举并解释两种常见的网络广告形式。
5. 简要说明网络营销的优点和挑战。
四、应用题1. 请设计一份电子邮件营销活动的计划，包括目标受众、主题、内容和发送时间等要素。
2. 请设计一个社交媒体广告活动的策略，包括选择适合的平台、发布内容和吸引用户互动的方法等。
3. 请分析并解释一个网站的搜索引擎优化不佳的原因，并提出改进建议。
4. 请列举并解释两个成功的网络营销案例，并说明它们的关键成功因素。
5. 请提出一种创新的网络营销策略，并解释它的预期效果和实施方法。
五、论述题请论述网络营销在现代商业中的重要性，并说明它对企业发展的影响和挑战。
六、解答题请根据你对网络营销的理解和实践经验，选择一个具体的产品或服务，设计一份完整的网络营销方案，并解释你的设计思路和预期效果。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、以下哪种不属于网络营销的特点？（）A 跨时空性B 个性化C 局限性D 整合性2、网络营销的首要任务是（）A 建立并推广企业的品牌B 增加企业产品的销量C 提高企业的服务水平D 降低企业的运营成本3、搜索引擎优化的英文缩写是（）A SEOB SEMC SMOD SNS4、以下哪种网络广告形式的效果评估最困难？（）A 横幅广告B 文本链接广告C 弹出式广告D 视频广告5、电子邮件营销的优势不包括（）A 成本低廉B 精准定位C 反馈迅速D 受众范围小6、社交媒体营销中，粉丝数量与营销效果的关系是（）A 正相关B 负相关C 不一定相关D 没有关系7、网络营销中，4P 策略不包括（）A 产品B 价格C 渠道D 人员8、以下哪种不是常见的网络营销付费模式？（）A CPCB CPMC CPAD CPT9、网络口碑营销的关键在于（）A 制造大量的正面评价B 及时处理负面评价C 雇佣水军刷好评D 与竞争对手互相攻击10、以下哪种不属于网络市场调研的方法？（）A 在线问卷B 电话访谈C 搜索引擎分析D 观察法二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、网络营销的职能包括（）A 网站推广B 网络品牌C 信息发布D 在线调研E 客户关系2、以下哪些是常见的网络营销工具？（）A 企业网站B 搜索引擎C 电子邮件D 博客E 微博3、影响网络消费者购买行为的因素有（）A 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素E 价格因素4、网络广告的计价方式有（）A CPTB CPC C CPMD CPAE CPS5、搜索引擎营销的主要方式有（）A 搜索引擎优化B 关键词广告C 搜索引擎登录D 搜索引擎排名E 搜索引擎分类目录6、社交媒体营销的策略包括（）A 制定明确的目标B 选择合适的平台C 提供有价值的内容D 与用户互动E 监测和评估效果7、网络营销效果评估的指标包括（）A 网站流量B 转化率C 客户满意度D 品牌知名度E 市场份额8、网络营销中的 4C 策略包括（）A 消费者B 成本C 便利D 沟通E 竞争9、以下哪些是网络营销的道德问题？（）A 虚假宣传B 侵犯隐私C 网络欺诈D 恶意竞争E 网络暴力10、网络营销团队的成员通常包括（）A 网络营销策划人员B 网站设计人员C 网络推广人员D 客服人员E 数据分析人员三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述网络营销与传统营销的区别。
《网络营销》题库及答案
《网络营销》题库试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分）1、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（ C ）A 消费主体B 购买力C 购买环境D 购买欲望2、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A 网络社区和网络礼仪B 网络社区和虚拟市场C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者3、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。
A IAP+ICPB ISP+ICPC ICPD ISP+IAP4、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？（ D ）A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期5、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。
A 企业采购渠道B 企业营销渠道C 企业管理D 企业运输渠道6、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。
A 站点法B 电子邮件法C 随机IP法D 视讯会议法7、网上间接调查方法有（ A ）。
A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料8、网络营销就是（ B ）A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动C 在网上销售产品D 在网上宣传本企业的产品9、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。
该类网站称为（ D ）A 销售服务性站点B 信息手册性站点C 娱乐驱动性站点D 在线销售性站点10、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。
《网络营销》练习测试题库及答案
华中师范大学网络教育学院《网络营销》练习测试题库及答案一、不定项选择题（每题有1个答案或多个答案，必须全部选对才得分，多选、少选、错选均不得分）1、( )是指客户对某一特定产品和服务产生了好感，形成了偏爱，进而重复购买的一种趋向。
A.客户满意B.客户忠诚C.客户偏好D.客户关系管理2、 CRM系统的网络体系结构一般应采（）模式。
A.浏览器/服务器(B/S)B.客户机/服务器（C/S）C.浏览器/客户机（B/C）D.浏览器/服务器（B/S）模式和客户机/服务器（C/S）模式的结合3、顾客的需求层次包括（）A.需要了解公司产品、服务的信息B.需要公司帮助解决问题C.接触公司人员D.了解整个过程4、下列属于目前主要的网络营销服务类型的有（）A.邮件营销B.供求信息群发C.加注搜索引擎D.网站广告交换E.短信息的群发5、按照客户对公司的忠诚程度来划分，可把客户分成（）等几个类型。
A.潜在客户B.新客户C.普通客户D.老客户E. 忠诚客户6、（）是客户关系管理系统同客户进行交互、获取或输入信息的接口。
A.界面层B.功能层C.支持层D.业务层7、反映商流、物流、资金流历史与现实运动以及发展变化趋势的各种消息、情报、资料的收集、处理和传递的运动过程是（）。
A.信息流B.资金流C.物资流D.知识流8、客户服务与支持功能主要包括（）A.客户服务管理B.客户合同管理C.客户信息管理D.客户跟踪管理E.现场服务9、呼叫中心的建设是一项大的系统工程性质的工作，一般有下列几个成功要素，即（）。
A.合理确定系统目标B.组织系统性队伍C.遵循系统工程D.业务外包10、电子商务的作用包括（）.A.降低企业交易成本B.减少库存C.缩短生产周期D.增加商业机会11、关于 S＝f（E，P）这一函数的说法，错误的是（）A.若E＝P，则消费者会满意B.若E＞P，则消费者不满意C.若E＜P，则消费者会非常满意D. E与P之间的差距越大，消费者的不满意感越弱。
网络营销基础测试题及答案
软文营销测试题一、单选题（每题3分）1、关于软文的定义不正确的是？（A ）A. 它是一种硬广告，也是最有力的营销手段。
B. 由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
C. 追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
D. 软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。
2、1999年第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品？（C）A. 巨人B. 三株C. 脑白金D. 红桃K3、在软文中设置有效的关键词，下面说法错误的是？（ C）A. 关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语B. 通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字。
C. 关键字可以随便选择，越多越好。
D. 选取那些常为人们在搜索你们行业或产品时所用到的关键字。
4、下面哪个不是写软文的“由头”，即炒作点？（ D）A. 新产品上市B. 公司或产品等获得奖项C. 与其他知名企业建立合作关系D. 员工拿好处损害公司利益5、软文营销常用的方式是什么？（D）A. 卖点或危机感的制造B. 消费经验分析或消费榜样树立C. 产品深度介绍及企业文化展示D. 以上说法都正确。
6、即时通讯营销中的即时通讯工具不包括下列哪项？（D）A.QQB.阿里旺旺C.微信D.163邮箱7、下列有关软文营销的特点错误的是（C）A.软文营销的宗旨是制造信任B.软文营销的着力点是客户的兴趣和利益C.软文中可以不包含广告D.软文营销的最终目的是“口碑传播”二、判断题（每题2分）1、网络营销就是利用互联网进行网站推广（×）2、网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟通的（√）3、企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销（×）4、软文营销中，只要文章中有广告，其他的都不重要（×）5、微信订阅号不能由个人用户申请（×）6、微信服务号每天只能群发一条消息给用户（×）7、微信公众平台后台中的素材管理有单图文和多图文消息两种（√）8、小微型创业企业不适合微信营销（×）9、可以利用手机登陆微信公众帐号（√）10、企业可以利用微信朋友圈进行营销（√）三、简答题（每题15分）1、以双十一某产品促销活动为题材，请写出你能想到的软文标题（至少3条）双十一购物狂欢节，单反相机购物指南（经验型，可以是相机也可以是旅行等相关产品）双十一，只想送你台iPhone 7（适合各种产品）什么鬼？双十一的爆款单品竟然是这个！（悬念式，适合服装等）【真相一】双十一你真的知道该选什么吗？（悬念式，适合各种产品）双十一丨秋日风衣这样穿，你要的时尚大气显瘦统统都有（资源型，穿搭）光棍节丨听说送这个神器，才能让女神心动（悬念型，适合礼品等）拒绝香菇，拒绝蓝瘦，暖心小编送优惠，快来抢购吧（适合各种产品）11.11，与其上网吃狗粮，不如一起去阳朔（旅行产品）那年双十一，想到就心酸（故事型，适合各种产品）2、如果可以选择某个行业（比如：服装、餐饮、IT、教育、娱乐等）进行微信营销，你会选择什么行业，目标群体是谁，为什么？行业：服装目标人群：年轻人，女性；原因：追求个性，潮流，爱美；自己是年轻人，更了解这群人；微信用户群体非常年轻，近一半低于26岁，近九成低于36岁。
网络营销试题库--多选题
网络营销试题库——多选题1、网站访问统计分析报告主要内容有些（）A、网站访问量B、网站访问量趋势分析C、用户访问行为分析D、网站访问者信息反映出网站营销策略2、下列哪些是网易频道产品？（）A、电子贺卡B、即时通讯服务C、电子商务D、无线正值业务3、网络营销的一般步骤？（）A、明确问题与明确调研目标B、制定调查计划C、收集、分析信息D、提交报告4、制定网络营销计划步骤有哪些（）A、网络营销广告投放B、分析网络营销环境C、确定网络营销目标D、网络营销组合行动计划5、下列哪几项是了解客户网站（）A、了解网站的产品信息是否详细B、了解网站设计是否合理C、了解网站服务是否到位D、了解网站域名是什么6、下列哪些是定向广告的优势（）A、精准营销模式的真正实现B、大大提高广告发布效率C、整合不可以节约时间D、一步购买节省时间7、E-mail营销的几点注意事项（）A、让顾客选择加入邮件名单B、设计个性化邮件C、针对目标客户发送邮件D、调整邮件发送效率8、下列选项哪些是E-mail营销优势（）A、回复效率高B、点击效率高C、成本低D、受众群里广9、下列哪些是网络广告的特点（）A、传播范围最广B、交互性强C、针对性强D、受众数量可准确统计10、下列是网络营销广告内容（）A、网上市场调查和消费者行为分析B、网上产品和服务C、网络公共关系D、网络广告与网络促销11、企业网站是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（ ABD ）。
A、使外界了解企业B、树立企业形象C、在竞争中立于不败之地D、提供一定服务12、能称之为有效的营销三个不可缺少的基本因素是（ ABD ）。
A、信息对用户是有价值的B、通过电子邮件传递信息C、合法的Email 地址取得途径D、基于用户许可13、网络营销对传统营销策略的冲击表现为（ ABCD ）A、对传统标准化产品的冲击B、对定价策略的冲击C、对营销渠道的冲击D、传统广告障碍的消除14、网络营销与传统营销的相同点包括（ AC ）A、都是企业的经营活动B、都以互联网为基础C、都需通过组合发挥作用D、都有推销人员15、网络营销的基本流程应该包括（ ABCDE ）A、网络市场调研B、市场预测C、市场计划D、网络营销实施E、网络营销评估16、就目前网络营销站点而言，网络营销可分为两类（ AB ）A、基于网站的网络营销B、无网站的网络营销C、网络直复营销D、EDI无网站的网络营销17、网络营销系统的功能表现为（ ABC ）A、信息发布与沟通B、网上支付与结算、货物配送C、网上售后服务D、产品交换的功能18、网络营销的客观环境不包括（ BF ）A、经济环境B、科技环境C、政法环境D、社会环境 F、法律环境19、网络系统的开发方式有（ABCD ）。
网络营销试卷(含答案)
网络营销试卷(含答案) 网络营销试卷（含答案）一、选择题1、以下哪个是网络营销的定义？A：通过互联网销售产品和服务B：通过电子邮件发送广告C：通过社交媒体与顾客互动D：通过方式进行销售答案：A2、网络营销的目标是什么？A：增加品牌知名度B：提高销售量C：提供优质客户服务D：扩大市场份额答案：B3、以下哪个不是网络营销的优势？A：节省成本B：全天候销售C：精准定位受众D：难以测量效果答案：D二、简答题1、请简要解释搜索引擎优化（SEO）的概念及其重要性。
答案：搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容和结构，以提高网站在搜索引擎结果页面中的排名。
SEO的重要性在于，通过优化网站，可以提高网站在搜索引擎中的可见度和流量，吸引更多潜在客户，并提高网站的转化率和销售量。
2、请三种常用的社交媒体平台，并解释它们在网络营销中的作用。
答案：- Facebook：作为全球最大的社交媒体平台之一，Facebook可以通过创建品牌页面、发布广告和与用户互动等方式，帮助企业扩大品牌知名度并吸引客户。
- Instagram：作为以图像为主的社交媒体平台，Instagram可以通过发布精美图片和有吸引力的内容，帮助企业增加品牌曝光度，并与用户建立真实连接。
- LinkedIn：作为专业社交媒体平台，LinkedIn可以用于建立专业形象、招聘人才和与业务伙伴合作。
它提供了一个专业网络的机会，使企业能够与潜在客户和业务合作伙伴进行交流。
三、论述题请简要论述网络营销中的内容营销策略。
答案：内容营销是网络营销中的一种重要策略。
内容营销是指通过创建有价值的内容，吸引并留住目标受众，提高品牌曝光度，并最终推动销售。
内容可以包括文本、图像、视频等形式。
在内容营销中，企业应该针对目标受众的需求，提供有关产品、服务或行业的有用信息。
通过内容营销，企业可以建立专家形象，增加客户的信任和忠诚度，并提供潜在客户转化为实际销售的机会。
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网络营销试题及答案
网络营销试题及答案一、选择题1.以下哪个不属于网络营销的优势？A.全球范围的传播B.低成本高效率C.实时互动和反馈D.缺乏目标受众答案：D2.网络营销中，以下哪个活动属于内容营销？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.网站建设与优化答案：B3.以下哪个不是网络营销的重要指标？A.转化率B.点击率C.页面浏览量D.投资回报率答案：C4.以下哪个工具是用于分析网站访问数据和用户行为的？A.百度统计B.微信公众号C.新浪微博D.淘宝数据宝答案：A5.以下哪个方法不属于网络营销中的用户引流方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体广告C.购买用户数据D.内容营销答案：C二、简答题1.请简要说明什么是搜索引擎优化（SEO）？搜索引擎优化是一种提高网站在搜索引擎排名中的可见度的技术和策略。
通过针对特定关键词优化网站内容、架构和链接结构等，以提高网站的质量和用户体验，从而获得更多的有机流量。
2.请列举三种常见的社交媒体平台并简要说明它们的特点。
- 微信：微信是中国最大的社交媒体平台，用户规模大且涵盖了社交、支付、购物等多种功能，适合品牌建立官方账号进行粉丝互动和发布内容。
- 新浪微博：新浪微博是一个类似于Twitter的微博平台，用户通过发布短文、图片和视频等内容进行信息传播，适合进行热门话题讨论和品牌推广。
- 脸书（Facebook）：脸书是全球最大的社交媒体平台之一，用户活跃度高，广告投放和定向广告功能强大，适合品牌进行精准推广和用户互动。
3.请简要说明什么是电子邮件营销？电子邮件营销是通过向潜在客户或现有客户发送电子邮件来进行销售和推广的一种营销策略。
通过建立邮件订阅系统、收集潜在客户的电子邮件地址，并发送信息、优惠券、新产品推广等内容，以促进客户的购买意愿和品牌忠诚度。
4.请简要说明什么是网红营销（KOL营销）？网红营销是通过与具有一定影响力和粉丝基础的网络红人（Key Opinion Leader，简称KOL）合作进行产品推广的一种营销方法。
网络营销第四章练习题答案
网络营销第四章练习题答案网络营销是现代商业活动中不可或缺的一部分，它涉及到使用互联网来推广产品或服务。
以下是网络营销第四章的练习题答案，供参考：一、选择题1. 网络营销的核心是（ C ）A. 产品B. 价格C. 用户体验D. 技术2. 以下哪项不是网络营销的特点？（ D ）A. 互动性B. 个性化C. 低成本D. 地域限制3. 网络营销的4P理论包括产品、价格、地点和（ A ）A. 促销B. 公共关系C. 服务D. 品牌二、填空题1. 搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的_________的技术。
答案：排名2. 社交媒体营销利用_________平台来推广产品或服务。
答案：社交网络3. 电子邮件营销是一种通过发送电子邮件来直接与目标客户进行沟通的网络营销方式，它的优势包括成本低廉、_________和个性化定制。
答案：高到达率三、简答题1. 什么是内容营销？请简述其主要策略。
答案：内容营销是一种通过创造、发布和分发有价值、相关和连贯的内容来吸引和留住明确定义的受众，最终驱动盈利性的客户行动的营销方式。
主要策略包括：创造高质量内容、利用SEO优化、多渠道分发、互动和社区建设。
2. 网络营销与传统营销的主要区别是什么？答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、个性化和可测量性。
网络营销主要通过互联网进行，成本相对较低，具有高度的互动性和个性化服务能力，且营销效果容易量化和跟踪。
四、案例分析题某公司希望通过网络营销提升品牌知名度，请分析其可能采取的策略，并给出建议。
答案：该公司可以采取以下策略：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。
- 通过社交媒体平台发布有趣、有价值的内容，与用户建立互动，提升品牌认知度。
- 开展电子邮件营销，定期向目标客户发送公司新闻、产品更新和特别优惠。
- 利用在线广告，如Google AdWords或Facebook广告，精准定位潜在客户群体。
网络营销考试题库及答案
网络营销考试题库及答案一、单项选择题1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是网络营销的4P理论中的要素？（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D3. 网络营销中，通过电子邮件发送广告信息的方式被称为（）。
A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销答案：A4. 在网络营销中，SEO的全称是（）。
A. Search Engine OptimizationB. Social Engine OptimizationC. Sales Engine OptimizationD. Security Engine Optimization答案：A5. 以下哪个指标用于衡量网络营销活动的效果？（）。
A. 点击率（Click-Through Rate）B. 转化率（Conversion Rate）C. 打开率（Open Rate）D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题1. 网络营销的优势包括（）。
A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 可测量性高答案：ABCD2. 以下哪些是网络营销的常用工具？（）。
A. 社交媒体平台B. 搜索引擎C. 电子邮件D. 网络广告答案：ABCD三、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
（）答案：错误2. 内容营销是网络营销的一个重要组成部分。
（）答案：正确3. 网络营销可以完全取代传统营销。
（）答案：错误四、简答题1. 简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于网络营销主要通过互联网平台进行，具有更强的互动性、可测量性、覆盖面广和成本相对较低等特点。
而传统营销则更多依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，互动性和可测量性相对较弱。
2. 描述网络营销中的病毒式营销策略。
答案：病毒式营销是一种通过用户之间的自发传播来推广产品或服务的网络营销策略。
网络营销试题库
网络营销试题一一、选择：1 网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销效劳，这是由于网络营销具有〔〕特点。
A 超前性B 拟人性C 跨时空性D整合性2 消费需求的根本属性是〔〕A可变性、多样性、关联性B 层次性、均等性、多样性C可变性、均等性、多样性D层次性、均等性、单一性3 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的〔〕。
A需求特征、购置行为模式和购置动机B购置行为模式、购置时间和购置动机C需求特征、购置行为模式和购置时间D需求特征、购置行为模式和购置地点4 使用电子发布商务信息应注意的主要问题是〔〕A频繁发送B准确定位C主动收集D发送面广5 网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。
这个过程包括〔〕A网络信息的采集、网络广告的发布B网络广告的发布、客户信息的收集C网络信息的采集、企业信息的发布D企业信息的发布、客户信息的收集6 以下调查属于网上直接调查的是〔〕。
A二手资料收集B网上查询C问卷调查D浏览7 互联网的一个特点就是通过将所有的网页在一起，下面不是这类方式的是〔〕。
A在行业站点上申请B申请交互C在商务站点申请D通过新闻图片8 以下属于主题指南类检索软件的是〔〕。
A E*citeB Alta VistaC LycosD Infoseek9 在网络的购置活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购置动机，产生了购置行为，这种购置动机称为〔〕A 需求动机B感情动机C心理动机D理智动机10 国的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用〔〕，使用时可以从大类找小类，直到找到相关。
A层次构造B分类树型目录构造C逻辑联系D分类层次目录构造11 一个完整的网络交易平安体系，至少要包括〔〕三类控制措施，才能真正实现电子商务的平安运作。
A技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障B技术方面措施、管理措施和身份认证C交易平安的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障D技术方面措施、交易平安的实施监控措施和社会的法律政策与保障12 在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括〔〕。
网络营销试题及答案
网络营销试题及答案一、选择题1.网络营销的定义是什么？A. 在线销售产品B. 通过互联网推广产品和服务C. 通过电子邮件发送广告D. 通过电视、广播广告进行推销答案：B2.以下哪项不是网络营销的目标？A. 提高品牌知名度B. 增加销售额C. 提升网站流量D. 降低成本答案：D3.以下哪项不是网络营销的常用策略之一？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 内容营销答案：C4.以下哪项不是有效的网络营销渠道？A. 搜索引擎B. 社交媒体平台C. 电视广告D. 电子邮件营销答案：C5.网络营销中的转化率是指什么？A. 网站访问量B. 网络广告投入产生的销售量C. 网站注册用户数D. 社交媒体粉丝数量答案：B二、简答题1.请简述什么是搜索引擎优化（SEO）？搜索引擎优化是一种通过改进网站内部和外部的因素，以提高网站在搜索引擎有关搜索结果中的排名的过程。
通过优化网站的内容、结构、关键词等方面，使得搜索引擎更容易找到并理解网站的内容，从而提高网站的曝光率和流量。
2.说明为什么社交媒体是一种重要的网络营销工具。
社交媒体成为了人们日常生活的一部分，众多的用户在社交媒体上花费大量时间。
通过在社交媒体平台上发布有吸引力的内容、与用户互动、建立品牌形象和增加曝光度，企业可以将产品和服务推广给更广泛的受众，与目标用户建立起更紧密的联系，提高销售转化率。
3.解释内容营销的含义及其在网络营销中的作用。
内容营销是通过创作和发布有价值的、有吸引力的内容，来吸引并留住目标受众的一种营销策略。
在网络营销中，内容营销可以帮助企业吸引更多的流量、提高网站的搜索引擎排名、增加社交媒体分享和传播、建立品牌声誉，以及与潜在客户建立信任和关系。
4.列举三个有效的电子邮件营销策略。
a. 定期发送订阅者的电子报或新闻简讯，提供有价值的内容和优惠信息。
b. 通过设置自动化邮件序列，向潜在客户发送个性化的邮件，引导他们进入购买决策过程。
网络营销试题及答案
网络营销试题及答案A 文字内容B title信息C A链接D 图片正确答案：D(2): 互联网发展初期（2000年之前）网络营销的主要方法包括哪些：A 关键词广告B 网络黄页信息发布C 雅虎搜索引擎登录D 搜索引擎优化正确答案：B,C(3): 为一个新网站注册域名之后，还需要经过哪些环节才能通过域名正常访问网站内容：A 完成域名过户B 申请域名备案C 提交域名解析D 申请域名证书正确答案：B,C(4): 电子书可作为一种网络营销信息载体，下列哪些说法是错误的：A 信息完整并可长期保存B 可以离线阅读C 不便于继续传播D 营销效果可以测量正确答案：C(5): 关于企业的网址（例如:)，下列说法错误的是：A 是企业在互联网上的地址B 网址包含了企业的域名信息C 可以通过浏览器访问该网址D 网址就是企业的域名正确答案：D(6): 下面哪些不属于社会化网络营销方法：A 微信营销B 微博营销C ASK社区营销D Email营销正确答案：D(7): 根据搜索引擎营销的层次结构模型，哪些不属于该层次：A 转化层B 优化层C 策划层D 关注层正确答案：B,C(8): 中国互联网络信息中心的英文缩写是：A CNNICB CHANELC ISCD CLAN正确答案：A(9): 网站交换链接的网络营销意义主要表现在:A 通过互相链接推广获得直接的访问量B 增加网站在搜索引擎排名中的优势C 为用户提供网站内容延伸服务D 获得合作伙伴对网站的认可正确答案：A,B,C,D(10): 下列哪些属于移动网络营销常用的方法：A 企业官网手机网站B LBS营销C 大数据营销D 二维码营销正确答案：A,B,D(11): 下列哪些网站可以发布分类广告A 猪八戒网（）B 赶集网（）C 58同城（）D 同程网（)正确答案：B,C(12): 在HTML里只要涉及到文件的地方(如超级链接、图片等)就会用到绝对路径与相对路径的知识。
关于绝对路径和相对路径，以下说法错误的是：A 绝对路径是包含域名的完整地址B 绝对路径在页面移动目录时，里面的链接可能也需要变动C 相对路径不包含域名D 在正确解析URL的前提下，绝对路径和相对路径本身对排名没有影响正确答案：B(13): B2B电子商务平台的网络营销价值主要体现在哪些方面：A 增加企业信息的网络可见度B 获得B2B平台的`推荐C 提高中小企业的网络可信度D 替代企业官方的网站正确答案：A,C(14): 下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）A 美国律师的绿卡抽奖事件B 阿里巴巴网站C 百度搜索引擎D 中国山东农民网上卖大蒜正确答案：A,D(15): 搜索引擎推广是网站推广的常用方式，搜索引擎优化应开始于网站推广的哪个阶段A 网站策划与建设阶段（建设期）B 网站发布初期（初发阶段）C 网站增长期D 网站稳定期正确答案：A(16): 微信哪些常用服务应用了LBS功能：A 摇一摇B 查找附近的人C 漂流瓶D 微信朋友圈正确答案：A,B,C(17): 在网络营销中，SEO的中文意思是：A 搜索引擎优化B 搜索引擎登录C 搜索引擎营销D 搜索引擎广告正确答案：A(18): 发布企业新闻比较重要的官方信息发布渠道包括：A 企业官方的网站B 企业博客C 关联网站D 网络百科平台正确答案：A,B(19): 在互联网上利用用户口碑快速传播的信息方式被称为:A 即时信息B 群发信息C 病毒性营销D 社会化营销正确答案：C(20): 1998年2月，XML（可扩展标记语言）的标准定义被正式批准，其批准的机构是：A W3CB CNNICC IABD ISC正确答案：A。
网络营销试题库(4).
网络营销考试题库（4一、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的题后，请将其代码填写在的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1•网络营销的本质是（A.抓住客户，满足客户B.网上拍卖C.销售产品D.建立网络渠道2.以下哪一个不属于网络营销的特点？（A.高效率B.高开销C.咼收益D.全球性3.联结近距离内的计算机的网络一般被称为（A.城域网B.校园网C.宽带网D.局域网4.企业外联网的英文名称是（A」nternetB」ntranetC.Extra netD.Externet5•用户选择In ternet接入服务商（ISP的最主要因素是（A.连线速度B.服务质量C.价格D.知名度6.以下域名的标准编码中代表商业组织的是（7.将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（A.一对多”营销B.一对一”营销C.多对一”营销D.多对多”营销8•用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是(A.信用定价策略B.心理定价策略C.地理定价策略D.免费价格策略9.CPM是指(A.每千人次访问的收费B.网络营销系统C.网络广告策略D.中国广告管理10.反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是(A.点击率B.转化率C.购买率D.供求率二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分，共20分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的在，请将其代码填写题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分11.如要吸引用户访问自己的网站则应注意做到（A.激起用户的好奇心B.不断更新内容C.个性化设计D.提供方便查找的工具和全面的资源E.尽量米用静态页面12.下列关于网络市场的说法中正确的有（A.是全天候的市场B.是虚拟性的市场C.是全球性的市场D.是互动性的市场E是区域性的市场13.企业开展网络营销的直接环境包括（A.计算机网络B.网络法律C.网络营运商D.各类上网终端E.电子支付14.网络消费观念的特点主要体现在（A.消费者从大众中分离B.消费者可以直接参与生产C.大范围选择和理性购买D.消费者可以直接参与流通E.消费时间集中在白天15.—个好的域名往往具有如下哪些特点？（A.与企业名称一致B.简短易记C.与企业产品商标一致D.与企业重要信息相关E.含有中文汉字16.市场调查者收集消费者信息的有用工具包括（A.电子交互B.文本交互C.问卷调查D.Cookie 技术E.电子邮件17.网上市场定位的角色包括（A.革新派B.追随派C.保守派D.竞争派E上匕较派18.提供价格和分销信息的主要方法包括（A.故作沉默法B.在网上提供分销商信息C.提供定购的电话或传真D.网上直销E.电视广告19通过In ternet提供的非产品服务包括（A.情报服务B.互动式服务C.网络预约服务D.网上直销服务E.网上手机销售20.1 nternet提供的营销方法包括（A.网页B.电子邮件C.自动邮件列表D.新闻组E.热线电话三、名词解释题（本大题共5小题,每小题4分，共20分21.网络营销环境22域名23.网站推广24.价格策略25.网络营销的促销组合四、简答题（本大题共3小题,每小题5分，共15分26.网络营销的优势包括哪几个方面？27.简述建立企业网站的形式。
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网络营销考试题库(4
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.网络营销的本质是(
A.抓住客户,满足客户
B.网上拍卖
C.销售产品
D.建立网络渠道
2.以下哪一个不属于网络营销的特点?(
A.高效率
B.高开销
C.高收益
D.全球性
3.联结近距离内的计算机的网络一般被称为(
A.城域网
B.校园网
C.宽带网
D.局域网
4.企业外联网的英文名称是(
A.Internet
B.Intranet
C.Extranet
D.Externet
5.用户选择Internet接入服务商(ISP的最主要因素是(
A.连线速度
B.服务质量
C.价格
D.知名度
6.以下域名的标准编码中代表商业组织的是(
7.将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是(
A.“一对多”营销
B.“一对一”营销
C.“多对一”营销
D.“多对多”营销
8.用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是(
A.信用定价策略
B.心理定价策略
C.地理定价策略
D.免费价格策略
9.CPM是指(
A.每千人次访问的收费
B.网络营销系统
C.网络广告策略
D.中国广告管理
10.反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是(
A.点击率
B.转化率
C.购买率
D.供求率
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.如要吸引用户访问自己的网站则应注意做到(
A.激起用户的好奇心
B.不断更新内容
C.个性化设计
D.提供方便查找的工具和全面的资源
E.尽量采用静态页面
12.下列关于网络市场的说法中正确的有(
A.是全天候的市场
B.是虚拟性的市场
C.是全球性的市场
D.是互动性的市场
E.是区域性的市场
13.企业开展网络营销的直接环境包括(
A.计算机网络
B.网络法律
C.网络营运商
D.各类上网终端
E.电子支付
14.网络消费观念的特点主要体现在(
A.消费者从大众中分离
B.消费者可以直接参与生产
C.大范围选择和理性购买
D.消费者可以直接参与流通
E.消费时间集中在白天
15.一个好的域名往往具有如下哪些特点?(
A.与企业名称一致
B.简短易记
C.与企业产品商标一致
D.与企业重要信息相关
E.含有中文汉字
16.市场调查者收集消费者信息的有用工具包括(
A.电子交互
B.文本交互
C.问卷调查
D.Cookie技术
E.电子邮件
17.网上市场定位的角色包括(
A.革新派
B.追随派
C.保守派
D.竞争派
E.比较派
18.提供价格和分销信息的主要方法包括(
A.故作沉默法
B.在网上提供分销商信息
C.提供定购的电话或传真
D.网上直销
E.电视广告
19.通过Internet提供的非产品服务包括(
A.情报服务
B.互动式服务
C.网络预约服务
D.网上直销服务
E.网上手机销售
20.Internet提供的营销方法包括(
A.网页
B.电子邮件
C.自动邮件列表
D.新闻组
E.热线电话三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分
21.网络营销环境
22.域名
23.网站推广
24.价格策略
25.网络营销的促销组合
四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分
26.网络营销的优势包括哪几个方面?
27.简述建立企业网站的形式。
28.简述网络市场细分的作用。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分
29.试述网络营销与传统营销之间的异同。
30.试述衡量一个好的网络目标市场的标准及网络目标市场的细分原则。
六、案例分析题(本大题共1小题,15分
31.小王大学毕业后应聘到一个不出名电脑公司的市场营销岗位。
现公司欲学习DELL、IBM 等国际著名的同类厂商的做法实施网络营销,特委派网络营销专业毕业的小王来制定网络营销计划和网络营销方案。
要求:假如你是小王,应按照什么样的步骤来制定网络营销计划?制定网络营销计划的思路是什么?
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1.5分,共15分
1.下列不属于网络营销直接环境因素的是(。
A.Internet
B.中国电讯
C.网络用户
D.供应商
2.下列说法,不正确的是(。
A.网络营销就是网上营销
B.网络营销就是网上直接销售
C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段
D.没有自己的网站也可以进行网络营销
3.在中国注册域名数最多的是(。
C.FIRM
4.下面关于Cookie技术的论述,不正确的是(。
A.Cookie是收集消费者信息的优秀工具
B.Cookie总是受欢迎的
C.Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件
D.用户可以完全拒绝收到所有的Cookie
5.下列可以作为网站推广指标的是(。
A.对搜索引擎的友好程度
B.页面浏览数
C.登记搜索引擎的数量和排名
D.独立访问者数量
6.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是(。
A.E mail
B.邮件列表
C.新闻组
D.FAQ
7.企业自建聊天室和论坛,其作用不包括(。
A.与访问者沟通
B.方便在线购物
C.建立网络广告空间
D.方便进行在线调查
8.下列风险最高的产品组合策略是(。
A.突变式创新战略
B.新产品线战略
C.降低产品成本战略
D.对产品重新定位战略
9.一个规模比较小的企业,最适宜的选择目标市场的策略是(。
A.无差异营销策略
B.差异性营销策略
C.密集型营销策略
D.拓展产品线策略
10.关于网络市场细分,正确的说法是(。
A.是对网络营销产品的分类
B.是对网络消费群体的分类
C.同一个细分市场内产品大体相同
D.不需考虑顾客的期望利三、名词解释(每小题4分,共20分
1.网络营销平台
2.消费者信息
3.网络营销的定义
4.拨号IP方式
5.市场定位
四、简答题(每小题6分,共18分
1.简述网络广告同传统广告相比的优势。
2.简述取得顾客反馈信息的方法。
3.简述网上产品服务应当包括的内容。
五、论述题(每小题10分,共20分
1.论述企业为什么要在自己的网站上设置论坛和聊天室?
2.“随着网络营销的发展,直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”,谈谈你的看法。
六、应用题(共12分。