品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
品牌管理全套试卷含答案
试卷一一、单项选择题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、表记阶段 B 、表记、流传和象征阶段C、品牌财产阶段 D 、品牌体验阶段2、将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（）不一样来区分的。
A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场据有空间范围 D 、品牌自主性3、劳力士“尊贵、成就、完满、优雅”的定位属于（）。
A、品位定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、感情定位4、花费者在想起品牌时能够回忆起的独一品牌指的是品牌有名度中的（）。
A、品牌认知、品牌首选BC、品牌主导D、品牌回忆5、品牌的产品识其余中心因素是（）。
A、产品属性B、产品质量/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在以下品牌因素中，稳固性最强的是（）。
A、品牌标记B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标记物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、开创命名C、以地区命名D、以物名命名9、以下对于电视广告描绘错误的选项是（）。
A、适合做公司形象宣传广告B、成本便宜、连续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反响快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（）。
A、单调品牌延长 B 、亲族品牌延长C、主副品牌延长 D 、以上都属于11、被称为“缄默的销售员”是是品牌的（）。
A、名称 B 、广告C、包装 D 、图案12、以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延长 B 、定位失误C、产品无差异化 D 、产质量量因素13、世界上最有名的品牌财产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完整相同的市场，所有的营销组合因素中，除必需的战术调整外，推行一致化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．C ID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理试卷及答案39127
三、判断题1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1.在相同得产品类型中引进其她品牌,其品牌战略就是(B )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2.在现有得产品类别中增加新得产品项目,并以同样得品牌名称推出,就是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品就是(A )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新得品牌名称就是(C )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达得部分就是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6.(A)品牌就就是指一个企业得各种产品分别采用不同得品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7.制造商品牌又称( A )。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8.品牌最基本得含义就是品牌代表着特定得( D )。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9.品牌有利于企业实施( B)战略A．市场竞争B．市场细分C．C ID．市场选择10.品牌有利于保护( C )得合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11.我国对商标得认定坚持(A )原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12.品牌资产就是企业与( C )长期动态关系得反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13.品牌运营得基本前提与直接结果就是( B )A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14.复合品牌指对( A )产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大得货价空间来为获得较高得市场占有率奠定基础,一般会选择( C )策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16.企业利用其成功品牌得声誉来推动改良产品或新产品,称为(A )。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17.我国现行得《商标法》规定,注册商标得有效期为10年,自(B )之日起计算。
品牌管理试卷及答案
用优先辅以注册优先使B．一、用在先使C．注册优先辅以使用优先D．）长期动态关系的 C 12．品牌资产是企业与（反映供应商A．单项选择题中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1 顾客C．）。
战略是（B 政府D．新品 B 多品牌 C 品牌延伸A B ）．品牌运营的基本前提与直接结果是（13 产品线扩展牌 D 品牌设计A．．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2 品牌定位B．以同样的品牌名称推出，是（）战略。
D 品牌组合C．新多品牌A 品牌延伸 B C 牌传播．品D 产品线扩展品牌 D ）产品赋予两个或两个．复合品牌指对（ A 14 A 。
）3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。
新品多品牌 A 品牌延伸 B C 一种．同A 产品线扩展牌 D 种．两B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4 种．多C 。
是（C ）同种类不D．新品 C 品牌延伸A B 多品牌．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15 牌产品线扩展D 间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是部分的用可以语言称呼、表达牌5．品中）策略。
C 选择（。
)(D一品牌统A．品牌C B 品牌A 商标类品牌分B． D 品牌名称标志品牌多C．品牌就是指一个企业的各种产品分别A)(6．复合品牌D．采用不同的品牌。
．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间C A 个别 B 制造商）。
或新产品，称为（A 统一D 商品牌扩展A．。
）7．制造商品牌又称（A 品牌转移B．分销商品牌B C A 全国品牌品．牌更新C 商店品牌私人品牌 D 品牌再定位D．的代品是牌表特定着义的基牌．8品最本含．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17 （D 。
））之日起计算。
B 效期为10年，自（消费者类型A B 文化C 利益请注册A．申 D 商品属性准注册B．核9）战略B．品牌有利于企业实施（．实际使用C 场竞争市．A商品投入市场．D ．市场细分B）的出现，使企业管理包括品牌管理 B 18．（I ．C C由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从市场选择．D 而提高了企业的管理水平。
品牌管理基础试题及答案
品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。
（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。
（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。
（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。
（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。
（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。
答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。
品牌管理试卷及答案
）长期动态关系的．品牌资产是企业与（ C 12反映一、单项选择题供应商A．中间商B．．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌1顾客C．）。
战略是（B 政府．D新品 C A 品牌延伸 B 多品牌）13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B D 牌产品线扩展品牌设计A．．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并2品牌定位B． D ）战略。
以同样的品牌名称推出，是（品牌组合C．新品A 品牌延伸 B 多品牌 C 品牌传播D． D 牌产品线扩展）产品赋予两个或两个 A 14．复合品牌指对（A ）。
3．以现有品牌名称推出新产品是（以上品牌。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌同一种．A产品线扩展D 两种．B．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称4多种．C）C 。
是（不同种类．D新品 B 多品牌 C A 品牌延伸．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空15牌 D 产品线扩展间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会是分的呼牌．品中可以用语言称、表达部5）策略。
选择（ C )。
(D ．统一品牌A品牌标 C B A 品牌商标分类品牌B．志 D 品牌名称多品牌C．品牌就是指一个企业的各种产品分别6．( )A 复合品牌D．采用不同的品牌。
．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品16中间B 个别A 制造商 C ）。
或新产品，称为（A 统一 D 商品牌扩展A． A ）。
7．制造商品牌又称（品牌转移 B C分销商品牌全国品牌A B 品牌更新C．商店品牌 D 私人品牌品牌再定位D．的定特表牌是含本最8．品牌基的义品代着．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有17）。
D （）之日起计算。
年，自（B 10效期文化 C 利益 B A 消费者类型申请注册．A商品属性D 核准注册．B．品牌有利于企业实施（ B）战略9实际使用．C市场竞争．A商品投入市场D．B市场细分．）的出现，使企业管理包括品牌管理（ B 18．C．CI由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从．D市场选择而提高了企业的管理水平。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理试卷真题及答案
品牌管理试卷真题及答案一、单选（10*1=10）1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（A）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3“长安福特”品牌属于（A）A、合作品牌B中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（C）A、品牌标志B品牌口号C品牌名称D品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（C）A以姓氏人名命名B、自创命名C以地名命名D以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是（B）A适宜做企业形象宣传广告；B、成本低廉延续时间长；C形象生动、感染力较强；D市场反应快，娱乐性强；7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（A）A单一品牌延伸B亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（D）A盲目延伸B定位失误C产品无差异化D、产品质量因素9世界上最著名的品牌资产评估公司是（B）A浪涛公司B Interbrand（英特品）公司C麦肯锡公司D美国整体研究公司10在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整，实行统一化的战略，这样的战略属于（D）A个别化战略B差异化战略C本土化战略D、标准化战略三、填空题（20分）1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌。
2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准、心理标准和行为标准。
3.品牌的三度指的是知名度、美誉度、忠诚度。
4.色彩的三个基本要素是色相、亮（明）度和纯度（饱和度）。
5.商标注册的有效期为10年。
有效期满后需继续使用的，应当在期满前6个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有6个月宽展期。
6.Interbrand方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场分析和品牌分析。
品牌管理试卷及答案
单项选择题1 •在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2•在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略A 品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3 •以现有品牌名称推出新产品是（A ）o A 品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4. 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D ）oA 品牌B 商标C 品牌标志D品牌名称6. （ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别米用不同的品牌A个别B制造商 C 中间商D统一7 . 制造商品牌乂称（ A )oA全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D ）oA消费者类型 B 文化C利益D商品属性9•品牌有利于企业实施（B）战略A. 市场竞争B. 市场细分C. CID. 市场选择10•品牌有利于保护（C ）的合法权益oA. 商品所有者B. 生产商C. 品牌所有者D. 经商商11•我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A. 注册再先B .使用优先辅以注册优先C.使用在先D .注册优先辅以使用优先12•品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A. 供应商B. 中间商C. 顾客D. 政府13•品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A. 品牌设计B. 品牌定位C. 品牌组合D. 品牌传播14 .复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A. 同一种B. 两种C. 多种D. 不同种类15 .企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。
A. 统一品牌B. 分类品牌C. 多品牌D. 复合品牌16 .企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）oA. 品牌扩展B. 品牌转移C. 品牌更新D. 品牌再定位17 .我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理试卷及答案39127
1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是(B )。
A 品牌延伸B 多品牌 C新品牌 D 产品线扩展2 ．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌 C新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是(A )。
A 品牌延伸B 多品牌 C新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C )。
A 品牌延伸B 多品牌 C新品牌 D 产品线扩展5 ．品牌中可以用语言称呼、表达的部份是(D )。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6 ．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 创造商C 中间商D 统一7．创造商品牌又称( A )。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( D ) 。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施( B)战略A ．市场竞争B ．市场细分C ．CID．市场选择10．品牌有利于保护( C )的合法权益。
A ．商品所有者B ．生产商C ．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持(A )原则。
A ．注册再先B ．使用优先辅以注册优先C ．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与( C )长期动态关系的反映A ．供应商B ．中间商C ．顾客D．政府13 ．品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A ．品牌设计B ．品牌定位C ．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对( A )产品赋予两个或者两个以上品牌。
A ．同一种B ．两种C ．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择( C )策略。
A ．统一品牌B ．分类品牌C ．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或者新产品，称为(A )。
A ．品牌扩展B ．品牌转移C ．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10 年，自(B )之日起计算。
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品牌管理试卷及答案..一、单项选择题1．2．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别 B 制造商C 中间商 D 统一7．制造商品牌又称（A ）。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
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三、判断题
1．品牌就是商标，商标就是品牌。
（错）
2．在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
（对）
3．品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
（错）
4．中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
（对）
5．商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。
（对）
6．高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
（对）
7．统一品牌名称的好处是节省费用。
（对）
8．个别品牌名称的好处是节省费用。
（错）
9．品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
（对）
10．品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
（错）
11．“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
（对）
12．品牌资产常常在利用中增值。
（对）
13．品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
（对）
14．品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
（错）
15．品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。
（错）四、名词解释
1．品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2．品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3．商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4．驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5．家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。
6．个别品牌：指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。
7．特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题
1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？
答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。
（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。
2、顾客对品牌的五种态度是什么？
答案提示：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。
3、强化品牌的方法有哪些？
答案提示：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。
4、个别品牌名称的好处是什么？
答案提示：（1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。
假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。
（2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。
（3）一个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。
5、统一品牌名称的好处是什么？
答案提示：（1）引进一个产品的费用较少。
因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。
（2）新产品的销路有保障。
6、常用的品牌命名方式有哪几类？
答案要点：（1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以几何图形命名；（5）以抽象名词命名。
六、论述题
1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？
答案提示：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；
（2）消费者愿意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处于有利地位；
（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；
（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；
（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。
2、品牌扩展有什么好处和风险？
答案提示：（1）以现有品牌名称推出新产品。
（2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受，有助于公司经营新的产品系列。
（3）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。
一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。
3、多品牌有什么好处和风险？
答案提示：（1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。
（2）好处：是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧卫品牌。
（3）不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。
七、综合分析题
青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略的优缺点。
答：青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实施的是家族品牌策略。
采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。
缺点是如果某一产品出问题，就有可能株连其他产品。