大学生运动鞋市场调研方案
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
大学生运动鞋市场调查报告
基于大学生对运动鞋选择倾向的市场调查报告调查员：魏宇飞 126040234王勇宽 126040205丁康康 126040201安志鑫 126040214陈安琪 126040225李友志 126040221张濮生 126040220王天驰 126040235调查单位：工商管理 (2)班指导老师：安镜如日期： 2014 年 9 月目录第1章概述 (2)第2章卷 (3)第3章数据分析 (4)第4章对策与建议 (11)第5章展望 (12)第一章概述一、调查背景：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
特别是北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。
国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。
运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。
而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。
因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。
二、调查方法问卷调查：对我校大学生进行随机拦截，说明目的并留下其邮箱，向其邮箱内发送问卷，并请求其反馈。
三、样本情况本次问卷共发放150份，收回问卷数量108份，其中8份无效，有效问卷100份，故样本容量为100人。
第二章问卷为了更有效的掌握消费者需求，维持我公司市场份额，特对大学生这一特殊群体进行市场调查问卷，由于高校遍布全国各地，每所高校的学生来自全国各地，所以选择哪所高校并无差异，我们分析单位对象为沈阳城市建设学院。
鞋子市场调查报告(多篇)
鞋子市场调查报告关于大学生鞋子市场调查报告关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。
因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。
这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。
首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。
各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。
调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。
关于调查问卷的结果总结如下：一、男女生在选购鞋子时的比较。
几乎没有男生会选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。
反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。
就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。
60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。
而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。
男生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。
在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女第1 页共29 页生的喜好方面应该是大同小异的。
二、网购的诱惑力。
想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。
结果调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟爱。
相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一般鞋店。
我们也调查关于网购的原因，40%以上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐全这类原因。
大学生运动鞋市场调查方案和问卷
2、 问卷调查的准确率为 80%
3、 系统分析误差为 80%
调查日程
时间
内容
11 月 25-11 月 26 日
设计问卷、选择样本、了解品牌
11 月 27-11 月 28 日
调查前的准备
11 月 29-12 月 2 日
调查实施（深访调查、拦截调查）
12 月 3-12 月 8 日
统计分析编写调查报告
12 月 9-12 月 17 日
印刷和提交调查报告
调查费用
问卷调查人工费用 100
打印费 20
数据编码、录入 50
统计处理、资料分析 30
中国运动鞋(产品)市场调查问卷
同学 您好！ 这份问卷是基于“大学生运动鞋市场调查”的研究需要所做的正规、严肃的调查。 我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问 题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！ 所有资料皆不具名，请安心填写。 感谢您的理解和支持！! 1. 您的性别是： 男□女□ 2 您的年级是： 大一 □ 大二 □ 大三 □ 大四 □ 3. 您在运动时对鞋子的要求： 运动鞋 □ 板鞋 □ 帆布鞋 □ 4. 您喜欢穿运动鞋吗？ 喜欢 □ 不喜欢 □ 无所谓 □ 5 您是否喜爱运动？ 是□否□ 6 您是否经常购买运动系列的用品？ 是□否□ 7 您最喜欢哪个品牌? 耐克□ 李宁□ 匡威□ 安踏□ 其它_____□ 8 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □ 9 您对于国内外品牌更钟爱哪个？ 国内 □ 国外 □ 10. 您对所买运动鞋的建议? 款式太少□ 价格太高□ 质量差□ 售后服务差□ 其它_____□ 11. 您对所买运动鞋价位的看法是什么? 便宜 □ 一般 □ 太贵 □ 12 您周围的人穿哪种品牌的运动鞋较多? 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□ 13 您所钟爱的品牌是什么？ 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□
运动鞋市场调查报告(共8篇)
运动鞋市场调查报告（共8篇）第1篇：Nike运动鞋市场调查报告NIKE尊敬的女士、先生：牌运动鞋市场调查问卷您好！我是哈尔滨设计专业大三学生，为了使我们对所学课程有更深层次的理解，也为了了解消费者对NIKE牌运动鞋的购买、穿着等方面的状况，您的性别我们很有幸选中您为我们的调查对象，感谢您抽出宝贵的时间接受我们的访问，您的信息对我们很重要，我们会保证您的个人隐私不外泄，请您认真回答以下问题，谢谢您的配合！1.您的性别A.男B.女2.您经常穿运动鞋吗？A.经常穿B.偶尔穿C.很少穿3.您对NIKE运动鞋了解多少:A.非常了解B.比较了解C.不清楚4.您购买NIKE运动鞋的频率：A.一个月到两个月一次B.一个季度一次C.半年一次D.一年一次E.几乎不买5.您获得NIKE运动鞋信息的途径：A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的影响6.您是从何种渠道购买NIKE运动鞋的？A.专卖店B.旗舰店C.网上购买D.折扣店E.百货商店7.您购买运动鞋时更多考虑哪方面的因素？（可多选）A.价格B.款式C.质量D.品牌E.流行F.其他8您能接受NIKE运动鞋的价位是：A.299元以下B.300-599元C.600-999元D.1000元以上9您对NIKE运动鞋的看法：A.便宜B.一般C.太贵10您觉得NIKE运动鞋市场的主要竞争对手是：A.ADIDASB.彪马C.李宁D.安踏E.其他11.您认为NIKE运动鞋有哪些不足：A.价格太贵B.宣传力度不够C.质量与价格不符D.款式和色彩太单一E.服务态度和售后服务不佳F.不够时尚前卫G.其他第2篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
大学生运动鞋消费调研报告
大学生运动鞋消费调研报告为了解运动鞋在大学生中得消费情况，我组特此组织了为期一周的调查工作，并跟据2、调查中喜欢运动鞋的有83%不喜欢的只有17%；喜欢单色和双色设计的占绝大部分达92%其余8%为三色或其他混合色设计；而且热衷板鞋的高达42%跑步鞋次之有37.5%其他款式的鞋只占20.5%的份额。
3、品牌追求：国产品牌达58%其他知名品牌有34%日韩仅有8%。
4、鞋子使用周期：半年到二年期的占到88%，而二年期以上的只有12%。
5、能接受的鞋子价位大部分在100-300元之间高达76%；对品牌好感方面明星代言有一定作用占25%，介意专柜档次的人有21%，通过其他途径了解到品牌的人有54%。
二.（女生）1、与男生比较月消费额更多，每月消费500元以上的占了42%之多。
2、对运动鞋好感上也有很大的前景75%的女生都喜欢运动鞋；多数女生都愿意选择双色鞋这部分人有67% 剩余的23%更喜欢单色设计；在运动鞋款式上有69%的女生接受跑步鞋23%的女子喜欢板鞋有8%的极少数人追捧其他款式的鞋。
3、品牌选择上：有61%的人选择李宁等知名本土产品，23%更喜欢阿迪、莱克等国际产品，另外16%的人选择日韩商品。
4、女子就鞋子使用周期比男生更长点，使用一年以下的男生有46%女生才25%，一年至两年期的男子占42%女子占到50%，而能使用两年以上的男生才12%女生是男子的二倍还多。
5、鞋子价格方面男生比女生偏高，如200元以上的鞋子男生占了62%而女生才到25%；对产品好感度女生更看重鞋的历史内涵。
（二）市场前景分析：①该产品市场前景广阔，因为无论男女大部分都喜欢此产品。
②产品更新换代易接受，青年男女是最大的消费群，有很高的消费能力。
③产品设计应紧密围绕顾客需求，不盲目研发；通过调研可知男生对偏高价格产品消费量大，女生更需价格低的产品但质量要紧跟产品价值。
④为女式设计打造价格低廉，主动缩短产品使用周期的同类系列升级产品。
大学生鞋市场调研报告5篇
大学生鞋市场调研报告5篇一篇有效的调研报告不是毫无凭据臆想出来的，是需要在客观事实的调研过程中产生的，调研报告可以为投资决策提供支持，减少风险，以下是网作者精心为您推荐的大学生鞋市场调研报告最新5篇，供大家参考。
大学生鞋市场调研报告篇1一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。
这样做的好处是显而易见的：1.提高效率，减少调查工作量。
我们制作的电子平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2.调查范围更广，调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1#人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。
我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、调查方法：1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5.撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
大学生运动鞋市场调查报告(PPT)
调查目的
1.了解分析大学生的消费需求。 2.研究大学生群体中出现的潮流时尚。 3.分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为。 4.了解大学生对于产品使用的具体情况、收集各 种产品的优缺点，扬长避短。 5.分析其中的流行因素，为鞋企提出营销建议。
性别比例情况
总体来看，此 次的调查男女 比列均衡，有 利于调查结果 的全面性。
（五）决策复杂与购买冲动 大学生处于18—25岁，智力处于成熟阶段，因此 较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考 虑价格、质量、品牌、款式、舒适度等多种因素，综合 分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力 仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易 受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行 为。
结论
(三)绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量的运动鞋，更 换运动鞋的时间在半年至一年之间。 (四)绝大部分大学生在购买运动鞋时，更喜欢打折促销的方 式。 (五)引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们 大学生则注重流行新款。 (六)现在运动鞋的款式基本能满足大多数大学生的要求。
建议 在此输入标题
(一)绝大部分大学生觉得运动鞋价位普遍偏高，应该对价 位进行适当调整，以满足更多的消费者。 (二)绝大多数大学生非常关注运动鞋的质量与款式，运动 鞋厂家应该下更大的力度去研究开发新产品，以适应不同 在此录入上述图表的综合分析结论 人对运动的需求。 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 (三)绝大多数大学生了解品牌的渠道多是网络和电视，厂 在此录入上述图表的综合分析结论 家应该在此方面做更大力度的宣传。
此次调查回收 问卷20份
男生的人数少 些，为9人
女生的人数较 多，为11人
生活费的统计
运动鞋的市场调查报告
运动鞋的市场调查报告运动鞋的市场调查报告一、市场概述运动鞋作为一种时尚潮流的代表，已经成为现代人生活中必不可少的一部分。
无论是运动爱好者还是时尚追求者，都离不开一双舒适、时尚的运动鞋。
本市场调查报告将对运动鞋市场进行深入分析，探讨其发展趋势和消费者需求。
二、市场规模根据调查数据显示，运动鞋市场在过去几年持续增长，尤其是在年轻人中的需求不断增加。
据统计，2019年全球运动鞋市场规模已达到5000亿美元，预计到2025年将达到7000亿美元。
这一庞大的市场规模为运动鞋品牌和制造商提供了巨大的商机。
三、消费者需求1. 舒适性：消费者对运动鞋的首要需求是舒适性。
无论是进行高强度的运动活动还是日常穿着，舒适的鞋子都能提供足够的支撑和缓冲，减少运动对身体的冲击。
2. 时尚性：随着时尚文化的普及，年轻消费者对于运动鞋的时尚性要求也越来越高。
他们希望运动鞋不仅能满足运动需求，还能成为时尚潮流的一部分，展现个性和品味。
3. 多功能性：现代消费者对运动鞋的需求已经超越了运动本身。
他们希望运动鞋能够适应不同场合的穿着，既可以进行运动，又可以搭配日常服饰，提高鞋子的实用性和经济性。
四、品牌竞争1. 国际品牌：国际运动鞋品牌在市场中占据着主导地位。
像耐克、阿迪达斯等品牌凭借其强大的品牌影响力和广告宣传，成为消费者心目中的首选。
2. 国内品牌：国内运动鞋品牌在近年来也取得了长足的发展。
像安踏、李宁等品牌通过不断提升产品品质和创新设计，逐渐赢得了消费者的青睐。
3. 新兴品牌：随着市场的不断扩大，一些新兴运动鞋品牌也开始崭露头角。
它们通过不同的创新设计和定位，吸引了一部分年轻消费者的关注。
五、市场趋势1. 可持续发展：随着环保意识的增强，消费者对于运动鞋的可持续发展性能要求也越来越高。
运动鞋品牌应该注重材料选择和生产过程，减少对环境的负面影响。
2. 科技创新：科技的发展为运动鞋的设计和功能提供了更多可能性。
像智能穿戴技术、3D打印等技术的应用，使得运动鞋在舒适性和性能上有了更大的突破。
大学生购鞋调研报告
（一）对鞋子的功能认识不够，被调查的大学生不 太了解鞋子的 保护功能，没有强烈认识到鞋子可 以体现一个人的气质、品味，是一个人身份的象 征。
（二）质量仍是首选。当地大学生还是非常看重鞋 子的质量的，买鞋时，在考虑的的因素中，质量 占的比例仍是最大。同时，款式也成为大学生购 鞋时考虑的一个重要因素。至于价格，还是越便 宜越好（在质量和款式得到保证的前提下）。
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调查目的 调查目标 调查内容 调查结果 调查总结 调查体会
目录
由于消费能力有限， 大学生们在花钱时往往十分 谨慎，力求“花得值”，我 们会尽量搜索那些价廉物美 的商品。
市场策略
宣传策略
推广策略
质量
价格
款式
个性
注重因素
品牌
季节 服务
舒适度
质量的定位
价值的定位
服务的定位
品牌的定位
2、青少年的消费心理动因
• 2.1、家庭的原因。 • 现在的大学生大部分都是独生子女，孩子从 小被视为家庭的重点。为了孩子，大人省吃俭用， 尤其是对待上了大、中学的孩子，更是满足子女 的需要。 • 2.2、 社会环境的原因。 • 现在一种不正确的消费观给青少年带来很 深的影响。多元的价值取向影响了青少年的消费 心理，再加上青少年不成熟的年龄阶段、相互攀 比的消费心理，直接影响到青少年的消费观
目录调查目的调查目标调查内容调查结果调查总结调查体会一调查目的运动鞋市场在大学生群体中的消费状况一定程度上决定着运动鞋市场的发展现状和未来的发展方向如今运动鞋市场竞争日益激烈我们为了了解产品的缺陷扩大未来市场不得不做出多方面的努力对大学生市场更是重视为了扩大品牌在大学生市场的影响力及知名度展开了本次调查
注重透气性强 的占23%，注重防 ห้องสมุดไป่ตู้的占18%，注重 轻便的占21%，注 重耐穿的占38%。
大学生对运动鞋调研报告
大学生对运动鞋调研报告运动鞋是一种特殊的鞋类产品，主要用于进行体育活动和运动时穿着。
近年来，随着人们生活水平的提高和运动意识的不断增强，运动鞋市场逐渐兴起并蓬勃发展。
本文旨在对大学生对运动鞋的需求和购买行为进行调研，以了解他们对于运动鞋的认知和态度，为运动鞋市场提供有益的参考。
调研对象：大学生调研范围：大学生对运动鞋的需求和购买行为调研方法：问卷调查一、大学生对运动鞋的需求运动鞋在大学生中的需求非常广泛。
据统计，81%的大学生在日常生活中会穿运动鞋，其中50%的大学生每周至少会进行一次以上的体育活动和锻炼。
大学生对于运动鞋的需求主要体现在以下几个方面：1.舒适性：88%的大学生认为运动鞋的舒适性是他们选择运动鞋最重要的因素之一。
对于大学生来说，运动鞋不仅需要具备合适的鞋码和鞋型，还需要有良好的缓震和支撑效果，以保护脚部免受运动带来的伤害。
2.耐磨性：78%的大学生认为运动鞋的耐磨性是他们选择运动鞋的重要考量因素。
大学生通常会进行各种户外运动和体育活动，所以他们对运动鞋的要求比较高，希望运动鞋能够经久耐用，不容易磨损。
3.时尚性：67%的大学生认为运动鞋的时尚性对他们的购买决策有一定的影响力。
在大学生中，运动鞋不仅是一种运动工具，更是一种时尚潮流的象征。
因此，大学生希望运动鞋具备独特的设计和流行的元素，以符合他们的时尚需求。
二、大学生对运动鞋的购买行为大学生在购买运动鞋时，他们的购买行为主要受到以下几个因素的影响：1.品牌影响力：64%的大学生认为品牌影响力是他们购买运动鞋的决策因素之一。
大品牌的运动鞋通常会给人一种品质保证和时尚感，所以大学生更倾向于购买知名品牌的运动鞋。
2.价格因素：58%的大学生认为价格是他们购买运动鞋时最重要的考虑因素之一。
对于大学生来说，经济实惠的运动鞋是他们最为关注的，因为他们通常是靠自己的零花钱或家长的补贴来购买运动鞋。
3.推荐和口碑：52%的大学生表示他们在购买运动鞋时会参考朋友、同学和网友的推荐和口碑。
运动鞋调研报告
运动鞋调研报告
根据针对运动鞋市场的调研，以下是我们对市场的一些观察和分析。
1. 市场规模与增长趋势：
运动鞋市场在过去几年持续增长，预计未来几年将保持稳定增长。
这主要归因于人们对健康生活的追求，以及运动鞋在日常穿搭中的高度流行。
2. 消费者群体与需求：
运动鞋的消费者群体包括运动爱好者、时尚追随者、休闲穿搭者等。
不同群体对于运动鞋的需求有所不同，有些消费者更注重舒适性与功能性，有些则更看重外观与潮流设计。
3. 品牌竞争态势：
运动鞋市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯、乔丹等一直占据市场主导地位。
然而近年来，本土品牌也崭露头角，如安踏、李宁等，它们通过本土化战略和消费者需求的精准把握成功吸引了一部分消费者。
4. 销售渠道：
运动鞋的销售渠道多样化，除了传统的实体店铺外，电商平台也成为一个重要的销售渠道。
消费者通过线上购物可以享受更多选择和方便的购物体验，但线下实体店的试穿和服务仍然是一部分消费者的首选。
5. 创新技术与可持续发展：
运动鞋品牌在材质选择、设计创新和可持续发展方面不断努力。
比如，运用新型材料生产运动鞋，提供更轻便、透气、防水等功能；注重环保生产和可回收利用，减少对环境的影响。
综上所述，运动鞋市场具有较大的发展潜力，品牌竞争激烈，消费者需求多样化。
未来，随着健康生活和时尚文化的持续发展，运动鞋市场将继续保持稳定增长，并呈现出更多的创新和可持续发展的趋势。
关于运动鞋市场调研报告
关于运动鞋市场调研报告1. 引言运动鞋作为运动爱好者的必备装备之一，在如今的健康生活潮流推动下，市场需求不断增长。
本调研报告旨在对运动鞋市场进行全面的调查研究，分析市场现状、消费者需求以及竞争情况，为运动鞋企业制定战略和开拓市场提供指导。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查的方法，结合现场实地访谈的方式，覆盖了不同城市、不同年龄层的运动爱好者。
我们共收集了1000份有效问卷，并进行了数据分析和统计。
3. 市场现状分析目前，运动鞋市场呈现出迅猛增长的态势。
根据调查结果显示，运动鞋市场年复合增长率为15%，市场规模已经达到1000亿元人民币。
驱动市场增长的因素主要包括消费者对健康生活的追求、运动文化的普及以及运动项目的不断丰富。
同时，运动鞋市场竞争激烈。
国内外各大运动品牌纷纷进入中国市场，并通过不同的营销策略争夺市场份额。
在国内市场，像耐克、阿迪达斯等国际品牌以及安踏、李宁等本土品牌占据主导地位。
4. 消费者需求分析（1）品牌认知：消费者对运动鞋品牌的认知程度普遍较高，70%的受访者能够正确辨认各大品牌。
国际品牌在消费者心目中仍占据主导地位。
（2）需求多样化：近年来，运动鞋的功能和款式越来越多样化，消费者对运动鞋的需求既包括日常休闲穿搭，也包括各类运动项目的专业运动鞋。
（3）品质关键：消费者普遍认为运动鞋的品质关乎其舒适度和耐用度。
70%的受访者认为品质是他们购买运动鞋时最重要的考虑因素。
5. 市场趋势分析（1）健身潮流：健身热潮推动了运动鞋市场的增长，助力了各大品牌的发展。
随着健身意识的提高，消费者对于舒适度和支撑性更高的运动鞋的需求也在增加。
（2）潮流文化：运动鞋逐渐从实用品牌转向时尚潮流品牌。
许多人选择购买运动鞋不仅仅是出于运动需要，更是为了拥有一双时尚抢眼的鞋。
年轻消费者更注重品牌的潮流性和与时尚文化的联系。
（3）线上销售：随着互联网的快速发展，线上销售成为运动鞋市场的重要渠道，方便了消费者的购买，也增加了销售渠道的多样性。
大学生运动鞋调查与分析报告
大学生运动鞋调查与分析报告一、引言本报告基于对大学生运动鞋的调查与分析，旨在了解大学生在运动鞋选择方面的偏好和购买行为，为运动鞋市场提供相关参考和指导。
二、调查方法我们选择了1000名不同年级、性别和专业的大学生作为调查对象，通过问卷调查的方式收集数据。
调查问卷包括了一系列关于运动鞋的问题，包括品牌偏好、价格偏好、购买渠道等。
三、调查结果1.品牌偏好调查结果表明，大学生对运动鞋的品牌偏好较为明显。
调查中最受欢迎的运动鞋品牌依次是耐克、阿迪达斯和新百伦。
这三个品牌在大学生中的影响力较大，而其他品牌的认知度相对较低。
2.购买因素在购买运动鞋时，大学生最关心的是鞋子的舒适度、外观和品质。
他们认为运动鞋的舒适度对于长时间穿着非常重要，而外观和品质则与个人形象和健康有关。
价格和品牌声誉也是考虑的因素，但并不是决定性的因素。
3.购买渠道大学生购买运动鞋的首选渠道是线下实体店，占比达到62%。
这可能与大学生更愿意尝试和试穿产品有关。
线上购买则占32%，由于方便和价格优势，线上渠道的影响力逐渐增强。
而直接从品牌官网购买的比例相对较低。
4.价格偏好对于大学生来说，价格是购买运动鞋时的重要考虑因素。
调查结果显示，大部分大学生选择中等价位的运动鞋，价格在300-500元之间。
只有少部分大学生会选择高价位的名牌运动鞋，而低价位产品相对不受欢迎。
四、市场推测与建议1.品牌竞争加剧耐克、阿迪达斯和新百伦等品牌在大学生市场占据较大份额，其他品牌面临竞争压力。
为了在市场上赢得更多份额，其他品牌应该加强品牌推广，提高品牌知名度和消费者认知。
2.定位与差异化竞争大学生在运动鞋选择上注重舒适度、外观和品质。
其他品牌可以通过与大学生相关的元素和文化进行定位，提供不同品质和风格的运动鞋，与主流品牌有所区别，满足消费者的个性化需求。
3.提供线上购买体验线上购买运动鞋在大学生中具有一定的影响力。
品牌应该提供良好的线上购买体验，包括方便的选购流程、详细的产品描述和图片，以及灵活的退换货政策，以吸引更多消费者选择线上购买。
“大学生鞋子市场调查”的调研报告
重庆大学城第一届鞋展调研报告系部：管理学院班级：酒店管理1004班姓名：周浩有关“大学生鞋子市场调查”的调研报告——重庆电子工程职业学院酒店管理专业《会展策划与组织》课程结业作品目录摘要：............................................................... 引言：...............................................................一、调查背景与调查设计...............................................调查背景........................................................调查设计........................................................二、调查数据资料汇总与分析...........................................鞋子的市场竞争分析..............................................鞋子的品牌、价格、种类分析......................................购买鞋子的影响因素..............................................三、调查数据统计分析.................................................男女生在选购鞋子时的比较.........................................购买鞋子的影响因素...............................................关于大家对鞋子市场的意见........................................购买方式........................................................购买鞋子的频率..................................................购买鞋子的类型..................................................男女生购买鞋子频率..............................................四、总结及建议.......................................................总结............................................................建议.............................................................五、对未来市场的预测分析............................................. 附录：...............................................................摘要：随着社会经济发展及生活水平的提高，人们在消费购买时，除了产品本身之外更加注重追求美感与造型。
球鞋调查方案(改动版)
我校学生球鞋调查方案调查背景：大学生是一个特殊的消费群体他们追求创新也容易受到时代潮流的影响，所以在中国鞋类消费中，运动鞋以其休闲活动，特殊功能等特征吸引大批消费者尤其是以大学生为主的年轻群体。
了解大学生对运动鞋的消费状况及需求态度分析大学生对运动鞋的消费心理以及行为。
万向学院是一个很好的调查地点我们以此展开调查。
调查目的：1.了解大学生的消费需求和消费行为。
2.研究大学生群体中出现的潮流时尚。
3.了解大学生对球鞋的使用具体情况收集各种产品的优缺点扬长避短。
调查内容：1大学生每月生活费范围2.大学生热衷于那些品牌3.大学生喜欢哪种类别的运动鞋4.大学生购买运动鞋的渠道5.大学生购买运动鞋的价位6.大学生多久购买一次运动鞋7.大学生购鞋时考虑的因素8.大学生对运动鞋发展的看法调查对象：本次调查为我校在校学生调查期限：两周调查的组织实施计划：1.设计调查问卷2.拟定调查项目3.确定调查方法：问卷调查抽样调查降低误差：1.降低抽样误差：为提高抽样精度，每阶抽样在可能的情况下，必须对抽样单元进行必要层。
本次调查中通过在第一阶中对每个系进行分层，以及在第二阶段抽样中对班级进行分层来提高抽样调查的精度。
2. 降低非抽样误差：在实际调查过程中还会存在大量的飞抽样误差，在方案设计部分主要考虑的是抽样框误差由于总体中单元数的不准确，这是利用样本统计量对总体参数进行估计就可能产生估计误差。
对此我们可以利用核查其他有关资料，掌握误差情况，对不完善的抽样进行调整，也可以采用实行连接的方法来弥补抽样中丢失单元所造成的影响。
确定样本容量和抽样框：在正式抽样调查之前，可采用网络调查的方式进行试验性抽样调查，根据相关数据计算出最合适的抽样比例。
组织相关人员学习：在正式调查之前组织相关人员学习抽样调查的基本知识并提醒调查人员在调查过程中应该注意项，有利于提高调查进度和精度，使调查高效进行。
具体实施：统计调查：1.根据确定的调查各层抽样单位数印刷调查问卷（多印3~5%）分别在学校各个系按比例分发。
关于对运动鞋的需求的市场调研ppt课件
大学生运动鞋市场分析
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大学生运动鞋市场的潜力
• 中国在校大学生这个市场是很大的
从2000年到2005年，高等教育阶段在校生人数一路攀升：从1230万人， 增长到1300万人、1500 万人、1900 万人和2000 万人，至2005年增长 到2300万人。到2010年,中国大学生人数预计将稳步达到3000万,而且随 着时间推移中国在校大学生还在稳步增长
Thank you!!!
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缺点与不足
• 1、样本还是太小，缺乏代表性 • 2、对于数据分析不够科学，规律不能实质的把握，
只是大体了解了方向。 • 3、实习的地点还是具有局限性。 • 4、对于这个本身调查的行业，我们了解的还是太
少，无法把握其竞争。 • 5、对于文本的格式上缺乏规范性。 • 6、影响因素和取样不够科学
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对国内运动鞋发展 的建议
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1、价格定位要合理 2、注重设计开发，款式多样化，人
性化 3、树立品牌战略，选择合适营销手
段
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对运动鞋发展 的展望
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运动鞋将来发展的趋势
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运动鞋需要改进的地方
所占比例
23% 32%
11%
34%
鞋子外形 鞋子材料 颜色和搭配 鞋的透气性
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对于本次市场调研 的总结
◆ 2010年，耐克阿迪达斯等国际巨头为增强 在二三线城市的竞争力，采用高往低走的 策略，逐步增加中低价位产品，压制其他 中低端品牌抢市场。由于目前阿迪达斯和 耐克等国际品牌在二三线城市的销售终端 还不是很完善，而且他们的品牌价格都比 较，现在我国的运动鞋市场上国内品牌在 二三线城市具有较强的终端优势和价格优 势。
关于女大学生网购运动鞋调查方案
关于女大学生网购运动鞋调查方案一、研究背景及研究意义随着互联网的普及和电子商务的发展，网购消费已经成为了人们生活中的一部分，尤其是在大学生群体中，基于诸多优势，网购已经成为了他们的主要渠道之一。
而随着运动鞋的普及和市场上新产品的不断推出，越来越多的女大学生选择通过网购来购买自己喜欢的运动鞋。
因此，本文试图对女大学生网购运动鞋的行为进行调查，以探讨其影响因素、网购习惯等方面，旨在帮助运动鞋企业更好地了解消费者需求，提高产品竞争力，促进网购消费市场的可持续发展。
二、调查目的1、探究女大学生网购运动鞋的情况和特点。
2、分析女大学生网购运动鞋的原因和影响因素。
3、探讨女大学生对于网购运动鞋的满意度和意见。
三、调研内容及方法1、问卷调研。
通过编制问卷并随机抽样，对女大学生进行调查，了解其网购运动鞋的情况和习惯。
2、访谈。
通过与部分购买过运动鞋的女大学生进行访谈，探究其网购体验和满意度的具体情况，并听取她们的意见和建议。
四、调研内容调研主要涉及五个方面的内容，包括消费者个人信息、网购行为、网购运动鞋的选择因素、网购运动鞋的满意度和意见等方面。
（一）消费者个人信息包括受访者的性别、年龄、居住地、上网时间、收入状况等信息。
（二）网购行为包括受访者的网购频率、选择网购的主要原因、选择购买运动鞋的渠道以及遇到的问题等方面。
（三）网购运动鞋选择因素包括受访者选购运动鞋的品牌、款式、功能、价格、材料、尺码以及运动鞋评价等方面。
（四）网购运动鞋的满意度包括受访者对运动鞋品质、价格、配送服务、售后服务以及网购体验的满意度等方面。
（五）意见建议包括受访者在网购运动鞋过程中遇到的问题以及对运动鞋企业和网购平台的建议和期望等方面。
五、调研样本和调查方法1、调查样本选取北京，上海，深圳，广州，成都，武汉等城市的20所本科高校，1000位女大学生为调查对象，其中涵盖了不同地区、不同层次的大学生样本。
2、调查方法使用问卷调查和访谈相结合的方式进行，通过线下发放和线上合成的方法，以及调查组的密切配合，确保数据的准确性和可靠性。
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大学生运动鞋市场调研方案
院系：国际经济与贸易
班级：09402
课程：世界市场行情
成员：孙钧昊(10) 张东升（21）刘敬（19）俞欣（1）
大学生运动鞋市场调研方案
一、调研背景
随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。
运动鞋市场是其中一个重要组成部分，运动鞋市场的竞争也愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、其他品牌运动鞋。
而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。
因此了解他们对运动鞋的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。
二、调研目的
通过调查，了解并分析大学生这一消费群体中不同层次的消费者的消费需求和消费行为，了解不同层次的消费者对各种运动鞋品牌的认知程度以及需求状况，同时根据不同经济状况的学生对品牌运动鞋的追求分析大学生的消费心理。
根据大学生对运动鞋消费的现状与期望以此来做出对市场的预测，为厂家提供有效的依据。
三、调研意义
分析大学生对运动鞋的消费需求与现状以及其经济状况，引导大学生健康消费，减少因过度消费超前消费而引起的不必要的矛盾。
做好对相应数据的分析，为厂家提供有效的数据，避免过多的库存。
分析大学生对各种品牌的爱好与需求，以及相关的建议，为厂家设计更合理的款型提供依据,以及为商家在学校附近开设店面提供依据，以便商家为学生提供价廉物美的运动鞋产品，更好的为学生服务。
四、调研方法与样本数
（一）调研区域与对象
调研区域：本次调研的调研区域经过磋商，以湖北经济学院为中心。
调研对象：在校大学生。
（二）调研方法
本次调研采用了定量分析的调研方法。
定量分析主要用于消费者调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研法，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，即在校园、商业街等场所对符合我们目标特征的消费者进行拦截，展开问卷调查。
（三）样本确定
由于本次调研所涉及的产品——运动鞋对绝大多数消费者来说比较熟悉，为了既保证一定的置信度（95%左右），又使调研具有可操作性，确定消费者的调研的样本量为150个。
在这150例样本的选择上，按性别进行配额，以确保本次调研的代表性。
五、信息需求及来源
本次调研项目需要考察学生的经济状况，确定其能承受的消费范围。
同时重点在根据各运动品牌及其物品价格上，考察学生对某种运动品牌的需求状况及其现状。
信息来源：
（1)网上数据
（2)报刊杂志
（3)调查问卷所得数据
六、研究的重点及难点
（1)研究的重点：学生的经济状况及其对运动鞋的需求及现状
（2）研究的难点：数据的真实性及其误差的控制
七、研究条件：
访问员：全部组员（4名）
复核员：2名
八、研究的成果
根据搜集的来的数据进行分析，撰写调查报告。
九、项目进度表。