七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案

•示例
•Scent woman中成熟睿智而不失硬汉气质的上 校形象。 •可利用七匹狼灰色系或大地色系西装与风衣重 现此款优质男人。 •同时展出Malacca cane（马六甲手杖）墨镜的 应用，制造成熟硬质男人风。
•群代言应用
•在所甄选的20年优质男人中， 可加入群代言人所塑造的经典 影视形象。 •加强优质男人群像的深度与广 度。帮助大众理解优质男人。
种文化精神与生活方式。
•项目背景
•活动名称 •活动范围 •活动时间 •活动背景
•活动目的
•七匹狼20周年纪念活动
•全国范围
•2010.3月-8月（具体时间待定）
•3月26日的北京国际时装周作为引爆点， •拉开本次周年庆系列活动的序幕， •6月17~19日周年庆活动作为高潮，
•同时整个周期时段内结合店铺终端活动
销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以品牌经营为核心，以生活形态产业为主线，经营发
展时尚休闲服饰。
• 七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的
中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代 时尚创意产业的契合。
• 经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续九年在中国市场占有率第一，在休闲男装 市场占有率名列全国第一，成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的产品，更提供一
七匹狼烟草20周年品牌 推广策划方案
2020年5月27日星期三
• Ⅰ. 前言部分
• LandZ公司背景介绍 • LandZ部分案例分享
• Ⅱ. 背景部分
• 品牌背景 • 项目背景
• Ⅲ. 策略部分
• 策略导入
• Ⅳ. 创意部分
• 第Ⅰ章——解读优质男人 • 第Ⅱ章——解构优质生活
• Ⅴ. 执行部分
•庆典仪式
•之后将由经销商代表、员工代表 及七匹狼领导在这片基底上共同 种下草种。
•意义： •与“狼文化”所起源的草原文化相结合。 •象征一种文化及物质（环保）上的感恩（固 本培源）。 •同时表达七匹狼的丰碑融合了多方的努力。
•馆内参观 •入馆参观，追溯七匹狼20年的文化本源。
•表演
•表演依然以品牌文化为中 心，可结合放荡不羁的草原 风格。 •以铮铮男儿的雄壮与自由 诠释品牌内涵。 •推荐：狼图腾蒙古舞
•纪念版产品
•第Ⅱ卷 解构优质生活
➢ 分为风、水、火三章，对应三天的活动 ➢ 在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式 ➢ 以中国哲学的思维对“狼”文化的内涵分角度阐述
•优质生活相关： •自由 •潇洒 •豁达
•“狼”文化相关 ：
•时间
•磨砺 •沉淀 •塑造
•切入点：
•纪念
•风本身并没有形体，但却在无形中留下磨砺的痕迹。 •正如一种生活状态或者文化的形成， •产生于无形，却作用于永久。
•解析
•沙砺，就是风所留下的墨迹。
•沙，将成为贯穿全场现场亮点。
•利用沙从凝固到侵蚀的瞬间变化， •表现20年岁月的转换与点滴积累磨砺的品牌内涵。
•风之章 •时间：6.17 PM
Fra Baidu bibliotek
对象： 企业员工/经销商/媒体
•流程：
•签到（酒会） •开场秀 •庆典仪式 •馆内参观 •表演 •晚宴
•签到
•签到板为一面砂墙，到场者在沙墙上刻刻下名字。代表着自己在七匹狼成长史中留下的足迹。 •现场设置cock tail区域，供开幕前休息用。
• 预估报价 • 服务团队组成
•Ⅰ. 前言部分
➢LandZ公司背景介绍 ➢LandZ部分案例分享
•LandZ 公司背景介绍
•LandZ 公司背景介绍
•Ⅱ. 背景部分
➢品牌背景 ➢项目背景
•品牌背景
• 七匹狼品牌创立于1990年，七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举的大规 模企业集团。 • 福建七匹狼实业股份有限公司于2000年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装通路营
•表演 •滑翔伞等空中表演，将风的自由感体现的淋漓尽致
•晚宴
•晚宴主要以答谢性质为目的。 •现场所品尝的美酒，均为20年的佳酿。 •推荐：20年单一麦芽威士忌，绝对男性化的内涵 与味道。在漫长的酿造过程中所积累下的岁月的气 息体现20年的气质。
➢ 结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。 ➢ 利用时装周及生活馆为20周年庆典预热，促进销售。 ➢ 结合20年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。
•三月时装周
•宣布2010年七匹狼20周年系列活动开始 •群代言人亮相 •发布系列纪念版服装
•生活馆
•3月至6月 •生活馆将开辟专门区域展示20年 优质男人群像 •形式：橱窗展演 •甄选过往20年中经典男性形象 。并以七匹狼服饰为素材，对所 甄选男性形象进行新的诠释。
•开场秀
•沙画表演
•利用动态的沙不断的组成与解体叙述七匹狼20年的历史。
•狼道二十年
•庆典仪式 •装置:狼群沙雕 •现场将请沙雕艺术家在视觉中心塑造一组狼的雕塑。
•露出七匹狼二十周年纪念碑（博物馆标）宣
告20周•年20庆周开年始启。 动：用风与水将沙雕化掉
•签到墙也随之溶化。所有到场员 工与经销商的名字将融合在一起 ，成为纪念碑的基底。
光追溯七匹狼文化渊源。
•20周年系列活动典籍：
•狼道二十年
•活动层面
•第Ⅰ卷 解读优质男人 •解读
•第Ⅱ卷 解构优质生活
•优质男人
•优质生活
•抽象层面
•沟通的钥匙
•追溯
•观察的角度
•品牌文化与价值的深入挖掘
•Ⅳ. 创意部分
➢第Ⅰ章——解读优质男人 ➢第Ⅱ章——解构优质生活
•第Ⅰ卷 解读优质男人
•提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）； •打造有影响力的年度营销活动；
•媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体； •加强与终端店铺、消费者之间的互动,提升品牌忠诚度
•Ⅲ. 策略部分
➢策略导入
•核心战略分析
•品牌策略
•七匹狼2010年核心战略
•倡导优质男人生活方式 •品牌将继续从多个角度诠释优质生活 •向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像
•“固本培源”思想
•品牌文化与价值的深入挖掘
•20周年
•加强传播“优质男人优质生活的理念 ”
•利用纪念性与时间性挖掘 品牌文化
•策略导入
•狼道二十年
•20周年系列活动将用“典籍”的概念来包 装。
•我们称之为“狼道二十年”
•期间所呈现出的系列活动， •就好像在大众面前打开一本讲述“狼道”
的秘籍。 •以不同的篇章解读优质男人优质生活的 品牌理念，同时又以中国式元素与哲学眼