品牌时代的符号消费与传播

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试论鲍德里亚的符号消费理论及其意义

试论鲍德里亚的符号消费理论及其意义简介鲍德里亚是法国社会学家、哲学家，在现代社会理论和文化理论领域都有广泛的影响。

他借用了马克思主义的概念，在消费社会中制造出了一种“虚幻的社会秩序”。

在他看来，“符号消费”代表了20世纪后半叶的社会集体意识，这种意识方式在特定的历史背景下是必然的。

鲍德里亚的符号消费理论认为，现代消费不仅是购买商品，更是购买意义和价值，是对价值概念的符号消费。

人们通过寻求并购买具有象征性价值的商品与标志来满足情感需求，达到在人群中的归属感和自我认同。

这是现代社会“符号消费”的基础。

鲍德里亚的符号消费理论对现代消费、政治文化和社会结构等领域的研究都具有重要的意义。

他挑战了经济学视角对消费的理解，并且对消费者行为和消费文化的分析提出了新的研究思路。

同时，他强调了消费社会的实质是在文化生产和符号交换中展开的，强调了文化阐释的重要性，为后来的文化研究提供了巨大的启示。

例子解析1.服装消费服装消费是当今社会无法避免的一个领域。

随着工业化和现代化的发展，消费者对服装的需求不仅仅是为了满足基本的保护和覆盖身体的需求，更是在人际交往和社交场合中表现自我和突显身份地位。

每个人都有自己的服装品味和喜好，这些选择不仅仅是为了观感好看，更是为了在这个符号化的社会中展现自我身份和身份地位。

不同的品牌、款式、颜色和材质代表了不同的生活方式、文化艺术和时尚趋势。

在一定程度上造就了一种“消费能力”的地位象征，吸引了大量的年轻人参与，不仅是满足了生活方面的需求，更是满足了精神方面的需求。

2.iPhone消费iPhone作为苹果公司的代表性手机，一经发布便引起了广泛的爆炸性的交流和关注。

它不仅仅是一部手机，更是一个身份和地位的象征。

它代表了高端科技和美学设计，在消费者们的购买和使用中，别有一种高贵、尊荣的身份感。

鲍德里亚的符号消费理论认为，iPhone的成功是因为它成功地将语言、生活方式和文化价值相混合，为消费者们提供了一个完美的符号化形象，支持他们的自我认同。

[专业文献]符号消费ppt

营销分析与决策作业——符号消费我们的时代是一个消费主义的时代。

人们自由地享受生活, 消费鸡块, 消费可口可乐也消费广告、消费品牌、消费偶像更消费虚荣、消费欲望、消费美丽, 乃至消费语言与符号。

消费, 成了我们时代一切归类的基础, 消费成了我们社会组织化的原则。

一、符号消费的含义符号消费的定义源于法国的博德里亚, 他说: 人们从来不消费物的本身(使用价值) 人们总是把物用来当作能够突出你的符号, 或让你加入视为理想的团体, 或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体。

符号消费是指消费者在选择和消费商品的过程中, 所追求的并非商品的物理意义上的使用价值, 而是商品所包含的附加性的、能够为消费者提供声望、能够表现其个性、特征、社会地位以及权利等带有一定象征性的概念和意义。

二、符号消费的特征符号消费最大的特征就是表征性和象征性, 即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。

比如咖啡是一种饮品, 可以解渴、提神、提供一定营养和热量, 并带来口味上的满足——这就是咖啡的产品价值。

但是“左岸咖啡”品牌通过自己的广告向消费者诉求“追求一种宁静, 追求一种心灵”这么一种符号, 从而与消费者建立了一种亲密关系。

因此, 消费“左岸咖啡”不仅仅是追求咖啡的使用价值, 还于“左岸咖啡”所赋予消费者的一种心理感受: 它成了一种情绪、一种感觉、一种诉说不尽的风情。

它是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的, 它会让你总是不自觉地想到塞纳河左岸清逸与高雅的文化氛围, 会让你忙碌浮躁的心突然变得平静许多, 甚至还会有些莫名的伤感, 让你不自觉地联想到树林、长椅以及村上春树的作品。

消费“左岸”代表着一种生活品位、一种生活风格,也代表着一定的社会认同。

由此可见, 符号消费更加重视消费所带来的象征性和表征性。

三、符号消费的解析首先，作为消费品外观上的示差符号(物的第一层次符号)，如造型、色彩、图案、包装等等，传达了产品本身的格调、档次和美感，已经成为消费的对象，成为消费过程中的一个组成部分。

品牌符号的设计原则

品牌符号的设计原则：
1.简洁明了：品牌符号应该简洁、明了，能够迅速传达品牌的核心价值和特点，避免
过于复杂或难以理解。

2.独特性：品牌符号应该具有独特性，能够与其他品牌区分开来，避免雷同或相似。

3.易记忆：品牌符号应该具有易记忆的特点，能够让消费者在看到或听到时就能够联
想到品牌，并产生良好的印象。

4.可扩展性：品牌符号应该具有可扩展性，能够在不同的场合、不同的媒介上应用，
保持一致性和连贯性。

5.符合目标受众：品牌符号应该符合目标受众的喜好、需求和心理特征，能够吸引并
保持他们的关注和忠诚度。

6.传递品牌价值：品牌符号应该能够传递品牌的核心价值和特点，能够表达品牌的理
念、特点、定位等，帮助消费者建立对品牌的信任和认可。

7.时代性：品牌符号应该具有时代性，能够适应市场和消费者需求的变化，不断创新
和完善，保持与时代的同步。

浅谈新媒体时代下的符号消费

浅谈新媒体时代下的符号消费在当今的新媒体时代，消费行为不再仅仅是满足基本的物质需求，更多地转向了符号消费。

所谓符号消费，指的是消费者不仅仅关注产品的实用价值，更注重产品所承载的象征意义、文化内涵以及社会地位的标识。

新媒体的兴起为符号消费提供了广阔的舞台。

社交媒体平台、网络购物平台等新媒体渠道，以其丰富多样的信息传播方式和便捷的购物体验，深刻地改变了人们的消费观念和行为。

在新媒体的影响下，品牌形象成为了重要的符号。

品牌不再仅仅是一个标识，而是代表着一种生活方式、价值观和社会地位。

例如，某些高端时尚品牌，其产品价格高昂，但依然受到消费者的追捧。

这并非仅仅因为产品的质量或功能，而更多地是因为品牌所传递出的奢华、精致和独特的形象。

消费者购买这些品牌的产品，是为了展示自己的品味和社会地位，从而获得他人的认可和尊重。

新媒体中的网红经济也是符号消费的一种体现。

网红们通过展示自己的生活方式、穿搭风格等，影响着粉丝的消费选择。

粉丝们购买网红推荐的产品，并非完全出于对产品本身的需求，而是希望能够模仿网红的生活方式，从而获得一种虚拟的身份认同和归属感。

此外，新媒体上的广告宣传更是强化了符号消费的趋势。

广告不再仅仅强调产品的功能和质量，而是更多地塑造品牌的形象和故事。

通过精美的画面、动人的音乐和富有感染力的文案，广告赋予产品各种象征意义，激发消费者的情感共鸣和欲望。

比如一款汽车广告，可能重点展示的不是车辆的性能参数，而是驾驶这款车所带来的自由、冒险和成功的感觉。

然而，符号消费也带来了一些问题。

首先，过度的符号消费可能导致人们陷入盲目追求品牌和形象的陷阱，忽视了产品的实际价值和自身的真实需求。

许多人为了购买昂贵的品牌产品而背负沉重的债务，甚至影响到了正常的生活。

其次，符号消费容易引发社会的攀比心理和消费主义风气。

人们过于关注外在的物质符号，而忽略了内在的精神追求和个人成长。

再者，符号消费可能加剧社会的贫富差距和不平等。

那些能够承担高昂符号消费的人群，通过展示自己的消费行为，进一步拉大了与低收入群体之间的差距。

传媒.广告艺术中的符号化传播(传媒)

广告艺术中的符号化传播落寞广告时代的曙光作为一个现代人，或者你这辈子都没有吃过米饭，或许你这辈子都没有吃过面包，但你一定看过广告。

原因无他，因为这是一个不折不扣的广告时代。

虽然我们难以对每人每天接收的广告信息的数量进行有效的统计，但无可否认的是，见缝插针的广告已经充斥着我们生活，而且其数量大的惊人的。

如果单从这个“量”来观察，我们或许认为现在是广告的朝阳时代。

然，作为普通受众的你，今天你关注了那几条广告呢？作为广告主的你，今天你投的广告是否真的有效呢？显然，这个广告时代的“量”是惊人的，但这个广告时代的“质”是强差人意。

阿里巧巧“人类的未来，最稀缺的资源不是粮食，不是水，不是石油，而是人们的注意力。

”由于注意力时代和广告时代的并存，所以大部分广告都黯然失色，当然也令这处于朝阳的广告时代蒙上了那么的一丝落寞，一丝黯然。

aliqq广告真无效吗？不！虽然由于多方原因，现今的广告效果有所下降，但这并不意味着广告已经迈入了夕阳的年代。

相关，只要我们找到了革新业界的新血液，那么广告依然具有无可比拟的魅力。

为整个行业注入新血液的方法很多，而“符号化转播”就是其中一个非常有效的理念创新方式。

aliqq 所谓“符号化转播”就是将繁复的商业信息利用策划将其进行压缩及提炼，并归结成为一个和消费者脑海中已有的印象符号对应的传播符号，并利用创意对传播符号进行升华及传播。

1997年，国际知名品牌三星借助奥运五环这一消费者已经熟知的符号来再度成功攻占市场就是“符号化转播”较为典型的例子。

而时下借助明星名人这一符号进行代言提升品牌影响力的案例更是随处可见。

阿里巧巧相对于传统传播模式，“符号化转播”具有下面的优势：由于信息形成符号进行传播，所以传播的信息也具有符号本身的优越性（识别性强，内容单一指向，记忆容易等）；接力打力，利用符号化传播，使得传播环节大为缩短（特别是在消费者脑海的环节），使品牌信息直接作用消费者，使其不必多加判断及贮存等环节。

传播学视域下的符号消费——以“拼多多名媛”为例

第12卷第4期2021年02月Vol.12 No.4February 202177媒介是促进社会变革的重要力量。

传播学作为一种舶来品，对中国社会的发展产生了深远的影响。

传播所带来的不仅是信息的传递，更多的还是对受众意识形态和思维模式的影响；符号所带来的不仅是象征的物质载体，更是大众心理学中的社会认同感。

在大数据背景下，每个人都拥有发表言论的平台和途径，信息传播的飞速发展，带来了双向的效果，本文结合鲍德里亚符号消费的观点分析上海“拼多多名媛”产生的原因及其影响。

一、符号的概念“符号是被携带意义的感知”。

符号传递信息并不是人类社会独有的现象，在自然界中也比比皆是。

蜜蜂的8字舞、老虎会通过尿液来划分势力范围也是通过符号传递信息的例证，但这些只是生物本能性的生理行为，并不具备所指意义。

索绪尔指出，符号具有两方面的含义：能指和所指；班维尼斯特提出表意必然有表达面和内容面，因此符号不可能把自己从意义上剥离［1］。

在人类社会中，符号传递信息的功能较弱，符号代表意义的作用则相对较强。

举例来说，玫瑰花是物的概念，是蔷薇科植物的一种，而玫瑰花的所指则是唯美爱情和浪漫主义。

在与爱情相关的节日中，受众所在意的并不是玫瑰花，而是玫瑰花所象征的爱情，因此符号的所指以及它的社会属性是我们研究的重点。

符号在传播过程中具有三方面的意义，包括发送者的意图意义、符号信息的文本意义、接收者的解释意义。

“拼多多名媛”事件的主角们所追求的就是符号传播过程中接收者的解释意义，物的有用性被不断弱化，物品所带来的社会肯定意义在不断增强，因此观众看到了拼宝格丽酒店、香奈儿包包乃至古驰丝袜的荒谬举动。

无独有偶，进行“拼多多”活动的不仅有“名媛”还有所谓的“富二代”，他们“拼”保时捷豪车、外滩洋酒等等。

弗洛伊德提出了自我、本我、超我的概念，实质上“我”的概念有很多种，在“拼多多名媛”事件中，体现出的就是“宾我”的概念，“宾我”指的是他人或社会对传播学视域下的符号消费——以“拼多多名媛”为例李肃（长春师范大学传媒学院，吉林长春 130032）摘要：传播学与符号学虽然分属两门不同学科，但他们在本质上却极具关联性。

符号消费与文化生产

符号消费与文化生产作者：汤莹莹来源：《今日财富》2019年第18期就文化产业来说，它是向消费者提供精神产品或服务的行业，也可以被定义为按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。

随着社会经济的快速发展，文化产业作为第三产业，其地位发生了很大的变化，越来越成为第三产业中的最富现代意义与高科技尤其数码技术发展最为紧密结合的产业符号消费，波德里亚认为，现代消费不再以商品的使用价值为目的，而是向往有差异性的符号价值为目的。

威海峰在《符号营销》中，提出符号生产，即消费者抉择产品不再以产品的作用、品质作为独一的规范，而愈加看重是否经过消费这件产品来满足本身心理上的某种诉求。

此时消费的对象并不在于商品本身，而在于就寄托在商品身上的意义。

生产者恰恰利用“符号消费”所给予物品的象征性意义，将符号作为开发开发或宣传产品的工具和手段，进一步的抓住消费者的心理特征和当今时代的流行趋势，利用有意义的符号来营销产品，从而促进文化产业的发展，在满足消费者需求的同时，也为自己赢得了相应的经济利益。

可见，符号消费与文化生产是相辅相成、互相促进和相互影响的，而符号消费一定是建立在社会经济发展，人民生活稳定富足的基础上，符号消费所追求的往往不单是物品本事，而更多的是一种品位、情调与气氛。

生产品赋予产品以一定的符号意义，并通过大众媒体的广泛传播，使越来越多的受众群体深受影响，符号仿佛就像是生产品给予的规则，引导大众依照这样的规则进行产品消费，而人们不但不会打破这个规则，反而很积极的遵守并不背离这个规则，因为可能打破了就像是背离了社会的潮流，与世俗同流合污。

现如今，我们的消费目的不仅仅是商品的实用性和使用价值，而更多的是产品背后所传达的理念。

例如我们购买服装，不仅仅看它的保暖性，还会考虑其颜色、风格、款式或者是否符合当今流行趋势。

人们往往会注重选择与流行相贴近相符合的，流行的趋势在这里其实就是一种无形的符号，它深深的左右着人们的消费行为，通过大众传媒等工具的渗透，消费者不自觉的遵守这一符号规则，并且不会去背离，违背即顺应不了社会的发展。

符号营销：品牌竞争的新趋势

联，既能减少品牌硬性传播带来的负面影响，又能弓导大众对ｌ
符号形象时尚化
一
项《中国自主品牌消费者认知度指数报告》显示，在当
品牌的正面认知。囝
（自《代营销》经营版）摘现
２０企业科技与３７０９３１发展
符号语言是指由肢体的各种动作代替语言，借以达到表情达意的沟通目的。不同的符号语言表达不同的意思，比如。鼓掌表示兴奋，顿足代表生气，搓手表示焦虑，摊手表示无奈，
双手握拳捶胸代表痛苦等。
国际感召力。
传播策略要得当
肯德基 “ ｎ０８ｗｉ２０ —— 胜利中国”结合了奥运元素的符号营销，借助新浪 “ 的２０ ”主题活动为传播平台，并运用我０８新浪ＩＡＴ理念为指导的做法，给使用符号营销的企业很多ＭＰＣ
启示。任何营销活动的开展都需要注重与用户沟通的便利性，从而引导用户更加积极地关注参与。要达成这样的效果，要求企业与媒体通力合作，制定恰当的策略方法，新浪ＩＡＴＭＰＣ
胜利（ｉｏｙＶｃｒ），双 “ ”组成的 “ ｔＶＷ” 则表示赢得胜利
（ｎ，由此引申出 “ 结 ” 这一积极向上的概念。活动通过Ｗｉ）团对符号 “ Ｗ” 的传播，树立 “ 德基 ” 的爱销理念以 “ 选择决定营销效果 ”为核心，从介质和方

浅析广告设计的符号特征与创新元素

浅析广告设计的符号特征与创新元素【摘要】我们生活在一个符号化消费的时代，商家利用符号来传递商品特性，而消费者利用符号来表现自己的身份特征以及消费心态，因此符号也越来越多的被运用到营销过程当中。

广告设计作为营销的重要环节，自然也会对消费符号有所关照。

论文从符号消费出发，研究符号在广告设计当中的运用及创新，将符号研究与广告设计联系在一起，为市场营销行为提供借鉴。

【关键词】符号；广告；营销；消费一、符号消费与广告策略物质生活的极大丰富，使得人们对于产品的选择范围越来越广，产品的分类细化，人们的生活也在这种丰富的消费行为中悄然发生改变。

对于商家而言，产品的过度同质化使得商家开始将消费诉求从产品的内在品质转向了外在形象。

另外人们对于产品本身的消费需求，也开始转向了观念性的消费需求。

这一切都导致符号消费的出现。

所谓的符号消费是消费者在选择产品的过程中注重的不是商品本身的属性与价值，而是追求产品本身的附加价值，这些附加价值能够满足消费者对于社会地位、声望以及权利的欲望和需求。

具有一定的象征性的概念和意义。

索绪尔对于符号的概念解释有两层含义，一个是符号的载体，也就是符号所代表的物质和行为，另外一个是符号的意义，也就是符号所代表的精神价值。

在商品经济社会符号之所以得到广泛的应用，不是因为符号的载体，而是源自于符号所表现的精神价值。

符号的广泛应用是消费水平提升的重要表征。

商家利用符号主要是将自己的产品跟同类产品区别开来，让消费者通过符号形成对产品精神理念的深刻印象，从而形成对产品的购买欲望，以及对产品的持久消费。

而商家对于符号的利用和传播主要通过广告手段来进行的。

二、广告的符号传播功用消费者的符号消费主要通过广告传播来完成的，通过广告设计将产品的符号特征融入到广告载体当中，而传递到消费者，使得消费者所获得的是比产品本身更具有诱惑力的附加价值，例如宝马汽车的广告，宝马通过长期的广告宣传，对于消费者而言并不单纯是一辆简单的代步汽车，同等价值之下，宝马符号代表的是一种社会地位。

品牌创意中的符号化设计与传播

工艺）。至此，苹果完成了其 “ 三部曲” 的产品和广告，在去掉ｌｏｇｏ后，则很难
这种不同，其实质在于品牌创意驱
动（以Ａｐｐｌｅ、ＢＭＷ、Ｍｅｒｃｅｄｅｓ — Ｂｅｎｚ
相关案例： “ 科技 ” 的符号化设式的产品外壳符号化自我更新历程，将被受众准确识别。
社会的品牌生产流水线上，会被细化为从 “ 梦幻科技”转化为 “ 优雅科技 ”。
～
通过极为清晰的符号化设计和传播，具
系列专业劳动：调查、策划、设计、
品牌创意，就是对有价值的观念进
在大获成功后，苹果将这套材质组合延备了某种 “ 风格化”特征，基本能够实伸到了ｉＰｏｄ和ＰｏｗｅｒＭａｃ等品牌上。在现在去掉ｌｏｇｏ后，其产品、广告等仍然 “ 水晶白” 外壳组合进入视觉疲劳期后，
体系》中指出了消费社会的秘密： “ 要质符号的升级换代：其后的ｉＭａｃ电脑ｌｏｇｏ后，品牌载体如产品、服务和信息等，
成为消费的对象，物就必须成为符号 ”。果断换上了 “ 水晶白”外壳——将透明仍然可以被受众准确的识别。这个 “ 成为符号 ”的过程，在消费合成树脂置于白色的主体上，从而顺利例如ＢＭＷ汽车、Ａｐｐｌｅ等品牌，
受众心目中的 “ 品牌印象” ，来自
果，其核心价值在于品牌观念，品牌竞从第一代ｉＭａｃ电脑选用类似于某些鲜载体（产品、服务、相关信息等）和品

符号消费

消费符号符号消费（Symbol Consumption）什么是符号消费所谓符号，是指能代表自身之外事物的事物，相当于A=B。

A不仅仅是A本身，它还意味着它之外的另一个对象，即B。

提到A，人们即能明白其所指的对象或意义B。

对于消费的理解，是预先将消费现象设定为一个单面体，从单一的物质层面来认识消费行为。

按照这样的认识方式，消费就是对物质财富的消耗，是为了生产和生活的需要而消耗的物质财富。

符号消费并不神秘，人们在符号的解码中获得丰富的乐趣，满足生理和心理的需求。

符号消费是后消费时代的核心。

它是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。

符号消费的解析如果说消费的符号指的是通过消费来表达某种意义或信息的话，那么，符号消费是将消费品作为符号表达的内涵和意义本身作为消费的对象。

它包含下面几个层次：首先，作为消费品外观上的示差符号(物的第一层次符号)，如造型、色彩、图案、包装等等，传达了产品本身的格调、档次和美感，已经成为消费的对象，成为消费过程中的一个组成部分。

其次，消费品的地位象征符号(物的第二层次符号)，如消费品所代表的社会地位、身份和品位(即社会含义)，以及与之相连的自鸣得意等心理体验，也是消费的对象和内容。

第三，消费品的消费环境，作为消费的空间符号，同样是消费的一个内容。

例如，在豪华的酒店进餐，不但食品是消费的对象，而且酒店的氛围和气派也是消费的内容。

第四，消费的仪式，如服务程式，作为一种符号，也可以是消费的一个内容。

例如,餐厅服务小姐的服务，不但构成劳务消费品的一部分，而且构成饮食的附加消费仪式(即代表档次和身份的符号)，而成为消费的对象。

也就是说，我们“不但消费物, 而且消费物作为符号所代表的‘意义’，包括情调、趣味、美感、身份、地位、氛围、气派和心情”。

符号消费的特征符号消费最大的特征就是表征性和象征性，即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。

基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例

符号阐释是一个没有完结的过程，符号意义的生成与发
号，是传播过程中为传达品牌信息而用以指代某种价值意义展是多重视域融合的产物。正确认识视域融合以及前理解结的中介。符号是一群人所认可的任何能有意义地表达其自身构，有利于加强且深化对符号阐释的认识与理解，从而为传以外的事物的东西。符号具有表意性，使人与人之间得以沟统品牌的价值重塑提供基本的规律指导。
系。
有价值的认知与感受，消费者通过自己的理解，对品牌所承载的价值进行认知与感受，并能够将其“ 解释 ” 出来。在 “ 三位
一
（一）品牌的本质：三位一体的价值关系
体” 的价值关系中，品牌文化价值依托于产品、品牌名称及菲利普・科特勒认为品牌是一个复杂的符号系统，它可以表达出属性、利益、价值、文化、个性以及使用者这六个层标志得以彰显。总之，品牌以符号整体的形式存在，对品牌的面的意思。在大卫・奥格威看来，品牌是属性、名称、价格、历研究应将其置于三位一体的关系中进行。史、声誉以及广告风格的无形组合，因此品牌是某种错综复（二）符号阐释的视阈融合杂的象征。根据品牌的概念及内涵可以得出，品牌是一种符
成的关键，品牌之所以是价值的象征，一方面，它离不开品牌拥有者对其价值的输入与表达，即品牌拥有者赋予品牌某种价值观，并将其通过符号表达出来。这里的品牌拥有者，其扮

浅谈“百雀羚”品牌识别与符号的传承发展之路

现代营销中旬刊一、百雀羚的品牌识别系统（一）品牌资产的建立与发展1.品牌认定百雀羚于1931年创立，品牌历史悠久。

其产品以东方护肤的平衡和谐之道，致力于给消费者带来天然、安全的护肤体验。

随着消费结构的升级，为满足不同消费者的需求，百雀羚的产品也进行了转型发展。

自2000年起，百雀羚以“东方匠心”为理念，追求绿色、自然，主推草本系列产品，而后为进一步扩大消费群体，面向男性群体的百雀羚男士和面向年轻消费者的三生花洗护上线。

产品均强调科技与自然相结合，向消费者传递东方美学这一独特理念，使其明晰百雀羚的年轻化与差异点。

历经90余载，百雀羚品牌的“天然不刺激”定位转化为了“科技新草本”，使本品牌与竞品有明显差异化，有助于增强品牌认定，明确消费者的选择范围。

但与一些国际品牌，如香奈儿、迪奥等大品牌相比，百雀羚的品牌感知质量还有进一步提升的空间。

首先，有不少消费者反映百雀羚的包装廉价感强、质量差，很容易出现运输途中破碎的情况。

其次，百雀羚的客服态度较差，不能及时且有效地解决消费者的问题。

最后，消费者相信百雀羚的品质，但部分消费者觉得它有些过时。

因此，百雀羚可以设计高感知质量的传递系统，实施后营销战略，注重消费者的反馈，通过质保与承诺重建消费者对品牌的认同；品牌内外部共同宣传，推出周边产品等。

2.品牌知名度2017年5月，百雀羚推出名为《1931》国潮风格广告，获得了大众的广泛关注，曝光量超过1亿，使品牌知名度获得大幅提升。

此外，百雀羚还曾独家冠名《中国好声音》《有翡》等各大热播综艺、网剧等，并先后邀请过周杰伦、周冬雨、王一博等明星成为代言人，一改以往老气横秋的形象，进一步拉近与年轻消费者的距离，提高其知名度。

诚然，百雀羚已经是大部分消费者都认知的品牌，但却并不是首选甚至主导品牌。

面对这种情况，百雀羚应该讲好品牌故事，为产品注入品牌内涵，既让消费者回忆起过去的熟悉与美好，又贴合年轻人的消费习惯，深耕目标群体，细分挖掘消费者之间的互动关系，形成二次传播，降低传播成本并提高品牌知名度。

符号消费的两个层次及其意义和限度

符号消费的两个层次及其意义和限度个性化消费日益成为当今消费的主流趋势。

在追求个性化、崇尚自我价值实现的过程中，人们从关注物的使用价值到关注物的符号价值，符号消费的地位和作用日益凸显。

符号消费可区分为两个层次，即商品的符号化和符号意义的商品化。

前者是符号价值的发生、发展，后者是符号价值地位的确立。

符号消费是人的发展的一种实践形式，它不仅生产需求，而且生产欲望。

它既促进经济社会发展繁荣，也带来一定的社会问题和价值隐忧。

标签：符号消费;符号价值;需要;生产我国经济社会发展正进入新常态，从人的消费需求特征来看，个性化消费逐渐成为主流。

在追求个性化、崇尚自我价值实现的过程中，人的消费需求和内容不仅指向物，还指向物的符号功能。

法国哲学家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard，又译吉恩·布希亚、让·波德里亚）是较早提出符号消费思想的学者之一。

他在《消费社会》中指出，在以符号消费为主要内容的消费模式中，人的消费“并非建立在对需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某种符号（物品/符号）和区分的编码之上”，“流通、购买、销售、对作了区分的物品/符号的占有，这些构成了我们今天的语言、我们的编码，整个社会都依靠它来沟通交谈”。

①鲍德里亚强调符号的功能和效用，认为在符号消费中，消费者不是以需求为媒介，而是以具有一定象征意义的符号为媒介而进行消费，物的丰盛逐渐跨越到物的符号价值的丰盛。

热衷于追逐和占有符号价值的消费模式，都可以称为符号消费（Symbol Consumption）。

与此相应，消费社会表现为庞大丰盛的商品堆积，在这种“物”的丰盛中，消费不再仅仅是一种经济现象，而是逐渐演变为一种社会和文化现象。

目前，从我国的消费发展状况来说，人的个性化消费活动与人的需求密切相关，人们在注重物的使用价值的同时，更加注重对物的符号价值的迷恋和占有。

符号消费本身是个性化消费的一种表现形式。

一、商品的符号意义与符号消费符号消费异军突起，通过生产符号、制造欲望、出售符号价值，实现商品的交换和流通，填充并丰富现代人的生活方式和生活内容。

符号消费的历史沿革

符号消费的历史沿革全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：符号消费，顾名思义，即通过特定符号或标识的选择、购买和展示来达到一种特定的社会目的或心理满足。

符号消费在人类社会中始终扮演着重要的角色，随着社会发展和文化变迁，符号消费也在不断演变和延伸。

下面将从历史的角度探讨符号消费的沿革。

古代的符号消费主要体现在人们对珍贵材料和奢华品的追求。

比如在古埃及时期，象征着王权和权势的金字塔和猫身蛇尾的阿努比斯雕像深受贵族阶层的追捧，成为他们地位和财富的象征。

在古希腊时代，人们通过佩戴象征着神圣和荣耀的奖章和徽章来展示自己的身份和地位。

这些古代符号消费的实践奠定了后世符号消费的基础。

中世纪的欧洲，贵族与教会是符号消费的主要推动者。

贵族通过佩戴贵重的宝石和金银首饰来展示自己地位和财富，教会则通过修道院和教堂的装饰来宣扬信仰和权威。

在这个时代，符号消费开始成为统治阶级和权力机构维护社会秩序和地位的手段。

文艺复兴时期，符号消费开始向广泛的中产阶级和知识分子渗透。

人们通过艺术品、绘画、服饰等形式来表达自己的品位和审美观念。

文艺复兴时期的符号消费更加注重个性和文化内涵，成为欧洲文化的重要一部分。

18世纪的法国大革命使符号消费发生了重大变革。

贵族阶级的垮台导致了传统的贵族服饰和珠宝失去了原有的意义，人们开始追求平等和实用主义。

在这个时代，符号消费逐渐转向注重实用和务实的方向，例如法国大革命后的新风尚，号称由时尚大师（couturiers）发明的平等服装-长裤。

19世纪的工业革命为符号消费提供了更多的可能性。

工业化的生产方式大大降低了生产成本，使得更多的人可以享受到奢华品和符号消费的快乐。

此时期，西方国家的消费主义开始萌芽，人们开始追求更多的物质和精神需求满足。

20世纪的符号消费经历了爆炸式增长。

广告、媒体和流行文化的兴起使得符号消费成为一种时尚和潮流。

人们追逐着流行的服饰、品牌和文化符号来表达自己的身份和审美观念。

在这个时代，符号消费不再仅仅是一种展示身份和地位的手段，更成为一种个性和文化的表达。

文化符号在品牌价值传递中的意义解析

文化符号在品牌价值传递中的意义解析在全球化时代，品牌成为企业竞争中的核心武器。

一个品牌的成功并非仅凭价格和功能，在文化符号的运用上也具有重要意义。

文化符号是人类共同的精神财富，它的传播和运用可以为品牌创造内在的连接感和文化归属感，从而塑造品牌的个性与良好形象，提高品牌在市场上的附加值和竞争力。

本文将从文化符号、品牌及品牌价值的定义出发，探究文化符号在品牌价值传递中的意义和作用。

一、文化符号的含义与特征文化符号是指特定文化背景下，被认同和互相理解的具体表现形式。

它体现着一定文化民族的生活方式、价值观念、信仰和心理特征等各方面的内涵。

以中国文化为例，中国龙、熊猫、石狮、葫芦、福字等都是具有鲜明文化特征的符号。

文化符号的特征包括传承性、深远性和多层次性。

文化符号是文化决策和认同的产物，它承载着历史的积淀和人类的文化记忆，代表着特定文化背景下的审美标准和情感共鸣。

因此，文化符号具有持久的影响力和感召力，能够超越时间和空间的限制，深刻影响人们的观念、情感和行为。

同时，文化符号具有多种层次和复合性，可以被理解和诠释的角度各异，能够在不同情境和受众之间产生丰富的符号意义。

二、品牌的本质和构成元素品牌是企业在市场中与消费者交互的重要媒介之一。

它不仅是企业的存在方式，也是企业与消费者之间联系的纽带。

根据美国市场营销协会的定义，品牌是“名称、术语、符号、设计、或他们的组合，用于识别一个卖家或多方的产品，并将他们与竞争者区分开”。

品牌的构成元素包括名称、标识、形象、口号、品质、服务等。

其中，名称和标识是品牌的核心元素，体现着品牌的独立性和识别性；形象和口号则是品牌形象的主要载体，能够更加生动地传递品牌定位和价值。

此外，品质和服务也是构成品牌核心竞争力的重要因素，它们直接关系到顾客体验和品牌形象的塑造。

三、品牌价值的形成和传递品牌价值是消费者对品牌的认知和价值评估的综合体现，它包含了产品的物质价值和非物质价值。

品牌价值的形成和传递有赖于品牌符号的运用，其中文化符号的使用是品牌价值传递的关键之一。

论时尚消费的符号价值

论时尚消费的符号价值作者：刘千辉白玉苓来源：《公关世界》2021年第05期摘要：随着我国经济的迅速发展，消费升级趋势日渐明显。

时尚消费已成为消费的主要特征，表现出人们对商品符号性的追求甚至超越了对商品功能性的追求。

本文基于符号价值理论对时尚消费的符号价值进行解读，将符号价值划分为社会价值、心理价值、文化价值、形象价值四个维度并进行了分析。

探讨符号价值有助于理解时尚消费的深层意义，对企业品牌营销实践具有一定的指导意义。

关键词：符号，符号价值，时尚消费一、引言随着科技的进步，生产力飞速发展，物质产品极大丰富，为消费社会奠定了基础，新型的消费观念正不断形成。

当前，时尚消费成为当下的消费热点话题，根据2019年益普索公司“建国七十周年时尚消费变迁趋势洞察”报告显示：人们的穿着风格从简约质朴到个性张扬，时尚潮流的更新也引导着人们消费习惯变迁。

时尚不仅在服装服饰的流行中得到体现，在手机、电脑、甚至建筑外观上都能感受到時尚元素的存在及其对消费的促进作用。

在时尚消费中，消费者将注意力转移到有关商品意义的符号表现上，愿意支付比普通商品高得多的溢价去购买时尚产品，而较少关心产品用途的使用价值。

在我国当前消费升级、以时尚消费为特征的社会大背景下，探索时尚消费的符号价值以及对企业营销的指导具有一定的现实意义。

二、基本概念和理论1.符号的含义“符号”（sign）一词渊源已久，然而它的含义却一直有不同的理解。

例如，古希腊医学家希波克拉底将病人的“症候”看作符号，思想家奥古斯丁认为“符号是这样一种东西，它使我们想到在这个东西加诸感觉印象之外的某种东西。

”意思是说，符号是代表某一事物的另一事物，它既是物质对象，也是心理效果。

直到20世纪初年，瑞士语言学家索绪尔将语言符号解释为能指和所指的结合体，“符号”一词才算有了比较明确的含义，人们对于“符号”的理解逐渐趋于一致。

根据索绪尔的理论，符号可被分解为“能指”和“所指”两个部分，其中把表示意义的形式为“能指”，把被标示的意义为“所指”，因此，符号的意义和性质由能指和所指共同构成。

IP形象在产品包装设计中的应用

IP形象在产品包装设计中的应用作者：秦珊来源：《美与时代·上》2021年第11期摘要：近年来，打造IP是当下众多品牌的选择，IP可以成为品牌有效的营销利器。

现如今的IP形象更加多元化，独特的品牌IP可以衍生出很多的产品，帮助品牌更轻松地提高市场竞争力。

将IP形象引入包装设计中，既可以增加消费者对产品的关注，还能为品牌带来商业价值。

通过分析IP形象在包装设计中的应用模式及在包装设计中的应用优势，总结品牌包装设计中IP形象的设计原则，强调IP形象在包装设计中应与品牌传递的精神、风格相统一，重视情感共鸣以及辨识度打造。

关键词：IP形象;包装设计;产品;品牌随着时代的发展，设计越来越多元化，早期的吉祥物逐渐IP形象化，应用于各个商业领域。

传统的IP是指知识产权，知识所属人对其因脑力劳动而产生的成果权利，而现代意义上的IP含义更为宽泛。

广义的IP形象是由人创造出来的品牌或者产品的形象代言人，它是一个有名称、有性格的漫画人、动物乃至非生命的形象[1]。

通过打造IP形象，可以让受众产生互动和连接。

IP形象是品牌的传播符号，但符号必须紧跟时代潮流，不然很容易被这个时代淘汰。

近年来，越来越多的品牌IP形象深入人心，并应用到不同产品的包装设计上，不仅能激起消费者的购买欲望，也能提高其商业价值。

一、IP形象在包装设计中应用的现状国外的IP形象发展比较早，从我们熟知的熊本熊IP开始，人们对于这个憨厚的黑熊有着浓厚的兴趣。

国内IP形象的发展相对较迟，我们熟知的三只松鼠、旺旺的IP形象也十分受欢迎，但一开始的IP形象并没有应用到任何载体上。

随着经济不断发展，消费者对于产品的需求越来越高，企业把IP形象与包装相结合，这一设计受到了消费者们的青睐，目前在市场上都特别火爆，未来IP形象应用在包装设计上将会成为一种流行趋势。

IP的多元转换是在受众实现情感共鸣基础上跨媒介平臺全产业链的产品开发[2]。

当市场上IP产品越来越多，一些企业对IP形象进行了再开发，与其他品牌联名推出产品。

品牌与消费者的关系

品牌忠诚度方格图
100% 忠诚情感忠诚度 10% 忠诚 50% 忠诚
10% 忠诚度
50%
100%
三、建立和保持品牌忠诚的方法
1.建立品牌忠诚的方法 1.建立品牌忠诚的方法 (1)常客奖励计划。 (2)会员俱乐部。 (3)资料库营销。 2.保持与提升品牌忠诚的方法 2.保持与提升品牌忠诚的方法 (1)接近顾客。 (2)正确对待顾客。 (3)设置转换成本。 (4)留住老顾客。 (5)通过情感沟通提高品牌忠诚度。
2.增强消费者购买信心。
“品牌与消费者之间的关系可以视为一种合同或协定。”（凯勒《战略品牌管理》品牌与消费者之间的关系可以视为一种合同或协定。凯勒《战略品牌管理》 pp10.）消费者购买品牌产品有利于降低各种风险（功能上的风险、身体上的 pp10.）消费者购买品牌产品有利于降低各种风险（功能上的风险、风险、财务上的风险、社交上的风险、心理上的风险、时间上的风险等）。风险、财务上的风险、社交上的风险、心理上的风险、时间上的风险等）。
品牌识别要素产品组织个体符号品牌传播品牌体验关系企业媒体消费者噪音图21品牌互动模式考虑到消费者介入程度和对竞争品牌差异性的感知可以将其购买决策过程分为四种类型即延伸问题的解决减少不和谐限制性因素的解决限制性因素解决的趋向
第二章品牌关系
（品牌与消费者之间的关系）品牌与消费者之间的关系）
讨论??
第二节品牌忠诚
品牌忠诚是品牌关系的最高境界，品牌忠诚是品牌关系的最高境界，是品牌关系营销追求的目标! 求的目标品牌关系营销（Brand Relationship Management, BRM）：通过
活动或努力，建立、维持以及增强品牌与其顾客之间的关系，并通过互动、个性化的长期接触、交流与沟通，以及对承诺的履行，以持续地增强这种关系。