创意简报
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报
创 意 简 报（一）
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创意及媒体简报（二）
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客户：
JWT创意简报
TCL王牌 HiD创意简报
2001年４月24日
TCL“HiD“Creative Brief
Apil 24,2001
品牌远景（Brand Vision）：
释放新方位，新层次的兴奋体验
Unleashing new dimensions of eaxcitement
广告目标（Advertising Objective）
通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。
TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.
消费者洞察（Ｃonsumer Insight）
生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。
Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.
他们很了解电视机的最新趋势。他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。
They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.
消费者反应（Ｋey Response）
TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！
Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!
支持(Support)
不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）
Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)
高速扫描带来的高清晰画面
High –frequency scanning for highest visual clarity
品牌特性（Brand character）
领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的
Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment
执行考虑点（Executional Considerations）
以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..
通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。
Dramatise the multi-dimensional excitement with TV+internet application.May also “flash” other compatibilities.
使用‘切换频道’（电视节目与网络的切换）的方式，来生动体现‘决定/控制我想看的电视内容’的产品主题，在画面中，以使用遥控键盘来表现。
U se ‘switch’ device (between TV program and Internet) to own‘control over what you want to watch on TV’theme .This shoud be visualised with the remote –control keyboard.