创意简报

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广告创意简报范文

广告创意简报范文【广告创意简报】。

一、广告背景。

公司产品，新型智能手表。

目标受众，年轻人群。

广告目的，提高产品知名度，增加销量。

二、市场分析。

随着科技的不断发展，智能手表已经成为年轻人日常生活中的必备品。

然而，市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。

为了在市场中脱颖而出，我们需要一个具有创意和吸引力的广告来吸引目标受众的注意。

三、目标受众分析。

我们的目标受众主要是年轻人，他们对科技产品有着浓厚的兴趣，对时尚潮流也有一定的追求。

他们喜欢尝试新鲜事物，注重个性和品味。

因此，我们的广告需要具有时尚感和个性化，能够吸引他们的眼球。

四、广告创意。

基于以上分析，我们提出了以下广告创意：1. 广告主题，时间的玩味，生活的态度。

2. 广告形式，视频广告。

3. 广告内容，我们将通过一段生动有趣的视频来展现智能手表的功能和特点。

视频以年轻人的生活场景为背景，展现他们在不同场合下使用智能手表的场景，比如运动、社交、旅行等。

同时，我们将突出智能手表的个性化定制功能，让年轻人感受到智能手表的时尚和个性魅力。

4. 广告语，掌握时间，享受生活。

五、广告传播渠道。

1. 社交媒体，我们将在Instagram、Facebook等社交媒体平台发布广告视频，通过精准的定位广告投放，将广告展示给我们的目标受众。

2. 线下活动，我们将在大学校园、时尚展会等地方举办线下活动，让年轻人亲身体验智能手表的魅力。

3. 合作推广，我们将与时尚博主、体育明星等合作，让他们成为我们产品的代言人，提升产品的知名度和影响力。

六、广告效果评估。

1. 销售数据，通过广告发布后的销售数据来评估广告效果，比如销售量的增长情况。

2. 反馈调查，通过对目标受众的反馈调查，了解他们对广告的认知和接受程度。

3. 网络曝光度，通过社交媒体平台的数据统计，评估广告在网络上的曝光情况。

七、总结。

通过以上广告创意简报，我们希望能够通过创意、有趣的广告吸引目标受众的注意，提高产品的知名度和销量。

广告创意简报范文

广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。

二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。

为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。

本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。

三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。

我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。

四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。

视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。

2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。

3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。

同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。

五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。

六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。

同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。

七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。

创意简报表格模板

在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出，许多住宅集中在此却无一家大型百货，居民大宗购物需要到关内或老城，极不方便。
争竞对手
名称
龙兴广场
介绍
描述：与世贸中心均位于龙岗中心城，同处一条直线上，其定位也是综合商场，目前已是现楼条件。
创意简报
本简报存客户主管、文案、美指处
名称
地理位置
规模
描述：
描述：
描述：
产品
描述：
市场况状
描述：
竞争手对
名称
介绍
描述：
消费者
消费形态描述：
广推略策．
形象建立期
展示销售期
形象持续期
主要销售期
品牌性格
物理性：
感性：
单一主张/支/权重持
1）
2）
3）
广告目的
文案要求
风格要求
必须要求
限制要求
进度：
填表日期：200填表人：
单一主张/权重/支持
航母式商业载体，规模超大
龙岗未来中心城，占尽先机
占地30000平米超大规模，气魄惊人
广告目的
单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合，建立世贸中心在龙岗的商业领袖形象
必须要求
限制要求
进度：
2001/6/9填表日期：
创意简报(实例)
本简报存客户主管、文案、美指处．
名称
深圳龙岗世贸中心
地理位置
龙岗中心城毗邻龙岗区政府
规模
超大规模商业集合体
描述：龙岗新中心城商业指标
描述：政府政策倾力扶未来建设新龙持，岗的中心
描述：
占地面积31126平米，总建筑面积69073平米，建筑层数共4层。龙岗的商业母舰。

berif广告行业术语

berif广告行业术语
在广告行业中，“Brief”是一个重要的术语，通常被译为“简报”或“创意简报”。

它是一个关键的广告文件，用于描述广告目标、受众、主题、创意概念和执行策略。

Brief是广告公司与客户的沟通桥梁，也是创意团队在制
作广告过程中的指导文件。

Brief通常由客户或广告公司的客户服务团队编写，其中包含了对广告活动的详细描述，包括目标市场、营销目标、品牌定位、竞争对手分析等。

它还通常包括对广告创意的要求，如主题、情感基调、视觉风格等。

创意团队会根据Brief来制定广告策略，设计概念和具体的执
行方案。

在Brief中，创意团队可以了解到广告的目标受众、品牌理念、市
场竞争对手等信息，从而更好地理解广告创意的需求和目标。

同时，Brief
也为创意团队提供了限制和指导，确保广告创意符合客户的要求和市场定位。

以上内容仅供参考，如需更多信息，建议查阅广告行业相关书籍或咨询广告行业专业人士。

创意简报(5篇)

创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。

活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。

最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。

此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。

创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。

活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。

同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。

美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。

创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。

本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。

此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。

活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。

创意简报案例选编

创意简报案例选编案列一：999皮炎平广告创意简报需要做什么（包括实际的指引）？电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。

1、我们期望广告做什么？用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。

2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。

令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。

三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。

3、我们期望广告引起什么单一的反应？舒服。

999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。

4、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。

5、品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？有时代感的，机智谈谐的，Not immature.6、有哪些执行考量？确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。

-确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。

--为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。

请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。

需要有突破性的广告语。

受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。

于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。

于是性高潮，舒服。

于是起床伸懒腰，舒服。

于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。

嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。

诙谐幽默，老年消费者。

于是街道大妈出来了。

大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。

案例二：产品/品牌：平安保险篇名：地名篇广告目的：中国即将加入WTO，平安保险公司面临外资保险公司的竞争压力，面临新的挑战。

HBN创意简报

HBN创意简报HBN创意简报主题：设计思维应用于文化遗产传承和保护简报内容：设计思维是一种集合了人类心理学、人类学、创意和解决问题技能的工具。

通过设计思维，人们能够发现问题的本质，发掘潜在的解决方案，并进行创新。

这种思维方式已经被广泛应用于各个领域，例如产品设计、营销策略、组织管理等等。

文化遗产是人类智慧和创造力的结晶，具有非常重要的历史、文化、艺术和科学价值。

因此，对于文化遗产的传承和保护是至关重要的。

这也是设计思维可以帮助我们解决的一个重要问题。

首先，设计思维可以帮助我们发现问题的本质。

对于文化遗产传承和保护而言，问题的本质可能是文化遗产在传承和保护过程中所面临的各种挑战。

例如，古建筑、壁画、雕塑等文化遗产需要不断维护修缮，但是由于历史、技术、经费等方面的原因，维护修缮往往面临诸多难题。

通过设计思维，我们可以对这些问题进行深入思考，找到它们的本质，以便更好地解决这些问题。

其次，设计思维可以帮助我们发掘潜在的解决方案。

在文化遗产传承和保护领域，潜在的解决方案可能包括新的维护修缮技术、更加有效的管理方式、更为科学的保护策略等。

设计思维可以帮助我们创造性地组合和应用这些方案，以达到更好的效果。

最后，设计思维可以帮助我们进行创新。

在文化遗产传承和保护领域，创新可能包括新的文化传承方式、新的文化教育策略、新的文化产品等。

这些创新也可以通过设计思维得以实现。

综上所述，设计思维应用于文化遗产传承和保护是非常重要的，它能够帮助我们发现问题的本质，发掘潜在的解决方案，并进行创新。

在未来，我们需要更加重视设计思维在文化遗产领域的应用，并通过不断创新和实践，为人类文化遗产的传承和保护贡献更大的力量。

创意简报03(示范)

兆福足浴盆电视广告创意简报产品定位：三浴健康，天然全效功能点：三大浴法一机整合。

（归结为科学理疗）1 热水浴机理功效，促使足部毛细血管扩张，加快血液循环速度，增强腿脚部新陈代谢，刺激脚掌上与大脑紧密相连的神经末梢,缓解大脑压力，调节生理平衡。

2 熏蒸浴机理功效，通过蒸汽的温热效应，使全身毛孔扩张，血液循环加快，皮下脂肪细胞充分分解、燃烧，将人体内的油脂和毒素以汗液形态排出体外。

3 营养浴机理功效，利用独有的植物营养萃取系统，将植物精华通过皮肤、毛孔、渗入皮下组织，使人体充分吸收各种天然营养植物元素，达到润泽肌肤，调理阴阳。

主要卖点：中药熏蒸功能支撑：实验，把药植物放入足浴机煎煮装置内，通过水的颜色变化来证明两排一吸的功能。

利益点：（归结为健康）1 减缓疲劳，减缓压力，放松心情。

2 促进睡眠，改善睡眠质量。

3 治疗一些常见疾病，如：高血压、风湿、关节炎、糖尿病、静脉曲张等4 减轻腰酸背痛，使身体舒适。

5 可以保持充足的体力和旺盛的精力，充满精神头。

6 润泽肌肤，让肌肤水润光泽。

7 方便实惠，容易操作。

支撑：使用者很快便香甜入睡，没有出现展转反侧、难以入睡的现象；老人使用前（弯腰捶背）和使用后（伸展四肢）的画面对比；女士使用以后，皮肤变得水润光泽；家中，老人边操作边讲述，在使用的过程中呈现出的效果，比如：身上开始出汗、腿脚发热、脸色红润等等。

受众人群：(归结为中老年人)1需要保健的中老年人2神经衰弱、失眠患者3长时间用脑不运动的各类专业人士4各种心脑血管疾病患者（高血压、高血脂、糖尿病、静脉曲张等）5风湿关节炎、腰酸背痛、脚跟阵痛等患者6脚裂、冻疮和夜尿频等患者7四肢不温以及老人低温症患者在表现方式上，我们通过消费者自己来演示、操做，让观众看个一清二楚。

通过使用者的亲自示范，来告知消费者产品的使用方法以及使用时应注意的问题。

然后，通过观众们使用以后的身体状态和精神状态，来表现产品的良好作用。

本案主要是通过一种现场的示范来传达产品的功能、优势，卖点。

文案创意简报模板

文案创意简报使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后，(Sales/PM)总结成文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。

BackgroundOverview：（给文案人员关于客户的背景知识介绍）checklist店的总体特点（新店/老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点）本次为第几轮宣传前几轮宣传反馈如何整体经营状况如何Objective：（结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的）例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对XX菜系感兴趣的新客户b.紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。

c.新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。

d.针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回顾客的信任。

Target audience：例如：a.新到洛杉矶的学生群体（学生折扣）b.在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列）c.追求用餐环境和品质的食客d.洛杉矶本地的代购群体e.经常网购化妆品/零食的萌妹子Comments：（任何注意事项）例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。

CopyStrategy statement(& reason)：（单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。

该信息点的原因和补充）例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。

九宫格火锅，重新装修内饰、干净。

口味秉承着一贯的正宗味道。

其牛油火锅底料从重庆买的配方。

而火锅料，每天炒 4小时。

Items：（菜品/主要产品描述）checklist：名称起该名称的原因(如果名称很有特色)做法特色/创新点选材的特点、新鲜程度口味的特点菜背后的故事Tone：（文字风格，符合品牌调性和宣传主题）例如：逗比搞笑/严肃情怀/恐怖悬疑Notes:（注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。

）例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。

纳爱斯牙膏广告创意简报

纳爱斯牙膏广告创意简报
纳爱斯生产的日用化工产品、洗涤用品随着强势广告而进入了千家万户，一提起纳爱斯、雕牌，相信大多数人的脑海中就会闪现出洗衣皂的形象。

固然可喜，但也限制了纳爱斯其它产品的推广。

我最近刚看到纳爱斯的绿茶牙膏（孤陋寡闻啊！），第一个念头就是：它还生产牙膏？为了让旗下的各个产品能让更多人知道，可否考虑我的创意呢？一个马大哈式的市民，看到家中刚买来的“纳爱斯绿茶牙膏”，只看到“纳爱斯”三字，就认为这是一种新型的洗衣用品，急忙打开盖子往洗衣机里倒。

家中其他人大笑，并点出“绿茶牙膏”。

马大哈稍显尴尬的一笑，说“它们也生产牙膏？就凭‘纳爱斯’这三个字，效果准错不了！你不来试试吗（对观众说的）” 其他大企业，实行多样化产品战略的企业，都可以用我的这个创意吧？。

广告创意简报

广告创意简报第一篇：广告创意简报广告创意简报易贷卡（全球贷）创意目的：让更多人了解知晓，并使用贷款卡。

创意目标受众：适合资金周转，企业创办，贷款业务等人群。

创意关键词：让贷款有利可寻！创意表现：用简短易赅的语言和形象生动的图片，使贷款人容易接受和使用。

获利篇：1、核心诉求：一“卡”万利。

2、构图元素：金钱、钱包、联系全球的事物。

3、创业分析：通过贷款使自己的企业获得最大利润。

优惠篇：1、核心诉求：缺钱、找钱、赚钱，首选全球贷。

2、构图元素：用网络的元素表现。

3、创业分析；方便、快捷，全球连锁服务。

中国工商银行创意目的：使银行获得最大利益。

创意目标受众：全球贷款人士。

创意关键词：贷款获利，首选中国工商银行。

创意表现：工商银行工作者张开双手迎接你的到来的图片。

便利篇：1、核心诉求：方便、快捷。

2、构图元素：飞机、动车、火箭来表现速度之快。

3、创业分析：利用方便快捷的优势使贷款者容易接纳。

知名度篇：1、核心诉求：打造全球知名银行，值得贷款者相信。

2、构图元素：利用全球各地知名建筑来衬托中国工商银行无处不在。

3、创业分析：打造全球响应的知名度，使贷款者信任并加入其中，从中获得最大利益。

也给贷款者信任并支持银行的发展。

使银行获得更长远的发展！第二篇：如何写一份专业的广告创意简报如何写一份专业的广告创意简报广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。

具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。

（二）任务描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。

（三）目标群体的描述明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。

瓷器拟人创意简报内容范文

瓷器拟人创意简报内容范文尊敬的领导、各位同事：大家好！今天我给大家带来一个创意简报，主题是瓷器拟人。

瓷器作为中国传统工艺品的代表之一，在我们国家有着悠久的历史和卓越的技艺。

然而，由于现代技术的发展，瓷器的制作工艺正在逐渐被淘汰和遗忘。

为了保护和传承中国的瓷器文化，我提出了一个创意，即瓷器拟人。

瓷器拟人是指将瓷器制作成人形的形象，通过赋予瓷器人物化的特征和自我表达能力，使之与观众产生情感上的共鸣。

目的是通过瓷器拟人表达我们对传统文化的喜爱和对瓷器工艺的认同，同时也为瓷器产业注入新的活力。

在实施瓷器拟人创意的过程中，我们将采取以下几个措施：首先，我们将聘请一批瓷器艺术家和设计师共同参与项目的创作和设计。

他们将借鉴传统的瓷器造型和图案，结合现代艺术的表现手法，创作出一系列独具特色的瓷器人物形象。

其次，我们将利用现代科技手段，通过复合材料和数字化工艺，提高瓷器的造型、质感和细节表现能力。

使得瓷器人物形象更加立体、逼真，同时也更加符合当代审美需求。

第三，我们将通过展览、文化交流等形式，将瓷器拟人的创意作品推向社会大众，引起公众的关注和兴趣。

同时，我们还将与其他艺术机构和文化机构合作，组织一系列的瓷器拟人展览和活动，加深人们对瓷器文化的了解和认同。

最后，我们将大力推广瓷器拟人的创意产品，开展线上线下销售和推广活动，拓展市场和提高销售量。

通过推广和销售，我们既可以为瓷器产业注入新的活力，也可以为艺术家和设计师提供更多的发展平台和机会。

总结一下，瓷器拟人是一个有创新和市场潜力的项目。

通过创意的实施，我们既可以保护和传承中国瓷器文化，也可以为瓷器产业注入新的活力。

希望各位领导和同事能够支持和参与这项创意，共同为中国的瓷器文化传承和发展做出贡献。

谢谢大家！参考译文：Dear leaders and colleagues:Hello everyone! Today I bring you a creative briefing, the theme is ceramic personification.As one of the representatives of traditional Chinese crafts, ceramics has a long history and excellent craftsmanship in our country. However, due to the development of modern technology, the production process of ceramics is gradually being eliminated and forgotten. In order to protect and inherit China's ceramic culture, I propose a creative idea, that is, ceramic personification. Ceramic personification refers to making ceramics into human-likeimages, and through giving ceramics anthropomorphic features and self-expression abilities, it can resonate emotionally with the audience. The purpose is to express our love for traditional culture and our recognition of ceramic craftsmanship through ceramic personification, and at the same time inject new vitality into the ceramic industry.In the process of implementing the ceramic personification creative idea, we will take the following measures:Firstly, we will hire a group of ceramic artists and designers to participate in the creation and design of the project. They will draw on traditional ceramic shapes and patterns, combine with modern art expression techniques, and create a series of distinctive ceramic personification images.Secondly, we will use modern technological means to improve the modeling, texture and detail expression ability of ceramics through composite materials and digital technology. This will make ceramic personification images more three-dimensional, realistic, and also more in line with contemporary aesthetic needs. Thirdly, we will promote the creative works of ceramic personification to the general public through exhibitions, cultural exchanges, and other forms, arousing public attention and interest. At the same time, we will also cooperate with other art institutions and cultural institutions to organize a series of ceramic personification exhibitions and activities, deepening people's understanding and recognition of ceramic culture.Finally, we will vigorously promote the creative products of ceramic personification, carry out online and offline sales and promotion activities, expand the market, and increase sales. Through promotion and sales, we can not only inject new vitality into the ceramic industry, but also provide more development platforms and opportunities for artists and designers.In summary, ceramic personification is a creative project with innovation and market potential. Through the implementation of this creative idea, we can both protect and inherit China's ceramic culture, and inject new vitality into the ceramic industry. I hope that leaders and colleagues can support and participate in this creative idea, and make contributions to the inheritance and development of China's ceramic culture. Thank you all!。

创意简报模板

创意简报表
主题：产品卖点地点：小会议室时间：2014/7/28 创意人员：
电商全体人员
创意内容：
折叠系整体卖点
每款独立卖点
创意要求：（时间/内容/形式/等）
确定折叠车系列卖点，
确定KAA/PAA/SRA/TSA/YRA卖点
市场背景（市场状况/竞争分析/竞争手段/品牌远景）
产品分析（成份功效/价格包装/名称标识）
目标消费者（典型特征/心理需求/消费形态等）
唯一诉求点（消费者对广告活动最关注的点是什么？）
品牌个性（如果品牌是一个人，他/她会是一个什么样的人？）创意理念（是否有创意理念或其他有益的品牌特性？）
核心元素（关键词/调性/价值/定位）
特别要求（必须有或不能有的内容）
创意结果
经理：总监：。

创意简报（精选5篇）

创意简报（精选5篇）第一篇：创意简报实战分享——创意简报一、一份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！*绝对是来自于品牌策略整体规划的！*绝对是意念单纯并且简明扼要的！*绝对是符合人性面并且强而有力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？创意简报日期：客户：品牌：1．这个广告能做到什么？？2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？3．消费者会如何看待及描述此品牌？4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？5．如何让消费者相信此讯息？6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7．制作执行的注意事项？“创意工作单”只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。

“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。

创意简报都应当随附着“创意工作单”。

这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。

每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。

如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。

所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。

三、如何填写“创意简报”？1．这个广告能做到什么？市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。

例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。

这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。

广告并非万能，它只能做到：a——让现在购买的消费者安心。

b——说服仍有疑虑的人。

c——让新的消费者相信广告所说。

d——将竞争品牌的消费者转移过来。

e——提醒流失的消费者。

f——影响知名度的比率。

g——提升消费者的兴趣及欲求程度。

h——提高整体销售环境。

(完整版)创意简报

第一部分：标准简报创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第二部分：简报范例创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第三部分：楷模简报创意简报（一）客户：创意及媒体简报（二）背景资料客户：JWT创意简报TCL王牌 HiD创意简报2001年４月24日TCL“HiD“Creative BriefApil 24,2001品牌远景（Brand Vision）：释放新方位，新层次的兴奋体验Unleashing new dimensions of eaxcitement广告目标（Advertising Objective）通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。

TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.消费者洞察（Ｃonsumer Insight）生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。

Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.他们很了解电视机的最新趋势。

他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。

目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。

而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。

They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.消费者反应（Ｋey Response）TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!支持(Support)不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)高速扫描带来的高清晰画面High –frequency scanning for highest visual clarity品牌特性（Brand character）领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment执行考虑点（Executional Considerations）以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。

创意简报——精选推荐

Creative brief创意简报Creative briefClient 广告客户Job No.工作编号工作编号Brand/Product 品牌品牌//产品Date 日期期下单日期：完成日期：Work Content工作需求详见工作单））Briefer简报填写人工作需求（（详见工作单项目目标一、Project Objective项目目标（我们希望通过本项目达成什么？带给我司的利益是什么？）二、Background项目背景(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动？广告主的营销目标？需要解决什么问题？竞争状况?)定义产品定义品牌//产品三、Brand Definition品牌(本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？.)四、Advertising Objective广告目标（通过本次广告活动，广告主期望达到什么目的？）五、Interest消费者利益(我们的产品，能为消费者带来怎么样的利益？)六、Target Consumer目标消费群(他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？与本项目相关的洞察是什么？洞察部分需与创作部开下单会确认)七、Communication Objective传播目标传播目标（通过本次广告活动，期待消费者有什么反应？）创意简报Creative briefCreative brief 八、Core Message 沟通核心(我们要向目标消费群传达的核心信息是什么？它是单纯的。

需与创作部开下单会确认)九、Support 支持点(有哪些信息，是让消费者感觉这则广告是可信的？)十、suggestion 创作建议(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细节需要留意)十一十一、、Mandatories 必备条件(有哪些必须出现的元素？广告调性？调性部分可与创作部在下单会确认)Timing of creative work 创意时间表提交创意总监提交客户部提交客户Signature 以下签署，需在创意开始之前Account Director 客户总监客户总监：：Creative Directo r 创作总监创作总监：：Art Director 美术指导美术指导：：Copy Writer 文案文案：：■对本次创作有帮助的附件请附后。

多芬的创意简报

多芬的创意简报1.创意简报怎么写创意简报，又叫brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写brief，成为大家看到的工作单。

看brief的时候，要把几个经常出现的用词搞清楚：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。

要看清楚brief上写的具体阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的具体insight（内在消费洞察）呈现在brief上面，这对创意发想也是非常有用的。

第二“诉求点”这个的意思就是，具体要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，一定要看清楚。

举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清楚了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。

这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条tvc？或者是为网站做条flash？第四“时间安排”要把工作的时间情况了解清楚。

什么时候必须“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。

是给了一个星期？还是过两天就马上要呢？如果自己不了解清楚，那可能就会把deadilne（最后时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意一定要快！准！狠！以上四点，完全了解清楚之后，就可以开始进行创意，进行形象力的自由驰骋了。

如果有任何一点没搞清楚，就请找客户部的同事进行“理论”。

2.什么是创意简报啊创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要介绍的创意生动、形象的向其特定的受众展示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。

当然，这里所介绍的不包括创意的创建工作，我们只负责简报的创建工作。

如要做好创意简报，需要做以下具体工作：1.准备工作2.如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参加，同时获得相应的资源支持。