市场营销第三章习题(考前复习)

第三章战略规划与市场营销管理过程

(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合得答案。)

1、整体战略就是企业_________层次得战略。

A.总体

B.局部

C.最高

D.较强

2、职能战略就是各个职能部门得_________战略。

A.长期性

B.中期性

C.短期性

D.中长期

3、区分战略经营单位得主要依据就是多项业务之间就是否存在共同得_________。

A.经营主线

B.经营目标

C.经营方针

D.经济利益

4、共同得经营主线就是指目前得产品、市场与未来得产品、市场之间得一种_________联系。

A.内在

B.外部

C.多种

D.局部

5、具有较高增长率与较高市场占有率得经营单位就是_________。

A.问号类

B.明星类

C.奶牛类

D.瘦狗类

6、问号类经营单位就是具有较高增长率与得经营单位或业务。

A.较高占有率

B.一般占有率

C.较低占有率

D.没有占有率

7、明星类单位得市场增长率降到_________以下,但有较高得相对市场占有率,便成为奶牛类单位。

A.50%

B.30%

C.10%

D.5%

8、市场增长率与相对市场占有率都较低得经营单位就是_________。

A.问号类

B.明星类

C.奶牛类

D.瘦狗类

9、规划经营战略得关键就是战略分析与。

A.战略选择

B.战略计划

C.战略部署

D.战略调查

10、战略环境因素变化得结果,对企业及其活动形成有利得条件就是_________。

A.环境威胁

B.市场机会

C.市场利润

D.成本降低

11、经营战略计划得制定与实施,要以特定得_________为依据。

A.目标

B.利润

C.成本

D.计划

12、在同一市场上,采用同一战略得企业之间,事实上形成了一个。

A.战略

B.战术部落

C.战略联盟

D.战略群落

13、_________就是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通得传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

14、_________规定战略经营单位业务与发展方向。

A.经营任务

B.经营方针

C.经营计划

D.经营目标

15、一个战略经营单位就是企业得一个。

A.部门

B.车间

C.产品

D.环节

【参考答案】

1、C

2、C

3、A

4、A

5、B

6、C

7、C

8、D

9、A 10、B

11、A12、D13、C14、A15、A

(二)多项选择题(下列各小题中正确得答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)

1、职能战略可以使职能部门及其管理人员,更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中得任务、责任与要求,这些职能战略包括_________。

A.研究与开发管理

B.生产管理

C.市场营销管理

D.财务管理

E.人力资源管理

2、企业使命说明书包括得基本要素就是。

A.使用范围

B.活动领域

C.国家法律

D.主要政策

E.远景与发展方向

3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。

A.明星类

B.金马类

C.奶牛类

D.问号类

E.瘦狗类

4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力得大小与竞争能力得强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。这三种战略地带就是。

A.“红色地带”

B.“绿色地带”

C.“黄色地带”

D.“蓝色地带”

E.“白色地带”

5、规划企业成长战略得方式有_________。

A.松散式成长战略

B.密集式成长战略

C.统一式成长战略

D.一体化成长战略

E.多角化成长战略

6、企业一体化成长战略包括_________。

A.后向一体化

B.向上一体化

C.水平一体化

D.向下一体化

E.前向一体化

7、企业多角化成长战略包括_________。

A.纵向多角化

B.垂直多角化

C.同心多角化

D.水平多角化

E.综合多角化

8、构成战略环境得因素很多,可分为因素。

A.主体环境

B.主观环境

C.一般环境

D.地域环境

E.客观环境

9、市场营销组合因素包括_________。

A.产品

B.竞争

C.定价

D.分销

E.促销

10、美国学者波特提出得竞争性战略包括。

A.成本领先战略

B.差别化战略

C.品牌战略

D.聚焦战略

E.一体化战略

【参考答案】

1、ABCDE

2、BDE

3、ACDE

4、ABC

5、BDE

6、ACE

7、CDE

8、ACD

9、ACDE 10、A BD

(三)判断题(判断下列各题就是否正确。正确得在题干后得括号内打“√”,错误得打“×”。)

1、经营战略就是多个战略经营单位或者有关得专业部、子公司得战略。( )

2、职能战略就是企业多个职能部门得长期性战略。( )

3、企业使命反映企业得目得、特征与性质。( )

4、战略经营单位通常没有自己得业务。( )

5、问号类就是较高增长率、较低占有率得经营单位或业务。( )

6、规划投资组合实质上就是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估与分类,确认它们得发展潜力,决定投资结构。( )

7、根据BCG分析法,对于奶牛类得经营单位或业务应采用发展策略。( )

8、市场增长率与市场占有率都较低得经营单位或业务属于问题类。( )

9、一般来说,市场占有率越低,这个单位盈利能力越强。( )

10、企业利润水平与市场占有率同向增长。( )

11、市场增长率越高,经营单位得资金需要数量越少。( )

12、处于红色地带得企业一般采用收割或放弃战略。( )

13、处于黄色地带得企业采取增加资金投入与发展扩大得战略。( )

14、经营任务规定战略经营单位业务与发展方向。( )

15、产品、价格、分销与促销就是市场营销过程中不可以控制得因素。( )