体育赛事无形资产
第六章 体育无形资产1
场馆形象权（图形、录像、照片等）
营销关系网络
经营型无形资产
经营管理方法
攻关活动机会
商品销售、展示、演示机会
大型体育场馆无形资产的种类
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菲利普体育馆豪华包厢内部配置图
Qwest Field 体育场的豪华包厢
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体育场贵宾包厢
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（二）体育组织机构、企业和团体的名称与标志的专有权、特许经营权
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（三）有关体育的专利权、版权
体育无形资产的专利权主要是运动器材方面，包括运动器材的发明
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俱乐部坐席使用权
资源型无形资产 大 型 体 育 场 馆 无 形 资 产
永久性坐席使用权 场馆租赁权 场馆使用权和处置权 场馆名称、徽记、标志使用权 场馆外观设计 场馆冠名权 场馆的核心经营技术 特许经营权 商业赞助开发权 广告开发权
知识型无形资产
权利型无形资产
1980年“广州网球精英大赛” 1984年健力宝赞助中国奥运代表团 1987年第六届全运会
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三、体育无形经营的法定性 （三）媒体的联动性 （四）企业的关联性 （五）价值的不确定性
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四、体育无形资产的内容
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（五）体育名人的广告权和代理权
体育赛事无形资产ppt课件
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育场馆的无形资产开发 大型体育场馆无形资产类型
广告主通过租用或购买等方 式获得场馆内外及周边广告空间 使用权,可以宣传企业形象,达到塑 造和强化品牌、提高消费者忠诚 度以及提高经销商信心等目的。 目前已开发的场馆设施的广告空 间主要包括场馆设施内外的墙壁、 地面、扶梯、过道、围栏、护栏、 灯柱及楼顶等
体育场馆场馆无形资产的类型可
分为资源型、知识型、权利型和
无形资产
经营型四种，如冠名权、广告发
布权、品牌开发及特许经营权等，
大型体育场馆无形资产类型
•
图可见课本333页
体育场馆经营管理实务
大型体育场馆无形资产
知识型——体育场馆 冠名权
权力型——广告 发布权开发
体育场馆冠名权开发是指场馆经营者将具有社会认知 性的体育建筑物、设施名称进行有偿转让,并为冠名企业提 供有形的经济利益和无形的社会效益的开发大型体育场馆 冠名权可以实现多方共赢的目标，让所有冠名活动策组合 作者,参与者和执行者都能从体育场馆冠名权开发过程中受 益并实现场馆效益的最大化,为场馆运营融资,提升冠名企 业的品牌形象和知名度,使体有场馆所有者及冠名企业结成 战略合作伙伴
大型体育赛事场馆无形资产开发特征_存在问题及对策
收稿日期:2007-09-28;修回日期:2007-11-02基金项目:国家社会科学基金资助项目(05B T Y 010)第一作者简介:郭敏刚(1982-),男,湖北仙桃人,华中师范大学体育学院硕士研究生;T el :(027)63253535,E -mail :guomingang2006@大型体育赛事场馆无形资产开发特征、存在问题及对策郭敏刚, 王 健, 陈元欣, 胡庆山, 熊 炎(华中师范大学体育学院,湖北武汉430079)摘 要 采用文献资料法,就我国大型体育赛事场馆无形资产开发的概念、内容及价值进行分析。
归纳出无限性、关联性、依附性、相对独立性、高投资性、交叉性基本特征,并揭示场馆无形资产开发存在的问题。
即对场馆无形资产开发性质认识不清、配套保护法规缺位、无形资产流失严重等。
提出明晰场馆无形资产开发性质、组建专业场馆无形资产开发部门、建立信息交流中心和无形资产评估体系等对策。
关键词 大型体育赛事场馆;无形资产;开发;特征中图分类号 G 80-05 文献标识码 A 文章编号 1000-5498(2008)01-0035-04Characteristics of Exploitation of Intangible Assets of Stadiums and G ym nasiums for M ajor Sports C ompetitions ,Existing Problems and Countermoves ∥GUO Min 2gang ,WAN G Jian ,CHEN Yuan 2xin ,HU Qing 2shan ,XION G Y an Abstract The method of literature was used to analyze the concept ,content and value of the exploitation of intangible assets of stadiums and gymnasiums for major sports competitions in our country.It summed up the six basic characteristic of infiniteness ,correlation ,attachment ,relative independence ,high investment ,intercross ,revealed the problems existing in the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,which were mainly expressed in the following aspects :poor understanding of the nature of the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,the lack of the laws and regulations for corresponding protection ,heavy loss of stadium 2gymnasium ’s intangible assets etc.,and put forward the countermoves ,such as making clear and definite the nature of the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets ,establishing professional departments for the exploitation of stadium 2gymnasium ’s intangible assets and setting up an exploitation information exchange center and an evaluation system of stadium 2gymnasium ’s intangible assets and so on.K ey w ords stadiums and gymnasiums formajor sportscompetitions ;intangible assets ;exploitation ;characteristics Author ’s address School of Physical Education ,Central China Normal University ,Wuhan 430079,Hubei ,China1 大型体育赛事场馆无形资产开发概念、内容与特征1.1 概念界定在界定大型体育赛事场馆(以下简称场馆)无形资产开发概念之前,先要弄清什么是体育无形资产开发,为此,笔者梳理了我国体育无形资产研究中有代表性的界定:①国家体委制定的《体育产业发展纲要》将体育无形资产诠释为:通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
体育经济学(第二版)第05章体育无形资产和与体育赞助
针对特定赛事或活动进行短期赞 助，以快速提高品牌知名度和曝 光度。
综合运用长期和短期策略，根据 市场环境和自身需求灵活调整赞 助计划。
体育赞助的技巧和方法
明确目标
设定清晰的赞助目标，如提升品牌知 名度、促进产品销售、增强企业社会 形象等。
选择合适的体育项目或组织
根据目标受众、品牌形象和市场需求， 选择与之相匹配的体育项目或组织进 行赞助。
03
营销平台多元化
体育无形资产为赞助商提供了多元化 的营销平台，如赛场广告、运动员穿 戴、线上线下活动等，有助于赞助商 实现品牌传播和销售目标。
体育赞助对体育无形资产的影响
品牌形象塑造
通过体育赞助，企业可以将自身品牌与积极向上的体育精神相结合， 塑造健康、活力、专业的品牌形象。
目标受众拓展
体育赞助有助于企业拓展目标受众群体，将品牌影响力渗透到热爱 体育的人群中，提高品牌知名度和美誉度。
欧洲足球赛事运营
欧洲各大足球联赛通过精心策划和组织，吸引了全球数亿球迷的关注，实现了赛事的无形 资产价值。同时，通过与媒体、赞助商等的合作，进一步拓展了赛事的商业价值。
05 体育赞助的策略与技巧
体育赞助的策略选择
01
长期策略
短期策略
02
03
组合策略
与体育项目或组织建立长期合作 关系，通过持续投入和深度参与， 提升品牌形象和市场占有率。
社会责任与可持续发展
随着社会对企业社会责任的要求 不断提高，体育赞助也将更加注 重社会责任和可持续发展。赞助 商将积极履行社会责任，推动体 育产业的可持续发展。
未来展望
挑战
随着体育市场的不断变化和竞争的加剧，体育无形资产和体育赞助面临着诸多挑战。例如，如何保护知识产权、 防止品牌侵权；如何应对新技术带来的变革、保持竞争优势等。
体育赛事场馆无形资产流失与审计路径
体育赛事场馆无形资产流失与审计路径在体育产业持续进步的过程中，体育无形资产以一种新的财富形式得到了社会公众越来越广泛且深入的注重。
对体育无形资产实行开发不但能够实现体育产业的增殖，还能有效助推体育产业的发展。
所以，在对体育无形资产实行开发的过程中，要以创新驱动理念为引导，更好地释放其价值，从而促动我国体育产业健康、有序且持久的发展。
在这方面，体育场馆因其拥有大量的无形资产，所以能够用来做专业投资（世界上很多知名体育场馆都和知名世界级赛事相契合，彼此之间相得益彰。
如法兰西体育场、贝尔西体育馆和温布尔登网球中心以及皇马俱乐部足球场等）。
因为运作成本较高，为获得更理想的竞争优势，除了要在社会化运作的过程中，对其有形资产加以深度开发和管理外，还应在体育产业化的进程中，让无形资产发挥重要作用。
今后，体育场馆无形资产的开发将成为体育场馆运营的关键手段，在体育事业发展过程中，将越来越受到重视、形成统一认知。
一、体育赛事场馆无形资产及其属性体育赛事场馆无形资产指的是在体育赛事当中出现的、能够为赛事举办方带来非实物形态和非货币形态资产的集合。
一般以知识、特权、权利和技能的形式表现出来，通过开发与利用能够在一定时间与范围内产生客观的经济效益。
体育赛事场馆无形资产除了具备一般无形资产的特征外，还具备非排他性、时效性与依赖性等典型特征。
（一）体育赛事场馆无形资产概念解析对于体育赛事场馆无形资产这个概念，按照我国体育场馆无形资产开发之经验，同时结合体育无形资产的相关研究，能够对其实行如下界定：不具备实物形态，能够持续为体育场馆所有者与经营者带来经济效益的特殊资源。
这个资源的典型特征为无形性、依附性和在交易过程中所有权和使用权之间的独立性。
当前，我国在对体育赛事场馆无形资产实行开发时，涉及的主要类型包括体育赛事场馆的冠名权、广告发布权以及场馆品牌开发权和场馆特许经营权等。
在实际操作中，对体育赛事场馆无形资产予以资源开发不但能够拓展场馆经营活动中的资金获取渠道，还能改变体育赛事场馆的经营理念，使其达到体育赛事场馆和投资方“双赢”。
《体育赛事策划与经营管理》教学大纲
《体育赛事策划与经营管理》教学大纲（）1、公共基础课（）2、专业基础课（）3、专业课（?）4、专业限制选修课课程（）5、文化素质任意选修课（）6、辅修专业方向课（）7、任意选修课类别（）1、体育教育专业（） 2、运动训练专业（）3、民族传统体育专业（）4、社会体育专业（?） 5、市场营销专业（）6、运动人体科学专业授课（）7、表演专业（） 8、公共事业管理专业（）9、新闻学专业对象（）10、旅游管理专业（） 11、英语专业（）12、各专业学时 48 编写人教研室王新坤曹亚东学分 3 签名主任签名本教学大纲是依据《沈阳体育学院培养方案》（2005年8月修订），结合我院市场营销专业本科生实际情况编写的。
本课程是体育市场营销专业限制选修课程。
通过本课程学习，使学生基本了解体育赛事策划与经营管理的一般理论，熟悉体育赛事运作的基本流程，掌握赛事管理的基本特点和经营知识，为未来从事体育赛事策划与经营管理工作奠定基础。
教学内容、形式和学时分配表教学形式与学时分配实践能力培养学时章次教学内容合计讲授赛事讨论作业实践第一章体育赛事概述 2 2 第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用 4 4 第三章体育赛事资产的开发与经营 6 （2） 6 第四章体育赛事策划与包装 6 （2） 6 第五章体育赛事经营管理的基本方式 4 4 第六章体育赛事的赞助与运作 6 2 （2） 8 第七章体育赛事的管理 6 8 （2） 14 第八章体育赛事经营绩效评价简介 4 4学时合计 38 10 （8） 48第一章体育赛事概述本章教学重点：了解体育赛事的定义及属性。
本章教学难点：初步掌握体育赛事活动的构成因素。
第一节体育赛事释义及其构成因素一、体育赛事的定义二、体育赛事活动的构成因素第二节体育赛事中的重要属性一、参赛目标的竞争性二、竞赛条件的制约性三、竞赛过程及结果的随机性四、竞赛信息的扩散性第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用本章教学重点：了解体育赛事的价值。
我国职业篮球俱乐部对无形资产开发现状及对策研究
２我国职业篮球俱乐部开发无形 资产的开发是一块非常具有吸引力 的 ．
由于我 国职业篮球市 场是通过职 作的 中， 先后 向 ＮＢ 输送 王治郅 、 Ａ 巴
对其产业经济的经营 与开 发成功与否 业篮球运动 员的篮球赛 事和表演 ， 来 特尔和姚明三名球 员。其 中姚明的运 的关键所在。 随着篮球产业 向市场化、 满足消费者 对篮球 比赛 观赏 的需要 ， 作最为成功 ， 其身价 已达 到数亿美元 商 业化 的逐 步深入 ， 对俱乐 部无形资 体现了市场上 的交换关系 ，并因此形 据 了解 ， Ｂ 目前有近 ３ 球 员签 ＣＡ Ｏ名 产 的开发利用所产生 的价值将会越来 成 了篮球竞 赛市场和表演市场。经过 约 了各种运 动品牌 ，各篮球俱乐部 同 越大 。对我国职业篮球俱 乐部 中无形 １ 的经营和运作 ， ２年 对无形资产 的开 时也推 出篮球明星卡、 篮球博 克、 球星 资产 的开发现状及存 在的问题进行分 发和利用 ， 取得 巨大的成绩和进步 。 由 与球迷互动等等。这说 明在篮球明星
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我职篮俱部无资开现及策究 国业球乐对形产发状对研
文 ／朱杰 民
体育广告 、广播 牌塑造和商务推广 。说明在注重形象 电视转播 权的销 工程 的无形资产开 发上做 出了努力 ， 售等。 形资产 的特性 乐部 的核心是 由
高水平 的职业 篮
在 １ 的经营 与 探索 中 ， Ｂ 之夜”…度排列于体育方面节 目收视 ２年 Ｃ Ａ ，
动 中具有体 育特质 、 受特 定主体控制 联 赛一直注重 了 自己的策 划与包装 ， 率第 １位 ； Ｓ Ｂ ＧＢ网站 的 Ｆ访 问量达 Ｉ 的， 不具有实物形态 ， 能持续地 为所有 目前取消升降级的 比赛办法 ；分成南 到百万 人次。２ ０ － ０ ５赛季 ， Ｂ ０４ ２０ Ｎ Ａ 者和经营者 带来经济 效益的 资产 ， 为 北 区、 实行 Ｉ ３赛 － 周 首次进行胜场奖 电视台首次购买 了全部五场 Ｃ ＢＡ总 特定主体所控制并能为其带来收益 的 励 ；首次在联赛期内进行 中韩全明星 决赛的转播权 ，对北美地区施行 了实
简述体育无形资产的概念及其经营特点
简述体育无形资产的概念及其经营特点下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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我国体育赛事无形资产开发现状研究
产开发的远期目的是实现体育赛事的社会价值, 具体目 标表 队冠名权, 联赛冠 名权由各协 会开发, 球队冠名 权则由 各球
现为赛事无形资产开发效益最大化。
队进行开发 (见表 1)。
表 1 我国甲 A 足球俱乐部经营内容及收入一览表 ( 单位: 万元)
俱乐部 足协平均值 上海申花 辽宁抚顺 山东泰山 四川全兴 重庆隆鑫 大连实德 北京国安 深圳平安 青岛海牛 天津泰达 吉林敖东 沈阳海狮 武汉红桃 K 广州松日
然数据相对较小, 但总是迈出了可喜的一步。
山西师大体育学院学报研究生论文专刊
第 23 卷 2008 年 03 月
我国体育赛事无形资产开发现状研究
韩振勇
(武汉科技大学体育课部, 湖北 武汉 430081)
摘 要: 体育赛 事市场化为赛事组织者 和商业企业提供了 沟通平台, 为赛事 的发展提供 了资金保障。 当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。与奥运会、足球世界杯、NBA 等无形资产开发 程度较高的赛事相比, 我国体育赛事无形资产开发存在下列问题: 开发渠道 单一; 开发力 度小; 短期行为 现象严重; 开发目标企业发散。 关键词: 体育; 赛事; 无形资产 中图分类号: G80205 文献标识码: A
收稿日期: 2007212223 作者简介: 韩振勇 (1973—) , 男, 河南周口人, 武汉科技大学讲师, 硕士, 主要从事体育社会学方向的研究。
· 24 · 山西师大体育学院学报 2008 年 03 月
从表 1 可以看出, 各球队无形资产开发收入途径 主要有 而开发者就要针对企业赞助情况赋予企业一定的权力, 并承
胸前背后广告 350 1 000 600 700 700 700 120 800 600 500 300 200 300 200 250
体育赛事资源开发研究综述
体育赛事无形资源开发研究综述摘要：体育赛事资源的开发能有效促进赛事的成功举办和体育产业的发展。
当前，体育赛事的收入来源主要是无形资产的的开发。
本文通过对前人有关体育赛事无形资源开发的研究进行归纳，全面总结了当前体育赛事无形资源开发的现状关键词：体育赛事无形资源开发体育赛事资源有形资源和无形资源，体育赛事无形资源是指存在于体育赛事中具有体育特质的，受特定主题控制，不具有实物形态而能持续为其所有者，经营者，使用者带来超额收益的资产，有电视转播权，赛事冠名权，特许经营权，等1．电视转播权和赛事冠名权体育是一个寄生性很强的产业，是电视的温床将它抚养成全球性的朝阳工业。
电视和体育有着共同的利益基础；体育利用电视转播运动价值，电视凭借体育吸引观众，随着传媒娱乐化的到来，体育比赛成了电视渴求的优质资源，电视对体育资源的渴求，使体育组织找到了生财之道。
目前，很多国际的赛事都有专门的电视委员会，希望借此寻求发展资金。
随着通讯事业的发展和数字技术的推广，几乎所有的的大型赛事都通过网路，电视，报纸，杂志，等各大媒体进行宣传，很多媒体为了竞争赛事直播权动辄就上千万。
天盛5000万美元买断中国大陆2007年到2010年英超比赛的独家转播权就是一个很好的范例。
体育冠名权是社会主义市场经济条件下体育融入经济的重要切口，是体育市场开发的重要内容。
中国的冠名权伴随着体育制度改革逐渐发展起来，始于1994年中国足球进行改革实行甲A联赛制度。
赛事的冠名可以为赛事取得各种支持，同时可以提供企业的知名度，为企业塑造良好的社会形象，对企业的未来发展有着很大的发展。
2．特许经营权特许经营权是指赛事组委会授权合格企业生产或销售带有赛事的标志，吉祥物等知识产权的产品。
特许经营权一般可分为指定服务，指定产品，和标志产品。
一般大型赛事一共有多家合作伙伴和赞助商，独家供应商，这些企业在行业或产品上享有大型赛事的会徽吉祥物等标志产品的专营权。
这些企业从中不但提高了产品的信誉，企业的知名度，而且也为企业制造了可观的利润，在十运会中，单金属纪念品的特许经营权就卖到了150.2万。
体育竞赛的无形资产
［ 关键 词】 体 育 竞 赛 无形 资产 资产 是 商 业企 业 管理 的重 要 概 念 。它 是 指 能 为企 业 带来 效 益 的 资源 总 和 。一 件 具 有价 值 的财 物 ，只 有在 市 场 的经 营 行 为 中才
能 被称 为资 产 ，它 反 映 着 商 品经 济 规 律 下 的各 事 物 之 间的 关 系 。
竞 赛 的固 定 资产 又 是什 么 呢 ？ 有的 研 究认 为主 要有 四 种 ：分 别是
４． 可开 发性 。 正 因为体 育竞赛 的 无形 资产 具 有价 值 的不 确定
门票 ，场 馆 、赛 场 商 品销 售 和 食宿 接 待机 构 。事 实 上 ，一 场体 育 性 ，也 就 决 定 了它 具 有可 开 发 的特 性 。 长 期 以来 ．我 国的体 育事 赛 事 ．大 到 奥运 会 这 样 的综 合 ’ 动 会 ．小到 某 一 单项 比赛 ．体 业 都 是 国家 来 办 ，各 级 政 府是 体 育竞 赛 的 唯一 投 资人 ．这 时候 的 陛运 育场馆 、接 待各 类 人 员 的宾 馆 等 ．都 是 独 立存 在 的经 营 企 业 ，并 体 育 事业 不 具 有市 场 机 制和 商 业化 环 境 ．因 此体 育 竞赛 无 任何 商 不 为赛 事 组 办者 所 拥 有 ．也 不 为赛 事 创 造 收益 ． 因此 不 应 列 为 业 价值 ， 自然也 谈 不 上 无形 资 产 。 改革 开放 以后 ．市场 经 济体 制 资产 的项 目。 门 票和 商 品销 售 虽 然是 实 物 形态 ．但 是 它们 实 质 上 逐 步 形成 ，体 育赛 事 也 就 有 了商 业化 运 作 的可 能 。 从世 界 范 围 内 也 是 体 育竞 赛 无形 资 产 的实 物 表现 形 态 ，一场 赛 事 结束 了 ，它们 观 察也 是 如 此 ，体 育赛 事 原本 没有 所 谓 冠名 权 ．吉 祥物 、电 视转
体育无形资产评估指导意见
附件体育无形资产评估指导意见 第一章总则第一条 为规范体育无形资产评估业务行为，保护资产评估当事人合法权益和公共利益，根据《资产评估执业准则——无形资产》制定本指导意见。
第二条 本指导意见所称体育无形资产，是指特定主体拥有或者控制的，不具有实物形态，能持续发挥作用并且能带来经济利益的体育资源。
第三条 本指导意见所称体育无形资产评估，是指资产评估机构及其资产评估专业人员遵守法律、行政法规和资产评估准则，根据委托对评估基准日特定目的下的体育无形资产价值进行评定和估算，并出具资产评估报告的专业服务行为。
第四条 涉及土地使用权、水域使用权等无形资产的评估另行规范。
第五条 执行体育无形资产评估业务，应当遵守本指导意见。
— 3 —第二章基本遵循第六条 执行体育无形资产评估业务，应当遵守法律、行政法规的规定，遵守职业道德规范，坚持独立、客观、公正的原则，诚实守信，勤勉尽责，谨慎从业，不得从事损害职业形象的活动。
第七条 执行体育无形资产评估业务，应当独立进行分析和估算并形成专业意见，拒绝委托人或者其他相关当事人的干预，不得直接以预先设定的价值作为评估结论。
第八条 执行体育无形资产评估业务，应当具备体育无形资产评估的专业知识和实践经验，能够胜任所执行的体育无形资产评估业务。
执行某项特定业务缺乏特定的专业知识和经验时，应当采取弥补措施，包括利用专家工作及相关报告等。
第九条 执行体育无形资产评估业务，应当关注单项资产评估业务和企业价值评估业务中的体育无形资产评估的区别。
在对持续经营前提下的企业价值进行评估时，体育无形资产作为企业资产组成部分的价值可能有别于作为单项资产的价值，其价值取决于该资产对企业价值的贡献程度。
第三章评估对象和范围— 4 —第十条 执行体育无形资产评估业务，应当要求委托人明确评估对象。
体育无形资产评估对象，是指体育无形资产的财产权益，或者特定体育无形资产组合的财产权益。
体育无形资产不局限于无形资产会计科目核算的资产。
【精编】体育场馆无形资产开发与利用(高校体育场馆培训班)PPT课件
18750 20000 21000 92 9 1866 26
23
4 12 1999年9月 4345 亚特兰大鹰队（篮球） 亚特兰大鸫鸟队（冰球） 2.13亿，包括建筑、融资及公共场所的改善 Turner Arena Operations, Inc. 亚特兰大－富尔顿县娱乐局
• 其它娱乐活动、音乐会、表演和体育比赛俱乐部坐席的优 先购买权。
• 封闭式VIP预订停车位。
• 场馆中最好的视野－所有的坐席都位于下方前排。在座位 上就可以享用餐厅提供的高质量的食品和饮料
飞利浦体育馆俱乐部坐席的位置
飞利 浦体 育馆 冰球 比赛 坐席 配置
飞利 浦体 育馆 篮球 比赛 坐席 配置
（2）重视体育赞助的互补性
赞助应当与推广活动和广告相结合， 使商品和企业的宣传产生更多的规模与 轰动效应。必须清楚企业向体育组织提 供现金、实物及服务只完成了合作活动 一半，体育组织必须创造条件给赞助商 和其它企业提供市场推广的机会。
（3）重视体育无形资产开发的计划性
• 一、酝酿调查阶段：分析企业面临的形势和营销 状况，了解企业的营销目标、战略和计划，分析 迄今赞助活动及各种推广措施的成败得失和经验 教训。
550
Coca-Cola Kodak VISA John Hancock McDonald’s Panasonic Samsung Sema Group Sports Illust/Time Xerox
600
参与分成 的国家奥 委会
分成比例
154个，占总数 的92％
夏奥会组委会44％； 冬奥会组委会20％； 各国奥委会22％； 美国奥委会12％ 国际奥委会2％
什么是流动资产、固定资产？
试析我国高校体育赛事无形资产的开发
育赛事的举， 、参与和经营权是我国高校体育赛事无形资产的核心 ／ ｊ 、 内容。主要包括以下几个方＿ ：①特殊标志权：包括各类体育竞赛 面
活动的名称 、 徽 、 歌 、 帜 、口号、吉祥物等 ；（ 许权 ：包 会 会 旗 括赞助商 、 务商 、 服 供应 商 、 许经营商及专用产品的许可权等 ； 特 ③冠 名权 ：主要 指体育 竞赛 各项 目比赛及运 动会相关 活动 的冠 名 权 ；④ 电视转播权 ：主要指电视机构在对赛事进行报道时应 向高校 支付版权费。
１ 高校体育赛事无形资产概 念的界定及包含的主要内容 １ 高校体 育赛事 无形资产概 念的界定 无形 资产 一词是指特 ． １ 定主体拥有或控制 的无实物形态 ， 价值 不定并能带来预期经营效 益 的非 货币性经济 资源。 高校体育 赛事 无形资产 属于无 形资产的 范 畴 ，因此 ，具有 无形资产 的某些 性质。体育理论界对体育无形资产 的有关理 论有 了越来越深 入而广 泛的研 究 ，在此基础上 ，笔者认为
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高 校 论 坛
由肛科 技 ２ 年触 期 固 卿 …
试 析 我 国 高校 体 育赛 事 无 形建 民②
（ 成 都 体 育 学 院 研 究 生 部 ① ② 许吕学院公 其体育教学 部 ） 摘 要 本文运 用经济 学、体 育管理学等科学知识 以我 国高校体 育赛亨 为主要研 究对 象，对 高校体 育赛事 无形 资产开发市场 基础 、存在 的问题进行研 它，为提 升我 国高校 体育赛事无形资产价值提 出对 策与 建议
名度 体育赛 事是 对外宣 传的 一个窗 ｕ ，通 过各种 媒体 介绢 、 撤 遭 、展示了学 校竞技风采 ，同时也使十高校之 的交流 与联 系 ， ｊ 扩 大信息 量 ， 提升学校 的知名度 ，也会使体 育赛事无形资产增值 ３ 大学体 育无形资产的开发将 是学校教育产业的新增长点 ． ２ 实践表明 ，高校各种竞技体育赛事等活动正愈来愈得到 社会 各界的 关 注 ，高校通过体 育赛 事达到宣传学校的效果 ，同时又给学校 带来 蜓大的效益。有效开发利用本校体育无形资产 ，将会促进学校 教育 产 业的新 增长点 。 ３ 有利 于 高校 和企 业的联姻 、 开拓 体育 市场 ，解 决 高校体 ． ３ 育事业资金投入 问题 当今体育与企 业的关系 Ｈ益密切 ，高校开拓 体育 市场必须 与企业 联姻。现在企业主要从两方面 切入体育 ，一是 许多企业 在寻找新的经济增长点往往将 目光投向体育 ；■是 企业的 产品要通过一个 载体来推广 、扬 名，体育是一个很好 的载体 。因此 企业赞助体育 ，通过体育达到广告宣传的作用 ；同时 ， 顺理 成章的 解 决了高校体育事业资金投入的现实问题 。
体育竞赛的无形资产
体育竞赛的无形资产本文应用经济学的观点，对体育竞赛的无形资产概念、主要内容和表现形式及无形资产的特征进行分析，并在分析以上内容的基础上，提出体育竞赛无形资产的经营。
标签：体育竞赛无形资产资产是商业企业管理的重要概念。
它是指能为企业带来效益的资源总和。
一件具有价值的财物，只有在市场的经营行为中才能被称为资产，它反映着商品经济规律下的各事物之间的关系。
在市场经济环境中，体育竞赛活动通过有效的经营行为，可以获得经济效益，那么在这个过程中，参与体育竞赛市场经营活动，能够为赛事带来经济收益的这部分资源，就是体育竞赛的资产。
一、体育竞赛无形资产的概念无形资产的概念是相对于有形的固定资产而言的。
那么体育竞赛的固定资产又是什么呢？有的研究认为主要有四种：分别是门票、场馆、赛场商品销售和食宿接待机构。
事实上，一场体育赛事，大到奥运会这样的综合性运动会，小到某一单项比赛，体育场馆、接待各类人员的宾馆等，都是独立存在的经营企业，并不为赛事组办者所拥有，也不为赛事创造收益，因此，不应列为资产的项目。
门票和商品销售虽然是实物形态，但是它们实质上也是体育竞赛无形资产的实物表现形态，一场赛事结束了，它们也随之结束，不符合固定资产长期存在的概念。
所以，我们可以看到，对于一场经营中的体育赛事来说，根本就没有所谓固定资产。
那么，体育赛事具有什么样的资产可以用于经营和支配呢？我们说，那就是无形资产。
二、体育竞赛无形资产的内容和主要表现形式1.荣誉。
在市场经济环境中，体育竞赛可以拿出自己这种独有的荣誉和他人分享，换取经济收益，共同推动体育事业发展。
在实践中主要表现为赛事的名称、标志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享颁奖等荣誉时刻。
2.运动员的技术战术表演。
运动员在比赛中展现的高超运动技术、精彩的战术配合、坚定的意志品质和百折不屈的精神，共同构成了一道高品味的文化精神产品。
在市场经济条件下，人们必须以支付费用的方式来享受层次更高，内容更精彩，内涵更丰富的体育比赛。
体育赛事市场开发概述
（六）方案实施
实施方案即在遵守赛事市场开发的总体规则、 规定前提下，依照市场开发实施方案，有计划、 有步骤地展开市场开发实施工作。 方案实施是否成功有两个重要的、缺一不可的衡 量标志： 一是赛事市场开发收入的多少，这是市场开发工 作好坏的硬指标。 二是向赛事支付了费用的开发对象是否满意。
（七）评估总结
市场开发评估与总结工作主要包括： • 建立市场开发工作专项档案 • 撰写市场开发总结评估报告 • 举行市场开发工作答谢活动 • 表彰及激励市场开发工作人员
目标不同体育赛事市场开发以赢得赛事收入为目标体育赛事市场营销以满足体育赛事相关利益个人或群体需求为目标对象不同过程不同体育赛事市场开发的对象可能为赛事带来直接收入的个人或群体体育赛事市场营销的对象包括政府运动员赞助商媒体观众供应商以及其他相关利益个人或群体体育赛事市场开发是一个赢得收入的过程体育赛事市场营销是一个花费资金的过程体育赛事市场开发和市场营销是紧密联系密不可分的两个概念
体育赛事市场资源的类别
体育赛事的市 场资源包括体育 赛事无形资产资 源、有形资产资 源以及由这两类 资源构建的衍生 资源及政府政策 支持的资源。
CAD/CAM软件应用
1.体育赛事无形资产资源，包括但不限于：
❖ 排他性营销权； ❖ 视觉识别系统使用许可权（赛事名称、会徽
及吉祥物等）； ❖ 赛事比赛项目冠名权； ❖ 奖杯奖项冠名权； ❖ 赛事相关活动冠名权； ❖ 赛事专用产品专有权； ❖ 赛事比赛场馆冠名权； ❖ 赛事合作伙伴、各等级赞助商、供应商、服
3.体育赛事衍生资源，包括但不限于：
• 相关活动经营权（文体、娱乐、展会及经济 贸易等活动）；
• 社会捐赠。
4.政府政策支持体育赛事的资源，包括但 不限于：
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部门 所掌握，不为公
众所知晓的信息和资 料，能为拥有者在同 行业的竞争中取得优 势地位，带来的收益 能超过本行业一般 收 益水平。
配方、体育食品制作方法
等；也包括体育界专家、 技术人员所掌握的知识、 技巧和诀窍。
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体育赛事无形资产特征
• 体育赛事无形资产五大特征概述 • 以赛事的声誉和宣传效应为主 • 无形资产与媒体的联动性 • 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育经济资源
体育经济效益
可用货币计量
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①体育无形资产是人类社 会一种客观存在的财富； ②体育无形资产是提供体 育服务和体育劳务的必要 条件；③体育无形资产是 一定经济要素投入的结果； ④体育无形资产受市场规
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体育无形资产的作用在 于可以促进体育服务的 实现，产生经济方面的 效果。通过对经济效果 和经济投入的比较，就 可以判断体育无形资产 的经济效益
A
经营管理水平和开发保护意识亟待加强
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 20
我国体育无形资产的开发尚缺少法律的保护。 由于体育无形资产存在形态上的无形性，相对于有 形资产来说，对其的使用较为方便，有关界限也较 为模糊，构成侵犯的可能性较大，加大了对其保护 的难度。同时，在我国从事体育经营缺乏优惠政策 支持。企业给予体育赞助费不能以广告费列入成本， 从事体育经营没有相应的税收减免政策等。这些严
体育赛事无形资产
目录
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体育赛事无形资产概述 体育赛事无形资产特征 体育赛事无形资产经营管理 体育赛事无形资产问题研究
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体育赛事无形资产概述
• 体育赛事无形资产定义 • 体育赛事无形资产本质分析 • 体育赛事无形资产类别
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体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
高低、大众媒体的参与程度等外在因素
的影响有关，因而其价值实现具有不确 定性和不可估性。 12
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体育赛事无形资产经营管理
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
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体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商 拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通 广 告 权 经 营 过广告权的经营来获得大量资金，能更好的 组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一 般包括：赛事冠名；场地，队服和印刷品等 空间广告；利用体育组织及其竞赛表演的文
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作，
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由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶”
的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
料、自选广告厂家、自行销售，一切由中国奥委会 包办，而自身又受机构、权限、运行机制、人力、 专业知识等方面的制约。这是典型的事企不分、封闭保守、脱离市场、盲目的计划经济行 为，反观发达国家对体育无形资产的开发工作均是委托专业中介机构代理，发挥其丰富的 专业知识、技能和经验，加之信息灵通、手段齐备以及拥有全国性或世界性的经纪网络， 使之成为体育无形资产开发不可或缺的组成部分。
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加强宣传、策划、促销，充分挖掘体育无形资产的价值
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议 23
我国目前体育无形资产的保护工作仅仅处在起步阶段，需要在多个方面同
时加大工作力度，包括扩大宣传声势，提高保护体育无形资产的法制观念和维
权意识；抓紧制定和完善相关的法律法规、特别是进行高层次的和多方面的体 育无形资产立法；加强对体育无形资产的规范管理，提高企业依法运用的能力； 开展有关的执法检查和监督，运用多种法律手段打击和制裁侵权行为；培养熟 悉体育、经济和法律，具有国际事务协调能力的专门人才等等。
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一方面是由于作为社会所 需求的稀缺经济资源必然 存在供求关系，这种供求 关系会通过以货币为媒介 的交换反映出来。另一方 面是进入市场的体育无形 资产，进行市场交易的前
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律的调节
提条件就是商品交易，而
商品的价值就是通过货币 数量来表现的
体育赛事无形资产概述
主要包括专利权、商标权、冠 名权、体育品牌、体育俱乐部
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对体育无形资产进行科学评估
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议 25 中国拥有全球 65%的体育用品生产能力，但没有一个品牌进入世界体育 用品产值前十名。据有关统计，世界上不足3%的名牌产品，却占了全球50% 的市场份额，可见品牌中蕴藏着巨大的无形财富，这也正是我国体育用品企业 与国外著名品牌差距的根源。
C
忽视了中介机构的作用
体育赛事无形资产问题研究
加 强 我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 与 建 议 22
体育无形资产开发在我国还处于发展的初期，大多数人心目中还未形成 一个较为具体的概念，因此，我们必须有意识、有步骤地加大对体育无形资产 开发的宣传力度。充分利用影视、新闻报刊、公益性广告等多种传媒手段宣传 体育无形资产开发的作用和意义。培养人们的体育兴趣，引导人们关注体育， 从而达到吸引人们关心体育无形资产开发的目的。
重影响了企业和社会支持体育的积极性，对体育无
形资产经营产生较大的负面影响。
B
体育无形资产开发缺乏法律的保护、缺乏优惠政策的支持
体育赛事无形资产问题研究
我 国 体 育 无 形 资 产 开 发 中 存 在 的 问 题 21
这是我国体育无形资产开发落后的又一个重要原因。
例如，中国奥委会在无形资产开发中大都是自选原
不具有物质形态却拥有价值，
能给体育赛事的主办者、组织者、 参与者带来经济效益的资产，如
冠名权、广告代理权、电视转播
权、徽记、吉祥物等标志的专有 权和特许经营权等。
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体育赛事无形资产概述
冠名权 吉祥物
体 育 赛 事 无 形 资 产 是 什 么
体育赛事拥有了巨大的无形资产，就会具有极高的商
业媒介价值，例如国际奥委会，是五环标志和奥运会的拥 有者，这两件无形资产是国际奥委会商业运作的基础，也 是其收入最大、最稳定的资本来源，他们派生出了两种最 5 主要的获利方式——电视转播权的出售和TOP计划（奥林 匹克全球合作伙伴）的实施。其无形资产的巨大，已被世 人所熟知。
44年来这一资金已达31.1万日圆。博彩业虽
然在我国并不存在，但是我国体育彩票的发 行状况很好，针对具体的体育赛事发行体育 彩票有很大的市场前景。我们可以通过体育 16 彩票业的开发，更加充分地开发体育赛事的 无形资产。
体育赛事无形资产经营管理
体 育 赛 事 转 播 权 的 经 营 体育赛事与电视转播的关系日益密切，体育赛事拥有强大的吸引力，而电视转播对大众传播具 有强大的辐射力，两者的结合使得出售电视转播权成为体育赛事的重要收入之一。由于体育赛事的 17 商业价值不断提高，其相应的电视转播权的销售价格也不断攀升。目前，在许多大型赛事中，电视
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体育赛事无形资产特征
依附性
体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两 个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互
动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营
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五 大 特 征 概 述
开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产特征
价 值 的 不 确 定 性 和 不 可 估 性
体育赛事无形资产的潜在价值可能 很大，但在开发利用和价值计算方面运 行比较困难，其价值的实现弹性比较大。 它的价值一方面受到比赛水平，比赛项 目普及程度、赛事商业价值大小等一系 列体育比赛自身因素的影响，另一方面 还与营销战略的制定，从业人员素质的
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知
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名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
个厂家购买了赛会的标志产品，许可证，这
些标志产品的销售额近十亿美元。这些成功 的例子足以说明体育赛事无形资产的经营很 15 有潜力。
体育赛事无形资产经营管理
以开发体育彩票，赛马彩票，自行车彩 票哪位主要渠道的体育博彩业，在当今世界
非常普及，成为体育产业开发的一个很重要
体 育 赛 事 的 博 彩 业 经 营 领域。利用体育比赛的吸引力，竞争性及比 赛结果的不确定性开展体育博彩，其特点是 成本低且收益高，其中的主体部分是体育彩 票业。日本自行车博彩已有多年历史，其职 业自行车凯琳赛的博彩活动收入十分可观， 仅1992年由博彩者下注资金就有1.92亿日圆，
品牌是市场的边界，是市场竞争的制高点，能带给企业巨大的无形收益。
一种是由政府授予特许经营权，另一 种是由企业授予的特许经营权。包括 体育项目经营权、体育场地使用权、 体育运动空间和区域管辖权及使用权 等。
体 育 赛 事 无 形 资 产 的 类 别
名称和体育团队标志等。
是指体育企业或 体育
是指体育经营活动中使用 的、未公开的且未申请专 知识产权 经营秘密 技术秘密 特许经营权 利的知识和技巧。它包括 各种体育技术资料、图纸、 数据；体育训练规范、方 法和作业流程；体育营养