第一章 企业VI系统概述
VI系统的具体内容
VI系统的具体内容1.基本要素1.1 企业标志相关设计(1)标志设计；(2)标志黑白图；(3)标志制图法规范；(4)标志使用规范。
1.2 企业标准字体(1)企业全称中、英文标准字体；(2)企业简称中、英文标准字体；1.3 企业色彩管理系统(1)企业标准色；(2)企业辅助色；(3)企业标志在应用中的色彩可适用规范；(4)企业标准字在应用中的色彩可适用规范。
1.4 企业基本要素组合规范(1)标志与标准字组合规范（各种组合）；(2)基本要素禁止组合范例。
2.应用部分（1）信用品类•名片（中文）•名片（英文）•信纸•便笺•信封（普通/航空）•传真纸首页（2）办公用品类•档案袋•文件夹•员工手册封面•合同书封面•记事本封面•员工胸牌•来宾出入证•贵宾卡•会议桌签•桌牌•办公用笔•请柬及封套•纸杯设计•一次性标签贴•幻灯片模板（3）账册表单类•请假单•派车单•会议单•通知书（4）内部环境类•室内指示系统•形象墙•宣传栏•公共标识系统（5）外部环境类•建筑物涂装设计•围墙护栏•大门形象•户外灯箱系统•户外指示系统（6）广告传播类•公司旗帜•桌旗•挂幅规范•户外广告宣传（7）交通工具类•商务车辆•客载车辆•货载车辆•装载车辆（8）服饰及配件类•男、女管理人员制服（二季）•男、女普通员工制服（二季）•T恤•文化衫•胸徽（9）包装设计•产品系列包装设计（10）礼品及其他类•雨伞•皮包类、皮带•手提袋•台历•礼品表•钥匙牌•授权书。
vi设计-应用系统(52页)
VI设计应用系统第一部分：品牌形象塑造在当今的商业环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
品牌形象不仅包括标志、色彩和字体等视觉元素，还包括企业的文化、价值观和品牌故事。
一个强大的品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户，并建立长期的品牌忠诚度。
一、品牌定位品牌定位是品牌形象塑造的第一步。
企业需要明确自己的目标市场、目标客户和竞争对手，从而确定自己的品牌定位。
品牌定位应该简洁明了，易于记忆，并与企业的核心价值观和产品特点相一致。
二、品牌视觉识别系统（VIS）品牌视觉识别系统是品牌形象的核心组成部分。
它包括标志、标准字、标准色、辅助图形等元素，以及它们的组合应用规范。
一个成功的VIS可以帮助企业建立统一的品牌形象，提高品牌识别度。
1. 标志设计标志是品牌形象的核心元素，它应该简洁、独特、易于识别和记忆。
标志设计应该符合企业的品牌定位和目标市场，同时考虑跨文化和跨语言的适应性。
2. 标准字设计标准字是品牌名称的字体设计，它应该与标志的风格相一致，并具有易读性和独特性。
标准字设计应该考虑字体的粗细、大小、间距等因素，以确保在不同媒体上的可读性和美观性。
3. 标准色设计标准色是品牌形象的重要元素，它应该与企业的品牌定位和目标市场相一致。
标准色设计应该考虑色彩的冷暖、明暗、饱和度等因素，以确保在不同媒体上的可视性和美观性。
4. 辅助图形设计辅助图形是品牌形象的补充元素，它可以帮助企业建立更加丰富和独特的品牌形象。
辅助图形设计应该与标志和标准色相协调，并具有灵活性和可扩展性。
三、品牌应用规范品牌应用规范是品牌形象塑造的重要环节。
它包括品牌元素在不同媒体上的应用规范，如印刷品、电子媒体、室内外广告等。
品牌应用规范应该明确品牌元素的尺寸、比例、颜色、字体等要求，以确保品牌形象的统一性和一致性。
四、品牌故事和传播策略品牌故事是企业与客户建立情感联系的重要工具。
一个生动、有趣、感人的品牌故事可以帮助客户更好地了解企业的价值观、使命和愿景。
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金鼎物业CI系统介绍-VI应用要素
E、外围形象类
在小区的外围明显处， 可以展示物业管理形象的 标识；通过此种形式外界 可以了解公司诸多信息， 直接影响公司品牌形象。 如：小区平面图、楼层、 楼栋等
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金鼎物业CI系统介绍-VI应用要素
F、环境绿化类
物业可以根据绿化 种类，全面设计绿化标 识，既美观又对业主及 路人起到教育指导的作 用。
太阳伞
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金鼎物业CI系统介绍-VI应用要素
标识系统 安全警示类 服务提示类 设备设施类 办公门牌类 外围形象类 环境绿化类 方向指示类
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金鼎物业CI系统介绍-VI应用要素
Ａ、安全警示类
如表示小心坠落、严禁攀爬、 车库危险、严谨鸣笛、禁止吸烟、 禁止停车、禁止通行、报警电话 使用须知、消防疏散示意图、高 压危险、有电危险、小心碰头、 小心落闸、天台重地 闲人免入、 机房重地 闲人免入、消防通道 严禁占用等标识。
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金鼎物业CI系统介绍-VI应用要素
B、服务提示类
在物业管理过程中，为业主 提供服务的时候，为了使业主能 够清楚地知道，要注意些什么。 比如：电梯安全检修、消杀进行 中、小心地滑、办公时间、请勿 使用、推、拉、使用中、保养中、 维修中等等。
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金鼎物业CI系统介绍-VI应用要素
VI（Visual Identity 视觉识别）：基本要素（公司标 志、公司中英文名称及标准字、标准色及辅助色、标志 及标准字的组合形式、企业指定字体等）、应用要素 （名片、信封、文件标头、车辆车身等各类办公事务用 品，员工服饰、标识牌等）。
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CI的组成
vi系统
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括
企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计，在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别
什么是CIS ？
CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
VI设计系统内容
VI设计系统内容VI设计系统是企业品牌传播和形象塑造的重要一环，通过统一风格和标准，加强企业对外传播的一致性和专业性，提高企业的形象和竞争力。
VI（Visual Identity）视觉识别系统是企业对外传播的重要组成部分和核心部分，它包括企业标志、标志标准规范、标志相关素材、字体规范以及视觉传达规范等方面。
本文将介绍VI设计系统的内容、构成、应用与开发流程，希望能为企业进行VI设计提供参考。
一、VI设计系统的内容1.标志设计标志是VI设计系统的核心，它是企业形象的基础。
标志主要是指企业或品牌的符号、图形和字体的组合，用以表示企业的名称、性质、特点、使命、愿景和文化等方面。
标志设计需要考虑视觉美感、传播效果、商业性、品牌定位和最终用户等因素，注重与企业的价值观和文化相契合。
2.标志标准规范标志标准规范是指对标志设计所涉及的图形、色彩、形式、比例、空间、位置、应用等方面加以规范和描述，确保标志在不同材质、不同尺寸和不同应用情境下保持一致性和可识别性。
标志标准规范应包括标志版本、标志色彩、标志尺寸、标志边距、标志背景、标志字体等方面，为企业内外统一应用提供依据。
3.标志相关素材标志相关素材包括标志的应用场景、图形语言、字体方案、图片库、画册样张等相关材料，提供企业各类视觉宣传材料的设计参考和规范，保证企业在宣传和推广过程中保持一致性和专业性。
4.字体规范字体是VI设计系统的重要组成部分，它与企业的品牌形象密切相关。
在VI设计系统中，需要对企业的字体进行标准化和规范化，包括字体选择、字体风格、字体大小、字体间距、字体颜色等方面。
企业的字体规范需要考虑可读性、识别性和专业性，应运用到企业的各类宣传和品牌推广中。
5.视觉传达规范视觉传达规范是VI设计系统的完整指南，包括标志设计、标志标准规范、标志相关素材和字体规范等各方面内容。
视觉传达规范需要对企业的视觉样式、视觉形象、视觉语言、视觉效果、视觉特点等进行总体规划和定义，以统一视觉风格传达企业的形象和信息。
完整的VI系统
完整的VI系统一、VI的定义VI即（Visual Identity),通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
二、VI应用要素系统设计表1。
待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具. 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2. 符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3。
帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4。
文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5。
服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版6.印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等.7。
大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8. ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。
9. 交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10. 证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜三、VI设计的基本原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。
所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念.VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性.如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
VI概述及体系范文
VI概述及体系范文
一、VI概述
VI是指Value Investing，也就是价值投资，它是一种长期的，稳健的，以市场价值为导向的投资策略。
VI是指利用投资者的能力，将机会
和风险考虑在内，以现实价值投资收益最大化的投资方法，意在运用历史
数据投资以获得高额收益的一种投资理念。
VI即价值投资，它可以通过进行价值投资分析、财务分析和行业分
析等，通过分析企业的本质价值，识别投资价值，而不是购买高风险的股
票或行业的投资机会，投资者可以进行有效的长期投资。
二、VI体系
1.价值识别：价值识别是价值投资最重要的一环，包括了价值识别和
价值比较两个过程，投资者通过财务分析、估值分析等，确定投资标的本
质价值，并与市场价格进行比较，以实现市场价值的最大化。
2.价值投资：价值投资是投资活动的核心过程，是投资者在确定购买
标的物及时机后，将资金实际投入市场，参与其中的过程。
3.策略分配：此步骤需要投资者考虑投资标的的投资期限、投资金额、投资类型等多种因素，以及市场及投资标的之间的相关性，并结合自身投
资目标等，做出最优的投资策略分配，以获取最佳投资收益。
VI基础系统概述
4.标准字体 标准字体（企
业中英文名称字体样式） 与标志一样是企业文化 的象征。它通常以独具 风格的文字形象与标志 一起出现在各种场合， 从而打到准确传达企业 形象的目的。
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5.印刷字体 广告文案
的企业行文中经常 要用到一些印刷字 体，为了确保信息 传达的有效性与规 范性，事先会在现 成的字体库中选择 几套能够相互匹配、 和谐、统一的字体 形态。
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2.标准标志 标准标志是
企业为了便于信息传 递和相互区别而采用 的图形符号。通过一 种含义明确、造型单 纯的符号形象，表现
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3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标
志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新 组合变化后的标志。变形标志以不损害原标志的设 计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反 白和线条等手法。
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6.标准色彩 企业的标准色彩 是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
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7.辅助色彩 为了克服标准色
彩在多种场合应用时的单 调性，通常采用一些相应 的色彩来区分场合和活跃 版面。
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8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色
彩的组合规范，用于配合多种有用场合 的需要，使之在使用中更快捷、更规范。
无论什么企业，基 本设计系统的内容都是 大同小异的。
基本设计系统包括：
1. 企业名称（品牌
名称）
2. 标准标志
3. 变形标志
4. 标准字体
5. 印刷字体
6. 标准色彩
7. 辅助色彩
8. 组合方式
9. 象征图案
10.企业形象（吉
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1.企业名称（品牌名 称）
企业名称是使用 文字来表达企业个性的 识别要素，是企业的第 一人称。因此为企业起 名既要叫得响亮，又能 够不落俗套。
企业VIS系统简介
企业VIS系统简介第一篇：企业VIS系统简介一、调研计划（企业背景与市场调查）（1—10为常规项目）1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的研究。
2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。
3、同业产品或业务市场的调研的报告A．现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。
B．目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。
C．市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定。
D．市场同来竞争局势的综合调查分析。
E．同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。
4、企业形象塑造的基本原则a．企业形象的市场定位；b．企业表现战略的设定；c．产品（或业务）的概念设定；d．企业整体形象创造的策略思想；5、CI计划总体策划方案二、基本要素要素原则：（一）体现企业精神（二）突出产品特质（三）拥有独特性（四）具备延伸性1、企业标志/产品商标2、企业名称标准字体（中文、英文）3、产品牌名文字专用字体（中、英文）4、专用我色（代表企业，为企业专用的特定色彩）5、企业象征图形（吉祥象征图形）三、企业办公用品系列1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用高档等系列）及公文纸2、企业高层领导专用信签3、企业人员名片4、员工证件5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）6、企业票据与单证7、公文夹、文件袋8、企业统一用公文箱、公文包9、企业专用办公文具系列10、企业应用不干胶标贴系列四、企业环境空间设计系列1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计3、企业高层领导办公环境空间设计4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计5、企业主要会议室环境空间设计6、各生产车间的环境色彩空间设计7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计8、企业自有车辆的标识与装饰设计五、企业标准服饰系列1、企业管理层制服2、企业文员制服（男式与女式）3、生产人员工作服4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装）5、企业保安人员制服6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装7、企业运动服装8、企业专用领带六、产品包装系列1、企业产品特写风格的包装容器立体造型2、产品销售包装装潢的统一设计3、产品中包装结构与装潢的设计4、产品运输包装的标识与装潢设计5、产品不同系列的包装设计延伸6、礼品包装与配套包装的特殊设计7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计9、企业专用礼品包装的装潢设计七、企业广告系统1、广告宣传策划书A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题C：广告内文文案（内容、结构、形式与表达方式）D：广告媒介政策（广告媒介的选择与发布选择频率）E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范F：特殊广告（提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动）策划与实施方案 G：广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划H：非广告的“广告”策划方案2、企业大众传播媒介广告（电视、电台、报纸与杂志）系列A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本B：电台广告的构思与方案C：报纸广告方案与版面设计D：杂志广告方案与版面设计3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计4、销售点现场促销广告—POP广告系列A：广告桌旗B：悬挂POPC：立地POPD：台面陈列POPE：产品、标志、吉祥物横型POP5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计8、企业广告性/年、节贺卡设计9、企业专用广告性礼品/纪念品设计10、广告音乐主题（听觉形象的建立）八、企业接待用品系列1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计九、企业CI计划发布会上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括：1、发布会现场设计布置2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导十、企业识别系统手册包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目（一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等；（二）、企业网站建设的推广与宣传第二篇：VIS企业品牌系统设计的基础VIS企业品牌系统设计的基础企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业VI
企业VIVI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是司肖的重要组成部分（司肖，CIS，企业形象系统）。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。
对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些着名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
企业vi系统包括什么
企业vi系统包括什么？在属于品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
那么一套完整的企业vi系统具体包括哪些内容呢在属于品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清，就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
那么一套完整的企业vi系统具体包括哪些内容呢视觉基本元素系统1.企业标识规范1.1 标志企业形象的核心元素1.2 标志释义阐释标志所体现的企业精神、创意理念、行业特征1.3 标志墨稿标志的正负表现形态，使视觉元素相互关系更为清晰1.4 标志视觉修正提高标志的适用性，保持视觉的一致1.5 标志反白效果稿标志的正负表现形态，使视觉元素相互关系更为清晰1.6 标志方格坐标制图保证标志在各种应用场合准确应用1.7 标志标准化制图保证标志在各种应用场合准确应用1.8 标志最小使用规范限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达准确1.9 其他2.企业标准字体2.1 中文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.2 中文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.3 英文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.4 英文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.5 其他3.企业标准色(色彩计划)3.1 企业标准色(印刷颜色)标志颜色的四色或者专色的规范，保证准确应用3.2 辅助色系列加强标准色在实际应用中的表现力，丰富视觉形象3.3 色彩搭配专用表规定标志在不同底色下的表现形态其他4.企业吉祥物造型4.1 吉祥物造型创意释义吉祥物的创意思路及所体现的精神文化内涵4.2 吉祥物基本动态造型吉祥物的基础形态造型4.3 吉祥物各种动态造型丰富吉祥物的造型，以适用于不同场合应用4.4 吉祥物造型应用规范吉祥物与其他基本元素应用法则4.5 其他5.辅助图形5.1 辅助图形彩色稿、墨稿充实企业形象，丰富标志的具体应用5.2 辅助图形标准制图保证辅助图形在各种应用场合的准确应用5.3 辅助图形延展效果稿提供辅助图形可能出现的不同效果5.4 辅助图形使用规范规定辅助图形的比例及色彩关系6.企业专用印刷字体设计6.1 中文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他中文字体6.2 英文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他英文字体6.3 其他7.基本要素组合规范(根据需要调整)7.1 标志与中文全称组合7.2 标志与中文简称组合7.3 标志与英文全称组合7.4 标志与英文简称组合7.5 标志与中英文简称组合7.6 标志与中英文全称组合7.7 标志与辅助图形组合7.8 标志与标准字、辅助图形组合7.9 其他8.禁止要素组合规定8.1 错误图形排列8.2 错误字体排列8.3 错误色彩排列8.4 禁止组合规定二、视觉应用要素系统1.办公系统规范1.1 名片(一般员工名片)1.2 名片(管理人员名片)1.3 信封(通信信封)1.4 信封(礼仪信封)1.5 信纸(办公用信纸)1.6 信纸(礼仪信纸)1.7 传真用纸表头1.8 电子文件表头1.9 工作证1.10 上岗证1.11 公文袋1.12 便笺1.13 资料袋1.14 贵宾卡1.15 来宾卡1.16 通行证1.17 企划书封面1.18 合同书封面1.19 文件夹(封套格式设定、内页格式设定)1.20 职位牌1.21 企业徽章1.22 员工手册(封面规范、封底规范、内页标示规范) 1.23 名片座1.24 纸杯1.25 及时贴标签1.26 办公用笔1.27 包装纸(单色、双色、特殊色)1.28 出货单1.29 请假单1.30 通知单1.31 请购单1.32 薪资袋1.33 原子笔1.34 笔架1.35 气球1.36 吉祥物赠品1.37 便条纸砖1.38 其他2.公关形象系统规范2.1 男式主管制服2.2 女式主管制服2.3 男式员工制服2.4 女式员工制服2.5 生产管理员服饰2.6 清洁职员制服2.7 体恤衫2.8 夹克衫2.9 马甲(背心)2.10 徽章2.11 领带2.12 领巾2.13 雨具(雨披、雨伞)2.14 帽子标示规范2.15 小轿车外观标识规范2.16 面包车外观标识规范2.17 运输货车外观标识规范2.18 大型客车外观标识规范2.19 其他3.宣传系统规范3.1 形象广告路牌3.2 内部报刊刊头设计3.3 悬挂式POP3.4 立式POP3.5 纸基手提袋3.6 塑基手提袋3.7 包装塑胶带3.8 礼品袋3.9 贺年卡3.10 贺年卡专用信封3.11 报告封面3.12 请柬3.13 邀请函3.14 宣传用礼品(T 恤衫、工作帽、钥匙链等) 3.15 报纸杂志广告版式规范3.16 企业样本封套设计3.17 企业样本内页格式设定3.18 其他4.环境系统规范4.1.室外环境4.1.1 公司旗帜4.1.2 名称牌(立式、坐式、附着于墙体式) 4.1.3 大门外观标志名称4.1.4 户外方向式四面指示系统4.1.5 户外立式单面指示系统4.1.6.主楼形象标识4.1.7.辅楼形象标识4.1.8.霓虹灯招牌4.1.9.大楼屋顶招牌.路牌广告.广告伞其他4.2.室内环境4.2.1 接待台及背景墙面4.2.2 横式挂旗4.2.3 直式立旗4.2.4 小吊旗4.2.5 大型挂旗4.2.6 桌上旗4.2.7 大门入口道路指示标牌4.2.8 公司平面图视觉规范4.2.9 室内挂式导向牌室内立式导向牌各楼层指示系统各部门形象标识牌公共区域标识符号系统室内精神标语墙其他4.3.环境风格规范4.3.1 形象墙4.3.2 玻璃门色带设计4.3.3 踏垫4.3.4 垃圾桶4.3.5 烟灰缸4.3.6 环境色彩标示4.3.7 其他4.4.展示风格4.4.1 产品展示台规范(展厅或专卖店) 4.4.2 企业宣传布告板4.4.3 企业橱窗4.4.4 会场设计4.4.5 其他三、企业形象延伸系统1. 产品包装工程2. 产品广告宣传系列3. 产品样册设计4. 企业形象网站5. 企业、产品宣传媒体6. 其他。
企业VI识别系统—设计项目书
9.象征图案 象征图案 象征图案可根据标准标志直接进行排列 组合，也可根据标志的特点进行适当变形后 再组合，或将标准标志和标准字体的组合作 为一个单元形进行排列。方法是多种多样的， 重要的是要根据编排要素的特点进行组合， 设计出有特色的装饰图案。
10.企业形象（吉祥物） 企业形象（吉祥物） 企业形象 企业形象可设计多种表情、姿势来 适应不同场合的需要。多样的造型动作 给人灵活多变的视觉效果。
8.组合方式 组合方式 组合方式如同标志、 标准字体、标准色彩一样， 要设计出自己的个性和风 格，并借此来强化其他基 本元素，使之建立起相互 映衬，相互作用的关系， 进而促进消费者对企业的 认知和记忆。 在基本设计系统中的 组合方式包括两个内容， 一是标志和标准字体（中 英文）的组合方式，分横 竖两种；另一个是色彩在 基本设计中的组合，通常 称之为色带组合。
员工服装主要包括管理人员服、 员工服、迎宾服、运动服、文化衫、 T恤、领带、领带夹、领结、工作帽、 钮扣、肩章、胸卡等。还要按季节 分春秋装、夏装和冬装。
6.交通运输类 交通运输类 车辆外观设计会使用标准标志与辅 助图形及标准字体之间组合，及其与车 体、车身之间组合，以此防止标准标志 等信息要素被车门、车窗切割。
三、VI设计的基本原则
1.系统性原则 系统性原则 专业的VI策划， 是根据企业的社会性 和整体发展要求来展 开的，它包含了企业 在发展战略、管理、 营销、广告、公共关 系等众多领域的视觉 体现，是一项系统工 程。
2.可操作原则 可操作原则 VI的有效实施，是VI策划的直接目的， 因此，VI策划必须十分注重可操作性，包 括在具体的实施上有可操作性的方法和原 则。 VI策划为企业或社会管理组织的形象 塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力， 为企业或社会组织的形象管理与维护，提 供了权威性的操作标准与技术标准。
CI、VI、SI系统概述
CI、VI、SI系统概述第一篇：CI、VI、SI系统概述CI、VI、SI系统概述CI系统：概述：CI设计时60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。
其定义是：将企业经营理念于精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
CI是Corporate Identify System的缩写，即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。
构成：CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behariour Identity 简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）三方面所构成。
理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。
它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
企业VI视觉识别系统培训课件讲义
字体的运用与规范
制定字体的大小、间距、 行距等排版规范，确保文 字的易读性和美观性。
字体与标志的组合
探索字体与标志的组合方 式，形成和谐的视觉效果。
标准色彩与配色方案
色彩的基本原理
了解色彩的属性、分类和搭配原则， 为配色提供理论支持。
配色方案的制定
围绕标准色，制定多种配色方案，满 足不同场合和媒介的需求。
企业标准色的设定
根据企业文化和理念，设定具有代表 性的标准色。
辅助图形与图案应用
辅助图形的设计
设计与标志相辅相成的图形元素， 丰富视觉形象。
图案的应用与规范
制定图案的使用规范，确保在不同 场合和媒介中的恰当运用。
图形与文字的配合
探索图形与文字的配合方式，形成 富有创意和感染力的视觉效果。
CHAPTER 03
失败案例剖析及教训
教训
品牌形象的稳定性至关重要，避免频繁更改。
案例二
某服装品牌
失败案例剖析及教训
01
不同宣传物料风格迥异，难以形成 统一印象。
02
教训：确保VI系统在各个应用层面 上的统一性和协调性。
行业内优秀案例对比
对比一
科技行业
优秀案例
谷歌、微软等。
特点
注重创新、简洁明了的视觉风格，强调科技感。
设计原则概述
01
02
03
04
统一性
确保VI系统各元素风格统一， 体现企业整体形象。
可识别性
设计应简洁明了，易于识别和 记忆。
差异性
突出企业特色，与竞争对手区 分开。
持久性
设计应具有长期稳定性，避免 频繁更改。
创意构思方法分享
VI系统内容详解
VI系统内容详解VI系统内容详解VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。
1.企业名称企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。
企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。
名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。
在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。
企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心，企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。
标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形与文字的结合应用）三个方面。
企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。
其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3. 企业标准字企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。
标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。
VI基础系统(概述)
基本设计系统中又 以标志、标准字体、标 准颜色为其核心，一般 称为VI的三大核心。整 个VI设计系统完全建立 在其三大核心所构成的 基础之上。而标志又是 核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素 的主导力量。
无论什么企业，基 本设计系统的内容都是 大同小异的。
基本设计系统包括： 1.企业名称（品牌名称） 2.标准标志 3.变形标志 4.标准字体 5.印刷字体 6.标准色彩 7.辅助色彩 8.组合方式 9.象征图案 10.企业形象（吉祥物）
10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广
告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个
性的识别要素，是企业的第一人称。因 此为企业起名既要叫得响亮，又能够不 落俗套。
2.标准标志 标准标志是企
业为了便于信息传 递和相互区别而采 用的图形符号。通 过一种含义明确、 造型单纯的符号形 象，表现企业的经 营理念、文化内涵 和行业特征等。
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的
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(3) 企业VI产生的时代背景? • A: 企业发展应该注重的问题?
经济利益 质量 产品宣传 附属价值 产品销售 过去 经济利益 质量
企业文化理念
企业
当代
科学技术更新 市场拓展 附属价值 产品销售
企业为什么需要注重VI设计 企业为什么需要注重 设计? 设计
• 1. 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经 营理念的指导下，利用平面设计等手法将 企业的内在气质和市场定位视觉化、形象 化的结果；是企业作为独立的法人的社会 存在与其周围的经营及生存的经济环境和 社会环境相互区别、联系和沟通的最直接 和常用的信息平台。
企业CIS设计
• 企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System" 的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美 国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些 设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统 一化"的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些 大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是 作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有 效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策 略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时 间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。 70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI， 并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开 始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的 企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念 和经营风格。
什么是CI设计？ 什么是CI设计？ CI设计
• 具体地说，就是指企业的经营理念、文化 素质、经营方针、产品开发、商品流通等 有关企业经营的所有因素。从信息这一观 点出发，从文化、形象、传播的角度来进 行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他 的存在价值及美的价值，加以整合，使他 在信息社会环境中转换为有效的标识。这 种开发以及设计的行为就叫“CI”。
• 因此，没有VI对于一个现代企业来说，就 意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中， 让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵 魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务 毫无个性，消费者对它若即若离；就意味 着团队的涣散和低落的士气。
一个 VI设计的失败往往表现在： • 1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉 得似是而非或产生不正确的联想； 2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企 业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰； 3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏 内在的逻辑性和外在的美感； 4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 5、复制别人和自我复制。
企业视觉形象由
产品形象 市场形象 技术形象 环境形象 服务形象 员工形象 公关形象 经营者形象 社会形象
等组成
2.VI构成要素 2.VI构成要素 • (1) 基础系统主要项目 • 企业与品牌标志 • 企业标准字 • 企业标准色 • 基本组合规范 • 品牌标准字体组合
• (2) 应用系统的主要项目 • 事务识别系统 • 活动识别系统 • 产品包装识别系统 • 广告识别系统 • 环境识别系统
B: VI涵盖的范围?
听觉信息
VI涵盖范围
味觉信息
标志 日常生活用品
视觉信息
各种视觉识别符号
日常办公用品 交通识别 特殊用途 其它
C: 品牌形象与产品形象
• 品牌形象定义: • 早期的营销专家利维认为: 品牌形象是存 在于人们心理的关于品牌各要素的图像及 概念的集合体,主要是品牌知识及人们对品 牌的态度.品牌形象是个综合性的概念,是 品牌营销商渴望建立的受形象感知、主体 主观感受及感知方式、感知背景所影响,而 在心理上形成的一个集合体.
企业理念识别(MI)
• 从理论上说，企业的经营理念是企业的灵 魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。 同时，也是整个企业识别系统的核心和依 据。企业的经营理念要反映企业存在的社 会价值、企业追求的目标以及企业的经营 这些内容，通过尽可能用简明确切的、能 为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句 来表达。
VI的设计功能 3. VI的设计功能 • • • • • 企业视觉形象识别的功能主要体现在: 企业视觉形象识别的功能主要体现在 (1) 确立企业形象识别 (2) 传递企业文化精神 (3) 提升企业外部形象 (4) 提高企业内部合力
第三节 企业VI的未来导向
• 1. 从静态趋向动态 • 2. 从传统媒体趋向数字化媒体 • 3. 从国际化趋向本土化
品牌形象
品牌文化形象
企业品牌
产品形象
品牌信誉
企业形象
形象
城市形象 名人形象 机构形象
第二节 企业VI的构成与功能 • 1. 概念
• 企业的视觉形象识别(简称VI),是指在企业 经营理念的指导下,利用视觉传达的手法将 企业的内在气质和市场定位视觉化\形象化 结果,是企业视觉信息联系和沟通的最常用 的信息平台.
第一章
企业VI系统概述
学习要点:
• • • • • 什么是企业VI设计 企业VI设计与标志设计的区别与联系 企业VI的时代背景 企业VI的构成与功能 企业VI的未来导向
第一节
企业VI的产生及时代背景
• 主要从以下几个方面来了解: • 1. 什么是企业VI设计? • 2.企业VI设计与标志设计的区别与联 系? • 3.企业VI产生的时代背景?
• VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企 业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产 品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具 体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视 觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为 它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌 等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益， 但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观， 最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大 而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品 品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑 造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
企业行为识别(BI)
• 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该 有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一 致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动 都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值 取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则 需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自 内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场 合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务 行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、 协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻， 对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外 包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、 上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。
(1)什么形象设计”)VI 即（Visual Identity），译为视觉识别， 是CIS(“Corporate Identity System ”) 系统中最具传播力和感染力的视觉识别 系统。企业形象的视觉识别，即是将 CI(“Corporate Identity”)的非可视内容， 转化为静态的视觉识别符号，以无比丰 富的多样的应用形式，在最为广泛的层 面上，进行最直接的传播。
企业视觉识别(VI)
• 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从 而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统， 传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的 符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并 给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要 素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体 来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象 的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统， 它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而 准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的 展现，从而达成企业认识、识别的目的。
• CI是由MI、BI、VI三者所构成的。 VI——视觉系 统 （品牌体系），重点是对准市场销售开发的系 统。MI、BI——思想系统、行为规范系统（文化 体系），重点是对对准市场销售开发的系统。MI、 BI——思想系统、行为规范系统（文化体系）， 重点是对准企业管理而开发的系统。 品牌体系 （VI）与文化体系 （MI、BI）二者相得益彰，对 企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确 定导入CI时，应根据企业的实际情况，进行相关 设计项目的选择。
• 2.企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是 一个概念。前者是企业与生俱来的客观存 在要素，也就是说一个企业无论是否制定 了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功， 该企业的企业视觉形象都是存在的，只不 过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉 形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设 计。
(2) 企业VI设计与标志设计的区别与联系?
• 区别: 区别: • VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最 鲜明的一部分， VI包括核心要素和应用要素两个 方面。而标志(Logo)是具有一定含义并能够使人 理解的视觉图形,是具有艺术性的图解符号,具有 简洁、明确、一目了然的视觉传递效果. 标志不 仅仅代表一个公司或一种产品,它本身也是一种文 化,具有自身价值,而这种价值又将提升其代表的 机构
• CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识 别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整 个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础 和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行 为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的， 成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神 准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和 特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公 共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
本章小结