非诚勿扰的话题营销
非诚勿扰营销汇总
俗话说，武无第二，文无第一2010 年的两件事推翻了这个结论，一是苹果手机热销，二是江苏卫视的《非诚勿扰》的火爆。
文化产品容易建立霸权，也容易被打破。
十年前，湖南卫视的《快乐大本营》PK 央视的娱乐节目，坐上了电视综艺娱乐节目第一把交椅，十年间稳居收视率第一，地位之牢固，无人可撼。
可是这个神话在2010 年被轻松打破了，江苏卫视的时尚娱乐相亲节目《非诚勿扰》自开播以来收视率一期比一期高，从第十一期开始，《非诚勿扰》反超《快乐大本营》，勇夺收视冠军。
同时，在视频网站优酷上，《非诚勿扰》以4822 万次点击率，占据综艺节目大陆热播第一名，超过台湾热播第一名《康熙来了》的3297万次，远超湖南卫视同类节目《我们约会吧》的88 万次，《快乐大本营》的1150万次，成为名副其实的综艺王者。
电视《非诚勿扰》火的一发不可收拾，对市场营销有哪些启示呢?一、找到消费者的兴奋点没有定位的产品是没法显示优势的。
江苏卫视的频道定位“情感立台”。
江苏卫视有一档开播三年的谈话节目《人间》, 以家庭矛盾中当事男女的“面对面冲突”为卖点, 获得较高收视率，情感是赢得观众的黄金手段。
不少电视台以明星主导的节目, 不能说完全没有市场,但已经归于平淡。
好的产品卖点来自对客户兴奋点的发现。
江苏卫视策划人员发现，让观众在屏幕中看到自己的生活和观点, 才是现在的趋势。
我认为，《非诚勿扰》成功的最主要原因的是他触及到了这个社会的热点。
为何剩男剩女特别多?这是《新周刊》在09 年底做的一期专题，分别请了社会学家、心理学家以及性学家对这个问题做了全方面、多层次的解读，认真阅读后，我心有戚戚焉，策划之成功自不必多说，对社会热点剖析之深刻更是普通媒体所无法达到的。
剩男剩女问题如同高涨的房价一样，俨然已成为一个热点社会问题。
金钻战略不是简单的搞差异化，不是刻意的细分市场，不是简单的定位，更不是拼价格、拼质量的简单竞争，而是从有形和无形两个层面寻找符合社会大势的客户需求，设计客户“认为”最值、企业付出的成本最低的产品和服务，实现价值共振，取得可持续发展和效益。
《非诚勿扰》栏目的广告营销探析的开题报告
《非诚勿扰》栏目的广告营销探析的开题报告一、选题背景及研究意义当前，电视节目已成为广告主重要的营销渠道之一。
各大电视台的综艺节目无疑是众多广告主争相竞逐的热门场所，而《非诚勿扰》作为江苏卫视黄金档的代表节目，更是备受广告主青睐。
因为这档长期播放的节目覆盖率高、收视率好、影响力强，可以为广告主带来巨大的宣传效果。
同时，这档节目以婚恋为主题，针对男女之间的情感问题进行了深入的讨论和探索，其独特的话题内容也使得广告主可以精准地定位目标用户，从而提高广告投放的精准度和效益。
因此，本文拟以《非诚勿扰》节目为研究对象，从广告营销的角度出发对该栏目的广告营销策略进行探析，对于深入了解电视节目广告营销策略的研究者具有参考和借鉴价值。
二、主要研究内容和思路1. 《非诚勿扰》节目的广告投放情况：通过对该栏目历史的广告投放情况进行数据分析和统计，了解该栏目的广告投放趋势、品牌偏好、占比情况等，为后续分析提供数据基础。
2. 《非诚勿扰》节目的广告营销策略探析：从节目内容、分析受众、广告创意、营销手段等方面，对该栏目的广告营销策略进行深入剖析，为广告主提供可借鉴的营销思路。
3. 《非诚勿扰》节目的广告效果评估：通过广告效果调查和数据分析，评估该节目广告营销效果的优劣，为广告主提供参考意见和优化建议。
三、研究方法1. 文献分析法：对《非诚勿扰》节目的历史发展和相关研究文献进行深入分析，系统梳理其广告营销策略及效果。
2. 数据分析法：利用统计学方法对该栏目广告投放数据和效果数据进行分析，为后续评估提供数据支持。
3. 问卷调查法：通过编制调查问卷，针对该栏目的观众和相关广告主进行广泛调查和分析，了解其对广告营销策略的看法和反应。
四、论文结构1. 前言2. 研究现状3. 《非诚勿扰》广告投放情况分析4. 《非诚勿扰》广告营销策略探析5. 《非诚勿扰》广告效果评估6. 结论和建议7. 参考文献以上就是本文开题报告的内容，希望能够得到您的指导和支持。
从《非诚勿扰》看营销谈判
• 以致于当秦奋在与笑笑 谈到前面这个相亲对象
时，还对她恋恋不舍。
好不容易爱上了这么个
优秀女青年，却没有想
到倒头来是卖墓地的。 相信只要是看过电影的
观众，一定会对何佳怡
进，一开始丝毫不提推 销墓。
• 一、四川方言别有味道（极具亲和力） 在《非诚勿扰》这部片子中只有何
佳怡饰演的墓地推销员说得是一口地道的 四川方言，那些台词经她的用四川方言一 说别有味道。大家有所不知，当初这些台 词原本是让她用纯北京话去说的。但何佳 怡在现场向导演提出用四川话的建议，导 演欣然接受。所以就有了后来这样一段极 为精彩的对白。
• 三、精明设套打动秦奋 （谈判技能技巧）
何佳怡饰演的这个墓地推销员不仅口才了得还
十分精明，她从一开始被给葛优饰演的秦奋下了一
个巧妙的套。她能将对方约到十三陵却没有丝毫透 露推销墓地的信息，而是用了“最满意的身体部位— —胸部”这样让男人颇感暧昧的话语。充分显示了这 个女人的精明。在与秦奋见面后，她又说了一番：“ 我不太关心外表，我看重的是人心，善良、孝敬父
• 影片《非诚勿扰》中，当葛优饰演的秦奋 发出征婚广告后，引来不少应征者，这些 应征者各有目的，有的是为了给肚子里的 孩子找个爸爸，有的是为了另外的原因， 何佳怡饰演的墓地推销女之所以应征的原 因则是为了向对方销售墓地。
• 为了推销墓地，何佳怡 饰演的墓地推销女给葛
优饰演的秦奋下了一个 巧妙的套，她先是用“ 最满意的身体部位—— 胸部”等暧昧因素将对 方约到十三陵，以退为
演的这个墓地推销员留 下很深印象的。
从《非诚勿扰》看销售谈判
《非诚勿扰》节目的4p营销（可编辑）
《非诚勿扰》节目的4P营销摘要2010年，一档全新的电视婚恋交友节目《非诚勿扰》进入大众视野，并迅速在全国范围内掀起了热潮。
这档由江苏卫视倾情打造的大型生活服务类节目令全国观众耳目一新，并引发了媒体强烈的关注。
华丽的舞台效果、新颖的栏目设置、劲爆的节目话题、个性鲜明的男女嘉宾、以及适应现代都市男女生活方式的交友形式，《非诚勿扰》节目的收视率节节攀升。
一时间，由《非诚勿扰》引发的所有话题，甚至只要和“相亲”有关的事物，都成为了全国观众津津乐道的话题。
《非诚勿扰》现已成为当代国内电视真人婚恋节目的优秀代表，它的成功不但满足了广大电视受众娱乐放松的需要，而且节目本身成功的原因也值得我们思考和分析。
此次研究，主要从营销策略角度分析节目成功的原因，或许可以为关注《非诚勿扰》与研究《非诚勿扰》的有同仁们提供一些参考依据。
本文通过对《非诚勿扰》节目全面分析和深入研究，或许可以为其他电视节目的创新探索提供一些有参考价值和有借鉴意义的成果。
关键词：电视婚恋节目非诚勿扰营销分析AbstractIn 2010, a new television files dating show "You Are the One" into the public view, and quickly set off a boom in the country.This file consists of Jiangsu TV DEDECATES large living national service program so that television audiences and sparked intense media attention.Gorgeous stage effects, novel Columns, Madden's program topic, distinctive male and female guests, and friends in the form of men and women to adapt to modern urban lifestyle, the ratings, "You Are the One" program of climbing.For a time, all the topics from the "You Are the One" caused even long and the "blind" about things, have become the talk of the national audience."You Are the One" has become outstanding representatives of contemporary domestic marriage reality TV show, its success will not only satisfy the majority of the TV audience entertainment needs to relax, and the reasons for the success of the program itself is also worthy of our consideration and analysis.The study, mainly from the point of view of the marketing strategy of the reasons for the success of the program, perhaps concerned about the "You Are the One" and research "You Are the One," There colleagues provide some references.Based on the "You Are the One" program a comprehensive analysis and in-depth research, innovation may be able to explore other television programs provide some reference value and worth learning outcomes.Key Words: TV marriage programs,You Are The One,marketing analysis目录一绪论 (4)1.1研究背景及目的 (4)1.2 相关文献综述 (4)二《非诚勿扰》节目概述 (5)2.1非诚勿扰的产生 (5)2.2非诚勿扰的成功分析 (6)三《非诚勿扰》节目的营销策略创新分析 (9)3.1营销组合策略 (9)3.2产品策略 (9)3.3价格策略 (10)3.4渠道策略 (11)3.5促销策略 (12)3.6 《非成勿扰》带来的启示 (13)四结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)一绪论1.1研究背景及目的电视婚礼节目指“一种以电视节目为媒介，以爱情和婚姻为主要题材，集服务和娱乐为一体的电视综艺节目”。
非诚勿扰营销分析
《非诚勿扰》成功之处：
一、找到消费者的兴奋点 1.关注社会上的热点问题，在快节奏的都市生活背
景下，大龄男女婚恋观念，择偶标准，消费观念等 能够引起人们广泛关注的，存有争议的话题。 2.真人秀元素。在选秀节目铺天盖地地霸占银幕， 观众陷入审美疲劳之时，全新的相亲元素能够重新 刺激观众的兴奋点。 3.受众信任权威的心理。在非诚中，台下有乐嘉和 黄菡两位专业心理调节师对台上男女嘉宾进行点评， 这一部分也是节目的亮点。
三.挖掘受众的情感诉求
1.大众喜欢猎奇，窥私的心理——“后院篱笆原理” 在节目中，男女嘉宾的个人生活，家庭背景，过 往情史都是观众关注的焦点 2.大众的审美需求 俊男靓女吸引眼球 3.男女嘉宾波澜壮阔的故事，符合受众的心理需求
四.符合主流消费者的习惯
1.通过网络这个互动营销渠道对观众讨论的焦点进 行引导和统计，成为《非诚勿扰》这档综艺节目组 织策划的一个重要手段，也是其成功的重。很多男女嘉宾都是 新浪V用户，观众在线与嘉宾进行互动，更为节目 增加了活力。 传统媒体主动嫁接网络媒体，利用双媒体传播 的优势互补，这将是近几年内综艺、娱乐节目的发 展趋势——传统的媒体与网络的结合，即“台网一 体化”“双媒整合”，走的将是互动营销的路子。
二.多种元素的融合 “如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、
欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节 目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视 的相亲节目‘非诚勿扰’。一个相亲节目之所以得 到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有 整个时代在衬底”。 1.人人都有故事 平凡人的不平凡之事 普通人的明星化 2.矛盾冲突与社会争议 争议元素：房价 拜金主义 炫富 争议载体：男女嘉宾
非诚勿扰营销案例分析
从《非诚勿扰》看营销策略⏹从社会的角度1、“剩男剩女”现象——社会热点★相亲类真人秀，迎合大众求知欲、好奇心、偷窥他人隐私的心理★《非诚勿扰》准确把握时机2、其他节目的衰退★选秀节目：时效性差综艺类：明星虽多，能挑大梁者寥寥无几教育讲座：一部分学者的趋利性，水平降低★《非诚勿扰》具有不可预知性、时效性、社会性⏹从《非诚勿扰》节目本身1、线上营销——“单一媒体”转向“融合媒体”★优酷试播：提高当期节目的收视率★网络直播：为大众提供更多的观看渠道，提高收视率★微博互动：提高大众的参与度，使观众有一种参与感★与各婚恋网站等合作，给大众提供更多参与的渠道2、线下营销★节目形式设置新颖女24：男1，使得女性地位提高，女性氛围较浓★主持人阵容强大孟非：新闻主播出身，有自己独特的见解，用睿智的话语水平使得自己的主持风格多元化乐嘉：鞭辟入里的分析、清晰冷静的思维、适时得当的调侃推动整个节目在一种幽默的氛围中进行黄菡：毕业于南京大学，加强了主持阵容，使得整个节目更加正规化★专场包括地区专场（如澳大利亚、美国等）以及特定人群（如外来务工人员、残疾人等），使得节目面向更多的人，走进大众生活，提高大众的参与度，同时，也提高节目的收视率。
★音乐、场地等因素的融洽搭配3、话题营销★话题的公共性如：百度搜索马若，在0.003s内就可以搜索到4,450,000篇相关文章。
这样的任务的出现，也给《非诚勿扰》带去了更多的关注度★话题的争议性话题辛辣、讽刺：如拜金女、富二代★话题的延展性节目涉及到实际生活中因受道德、教育等约束的敏感话题，形成了对话两点，制造了矛盾，有了矛盾形成话题，就有了谈资，致使讨论的继续以及跟踪关注，形成累积效应，提高了大众的关注度。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略【摘要】《非诚勿扰》是一档极具影响力的电视节目，通过其独特的品牌营销策略，成功吸引了广泛的观众群体和赞助商。
节目中的赞助商合作方式多样化，包括产品植入、广告插播等形式，有效提升了品牌曝光度。
明星嘉宾的品牌植入也成为一种常见策略，通过他们的参与，品牌形象得到进一步塑造。
节目中的产品推广方式灵活多样，结合情感营销和娱乐元素，增强了品牌与观众之间的情感连接。
在社交媒体方面，节目积极开展线上活动，通过互动互动传播，扩大了品牌影响力。
综合看来，《非诚勿扰》的品牌营销策略具有强大的有效性，值得其他电视节目借鉴和参考。
未来，随着数字营销的不断发展，该节目品牌营销策略将不断创新，走向更广阔的市场。
【关键词】《非诚勿扰》、品牌营销、节目合作、嘉宾植入、产品推广、品牌形象、社交媒体、有效性、启示、发展趋势1. 引言1.1 介绍《非诚勿扰》节目背景《非诚勿扰》是一档中国大陆相亲节目，由江苏卫视推出。
该节目首播于2010年1月5日，通过一系列相亲环节展现不同年龄段的单身男女，在一定的条件下进行相亲，最终选择心动对象。
节目主持人孟非以幽默风趣的主持风格获得了广大观众的喜爱，成为中国大陆一档备受关注的相亲节目。
节目中，单身男女通过自我介绍和各种互动环节展示自己，在嘉宾们的帮助和提问下，逐步筛选出心仪的对象。
《非诚勿扰》以其独特的节目形式和丰富的内容吸引了大量观众，成为了中国相亲节目中的领军者。
通过这档节目，许多单身男女找到了自己的另一半，也获得了观众们的认可和喜爱。
1.2 品牌营销在电视节目中的重要性与传统广告相比，品牌营销在电视节目中具有更强的针对性和精准度，能够通过选取受众群体相对集中的节目，将品牌信息传达给更具有购买力和消费需求的目标消费者群体，从而提高品牌的转化率和投资回报率。
在电视节目中进行品牌营销还可以借助节目内容和氛围来塑造品牌的个性和形象，增强品牌与消费者之间的情感认同，建立起稳固的品牌忠诚度。
从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播
场” ，掀 起 讨 论 和 引 起 关 注 就 显 得 比
较 合理 。
《 方 都 市 报 ） ０ ０年 ４月 ７ 日 南 ） １ ２
刊 登 署 名 韩 松 落 的文 章 写 道 ： 如 果 “
有 一 个 电 视 节 目 ，能 把 经 济 、 民 生 、
、
话 题 产 生 与 营 销 传 播 的 一 般
机 制
话 题 中 心 ，在 网络 上 毫无 遮 拦 的谩 骂 、 视 媒 体 的 高 频 度 曝 光 和 传 统 媒 电
赢 得 观 众 的 黄 金 定 律 是 ： 必 须 你 主 动 把 钩 子 抛 出 去 ，把 观 众 钓 过 来 。
时 尚 、 望 、 私 、 情 等 等 元 素 一 欲 隐 亲
说 ： 我 们 不 会 刻 意 地 鼓 吹 什 么 ， 是 “ 但 节 目的 设 计 就 会 让 婚恋观 ……那么 ，年轻 人的价值 选 择 自然 而然 的就在里 面了。” 让年 ＠
轻 人 自主选 择之 余 ， 非诚 勿扰 ” 会 “ 也
采 用专 家 团提 意见 这种 形式 ， 论 现 讨 在 网络 上 和 社 会 上 非 常 流 行 的切 合 实 际 的话 题 ： 子 、 子 、 媳 关 系 房 孩 婆 等 等 。由此 可见 ， 非 诚勿 扰 ” 目本 “ 节 身 讨 论 的话 题 具 有 社 会 内置 性 的 特
一
点 ， “ 常 流行 的切 合 实 际 ” 这 样 是 非 ，
一
个娱 乐 节 目却 暗藏 “ 点 的 自由市 观
为 了全 国观 众 的话题 和 谈资 。 据 央 根 视 索 福瑞 ３ ４城 市 收 视 率 调 查 统 计 ， 节 目收视 率 最 高达 到 了 ２ ８ ％ ， 为 ．２ 成 全 国卫视 综 艺娱 乐节 目收视 冠 军 。 伴
《非诚勿扰》最成功的网络互动营销
《非诚勿扰》最成功的网络互动营销《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，自开播以来，节目以其漂亮养眼的嘉宾、辛辣犀利的话题，使得收视率一路飙升。
但纠其根本原因，却也是与节目别具一格的营销方式密不可分的。
在这个资讯泛滥的时代，电视节目越来越重视与观众的互动营销，边做节目边获得观众的反馈数据，进而指导下一期节目的策划，这是全新的电视节目互动营销策划理念。
这个理念的贯彻就将通过网络这个互动营销媒体来完成。
传媒网站或政府网站、商业门户网站或社区、行业垂直网站，都迅速跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。
尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。
众多视频网站在提供节目视频时，也提供了跟帖服务。
在这些网络媒体之上，网民浏览阅读信息后，或跟帖或转帖，或评论或传播，或组织讨论或展开谩骂。
现在的年轻人都喜欢边看电视边上网，电视节目里每一个精彩的高潮都会成为大家的议论焦点，因此，积极主动地利用网络这个互动营销渠道对观众讨论的焦点进行引导和统计，成为《非诚勿扰》这档综艺节目组织策划的一个重要手段，也是其成功的重要原因，其表现就是对于互动营销平台——百度帖吧的利用。
《非诚勿扰》专门在百度建立了“非诚勿扰”吧，利用百度帖吧的庞大青少年用户群，进行了广泛宣传、引导和互动营销。
1、百度帖吧首页的图片广告和推荐。
在百度“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。
简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据观察，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能直接影响节目组接下来的策略和部署。
2、帖吧内的情况：通过各话题的点击和回复数量，可以确认观众对各话题的关注程度。
因此，经常可以在贴吧见到各种话题。
·有节目内容温顾类型的话题投票：可爱单纯的夏燕走了!你们会祝福她吗?·有节目播出意见反馈的投票提问：对于17期4月10日马诺的返场你持什么态度?·其他一些炒作式的话题都是围绕各位热点女嘉宾的一些争议和做秀。
非诚勿扰中告诉我们的-营销观念
五、异议处理
逆流而上，道阻且长，所谓伊人
异议处理关键点一：正常福气
• 舒淇：你知道什么叫一见钟情 吗？
• 秦奋：我一见你就挺钟情的。
• 舒淇：咱们俩三见也钟不了情。 一见钟情不是你一眼看上了我 或者是我一眼看上了你，不是 看，是味道，彼此被对方的气 味吸引了，迷住了，气味相投 你懂吗？
“老婆”是怎么被追到的？
——从《非诚勿扰》看销售流程
逆流而上，道阻且长，所谓伊人
如果您是美女，您会选择哪个做您男朋友？
向左选？
向右选？
逆流而上，道阻且长，所谓伊人
花落“秦奋”家？？？
逆流而上，道阻且长，所谓伊人
销售流程
客户开拓
• • • • • • •
客户开拓 观念引导 需求沟通 产品介绍 异议处理 成功促成 售后服务
逆流而上，道阻且长，所谓伊人
四、产品介绍
• 自我介绍一下，我岁数已经不小了，日子 小康，抽烟不喝酒。留学生身份出去的， 在国外生活了十几年，没正经上过学，蹉 跎中练就一身生存技能，现在学无所成海 外归来。实话实说，应该定性为一只没有 公司、没有股票、没有学位的“三无伪海 龟（海归）”。人品五五开，不算老实， 但天生胆小。杀人不犯法我也下不去手， 总体而言还是属于对人群对社会有益无害 的一类。
逆流而上，道阻且长，所谓伊人
三、需求沟通
• 你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见 了。硕士学历以上的免谈，女企业家免谈(小商小 贩除外)，省得咱们互相都会失望。刘德华和阿汤 哥那种才貌双全的郎君是不会来征你的婚的。当然 我也没做诺丁山的梦，您要真是一仙女我也接不住， 没期待您长得跟画报封面一样看一眼就魂飞魄散。 外表时尚，内心保守，身心都健康的一般人就行。 要是多少还有点婉约那就更靠谱了。心眼别太多， 岁数别太小，会叠衣服。每次洗完烫平叠得都像刚 从商店里买回来的一样。说得够具体了吧！
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络营销更 是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》的乐成并不纯 粹是因为其内部实质意义以及佳宾的抢眼，更是因为这 档节目对于相互作用营销的东西——互联网的有效哄骗。 有人说，《非诚勿扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相 互作用做的、八 卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平台。其特 点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟通相互作用的平 台，有助于节目的迅速、广泛传播 另一方面，又能以 网络调查数据反馈的结果来指导节目筹谋。
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾都 在极力做自我营销。 他（她） 们在不同的角度以自我独到的 一套人生价值观模式来吸引观 众的眼球。这个节目从另一个 方面可以说是嘉宾的表演秀。 例如5月9日档节目中的一号 男嘉宾李海宁 ，他在节目中 自我营销，推销产品，而名片 上据有的14个联系方式，使得 精准营销充分到位，通过与高 流量的网络媒体双重结合，将 自我营销做到了极致。仅两天 时间就让观众记住了他并被冠 以“涂料大叔”的称号，引起 一系列八卦。
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。 此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略论文浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略全文如下：时下最火爆的婚恋交友类节目《非诚勿扰》从2010年1月开播至今已有三年了，收视率一直高居各省级卫视同类型节目的榜首。
该节目自推出以来，一边备受争议，一边观众热捧。
在众多电视相亲节目的激烈竞争中，《非诚勿扰》是如何脱颖而出的?笔者认为，《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一。
一、出奇制胜：策划引发争议的话题。
在2012年10月20日江苏卫视播出的《非诚勿扰》节目中，四川阆中天宫乡副乡长戴彬遭遇现场24位女嘉宾集体“灭灯”。
节目播出后，戴彬迅速走红网络，众多媒体相继追踪报道，公众质疑主持人孟非言论不当，有“丑化基层干部形象”的倾向。
当晚，当戴彬穿着一件格子衬衣，外套天蓝色鸡心领背心，下着运动裤出现在节目现场时，主持人孟非评论说，基层政府官员都喜欢穿一件西装，然后里边鸡心领的羊毛衫，天比较凉的时候，穿一件;天再凉一点儿，两件;最冷的时候，三件。
三件鸡心领，里面还打个领带，领带打上去了之后，还把领带夹夹在这个位置(手指比划在胸口之上)……据《成都商报》报道，该节目播出后数天，戴彬所在的天宫乡写了一封《致江苏卫视及其主持人孟非的公开信》，署名为“阆中市天宫乡全体乡干部”，要求孟非道歉。
这份公开信通过网络发给了江苏卫视《非诚勿扰》栏目组，表达对栏目组的不满，希望改变对基层看法，同时尊重基层干部。
公开信说，节目忽视了乡镇基层干部工作的兢兢业业与品性的坚韧谨慎，而强调了衣着的土气以及嘲讽表象的固执死板，大大恶化了基层干部的形象。
面对该事件，江苏卫视总编室工作人员张毅给成都商报记者发来邮件称，节目没有任何贬低乡干部的意思，嘉宾黄菡和孟非也屡次表达对基层干部工作辛苦的敬佩。
节目播出后，由于反响很大，我们一直与戴彬保持沟通，从他的反馈来看很正常，他对于孟非在微博上支持他非常感谢，也对节目组提供这样一个平台表示感谢。
此外，公众还质疑孟非的言论并不是现场发挥，而是为了让节目吸引更多“眼球”而设的“套”。
从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播
从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播作者：程刚来源：《今传媒》2010年第07期在这个天气变化无常的春天,江苏卫视交友节目“非诚勿扰”栏目成为了全国观众的话题和谈资。
根据央视索福瑞34城市收视率调查统计,节目收视率最高达到了2.82%,成为全国卫视综艺娱乐节目收视冠军。
伴随节目高收视,“马诺”等女性成为话题中心,在网络上毫无遮拦的谩骂、电视媒体的高频度曝光和传统媒体的新闻关注三重力量的作用下,一个个平常普通的女孩子成为明星,而这个节目也夺得了电视观众的眼球。
这个现象表明,话题传播对于节目营销是有效的。
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。
在眼球经济的大背景下,无论哪种话题,都是引起眼球效应最好的手段,“有争议”就有话题,而话题客观上起到了营销的效果。
其中不可否认的是,网络的力量更是催生和发展话题营销的最好工具。
一、话题产生与营销传播的一般机制赢得观众的黄金定律是:你必须主动把钩子抛出去,把观众钓过来。
公众强烈渴望寻求刺激,渴望超越现实,渴望体验图像和声音的魔幻世界。
如今娱乐节目和传播渠道众多,信息庞杂,要创造和传递出真正与众不同的风格以赢得受众。
“在娱乐营销中,实现这个目标的最佳途径就是使得销售信息本身具有较强的娱乐性,从而引起消费者的关注,在市场上制造轰动效应”。
“娱乐产品制造商必须努力抓住消费者关心的热点、焦点,并与其保持步调一致”。
①婚恋交友类节目创意其实并不算新鲜。
“非诚勿扰”栏目的看点是真实体现出现代婚恋观。
制片人王刚说:“我们不会刻意地鼓吹什么,但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观……那么,年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。
”②让年轻人自主选择之余,“非诚勿扰”也会采用专家团提意见这种形式,讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题:房子、孩子、婆媳关系等等。
由此可见,“非诚勿扰”节目本身讨论的话题具有社会内置性的特点,是“非常流行的切合实际”,这样一个娱乐节目却暗藏“观点的自由市场”,掀起讨论和引起关注就显得比较合理。
营销类案例分析框架：以“非诚勿扰”为例
营销类案例分析框架：以“非诚勿扰”为例——李凯非诚勿扰”作为电视节目，判断其成功与否的标准是收视率，能够吸引高收视率一方面是要靠节目本身的质量，二是要靠营销。
在此我们从营销的角度来分析“非诚勿扰”的成功之处。
通过非诚勿扰这一案例的分析，来学习如何做成功的营销。
要做成成功的营销，需要从以下几个方面入手努力：一，如何寻找顾客。
（赚谁的钱）对于非诚勿扰而言，它的顾客就是观众。
所以非诚勿扰需要确定两个问题：1、观众有哪些；2、他们经常出现在哪里。
对于第一个问题，就是要寻找有观看娱乐相亲类电视需求的人，这群人又分为显性的、潜在的、趋势性的三大类。
对于第二个问题，顾客常出现的地方决定营销途径。
如观看非诚勿扰的中年妇女出现在家庭里电视机旁，就需要通过电视这个媒介宣传；而大学生观众则是通过互联网的，这就决定了两类人群不一样的营销媒介。
二，如何满足客户需求。
（赚谁的钱）顾客在购买产品、服务之前肯定是有未满足的需求的，顾客需要某种产品或者服务，是因为这种产品或者服务能够帮助他们解决问题、带来收益等。
对于非诚勿扰的观众来说，他们有着诸如娱乐、消遣、需求婚恋建议等各种需求。
江苏卫视精心打造的非诚勿扰节目可以满足以上多种需求。
外形靓丽、打扮时尚的女嘉宾，互动性强、高潮迭起的展示方式，精心设计的音乐，主持水平、专业学术水平较高的三位主持人（点评人），可以满足多种客户的需求。
三，营销方式。
（以何种方式赚钱、谁帮你赚钱）非诚勿扰运用了直接营销和口碑营销相结合的方式。
直接营销是非诚勿扰项目组自己的营销队伍采用多途径进行营销，包括线上线下等等多种媒介、试播重播等多种方式。
非诚勿扰更加成功之处还在于其成功的使用了口碑营销的方式，即让别人替你宣传。
非诚勿扰舞台上的多位女嘉宾成了网络红人，如拜金女马诺、艳照门闫凤娇等；非诚勿扰也制造出了多个具有公共性、争议性的话题，成为公众茶余饭后的谈资。
这些都使得其营销方式有了延展性，可以获得更好的效果。
《非诚勿扰》的话题营销
不 可 以 成 为 下 一 个 （ 乐 大 本 （ 快
（ 作者单位 ：浙江传媒学院）
视听界 ・３ ００ ４９ ． １ ２
触 鲕 Ｉ
话 题营销手 法是 有效 的 ，只 不过 ，这 次江 苏卫视 的看点 更多 。 扰 不 满 足 于 温 情斯 文 的相 亲 交 友 ，它 甚 至 没 打 算 促成 任 何 一 对 男 女 ，连 装 出这 种 态度 都 不 肯 ，
质 疑 ：这 个 节 目到 底 是 相 亲 还 是 表 演秀 ？ 本文 无 意讨 论 这 个 问题 ，
我 们 关 注 的 是 ：马 诺 等 女 性 成 为 话 题 中 心 ，在 网络 上 毫 无 遮 拦 的 谩 骂 、 电视 媒 体 的 高 频 度 曝 光 和
作 用 下 ，一 个 个 平 常 普 通 的女 孩
子 成 为 明 星 ，而 节 目也 夺 得 了 电
资 。根 据央 视一 索福 瑞３ 城市 收视 ４
率 调 查 统 计 ，节 目收 视 率 最 高 达 到 了２ ８ ％，成 为全 国卫 视综 艺娱 ．２
视 观 众 的 眼球 。这 个 现 象再 次 验
证 了 早 些 时 湖 南 卫 视 在 超 级 女 声 》 和 （ 乐 女 声 》 中所 运 用 的 （ 快
情 感 世 界 ” 为宗 旨 ，给 节 目注 入 更 多新 鲜 血 液 。 主持 人 和 嘉宾 也
可 随不 同主题 更换 。
卫 视 前 有 狼 （ 南 ）后 有 虎 （ 湖 浙 江 、安 徽 、东 方 ） ，如 此 激 烈 的 争 斗 不 成 功 就 意 味 着惨 败 。２ １ ０ ０
家 支 撑 “ 感 世 界 ” 显 然 荒 情
“ 情观 ”、 “ 徒观” 、 “ 爱 师 明 星 观 ”等 等 。根 据每 一 季 节 目内
《非诚勿扰》的品牌营销策略
《非诚勿扰》品牌建设 非诚勿扰》
《非诚勿扰》品牌建设 非诚勿扰》
• • • • • 1、精准的品牌定位 1、精准的品牌定位 、 2、良好的品质保证 2、良好的品质保证 、 3、节目的品牌规划 3、节目的品牌规划 、 4、 持续的品牌扩张 4、 持续的品牌扩张 、 5、 品牌延伸，持续的品牌传播与运用
《非诚勿扰》品牌营销策略 非诚勿扰》
3、品牌管理和维护
（1）温情路线：在成功完成品牌营销之后，考虑到要想提高节目的美誉度和观众的满意度，进 一步树立强有力的品牌形象，节目开始有意识地削减娱乐成分，增加情感方面的内容，走温 情路线。最具体的体现就在6月27日，《非诚勿扰》播出录制节目现场多了一名女嘉宾主持黄 函教授，节目也开始更多地谈论人生、理想、个人经历、对爱情的向往和感人故事。女嘉宾 对男嘉宾的评判更多了肯定、支持和理解，男嘉宾中也出现了热衷做志愿者和励志奋斗的人 男女嘉宾主持也在重点挖掘节目现场的真实情感，给人洞悉心灵、善解人意的感觉。 （2）增强服务性：主要体现为：节目中配对没有成功的男嘉宾的联系邮箱在节目后及时公布； 女嘉宾年龄层、职业以及外在条件都更趋多元化、平民化；在官网上增设婚姻恋爱免费咨询 板块，为所有在婚恋方面存在困惑的人免费提供服务；推出面向社会特定人群的专场节目。 如首开先例，举办外来务工人员专场，在教师节期间，又举办了教师专场。这些专场节目， 既满足了不同阶层人士的真实情感需求，又展现了节目的人文关怀和社会责任。
5、 品牌延伸，持续的品牌传播与运用 、 品牌延伸，
《非诚勿扰》品牌建设 非诚勿扰》
作为一档电视节目品牌，《非诚勿扰》借助品牌符号进 一步成功地塑造其品牌形象，并提升其社会知名度和美誉度， 使之烙印到公众心里，使节目随品牌符号走进到观众心里， 其成功之处主要体现于: 1、精准的品牌定位。《非诚勿扰》把节目定位为时尚、 婚恋的真人秀节目，强调节目的真人秀内核，既与其他相亲 交友节目实现了区隔，又紧紧扣住了时代敏感的神经，迎合 了受众心理，为锁定庞大的目标收视群体提供了可能。
“非诚勿扰”的整合营销传播
非诚勿扰——一场不以恋爱为目的的相亲“非诚勿扰”是继05年《超级女声》之后又一档红透大江南北的娱乐节目。
你可以没看过《非常勿扰》，但是你不能没听说过”非诚勿扰”。
这个不以恋爱为目的的相亲节目是依靠什么迅速走红的呢？整合营销传播的目标就是“1+1>2”，正是这种营销模式将“非诚勿扰”带入人们的视线中。
以下从六个方面来分析“非诚勿扰”使用了那些营销手段，如何将这些手段整合到一起达到了传播的目的，该栏目通过了怎样整合营销传播迅速成长。
（一）过硬的节目质量说的好不如做的好，营销也是在良好的质量的基础上进行宣传，没有过硬的质量，再好的宣传也只不过是昙花一现，留不住“回头客”。
“非诚勿扰”可以说是打破了传统的相亲模式，像《玫瑰之约》6个男人和6个女人相互选择。
它迎合了现在社会的女权潮流，24个女性对一个男性“品头论足”，这是人们从来没有想到过的模式，它让人眼前一亮，成功地抓住了人们的眼球。
满足了女性的自尊，也让男性想要迫不及待的走上舞台去检验自己的魅力。
不管是不是演员的表演，不可否认的是非诚勿扰的姑娘们是所有相亲节目中最漂亮的。
姑娘们可以说是来自五湖四海，既可以欣赏到江南女子的温婉，也可以领略到东北姑娘的清丽。
这极大的满足了男性观众的视觉需求。
湖南卫视的”我们约会吧”虽然也有名，但是它的女嘉宾基本上都是湖南本地的，或者是周边省市的，这不免让人觉得有点儿小家子气了，而且让人觉得这档节目还不够红，还没有冲出省市走向中国。
可以说在气势上”我们约会吧”就输给了”非诚勿扰”。
“非诚勿扰”的另一个看点就是主持人孟非和嘉宾乐嘉的组合。
他俩个人其实为”非诚勿扰”的整合营销贡献了巨大的力量，下面会有详细的介绍，在这里想说的就是舞台上的他们。
还是和”我们约会吧”做对比，何炅可以说是一线的娱乐主持，何炅火的时候孟非和乐嘉还不知道在哪儿蹉跎感叹人生际遇呢。
但是尺有所短寸有所长，何炅的专长是插科打诨的主持快乐大本营这样的娱乐节目。
案例：从《非诚勿扰》看互动营销
案例：从《非诚勿扰》看互动营销江苏卫视旗下的相亲真人秀节目《非诚勿扰》红透大江南北。
究其缘由，大家普遍归结为话题内容大胆、表现出位、参与者养眼亮丽、主持气氛活跃等，不过业内人士则指出，这些因素只是最基本的条件，真正让《非诚勿扰》大红大紫的，是节目开放的策划运作思路，以及对互联网和网民参与的尤其重视。
这是一个资讯泛滥的时代，注意力被极度稀释，电视节目要想博得关注度，必须有2.0的思维。
自“超级女声”以来，重视与观众互动，让他们的种种反应能够真正影响到节目的组织策划，这种全新的电视节目理念百试不爽。
《非诚勿扰》也深谙此道，将互动营销做到了极致，成就了自己新霸主的地位。
在“非诚勿扰”吧，每到节目播出周期，都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。
年轻一代已经习惯了一边看电视一边上网，节目的每一个噱头都会成为他们议论的焦点。
经常贴吧还会爆出一些“幕后花絮”或者“独家消息”，这些真真假假的信息迅速被转载到互联网的每一个角落，持续刺激着网友的神经。
截至目前，“非诚勿扰”吧已有超过百万贴子，在贴吧热门目录的电视节目分类中排名第一，甚至超过了“康熙来了”，这进一步催生了贴吧讨论的火爆。
简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇，《非诚勿扰》与网民的互动十分深入，据了解，该节目安排的每一个饱富争议话题、参与者的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。
类似的事情也发生在其他电视节目的贴吧，以浙江卫视的“我爱记歌词”为例，以前曾有过，由于该吧吧友对某期节目公正性的强烈抗议和投诉，节目立即发布了公开致歉信，并且打破原定节目安排而重新录制的情况。
此外，《非诚勿扰》十分注重与网友的感情沟通，在其官方i贴吧，经常能看到针对20多万粉丝的情感提问，比如“你觉得洋帅哥和马伊咪般配吗”、“你有过河庄怡类似的爱情经历吗”。
有时候也恶作剧一下，“含沙射影”地“攻击”对手，比如“某些人能别再抱非诚勿扰大腿了吗？张嘴闭嘴离不开非诚勿扰，你们聊聊自己的节目不行吗？网友也不乏娱乐精神，ID“马诺的前男友”发布了一个“四年前我与马诺在海南旅游的照片”，引来30多万次点击、近4万个回复，但搞清楚究竟的网民大呼上当。
用市场营销学理论原理评析非诚勿扰
用市场营销学理论原理评析《非诚勿扰》简介《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。
节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。
节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。
营销环境分析宏观环境分析中国社会的计划生育政策导致了这一代年轻人与上一代成长环境的巨大差异，更有甚者因为只能生一胎所以为了要男丁而多次堕胎，到如今这样的现象还是屡禁不止。
这就造成了中国男女比例严重失调，2010年的数据是118.06，而正常数据应该是102-107之间，导致女性偏少，中国的当代青年男女想要成家难度越来越高，这几乎变成了一项可以提到国家层面来讨论的问题。
整个社会因为这个问题而出现各种各样的严峻问题。
江苏卫视根据这一社会现象打造了一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，起到疏导民意的作用。
政策上国家正值大力发展文化产业之际，对传媒产业的控制渐渐放松，国家对此类娱乐节目的审核一般较松。
而中国的经济越来越好，大多数在社会上打拼了几年的成功男性和女性在物质上已经能够得到满足，剩下的就是好好的建立自己的家庭，学会享受生活。
而《非诚勿扰》正迎合了这类人群，还包括这类人群的整个家庭。
同时随着中国国际化的越来越深入，中国的传媒力量正日益强大，向全世界传媒大国学习传媒技术，使得自身已经有能力制作此类大型节目的能力。
竞争环境分析《非诚勿扰》的主要竞争对手是湖南卫视的《我们约会吧》和东方卫视的《百里挑一》，这两档节目相亲节目的内容与《非诚勿扰》没有很大的差异，区别只是形式上的，无非就是节目组以怎样的形式来消除男女双方的信息不对称。
中国的电视界由于管制过于严格，形成了一旦有哪一档节目火了之后就大家一起上，然后受众们就可以天天“《非诚勿扰》”了，同质化太严重。
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非诚勿扰的话题营销这个天气变化无常的春天，江苏卫视交友节目《非诚勿扰》成为了全国观众的话题和谈资。
根据央视-索福瑞34城市收视率调查统计，节目收视率最高达到了2.82%，成为全国卫视综艺娱乐节目收视冠军。
不少观众表示质疑：这个节目到底是相亲还是表演秀?本文无意讨论这个问题，我们关注的是：马诺等女性成为话题中心，在网络上毫无遮拦的谩骂、电视媒体的高频度曝光和传统媒体的新闻关注三重力量的作用下，一个个平常普通的女孩子成为明星，而节目也夺得了电视观众的眼球。
这个现象再次验证了早些时湖南卫视在《超级女声》和《快乐女声》中所运用的话题营销手法是有效的，只不过，这次江苏卫视的看点更多。
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题，就此形成关注以达到营销推广的效果。
这里的话题，可能是节目生产商有意制造的，也可能是观众引发的；可能是紧紧围绕节目本身的，也可能是由节目派生衍射出来的；可能具有普遍社会性，也可能是群体性小众性的。
一、话题产生与营销传播的机制电视娱乐节目的话题营销，就是在节目中设置或嵌入相关话题，通过多种媒体渠道传播给受众，让受众关注该节目并产生情感反应，继而向他人或群体扩散该节目。
赢得观众的黄金定律是：你必须主动把钩子抛出去，把观众钓过来。
公众强烈渴望寻求刺激，渴望超越现实，渴望体验图像和声音的魔幻世界。
如今娱乐节目和传播渠道众多，信息庞杂，只有创造和传递出与众不同的风格才能赢得受众。
婚恋交友类节目创意其实并不新鲜，《非诚勿扰》的看点是真实体现出现代婚恋观。
制片人王刚说：“我们不会刻意地鼓吹什么，但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观。
……年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。
”让年轻人自主选择之余，《非诚勿扰》也会采用专家团提意见这种形式，讨论网络上和社会上的流行话题：房子、孩子、婆媳关系等等。
总结下来，这种约会玩法既很潮，又有内涵。
用制片人王刚的话说，就是“落点会很深”。
由此可见，《非诚勿扰》节目本身讨论的话题具有社会内置性的特点，是“非常流行的切合实际”，这样一个娱乐节目却暗藏“观点的自由市场”，掀起讨论和引起关注就显得比较合理。
社会产生话题，节目给公众提供公开讨论的平台。
《南方都市报》2010年4月7日署名韩松落的文章写道：“能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，……一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。
”“《非诚勿扰》不满足于温情斯文的相亲交友，它甚至没打算促成任何一对男女，连装出这种态度都不肯，它要的是鲜明的话题性、凶狠的两性搏杀，以容纳那些困扰着人们的现实问题，金钱、房价、家庭关系、剩男剩女，它是撕破脸的、夸张的社会漫画。
”节目的次生话题是娱乐节目营销的又一法器。
围绕着《非诚勿扰》产生了一连串的话题，观众被不断卷入，不由自主地参与和促进了话题讨论及意见表达。
江苏卫视挖走湖南卫视娱乐节目主持人团队、《非诚勿扰》与《我们约会吧》的版权风波、受众对嘉宾身份的质疑、台上女嘉宾极尽表演之能事。
这些次生话题成全了江苏卫视和马诺等网络红人。
随着节目播出、媒体报道、网络扩散，有关话题成为现实与虚拟互动的中介与螺旋梯，成为节目收视上扬的推手。
不可否认，网络的力量是催生和发展话题营销的最好工具，如何运用得手，找到争议点，安排出几个配角，营销师如同高明的导演那样把握整体的节奏，才能游刃有余。
二、生产易于传播和受关注的话题从一开始，为了避免国内观众对于“真人秀”定义的无法理解，《非诚勿扰》将节目定位为“一个新派交友节目，只提供邂逅不包办爱情”。
没有人说过上这个电视是为了找终身伴侣和结婚对象，节目组没有、嘉宾也没有，但很多观众却认为这是“电视红娘”，把现实婚姻与交友节目捆绑起来对应。
这就使得有关话题具备了公开与冲突的特质，通过自由的网络平台和组织性的新闻媒体，各色人等找到了话题的“战场”。
1．话题的公共性有网友认为，《非诚勿扰》的伟大之一在于女性话语权的突破，这让长期备受男权压抑中的女性终于扬眉吐气，狠狠地意淫了一把。
嘉宾参加节目，不仅是要给场上的男女嘉宾看，也是给场外的观众看。
为了引人注目或者至少能引起注目，无论是兴趣爱好的阐述、义正言辞的指责、真实“拜金”的显露，都可能被推到极端，并进而成为一个人的标签。
在节目里，人们忽视（节目也没有提供）隐藏在嘉宾背后的可以促进理解的个性故事，更关注嘉宾的言辞表现。
这种标签式的话题，把复杂的人性抽离为单一的表述，把观众群分裂成一个个观点的“粉丝”团，对相异观点的不宽容，发展为真实社会中不同群体之间借助媒体尤其是网络媒体展开的口水战。
《非诚勿扰》播出以来，“马诺”、“拜金女”一度成为炙手可热的新闻关键词。
用百度搜索“非诚勿扰马诺”，找到相关网页约4,450,000篇，用时0.003秒。
一个人能够吸引几百万网帖，不能不说她已经成为了“公众人物”。
2．话题的争议性《非诚勿扰》几乎每期都有一个道德方面的争端。
节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女的撒娇发嗲，凤凰男的自卑自尊，杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，这一切都构成了非常具有看点的娱乐元素。
《非诚勿扰》的确抓住了现实生活中的热点话题。
由于不少参与节目的嘉宾都成了“网络红人”，也有网友对选手进行“人肉搜索”，更以此来质疑节目的真实性，对嘉宾的质疑分为参与节目的动机和真实身份两类。
嘉宾的参与动机和命运成为受众热烈讨论的话题，犹如一部开放的、未放完的故事片，结局尚未打开，悬念依然还在，情节仍在继续。
对嘉宾身份的猜测乃至捕风捉影，似乎又是探秘题材，而节目组适时回应又成为新闻报道的资料和受众下一次激辩谩骂的信源。
此外，主持人光头孟非和点评人光头乐嘉与嘉宾之间的唇枪舌战，也增加了话题的冲突性。
3．话题的延展性这些“非常流行的切合实际的话题”，既是节目所讨论和表达出来的，又是现实社会中纠结在普罗大众心中的痛。
节目嘉宾就相关话题发表的观点，往往是类型化的，讨论和交锋难免继续。
而节目所制造出的“明星”具有了光环效应，推动受众对嘉宾和评委的观点、嘉宾的命运以及次生话题进行跟踪关注，并形成累积效应。
三、多渠道扩散话题和推动收视《非诚勿扰》的传播表现出电视媒体与网络媒体的深层次互动，网上网下互动，电视与网络联动，纸质媒体煽风，多种媒体齐发，构成了多渠道立体化的传播图景。
1．传统纸质媒体的关注形成话题入口节目开播后不久，关于节目版权问题、嘉宾动机问题、节目的真实性问题，立刻引起《京华时报》、《南方都市报》、《南方人物周刊》等全国主流报刊的关注，数家报刊就多个焦点话题对江苏和湖南两家卫视双方的相关负责人进行了采访或专题讨论，并大量使用了“质疑”、“困扰”、“回应”、“火药味”等具有矛盾冲突性的词语。
主流媒体的报刊成为节目组披露信息和说明情况的主要窗口，也成为受众和网络媒体的信息来源。
比如，在节目遭受消极关注之际，4月9日《人民日报》和《光明日报》同时刊发新闻宣称，“江苏卫视《非诚勿扰》在京研讨，专家称娱乐而不媚俗”。
而这又招来新一轮的质疑。
4月12日（周末节目播出之后）的《羊城晚报》报道：江苏卫视的《非诚勿扰》最近两周短短四期，以麻辣、性感著称的“宝马女”马诺再度将话题推向了高潮——先是上周被男嘉宾骂得愤然离席，接着又在这个周末低调“返场”，前晚在台上待了一期之后，昨晚又迅速“被选走”，不少网友戏称“其精彩程度堪比包小柏的二度离席门”。
2．网络媒体的信息传播促进了话题扩散新闻看点和话题争端经由各类网站或网络社交媒体转载，迅速地促进话题形成强大磁场。
传媒网站或政府网站、商业门户网站或社区、行业垂直网站，都迅速跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。
尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。
众多视频网站在提供节目视频时，也提供了跟帖服务。
在这些网络媒体之上，网民浏览阅读信息后，或跟帖或转帖，或评论或传播，或组织讨论或展开谩骂。
如乐嘉（心理师）的博客《你真看懂“非诚勿扰”了吗？》等帖子，在他的新浪博客和百度“非诚勿扰吧”里面，阅读、跟帖和转帖数量累计高达十万余人次。
在4月11日节目播出之后的4月12日，搜狐中国同学录首页的显著推位上挂着标题为“看过4月11日非诚勿扰的进来讨论下”的帖子，该网站的闲聊区、娱乐区、麻辣婆媳区，更是有网友对马诺的去留、极品杭州婆婆进行持续关注，并号召“没看的姐妹们去找今天的非诚勿扰看下”。
3．视频网站的内容转播掀起收看热潮《非诚勿扰》的官方网站，中国网络电视台，江苏卫视独家授权联合播出的优酷，提供搜索的迅雷和百度的视频，网民上传的新浪、搜狐、腾讯等门户网站视频，专业视频网站土豆、56等，网民自主创建的《非诚勿扰》专门网站，乃至未经授权建立的《非诚勿扰》和《我们约会吧》的对比视频网站，都为错过收看或者想再次观看的受众提供了搜索和收看的便利。
网络视频这个推广渠道，对于撬动观众转而收看电视也起了非常大的作用。
在优酷网上的《非诚勿扰》节目视频，每期浏览量都在100万以上，高的达到400多万。
每期节目视频都有成千上万的评论，很多网友的建议都被江苏卫视采纳作为以后的内容素材，成为节目收视的保证。
《非诚勿扰》事实上创造了多媒体时代娱乐节目营销的一种样式：创意—特色内容—争议性话题—多渠道传播—获得关注。
但是，作为以广告为主要收入的在线播出的电视娱乐节目，借助话题赢得观众固然是件值得骄傲的事情，但更需要考虑的是，如何在节目研发期间就做好基本的营销趋势预测，如何把注意力这种“后市资源”转化提升为节目的实际收益，如何提高合作媒体或企业的关联收益。