文案的底稿
文案的底稿
文案的底稿（连载之一）：序、房地产文案也有原创吗？作者: 小庄迷蝶来源: 豆瓣以下文案，仅供欣赏，不作评论。
选自中兴百货。
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。
遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述一场夏日传奇……再看下面的例子：“夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。
70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。
枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。
在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。
枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。
”“乐曲，游戏。
旅行。
博客”。
这就是我们70年代生人夏天的幻想。
然后，你再细化。
这样你的内文则会显得丰满而有内容。
丰满的文案犹如少妇，都是值得推敲的。
相信大家都读过广告大师DAVID ABBOTT写的Chivas Rega的“父亲节”广告。
读者都深为感动。
为什么？因为细节。
一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。
“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩)，银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。
一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。
难道这不是写“实”的范例吗。
如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。
细腻，有内容。
避免空洞，感情空泛。
是我们讲的第一问题。
文案（写实、写虚）（中）那么。
什么叫做写”虚“的文案呢。
细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。
这个”虚“表现在“言之有物”。
就是，要有态度－－陈述事实的态度。
要有高度－－高于琐碎细节“。
简言之，我们称为“立意。
”如标题，“格调高的人往往把姿态放得很低”。
《万科西山庭院）这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。
”所谓“大象无形，大音希声”呀！一些格调较高的项目，都有这样一种线索。
那就是主线－－思想。
如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。
文案广告素材怎么写
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1. 产品介绍：
牛奶，是我们每天不可或缺的营养来源。
但是，你是否曾经产生过担忧：市面上的牛奶是否真的新鲜和健康？现在，我们带给您最新鲜的解决方案——农场直送鲜牛奶！
2. 强调新鲜度：
我们的鲜牛奶采用“从农场到餐桌”的快捷配送模式，确保您每一次享用到的都是纯天然、刚刚挤取的新鲜牛奶。
您再也不用担心超市货架上的牛奶已经多少天了。
3. 健康保障：
我们的牛奶来自于健康的奶牛，它们在整齐的牧场上成长，每天享受新鲜绿草的味道。
我们致力于提供最优质的食品，让您喝到放心、健康的牛奶。
无添加剂，无激素，给您最纯净、最自然的味觉享受。
4. 丰富口感：
我们的鲜牛奶具有丰富的口感和香浓的味道。
每一口都是奶香四溢，带给您全新的味蕾体验。
不论是单独喝，加入咖啡或者用于制作蛋糕等烘焙食品，我们的鲜牛奶都能为您带来最美味的享受。
5. 方便快捷：
不需要亲自去农场，我们将鲜牛奶直接送到您的家门口。
您只需要在手机上轻轻几下，选择您喜爱的口味和大小，并留下您的送货地址，再等待我们的送达即可。
省去了买牛奶的烦恼，
让您更方便地享受生活。
6. 结语：
选择农场直送鲜牛奶，让您远离市面上的不明食材和质量疑问，拥有健康、安心的喝奶体验。
我们承诺您，我们的产品符合最严格的质量标准，只为给您呈现最优质的鲜牛奶。
品尝一口，即刻感受到自然的奶香和满满的营养，这是一次美味的享受，更是对自己和家人的健康负责。
（完）。
短文案范本
短文案范本
嗨，朋友！你知道吗？短文案就像一颗小巧玲珑却威力十足的子弹！（就好比战场上，一颗精准的子弹能瞬间改变局势，短文案也能瞬间
抓住人心。
）
想象一下，你走在街头，突然看到一个招牌，上面就几个字：“美
味冰淇淋，一口就陶醉！” （这是不是一下就勾起了你的馋虫？）短文
案可不就是这样，用最简洁的语言，打出最有力的一拳。
比如说，“爱，无需多言” （这不就像一句深情的呢喃，直抵心灵深处？）短短几个字，却能包含无尽的情感。
再看这句，“疯狂大甩卖，错过等一年！” （是不是让你心里一紧，
生怕错过了好机会？）它就是这么厉害，能迅速点燃你的热情。
短文案不需要长篇大论，它就像一把锋利的小刀，直切要害。
（不
像长篇大论的文章像一把重剑，虽然威力大，但不够灵活。
）它要的
就是在那一瞬间，让你心动，让你行动。
所以啊，短文案看似简单，实则充满玄机，掌握好它，就能在信息
的海洋中脱颖而出！。
图文走心文案模板范文大全
一、封面模板【标题】：那些年，我们一起走过的日子【副标题】：回忆里的点点滴滴，都是最美的风景【配图】：一组温馨的老照片，展示不同时期的美好时光【正文】：时光荏苒，岁月如歌。
那些年，我们一起走过的日子，如今已成为回忆里的宝贵财富。
翻开相册，每一张照片都承载着一段难忘的往事，让我们共同回忆那些美好的瞬间。
---二、情感故事模板【标题】：有一种陪伴，叫风雨同行【配图】：一张浪漫的婚纱照，背景是蓝天白云【正文】：爱情，是一种陪伴，一种风雨同行的勇气。
从相识、相知到相爱，我们共同经历了人生的起起伏伏。
在这段旅程中，感谢有你，陪我走过每一个春夏秋冬，共同书写属于我们的幸福篇章。
---三、励志成长模板【标题】：逆风翻盘，只为更美的明天【配图】：一张励志海报，展示一个勇敢的青年在挑战中成长【正文】：人生就像一场马拉松，逆风翻盘，只为更美的明天。
在成长的道路上，我们总会遇到挫折和困难，但只要我们勇敢面对，坚持不懈，就一定能够战胜一切，迎接更加灿烂的明天。
---四、节日祝福模板【标题】：感恩节，感谢有你，陪我走过每一个日夜【配图】：一张温馨的家庭照片，背景是感恩节的装饰【正文】：感恩节，感谢有你，陪我走过每一个日夜。
在这个特殊的日子里，我想对你说一声：谢谢你！感谢你在我需要的时候给予我关爱和支持，让我在人生的道路上不再孤单。
---五、美食分享模板【标题】：舌尖上的家乡味，唤起家的记忆【配图】：一组精致的美食图片，展示家乡的特色菜肴【正文】：美食，是家的味道，是乡愁的载体。
今天，我要分享一组家乡的特色菜肴，希望通过这些美食，唤起大家的家乡记忆，感受那份温馨和幸福。
---六、旅行攻略模板【标题】：走进童话世界，探寻大自然的奥秘【配图】：一组美丽的风景照片，展示目的地的人文景观和自然风光【正文】：世界那么大，我想去看看。
这次，我们走进童话世界，探寻大自然的奥秘。
在这里，你将感受到大自然的神奇魅力，体验不一样的风情。
---七、读书心得模板【标题】：一本好书，一段人生【配图】：一张书籍封面，背景是安静的阅读场景一本好书，一段人生。
文案作品集范例
文案作品集范例
在这份文案作品集中，我将展示我过去的文案创作经验和能力。
通过这些案例，您可以更好地了解我的写作风格、创意思维和专业水平。
第一个案例是我为一家健康食品公司撰写的产品推广文案。
在这篇文案中，我
突出了产品的营养价值、口味特点和健康益处，引起了消费者的兴趣和购买欲望。
通过用词精准、句式简洁，我成功地传达了产品的核心卖点，吸引了目标群体的关注。
第二个案例是我为一家旅行社设计的广告文案。
在这篇文案中，我巧妙地运用
了旅行的主题词汇和引人入胜的叙事，吸引读者的眼球，让他们产生了去旅行的愿望。
同时，我通过描绘旅行的美好场景和体验，让读者感受到了旅行的乐趣和意义，促使他们选择该旅行社作为旅行的首选。
第三个案例是我为一家时尚品牌撰写的品牌故事文案。
在这篇文案中，我通过
讲述品牌的历史、理念和设计灵感，为品牌赋予了生动的人文情感，让消费者更加深入地了解品牌的独特魅力和价值观。
我用文采飞扬的语言和情感丰富的描写，打动了读者的心灵，让他们对品牌产生了认同感和情感共鸣。
通过这些案例，您可以看到我在不同领域的文案创作能力和表现。
我善于抓住
产品的特点和目标受众的需求，用精准的语言和吸引人的叙事，让文案更具说服力和吸引力。
我相信，我的文案作品集将为您带来更多的启发和惊喜，期待与您的进一步合作。
优秀文案写作范例
范例一：
标题：让阅读成为你的习惯
正文：阅读是一种力量，它可以带我们走进未知的世界，可以拓宽我们的视野，可以丰富我们的思想。
阅读是一种习惯，它可以让我们在喧嚣的生活中找到一份宁静，可以让我们在忙碌的工作中找到一份悠闲。
阅读是一种享受，它可以让我们在文字的海洋中尽情畅游，可以让我们在故事的世界中尽情探索。
让阅读成为你的习惯，让阅读成为你生活的一部分，让阅读成为你人生的动力。
范例二：
标题：用心生活，用爱感恩
正文：生活是一本精彩的书，每一页都值得我们用心去阅读，每一章都值得我们用心去感悟。
感恩是一杯醇香的美酒，每一次品味都让我们感到生活的美好，每一次回味都让我们感到人生的幸福。
用心生活，用爱感恩，让我们在人生的旅途中，感受到生活的美好，感受到爱的心动。
用心生活，用爱感恩，让我们的生活充满阳光，让我们的心灵充满温暖。
范例三：
标题：遇见更好的自己
正文：人生是一场旅行，我们都在寻找更好的自己。
在这个过程中，我们会遇到困难，会遇到挫折，但只要我们有决心，有勇气，就一定能够找到更好的自己。
更好的自己，是那个勇敢面对困难，坚持不懈的自己；更好的自己，是那个心怀梦想，勇往直前的自己。
让我们在人生的旅途中，不断挑战自我，不断超越自我，遇见更好的自己。
自媒体文案素材22
1、你的人生永远不会辜负你，那些转错的弯，走错的路，流下的泪水，滴下的汗水，留下的伤痕。
所有这些全都让你成为独一无二的自己！每一段独自闯荡的生活，都会有一段不同寻常的的至深感悟，每一个晨光四射的早晨，都是一个完美拼搏的开始。
2、我希望有个如你一般的人，如山间清爽的风，如古城温暖的光，从清晨到夜晚，由山野到书房，只要最后是你，就好。
3、我是宋清如至上主义者。
4、放得下宠辱，那便是安详自在。
你在吃饭时吃饭，睡觉时睡觉。
凡事不妄求于前，不追念于后，从容平淡，自然达观，随心，随情，随理，那么你便识得有事随缘皆有禅味。
5、白茶清欢无别事，我在等风，也等你。
6、总归还是会有人用最质朴的方式喜欢你，不是套路，也不是撩你。
是那种，好喜欢你啊。
想对你越来越好。
7、我自己都不了解我自己，所以把你那套看人的标准收回去吧。
老子做人真的是，全看心情。
8、当你很累很累的时候，你应该闭上眼睛做深呼吸，告诉自己你应该坚持得住，不要这么轻易的否定自己，谁说你没有好的未来，关于明天的事后天才知道，在一切变好之前，我们总要经历一些不开心的日子，不要因为一点瑕疵而放弃一段坚持，即使没有人为你鼓掌，也要优雅的谢幕，感谢自己认真的付出。
9、如果你感到辛苦，就来我怀里躲躲吧。
10、我给过你机会弄哭我的，我给过你机会保护我的，我给过你机会一辈子的…现在不可能了。
11、我的名字并不能提供任何有关我这个人的线索，我的生活也不能暗示我的本质。
12、我们不是分手了，他只是走出了有我的时间。
13、置身事外，谁都可以心平气和，身处其中，谁还可以淡定从容？所以请不要轻易评论任何人，因为你不在其中。
14、你很普通，但在我眼中却很特别。
15、当你学会拒绝别人，学会以牙还牙时，他们反而会尊重你，甚至敬畏你。
我终于相信了那句话：无情一点并没有错。
16、用我三生烟火，换你一世迷离。
17、最难过的事莫过于你忍了好久不联系对方，不去看他的动态，不想听到他的声音，结果他过得比你自在，完全没有因为你有任何情绪上的波澜，而你却因为他的一条动态瞬间爆炸。
篆刻底稿广告文案
篆刻底稿广告文案
拈花微笑，谨以底稿赋予这方纸张新的生命。
昔时篆刻，既有一段悠久历史，又承载了中华文化的博大精深。
而今篆刻已然成为一门艺术，一种方式，一种表达。
它在纸上，行间，墨香之中，传递着艺术家的意境与情感。
在这篆刻底稿的广告中，我倾注了无尽的心力，借笔划坚实地记录下每一个字迹的流转。
字体的曲线，笔画的精妙，每一个丹青之间都蕴含着艺术家的匠心独运。
底稿，犹如无限的画纸，是实践的启示，是想象的源泉。
它呼吁着每一位篆刻爱好者，在此尝试与挑战自我，将创造力与才华进行无拘无束的交流。
对于篆刻底稿的追求，我们不只是追逐美的高度，更是追逐内心的极致自由。
它犹如一首诗，可以沉浸其中，品味其中的寓意；它犹如一曲曲音乐，可以抚慰心灵，唤起无尽的思绪。
在这篆刻底稿的广告中，我希望每一位爱好者都能够有机会领略到它带来的魅力。
无论是初出茅庐的新手，还是已经沉浸其中的达人，底稿都将成为你创造的实践场所，一个让你展示才华的机会。
让我们以纸为舞台，以墨为冠，展开一场灵感的盛宴。
在这篆刻底稿广告的启示下，用笔尖勾勒我们的梦想，用心意书写我们的故事。
让每一笔都留下痕迹，让每一字都深深铭刻在篆刻
的历史之中。
让我们一起走进这篆刻底稿的世界，愿每一个人都能在这片纸海中找到属于自己的那一抹光芒。
自媒体文案素材
自媒体文案素材1、我想成为一个温柔的人，因为会被温柔的人那样对待，深深了解那种被温柔对待的感觉。
2、某某的夏天是梧桐的青苍，伪渣的夏天是校服的蔚蓝，撒野的夏天是阴天的暖灰，全高的夏天是系统的甜紫，超纲的夏天是少年的清白，轻狂的夏天是夕阳的橙黄，默读的夏天是公理的蓝紫。
3、不追问得不到回复的消息，不在意不值得的人，不怀疑当下的真心。
4、最后鲨鱼回到了海底，而我的话永远藏在心里。
5、山中何事？松花酿酒，春水煎茶。
6、青砖暖玉杯,薄酽待时光。
晨昏六时茗,心地自然香。
7、其实还是会期待。
8、你不需要太理智，也不需要一，辈子都做对的事。
9、我愿意用我全部的温柔和浪漫，去点亮你的世界，给你无尽的幸福。
10、点到为止，你权衡利弊，我及时止损。
11、成功的速度一定要快于父母老去的速度。
12、如果我图你钱和你在一起那是我该死，如果我图你长相和你在一起那也是我该死，但我图你对我好和你在一起那我罪该万死。
13、你一定不懂那种看清了，还想继续喜欢的感觉。
14、有时候看得太透彻反而不快乐，倒不如幼稚的没心没肺。
15、每次难过都是一个人，最终还是一个人扛下了所有。
16、见者有份，好事发生。
17、我自有千面万貌，你所见不过一二，何谈懂我，生来独一无二，无需人云亦云。
18、欢迎打扰，最好打钱。
19、本身就是小人物，输了就输了。
20、一定要热气腾腾的活着，不为别人，只为自己。
21、得之坦然，失之泰然，随性而往，随遇而安。
22、过去的一页能不翻就不翻，翻落了灰尘会蒙住双眼。
23、一个人最好的状态就是：孤独，自由，安静，清醒。
24、能让我真心相待的人寥寥无几，偏偏我最对得起的最让我心寒。
25、自己的人生，随心即是满分。
26、人类进化这么多年，也只是被爱着就会感到开心的小动物。
27、爱世间温柔万物，沿途为晚霞停留。
28、哪有人会是一张白纸啊，大家都是带着爱与恨往事与阴影活着，只是有的人藏得深，有的人藏不住而已。
29、你就一直围着他转吧，书也不读了，班也不上了，生活，家人也都不要了。
文案撰写模板
文案撰写模板
标题：打造“X”的完美体验
导语：给您带来一场与众不同的体验，让您尽情沉浸在“X”的
世界中，感受独一无二的魅力。
段落1：描绘“X”的特点和优势。
介绍“X”在市场中独特的地位，突出其与竞争对手的差异化，强调“X”所提供的独一无二的价
值和令人难以忘怀的体验。
段落2：突出“X”的亮点和核心卖点。
描述“X”所提供的创新功能和特色服务，以及其与用户需求完美契合的品牌理念。
通过引人入胜的案例或故事，展示“X”在实际使用中所带来的非凡
效果和卓越体验。
段落3：强调用户的利益和期望。
表明“X”的目标是满足用户
的需求和期望，实现他们的目标和梦想。
通过展示用户的真实反馈和见证，证明“X”能够给用户带来独一无二的价值和极致
满足。
段落4：提供明确的购买建议和促销信息。
鼓励读者积极采取
行动，分享购买和体验“X”的方式。
展示限时优惠和独家特权，增加购买的紧迫感和吸引力。
结语：以鼓舞人心的语气总结“X”的独特魅力和完美体验。
再
次强调“X”与众不同的优势和与用户的紧密联系，让读者对“X”的期待更加增加，激励他们走进“X”的世界，感受无与伦比的
体验。
备注：上述文案撰写模板仅供参考，实际文案撰写时，应根据具体产品或服务特点及目标受众群体进行调整和定制。
自媒体文案素材
1、只要朝着阳光努力向上，日子就会变得单纯而美好。
2、请你从我梦里出去，或者，再也不要离开。
3、我在人间贩卖黄昏，只为收集世间温柔去见你我携满天星辰以赠你，仍觉满天星辰不及你。
4、跟我走，想吃什么，管够。
5、孤独人生的救赎。
6、爱一个人不是要拥有他，只要在远方默默的注视着他，就心满意足了。
很多人觉得这一点真的很难做到，毕竟爱情是自私的，只想拥有对方。
7、有好事说来听听，坏情绪也可以告诉我，都没有，一个晚安也够了。
8、时光越老，人心越淡。
轻轻的呼吸，浅浅的微笑。
9、任何值得拥有的都是值得等待的。
10、生活中的美好，就像星星点点的繁星，照亮你的每一天。
11、我能问你借你一个吻吗，我承诺，我一定会还的。
12、还小，还早，开心就好。
13、生活本就不易，别总迁就别人，委屈自己。
14、我羡慕那些和你在同一座城市的人，可以和你擦肩而过，乘坐同一辆地铁，走同一条路，看同一处风景，他们甚至还可能在汹涌的人潮中不小心踩了你一脚说对不起，再听你温柔道声没关系，他们那么幸运，而我只能从心里对你说：我想你。
15、我这么冷漠的人，如果你觉得我温柔又有趣，那不是你喜欢我，是我喜欢你。
16、有时候，你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。
17、想做你的小宝贝，你的小可爱，你的小仙女，更想做你勾人磨人的小妖精。
18、想和你一起期待夏天，热吻，啤酒，街头，耳机里的音乐，live 现场，浪漫的一切。
19、越长大你越知道，有钱比有什么都舒坦。
20、公子有罪，罪在一颦一笑住我眉间心头，一行一止牵我情丝心绪。
21、爱可以简简单单，但不能随随便便，我的微笑可以给任何人，但我的心只能给一个人。
22、可以承受十分的苦，但接受不了半分的委屈。
23、三十而立，太酷的年纪，三观日趋成熟，经济已经独立，褪去青涩，远离鲁莽，我看待这个世界多了几分沉着冷静，做出选择多了几分果敢决绝，我更坚信，自己只属于自己，而不是任何人的附属品。
自媒体文案素材整理
1、世上没有一个完全符合你要求的男人，在等待着你，感情是需要相互付出的，磨合才是最适合的。
2、岁月漫长，终会有一人陪你骑马喝酒走四方。
3、你看得见我打在屏幕上字，却看不到我掉在键盘上的眼泪。
4、不是每一个贝壳里都有珍珠，但珍珠一定出现在贝壳中，不是每个人努力都会成功，但成功的人一定很努力。
5、你现在的付出，都会是一种沉淀，它们会默默铺路，只为让你成为更好的人。
6、其实，久了你就会知道，你需要的只是一个累了能给端你一杯水、病了能陪在你床头的人。
这世上所有的久处不厌，都是因为用心。
7、当一个人不爱你的时候。
你撒娇就是作，你吃醋就是小心眼，你想念就是打扰，你关心就是闲得慌。
总之你这个人开始出现各种各样的问题，而这些“问题”，在相遇的时候他曾爱不释手。
8、因为受过伤，才对感情变得更加小心翼翼。
9、当你还是一只猫的时候，记着你的目标要成为一只虎。
当你成为一只虎的时候，别忘了你曾经是一只猫。
心态要高，姿态要低。
不要看轻别人，更不要高估自己。
10、记住，我们每一个人都会在生活中跌跌撞撞，这就是为什么有人牵你的手的时候会让你这么安心。
11、学会做个彪悍的姑娘，不娇柔，不造作，不发嗲，不懦弱，怎么骄傲怎么活。
12、一生最重，不过饱餐与被爱；一生所求，不过温暖与良人；一生所爱，不过守护和相伴。
13、世上最牢固的感情不是“我爱你”，而是“我习惯了有你”。
彼此依赖，才是最深的相爱。
14、你都从没得到过名利，却跟我说什么淡泊名利。
15、高度不够，看到的都是问题，格局太小，纠结的都是鸡毛蒜皮。
16、永远不要去追一匹马，用心种好你的草地，马自然会来。
因为，你的能力要比你的欲望大，才可以有好的生活。
17、你就只记得我的毒舌、我的野蛮、我的泼妇，却记不住当初爱你的我。
18、小时候画在手上的表没有动，却带走了我们最好的时光。
19、千万不要放纵自己，给自己找借口。
对自己严格一点儿，时间长了，自律便成为一种习惯，一种生活方式，你的人格和智慧也因此变得更加完美。
文案工作作品集
文案工作作品集一、品牌宣传文案：1、品牌介绍文案某某品牌，源于对美好生活的向往和追求。
我们以"创新、品质、共享、进取"为核心价值观，致力于为消费者带来高品质的产品和服务。
我们相信，只有不断创新，并将这种创新融入到每一款产品中，才能赢得市场，也才能真正赢得消费者的认可。
2、产品推广文案新品上市，某某品牌全新旋风刮过，为消费者带来全新的美妆品体验。
不同肤质、不同需求，我们都准备了一系列护肤品，从简单的护理到更注重于美白和抗氧化焕颜的护肤产品。
美妆的秘密，就藏在某某品牌的产品里，加入我们，一起发现美的秘密。
3、活动推广文案某某品牌大型促销活动倒计时！只要在活动期间购买某某品牌的指定产品，超值礼包送不停！抓紧时间，把握机会，让您的美丽，不再等待。
与属于我们的盛宴一起，开启新的旅程！二、服务宣传文案：1、线上服务文案某某服务，专业的品牌宣传推广服务平台，致力于为各行业客户提供高品质的线上宣传服务。
我们将全程跟进，为您打造最具创意和实效的宣传方案，让您的品牌不断创新、不断升级。
2、线下服务文案某某服务，为您提供全方位的线下活动策划服务。
我们拥有专业策划团队，为您量身定制创意活动方案，包括新品发布会、品牌推广活动、商场促销活动等。
我们将通过精心策划和组织，帮助您提升品牌知名度，拓展市场份额。
三、市场推广文案：1、广告文案某某品牌，致力于为消费者带来全新的购物体验。
立足用户需求，结合高品质的产品和服务，我们倡导：品质生活，从某某品牌开始。
欢迎加入我们，在品质之上，让世界更美好！2、活动策划文案某某活动，为您精心准备丰富多彩的主题活动，打造关注度爆表的品牌营销活动。
我们将通过投放线上线下营销宣传、引爆社交媒体热度、吸引目标受众参与，帮助您实现品牌价值最大化。
以上为部分文案工作作品集，欢迎品鉴和指导。
自媒体文案素材
1、我是我自己的诗，所以容许有错别字。
我爱我的不通顺，残缺，和差池。
2、微笑是这个世界最美的语言，因为它不需要翻译。
3、在市井中放风，和小情绪握手。
4、世界上所有事都可以努力，唯独爱情不行。
5、后来才懂，一地鸡毛才是生活的本质，什么年龄该走什么路，你一步也别想逃。
6、爱情是摸不着看不见的东西，只有爱与爱相碰撞产生一种热量的感觉，随之而来是谁也不愿离开谁！7、四野无人，怕什么凌晨。
8、不亏待每一份热情，也不讨好每一份冷漠。
9、说话不需要成本，别被廉价的言语所感动。
10、以最大的热爱去爱我们不确定的生活。
11、人的一生，都有一些说不出的秘密，挽不回的遗憾，触不到的梦想，忘不了的爱。
12、敷衍是散场的开始。
13、我要挣很多的钱，去买我的快乐。
14、是你摘下了月亮又嫌她冷清。
15、你总是在期待别人，所以失望又能怪谁。
16、爷爷没有输给战火，父亲没有输给贫穷，我不能输给和平年代的幸福生活和自由。
17、山高路远，看世界，爱自己，阅已，悦已，越已。
18、也许今天我们一事无成，但难保明天一统天下。
19、我代替不了任何人，同样任何人也代替不了我。
20、生活中的每一次刷屏，都是自己情感的映射。
21、做最好的自己，不成为任何人。
22、不要给别人忠告，聪明的人不需要，愚蠢的人听不进去。
23、一本书读二遍，只会有新的感悟，没有新的结局。
24、从此我们跃入人海，各有各的风雨和灿烂。
25、有希望的才叫等，没希望的是煎熬。
26、最好的总会在不经意间出现。
27、虽然很多人说自己是人间清醒，但未必真的清醒，清醒的人都是在努力活着的人。
28、掉过的每一滴眼泪都是我爱你的最大诚意。
29、如果你讨厌我，你因为我产生了负面的情绪，那是你的问题。
你应该想办法别讨厌我。
想办法去解决自己的负面情绪，而不是跑过来告诉我你讨厌我。
我不必为他人的负面情绪买单。
谁痛苦，谁改变。
30、明白太多的道理，反而失去了这个年龄该有的快乐。
31、你迷茫的原因在于读书太少而想的太多。
自媒体文案素材16
1*山有顶峰，湖有彼岸，在人生漫漫长途中，万物皆有回转，当我们觉得余味苦涩，请你相信，一切终有回甘。
2*一个人在你面前开心，但关起门来他未必开心。
没有谁活得特别轻易，你可以不理解别人，但请尊重别人。
3*跑步很累，理科太难，上课太困，睡眠不够，等熬过了这些，就是前程似锦。
4*有趣的孤独胜过虚伪的社交。
5*未来属于那些相信梦想，并愿意为之付诸行动的人。
6*我不知道离别的滋味是这样凄凉，我不知道说声再见要这么坚强。
7*明天的你，一定会感谢今天努力的自己。
8*孤独是一道深不见底的沟壑，可能只有爱能够把它淹没。
9*失去分享的欲望，便是散场的开始。
10*人的一生要疯狂一次，无论是为一个人，一段情，一段旅途，或一个梦想。
爱到分才显珍贵，很多人都不懂珍惜拥有，只到失去才看到，其实那最熟悉的才是最珍贵的。
11*把你归还人间，是清醒也是知趣。
12*我们所遭遇的痛苦与磨难，其实只是过去行为的一个结果。
我们没有理由去责怪他人，更没有必要去自怨自艾。
你若能以积极的心态去面对它，那么正在经历的痛苦不仅完结了一段旧的因果，也会成长为一个新的善果。
13*如果你是对的，你没必要发脾气。
如果你是错的，你没资格去发脾气。
14*面对那些嘴贱的人，要么就不理，要么就大胆还击，人生这么短暂，老子凭什么委屈自己去取悦你。
15*美丽的东西大都具有侵略性，不是入了眼就是醉了心。
16*温和对人对事。
不随意发脾气，谁都不欠你的，这个世界没有＂应该＂二字。
17*在医院长廊回头发现这里就是最忙的地方，有人忙着生有人忙着死，有人忙着生不如死，有人忙着向死而生。
18*永远不要提前焦虑，生活无非就是见招拆招。
19*凡是过往皆为序章，所有将来皆为可盼。
20*所谓人生就是：听不完的谎言，看不透的人心，放不下的牵挂，经历不完的酸甜苦辣。
21*我不喜欢争也不喜欢抢如果围绕你的人太多而你又没有表示那我会自己退场。
22*一个知道如何嘲笑自己的人，会永远的生活在快乐里。
23*不好用生命来追悔这三年，要用三年改变自我的生命。
自媒体文案素材
1、该要有多大的一场雨才能冲刷掉内心的委屈。
2、可有人，寻浮生一路雪泥飞鸿。
与我同归。
3、生之宇宙，归之殊途。
4、不管多晚都要嫁给爱情。
5、想象个小朋友，在你身边，伴你左右。
6、终于发觉原来自己也会变，原本坚持的最终也动摇了。
7、既往不恋，当下不杂，未来不迎。
8、上天给了我很多次变胖的机会，我都成功抓住了。
9、一眼心动，两眼沦陷。
10、我希望我的未来不只是前程似锦，还有与你岁岁年年。
11、将自己的安全感寄托在他人身上，本就是一件很不安全的事。
12、爱上一个人只需要一秒钟，而忘记一个人却需要一辈子。
13、人间有味是清欢。
14、世界在下沉，我们在恋爱。
15、你愿不愿你带我回家当你的生活必须品。
16、自己生活贫乏的人，才喜欢刺探别人的私事。
17、成熟的人不问已往，智慧的人不问现在，豁达的人不问未来。
18、不必遗憾，若是美好，叫做精彩；若是糟糕，叫做经历。
19、恍惚半生烂如泥，连哭都怕失礼。
20、不偏不倚，刚好是你。
21、心里不痛快的时候，也真想把你抓起来打一顿才好。
22、春水初生春林初盛春风十里不如你。
23、春困，夏倦，秋乏，冬眠，四季如梦。
24、已经很少的男人能勾起我的兴趣了，你是第5827个。
25、温山软水繁星万千都不及你半分眉眼。
26、无论相遇还是不相遇，都是献给岁月的序曲。
27、听着别人诉说自己的疼，其实自己比谁都疼。
28、是我跌打误撞进了你的世界，遍体鳞伤离开也是理所应当。
29、你的气质，来自于你走过的路，读过的书。
30、岁月亏欠的，一直是那些记忆力好又偏偏念旧的人啊。
31、什么叫快乐？就是掩饰自己的悲伤对每个人微笑。
32、生活不止眼前的苟且，还有未来的苟且。
33、手我是有的，就是不知如何碰你。
34、长安楼里，我数细雨，煮红尘一樽以念卿。
35、热闹不过只是短暂的消耗品，而撑起你人生的是孤独本身。
36、得不到的东西就放弃吧！每天想着念着心不疼吗？37、不求风骚惊天下，但求猥琐动世人。
38、春水初生春林初盛春风十里都不如你。
自媒体文案素材整理
1、腻在一起的感觉，并不是在一起会一直有聊不完的话题，而是在一起，就算不说话也不会感到尴尬。
2、人生本来就没有相欠。
别人对你付出，是因为别人欢喜；你对别人付出，是因为自己甘愿。
3、每一个成功者都有一个开始。
勇于开始，才能找到成功的路。
4、有种脾气叫，不放弃。
5、我能对你做得最好的事，就是让你知道，世界虽然坏，你却被爱着。
6、你可能会遇到很多坏蛋，但总有一天你会遇到一个人，会如珍宝般待你，就像日升日落都陪着你。
7、当白云飘过，那是我想宝贝你的痕迹，当微风轻轻吹过，那是我想宝贝你的温柔，当雨水落下，那是我想宝贝你的证据，当阳光灿烂，那是我爱的表白。
8、情如鱼水是夫妻双方最高的追求，但是我们都容易犯一个错误，即总认为自己是水，而对方是鱼。
9、你若粗茶淡饭，与我同甘共苦，我便披城露胆，陪你海枯石烂。
你若举案齐眉，给我嘘寒问暖，我便重惜轻怜，护你一世长安。
10、我遇见那么多人，可为什么偏偏是你，看起来最应该是过客的你，却在我心里占据这么重要的位置。
11、我看什么都像你，我看月亮，像你，看星星，也像你。
那些白亮透澈、温柔冷清的光，它们都让我想起你，其实我不太懂喜欢，可我想走向你。
12、不要说你不认识我，刚好我也不认识你，真是缘分啊！13、根本没有所谓的高冷，在你面前沉默寡言的人，在另一个人面前说不定会变成话唠。
大多数人都可以在高冷和逗逼中随时切换毫不费力，区别在于你面对的人是谁。
14、有人喜欢你绑着头发的样子，有人喜欢你披着头发的样子，于是你犹豫到底该绑着还是披着，可是你忽略了，真正喜欢你的人，喜欢你所有的样子。
15、所有的合适都是两个人的相互迁就和改变，没有天生合适的两个人。
两个人朝着相同的方向努力，就是最好的爱情。
16、一些该拿起的要拿起，一些该舍弃的要舍弃。
因为，只有让该结束的结束了，该开始的才会开始。
17、我是那深深的大海。
你是那自海的另一边升起的曙光。
永远照亮我的人生。
18、或许在遇见你的开始，我的眼泪就止不住了。
公文文案撰写
公文文案撰写尊敬的XXX部门领导：您好！我是XXX部门的职员，特此向您提交有关XXX事项的公文文案，内容如下：一、背景及问题陈述（此部分简述相关背景信息和问题的重要性，具体可参考以下示例）根据最新的市场调查数据，我部门负责的XXX项目目前存在一些问题，主要表现为客户投诉率高、项目进展缓慢、开支超预算等。
这些问题严重影响了项目的正常运作和预期目标的实现。
在此，我部门拟定了以下解决方案，希望得到您的支持和批准。
二、解决方案（此部分详细介绍解决问题的方案和步骤，具体可参考以下示例）1. 加强沟通与协调为了提高项目的整体效率和质量，我们将加强与项目相关部门的沟通与协调。
通过定期召开跨部门会议，确保各方对项目目标的理解一致，并提前发现和解决潜在问题，以减少项目推进过程中的阻碍。
2. 完善项目管理机制针对项目进展缓慢和超预算的问题，我们将对项目管理机制进行全面完善。
通过优化项目计划、分配资源，并设立合理的风险预警机制，及时发现并应对项目运作中的挑战和难题，以确保项目能够按时、按质量要求完成。
3. 提升客户满意度客户投诉率高是当前项目面临的一个突出问题。
为了提升客户满意度，我们计划采取以下措施：- 增加客户沟通频次，及时了解客户的需求和意见，以便针对性地进行改进；- 提供专业的售后服务，确保客户在项目完成后得到有效的支持和跟进；- 针对客户投诉的问题进行全面分析，制定改进措施，并与客户进行积极沟通，以增强他们的信任和满意度。
三、预期成果及评估指标（此部分列举项目完成后的预期成果和评估指标，具体可参考以下示例）1. 客户投诉率降低至X%项目完成后，通过加强与客户的沟通和提高售后服务质量，预计客户投诉率将降低至X%。
这将有助于提升客户满意度，加强与客户的关系，为未来的合作奠定良好的基础。
2. 项目进展提速X%通过完善项目管理机制和加强跨部门的沟通与协调，预计项目进展将提速至少X%。
这将有助于提高项目整体效率，减少不必要的资源浪费，提前实现项目目标。
文案范本_精品文档
文案范本文案范本第一篇1、负责公司的品牌建设，协助领导制定品牌推广目标及实施步骤;2、项目的信息收集、策略分析、媒介方案拟定、媒介提案制作等;3、公司客户的产品文案、宣传文案、广告文案、活动方案等的撰写;4、公司新闻稿件及各种软文稿件的撰写与组织;5、负责制定和完善文案策划和具体实施方案，并协助领导完成各种推广策划中的协调工作等;6、搜集整理市场信息，了解同行的策划动态，为销售部门提供行业数据分析报告。
文案范本第二篇1、珍宝描述配图文字的撰写，包括：挖掘产品亮点与卖点，对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，最大程度提高商品描述的转换率;2、了解网购活动规则，并针对不同主题策划相关活动，如品牌促销活动，新品推广活动的策划、指导和实施;3、协作天猫、阿里巴巴等店铺活动、促销活动、推广活动等，进行内容创意、文案编辑;4、负责撰写有关品牌及产品形象的文字介绍和软文推广的文案编辑;5、推广软文的撰写，并协助管理微商城、微信公众号、微网站、微博等。
6、协助美工、网络推广，共同完成推广活动;文案范本第三篇1、严格遵守集团的各项规章制度，主动地协作上级领导把部门的相关工作落实好;2、制定每周的工作计划并上报上级领导;3、负责品牌策划部的文案编辑工作;4、集团网站、微博营销推广、百度推广等线上宣传项目的文案编辑工作;5、日常采访及会议活动的文案编写工作;6、集团内刊的采访、编辑工作;7、集团其他部门以及旗下各门店的文案支持工作;8、本人保持高标准的专业形象、工作道德和工作看法，处理领导指派的特别事务，参与集团的各项活动;9、准时完成上级领导指派的其他工作。
文案范本第四篇1、深入了解我公司全部无线媒体产品，以及发掘客户需求，了解客户预算。
2、为客户提供相应的营销策划方案，执行客户相应项目的策划工作。
3、协作销售人员完成客户产品及品牌的定位，设计实施具体市场方案。
4、辅助与各媒体的公关策略，与公关相关的媒体，及其他机关单位建立并保持良好的合作关系。
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论述框架－－序、房地产文案有原创吗？一、文案的写实、写虚、写意。
（上中下）二、文案，定位，名称，格调即相关要素？（上中下）三、文案有矛盾冲突吗？（上下）四、通用不通用，通用不普通？五、文案的长、短、深、浅、软、硬？（上中下）六、文案的N种功能(正史观点)？七、房地产文案实战攻略。
（上中下）八、文案是瓶用心”酿“造的好酒。
结语、逆境中的小花。
序、房地产文案也有原创吗？设计有原创，那么文案有原创吗？有的。
文案的思维有根。
即根源。
你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，可以在通俗销售或者草根博客里找创意,也可以从任何小册子（你能够的着）里找到自己的灵感。
有的文案写的象诗歌。
难怪海子的诗“从明天起，我开始做一个幸福的人，喂马劈柴，周游世界。
”也能做内文。
而”我想有个房子，面朝大海，春暖花开。
”也可以做标题。
有很多人把文案写的易读，如散文。
有些人，则写的专业性特强，晦涩难懂。
有些人如杭州青鸟写的很有绘画感，诗情画意，浓墨重彩。
（听说作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案从什么时候开始，又是从什么时候结束。
我们的文案有原创吗？有。
很少。
大部分文案从业者，崇拜一些“投机取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投机，结果得不偿失，没有什么进步。
文案有专业性吗？我想也是有的。
象牙塔里刚出身的文案工作者，只会抱着一些死板的原则去创造文案。
而并没有产生真正的文案作品。
那么，让我们开始吧。
一、文案（写实、写虚、写意）文案（写实、写虚）（上）文案到底是写实还是写虚呢？我在一开始教导公司新进的文案，主张写实。
为什么要写实呢？因为他们刚接触这个行业，容易写虚。
如果写虚习惯了。
则容易空洞。
拿一段文案来说事：“一个圆舞曲式的餐厅，一个沾满回忆香味的躺椅，一个叫人懒的地方。
给孩子一个小圈子，那个心灵的空间回让孩子更加幸福。
把爱情的甜蜜藏在阁楼里，没有太过奢侈，只是让你超负荷的温暖。
”上文是新进文案的作品。
其中“圆舞曲式的餐厅，沾满回忆香味的躺椅”属于写实，写“场景”。
你可以想象，一个惬意的人，休息时需要的一切。
包括“一杯咖啡，一只花猫，一本戏剧集子”等等。
这些元素，我称之为“实”。
不过，上述文案修改的地方还很多。
例如后来，我把第一句修改成“餐厅，圆舞曲式的。
躺椅，沾满回忆的香味。
一只猫躺在阳光下。
慵懒的午后。
在3月某天”。
做过几年文案的人都比较欣赏中兴百货的文案。
满是张扬特质的习气。
－－我们称之为意识形态。
至于风格，我们稍后再谈。
但是，台湾文案的细腻却深藏其中。
譬如。
写夏天午后，文案里面有什么呢““沙滩。
贝壳。
穿游泳衣（当然可以加个牌子）的男人，女人。
海水，太阳帽，眼镜，三围不是太好的中年一族。
”这些是什么呢？就是台湾广告的细腻风格。
中兴百货十几年如一日的文案风格让人咋舌。
也颇为艰难。
对于广告费用预算并不高的意识形态公司来说，确实是在“以小博大”呢。
以下文案，仅供欣赏，不作评论。
选自中兴百货。
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。
遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述一场夏日传奇……再看下面的例子：“夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。
70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。
枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。
在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。
枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。
”“乐曲，游戏。
旅行。
博客”。
这就是我们70年代生人夏天的幻想。
然后，你再细化。
这样你的内文则会显得丰满而有内容。
丰满的文案犹如少妇，都是值得推敲的。
相信大家都读过广告大师DAVID ABBOTT写的Chivas Rega的“父亲节”广告。
读者都深为感动。
为什么？因为细节。
一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。
“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩)，银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。
一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。
难道这不是写“实”的范例吗。
如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。
细腻，有内容。
避免空洞，感情空泛。
是我们讲的第一问题。
文案（写实、写虚）（中）那么。
什么叫做写”虚“的文案呢。
细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。
这个”虚“表现在“言之有物”。
就是，要有态度－－陈述事实的态度。
要有高度－－高于琐碎细节“。
简言之，我们称为“立意。
”如标题，“格调高的人往往把姿态放得很低”。
《万科西山庭院）这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。
”所谓“大象无形，大音希声”呀！一些格调较高的项目，都有这样一种线索。
那就是主线－－思想。
如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。
人文地产是什么，就是地产赋予人文特征。
这家伙，做了本楼书就是“诗歌册子”。
实际上。
这个人文地产还是有内容的。
执行必须以“写实”来完成。
实际上，我将写“虚”改成写“意”。
大家看的更清楚些。
李小龙，刘嘉良的武打动作是写实的。
真的格斗。
来不得虚的。
但许克导演重在写意。
因为。
两人起初并不交好。
只当许克真弄了些名堂出来。
在拍摄《七剑》才有了第一次合作。
“两个人对打。
我打你，你输了。
但我并不打死你，这就是中国人说的点到为止了。
”。
太极宗师，则也是避锋芒，借力打力。
（扯远了）。
因此，虚－－，立意也是一定可取的。
但“言之无物”是没有市场的。
文案（写实写虚）（下）－－写意文案发展，首先借用了文学要素。
譬如文字的可读性与思想性。
实际上，我们做文案，也逐渐借用更多的视觉要素。
譬如文字的观赏性。
写意文案的培养。
则使得文案提升到了更多回味的空间。
如有人写会所：”这是一个没有会议的场所。
这里邂逅的是高脚杯与红酒，身体与眼神，来这里的主角只有两个－－男人和女人。
”很显然。
善于用不同的角度叙事，写感觉，写意境，则可以提高我们的文案力。
（因为最近迷下象棋，此语化“棋力”而来。
}对于CLASS（建于果岭的上层建筑）的文案功夫，是令人有一种“横空出世”的感觉的。
譬如：“上层上谕上界”－－－这种标题，是夸夸奇谈，哗众取宠。
还是一种文案的邪派风格呢？纵观其广告风格。
这是一种视觉文案的颠峰境界。
我想，大概是这个样子。
玩意识，玩概念，玩－－－，岂不是北京人乐此不疲的嗜好。
再如“大富且贵，高高在上；礼贤下士，逐鹿晋城；一方笔墨纸砚，一方达观天下。
山之高，仙则名；水之深，龙则灵。
御公馆，典藏大家风范，高贵品质与生俱来。
富贵居家，名宅世世相传。
”－－－－－太原《御公馆》。
这是我们写的一则广告。
主要做气节，做气势。
也是写意的一种有益尝试吧。
二、文案，定位，名称，格调即相关要素？文案，定位，名称，格调即相关要素？（上）文案是表达方式。
就是把项目定位，或者贩卖的生活方式，或者销售点表达出来。
因此。
我们先谈定位吧。
定位是营销实战专家特劳特提出的广告根基性理论。
我和我们的策划人员列举说。
百事可乐的“百事新一代”的定位，成功的占领了年轻人市场。
（我也总是喝百事）。
可口可乐最近有翻牌的迹象。
但是，百事的地位很难撼动。
定位大师有本书叫做《二十二条商规》，有个"第一法则”。
因此大师断言，百事在这个市场的统治地位，也算自圆其说。
定位的重要性，是塑造产品差异性的要素。
相传有一款食品“辣味汉堡包”。
原来大卖。
后来为了迎合更多客户需求，生长了微辣，中辣，大辣，不辣系列产品。
因而倒闭。
因此定位的重要性可见一斑。
（在此不延展，有兴趣的可参看《定位》一书）。
而目前房地产市场定位的雷同性，让人不忍目睹。
（另作文论）文案是定位的附属产品．即体现定位，诉求差异。
这是一件做细致功课的活儿。
文案体现定位，有迹可循，打个比方说：常州：“新城公馆－－常州名流私人官邸”，“金陵大公馆－－百年的公馆生活”，太原“御公馆”－－城市公馆私人收藏”。
定位：高尚的名流生活文案表现：私人的收藏的可以流传的（所以有公馆的感觉）再举个做青年人项目的楼盘：扬州：“品阁－－微观主义生活馆”，“南京：香堤丽舍－－精英主义生活观念”，“铂领－凭大学文凭可购房”。
定位：高级白领文案表现：精英的注重享受的关注细节的世界何其大。
文案何其雷同。
我们该如何才能有更多盛开的奇葩！文案，定位，名称，格调即相关要素？（中）项目名称、定位、文案、格调是配套的。
是戏服。
如果小丑穿上花旦的衣服。
那么成就了我们现在的楼市广告。
广告大师LUCK SULLIVAN曾经创作一则广告，一个狗狗骑着单车，猫咪趴在背上，手里拿了平衡木。
平衡木的两端，两只老鼠在舞蹈。
广告标题是：“付钱来构思出像这样的作品。
”。
这则广告掷地有声。
生动描述了广告主与广告人的思想差异。
来描述时下的地产广告恐也不为过吧。
有次世纪瑞博（香槟小镇，大家不会陌生）的总监丰信东先生来宁演讲。
我对他的风格仍历历在目。
穿着女人装束般。
不会摆弄电脑。
但演讲真的还不错的。
反映了文案实战者的艰深内功。
不过。
当我问到“如果客户不同意你们的方案时，怎么办呢？”，他坚定的回答说：“目前尚未发生这一事件”。
后来有相识的朋友。
对我说了更多细节。
在策划易郡的时候，碰到了软钉子。
他们起初把项目命名为“京剧”－－别墅中的国粹。
不知是房地产管理部门的原因否，没有通过。
然后起名“上院”－－万般皆下品惟有上院，也遭弃用。
最后更名易郡，沾了《周易》的光。
“新北京四合院”的概念才渐渐浮出水面。
（说实在的，前两则案名，还是蛮创新的。
无怪乎一年后,北京上院（赞助《如果爱》商家），南京上院<MASTERLAND>都一并如新笋出芽了呢？策划商，文案工作者，认为项目名称与定位一致，是一种理想状态。
可是这种理想状态却迟迟不来。
所以，做文案的只好，想着一种风格在做这则广告，颇有些同床异梦的感觉呢。
被认为有型有款的项目名称屈指可数。
举几个例子先：北京苹果社区、上层建筑、朝外MEN、北京香颂南京挪威森林、铂领、金陵大公馆杭州七里香溪，九溪十八岛文案，定位，名称，格调即相关要素？（中）不可否认，大家都和我一样困惑，文案的感觉从哪里来的呢？为什么别人写出的东西，很新鲜。
而我的又很陈旧，不值一晒呢？拿到桌面上，总是否定否决以及否认呢。
我相信，不是你一个人这样。
奥格威也是这样走出来的。
广告预算不足，思想沟通障碍，都是问题。
我曾经接触过一家开发商，在芜湖城市中心赭山脚下，开发了24栋高层住宅。
我们起初商量用“气质住宅气质生活”来切入这个项目。
“没有亮点”，对方说。
我们又拿出了N方案，仍然没有亮点。
半个月后，他拿出了一个LOGO给我们看，说这个好，别人做的。
当然，这是北京“汤泉逸墅”的LOGO。
（二、三级城市，此类现象很普遍）。
我知道，他已经被成见禁锢了。
我们很难说法他。
以至于后来准备接这笔买卖时。
我们在去公司的门口。
心里在想，进去吗？进去就是地狱。